Nomes de marcas Portmanteau: Os prós e contras de usar nomes de marcas compostos

Nomes de marca Portmanteau são uma escolha popular no mundo de nomes desordenado de hoje. A combinação de duas palavras dá às empresas a oportunidade de criar apelidos sugestivos e evocativos. Um nome composto pode compartilhar informações significativas sobre sua empresa, ao mesmo tempo em que permite uma excelente diferenciação.

Os líderes empresariais de hoje têm uma enorme variedade de opções disponíveis para escolher um grande nome. Você pode optar por algo simples e descritivo, como “The Furniture Store”, ou pode trabalhar com uma empresa de nomes dedicada para criar uma palavra totalmente nova, como “Google”.

Nomes compostos, ou nomes de marcas portmanteau, são apenas uma das muitas opções disponíveis. Eles caem em algum lugar entre nomes “descritivos” e “criativos”, permitindo que a organização aproveite palavras pré-existentes no design de algo novo.

Vamos dar uma olhada mais de perto nos prós e contras dos nomes de empresas portmanteau, para ajudá-lo a determinar se um desses apelidos é adequado para você.

Vamos começar…

O que é um nome de marca portmanteau? Uma introdução

Nomes de marcas Portmanteau, ou “nomes de empresas compostas”, são uma combinação de duas palavras diferentes misturadas em uma. Existem algumas maneiras de abordar os nomes Portmanteau, dependendo do tipo de impacto que você deseja ter em seu público.

A primeira opção é usar duas palavras pré-existentes na íntegra para criar o nome da sua empresa.

Esta é uma opção comum quando as palavras em questão são relativamente curtas. Por exemplo, “PayPal” é um bom exemplo disso. Tanto “Pay” quanto “Pal” são palavras separadas por conta própria, embora Pal seja mais um termo de “gíria” do que o inglês tradicional.

Também podemos ver exemplos dessa estratégia nos nomes do SnapChat, Facebook e marcas semelhantes.

Como é raro encontrar palavras curtas o suficiente para serem combinadas de maneira eficaz, geralmente é mais comum usar componentes de termos diferentes para criar nomes de empresas de portmanteau.

Por exemplo, “Instagram” é na verdade uma combinação de “Instant” e “Telegram”. Outro ótimo exemplo aqui é “FedEx”, uma combinação de “Federal” e “Express”.

Em certas circunstâncias, também pode ser possível combinar uma palavra completa com uma parte de outro termo para criar algo novo. Por exemplo, “Pinterest” é uma combinação de “Pin” e “Interesse”.

Dependendo de como você vê o nome, você pode ver a palavra completa "Interesse" e a palavra completa para "Pin" no mesmo apelido.

Quais são as vantagens das marcas de portmanteau?

Um dos maiores benefícios dos nomes de empresas portmanteau é que eles são instantaneamente reconhecíveis. Usar uma palavra com a qual seus clientes já estão familiarizados em seu nome, ou até mesmo uma parte de um termo bem conhecido, aumenta suas chances de transmitir exatamente o que é sua empresa imediatamente.

As palavras existentes evocam associações fortes e tangíveis. As pessoas podem imediatamente entender o que você está tentando dizer, principalmente se você fizer sua pesquisa. Este nem sempre é o caso de palavras abstratas e inventadas como “Kodak”.

Alguns dos maiores benefícios dos nomes de empresas compostas incluem:

Clareza

Combinar palavras pré-existentes em um novo termo evoca imediatamente associações fortes e claras para seu público-alvo. Você não precisará gastar tanto tempo tentando explicar o nome da sua empresa para seus clientes com um termo composto.

Sugestão

Ao reunir várias palavras, você pode compartilhar valores e mensagens importantes sobre sua empresa com mais clareza. Por exemplo, o DoorDash informa instantaneamente ao seu público que eles têm a conveniência de um serviço entregue em sua casa com velocidade.

Flexibilidade

Existem infinitas maneiras de combinar palavras e segmentos de termos para criar nomes de empresas portmanteau. Isso pode tornar mais fácil para algumas empresas encontrar apelidos exclusivos em um mercado desordenado e competitivo.

Criatividade

Em comparação com estratégias simples de nomenclatura descritiva, a nomenclatura composta pode parecer muito mais criativa. Esses apelidos permitem que você seja um pouco mais brincalhão com o uso da linguagem e podem ajudar a destacar a personalidade da marca.

Por que você deve usar um nome de marca composto

Como você pode ver acima, há muitos benefícios distintos em usar nomes de negócios portmanteau para descrever sua empresa. Esses nomes são inerentemente acessíveis e reconhecíveis. Eles simplificam a arte de se conectar com seu cliente e dão a você mais liberdade para experimentar a linguística.

De acordo com um relatório de 2019, algumas das maiores empresas do mundo usam nomes de empresas compostas. Basta olhar para opções como Instagram, Netflix e DoorDash. Os nomes compostos são excelentes quando você deseja ser descritivo, sugestivo e criativo com o apelido da sua marca.

Marcas híbridas permitem que você seja mais criativo com seu apelido, sem a confusão associada à criação de um novo título do zero. Como são populares entre startups e marcas de tecnologia, também são geralmente vistos como modernos e com visão de futuro.

Os nomes de negócios portmanteau certos chamam a atenção, fornecem clareza e podem permitir que você se conecte imediatamente com o público correto. Eles também são muito flexíveis. Você pode usar nomes de portmanteau tão facilmente para produtos quanto para empresas.

Quais são os contras de nomes de marcas portmanteau?

As marcas Portmanteau são uma escolha relativamente segura para a maioria das empresas. A capacidade de usar termos pré-existentes para criar seu novo nome significa que você pode tirar proveito de associações claras. Em geral, esses nomes também são mais fáceis de registrar e possuir do que nomes descritivos padrão.

No entanto, existem algumas limitações potenciais com nomes comerciais compostos. A maioria desses títulos pode não fornecer uma visão clara do que sua empresa faz. Por exemplo, “Intel” é uma junção das palavras “integrado” e “eletrônicos”, mas você pode não reconhecer esse fato imediatamente.

Há também o risco de as pessoas errarem a ortografia ou pronunciar seus nomes quando você mistura palavras diferentes. Algumas das maiores desvantagens dos nomes de empresas portmanteau incluem:

Confusão

Se você não for cuidadoso, o nome da sua empresa pode acabar ficando muito abstrato. Isso pode gerar confusão entre seu público-alvo e dificultar o estabelecimento do alcance da marca se as pessoas não souberem o que sua empresa faz.

Problemas de ortografia

Para manter os nomes compostos o mais curtos possível, é comum descartar letras e porções inteiras de palavras. Isso pode levar a problemas de ortografia que dificultam a localização dos clientes. Por exemplo, nem todo mundo pode saber que “Netflix” é escrito com um “X”.

Mesclagem inadequada

Às vezes, quando duas palavras são combinadas, é difícil saber onde uma termina e outra começa. Isso pode fazer com que seus consumidores vejam seu nome de maneira diferente da pretendida.

Pense em como alguém pode ler o nome “Poolife”.

Diferenças geográficas

Da mesma forma, vale a pena lembrar que quando você combina termos diferentes, às vezes você pode criar palavras que tenham um significado específico em outras partes do mundo.

Verifique se o seu nome traduz bem em todas as fronteiras do país.

Por que você não deve usar um nome de marca composto

Aos olhos de alguns consumidores e empresas, um nome portmanteau pode parecer básico e sem inspiração. Certamente há muito menos trabalho envolvido em combinar duas palavras do que criar um novo termo do zero.

Se você não tomar cuidado com a escolha do nome, existe o risco de seus clientes verem sua empresa como preguiçosa ou desinteressante.

Outro ponto a ter em mente é que você nem sempre pode garantir como as pessoas vão soletrar ou pronunciar seus nomes de marcas de portmanteau.

Se houver o risco de as pessoas dividirem seu nome nos segmentos errados e acabarem tendo uma ideia incorreta sobre sua marca, é melhor evitar um nome composto. Você precisará garantir que o significado do seu título seja claro, mesmo se estiver usando apenas segmentos de palavras diferentes.

Os nomes Portmanteau também podem ser difíceis de usar se as palavras que você deseja usar para sua empresa forem muito longas. Quanto mais letras você precisar cortar de uma palavra para misturá-la com outro termo, maior o risco de perder o significado e as associações por trás dessas palavras.

Nomes de marcas famosas de portmanteau para inspirar você

Embora tenham seus prós e contras a serem considerados, os nomes de empresas de portmanteau provaram ser uma escolha muito popular e relativamente eficaz para muitas empresas. Eles são muito mais fáceis de acessar do que uma palavra abstrata ou inventada, e mais criativos do que um título descritivo.

Em um mundo onde está se tornando cada vez mais difícil para as empresas encontrar novos nomes para sua identidade, um termo composto pode ser uma excelente solução. Se você está pensando em usar um nome portmanteau para sua marca, aqui estão alguns ótimos exemplos para inspirá-lo…

1. Instagram

Facilmente uma das marcas compostas mais famosas do mundo, o Instagram emergiu como um dos principais sites de compartilhamento de mídia social do mundo. Lançada pela primeira vez em 2010, a empresa foi criada para fornecer aos consumidores maneiras rápidas e convenientes de compartilhar imagens online.

A palavra “Instagram” é uma combinação de “Instant” e “Telegram”. A ideia era transmitir a rapidez e a simplicidade de capturar informações em seu telefone para compartilhar com outras pessoas online. O título do Instagram o destaca imediatamente como uma empresa comprometida com velocidade, simplicidade e comunicação.

2. Netflix

Outro exemplo famoso de uma das empresas mais bem-sucedidas com um nome de marca portmanteau é a Netflix. Este serviço de streaming de vídeo que mudou o mundo foi lançado pela primeira vez em 1997 e vem crescendo desde então.

A organização transformou a maneira como consumimos conteúdo ao apresentar ao mundo o conceito de streaming de filmes e TV sob demanda.

Netflix é uma junção das palavras “Net”, que significa internet, e “Flicks”, com uma grafia única para manter a personalidade moderna e ousada da marca. O nome tem a intenção de nos fazer pensar em assistir conteúdo de vídeo na web.

3. Snapchat

O Snapchat, um dos principais concorrentes do Instagram no mercado, entrou pela primeira vez no cenário da mídia social em 2011. A solução foi apresentada como um aplicativo de mensagens multimídia onde as pessoas podiam enviar imagens “temporárias” para seus amigos.

O nome comercial do Snapchat é uma combinação das palavras “Snap” e “Chat”. O termo "Snap" destina-se a fazer referência a tirar uma foto rápida. O termo “Chat” refere-se aos recursos de mensagens e comunicação oferecidos pelo aplicativo.

4. Microsoft

A indústria de tecnologia é uma das maiores adotantes de nomes de marcas portmanteau. A Microsoft é um exemplo de uma das principais organizações de tecnologia do mercado para aproveitar ao máximo um termo composto. Lançada em 1975, a empresa vende uma enorme variedade de produtos de hardware e software.

A palavra “Microsoft” é uma junção de “Microcomputador” e “Software”. Embora você não associe automaticamente a palavra “Micro” a computadores, o nome da organização provou ser eficaz em destacar a natureza moderna e inovadora do negócio.

5. Facebook

Outro grande exemplo de uma empresa de tecnologia com um nome comercial atraente é o Facebook. Lançada em 2004, a empresa apresentou grande parte do mundo à nova era das mídias sociais.

A ideia era criar um “livro” digital onde você pudesse pesquisar e se comunicar com seus amigos e colegas.

O Facebook é um exemplo de nome portmanteau onde ambas as palavras do título estão completas. O nome foi escolhido para ajudar a destacar o fato de que os usuários poderão ver imagens de seus amigos online, em vez de apenas listas de detalhes de contato.

6. Intel

A maioria das pessoas não percebe isso, mas a Intel é na verdade uma empresa com um nome de marca portmanteau. O negócio foi lançado pela primeira vez em 1968, com o objetivo de criar poderosos chips de microprocessador e componentes internos para computadores.

O título significa “Eletrônica Integrada”, destacando o tipo específico de tecnologia que a organização queria vender. Todo o foco da Intel é construir componentes “integrados” para os vários dispositivos que usamos hoje.

7. Pinterest

Um dos melhores exemplos de um nome de empresa portmanteau, o Pinterest é um título inteligente e envolvente para um site de compartilhamento online. O Pinterest foi lançado pela primeira vez em 2019 para fornecer aos usuários um local onde eles pudessem salvar e compartilhar conteúdo relacionado aos seus interesses.

O nome “Pinterest” é uma combinação das palavras “Pin” e “Interest”. A ideia era criar um título que lembrasse as pessoas de fixar fotos ou documentos em um quadro de avisos para inspiração. Você pode até “fixar” coisas dentro do aplicativo, o que ajudou a fortalecer o impacto do nome.

8. YouTube

O maior site de compartilhamento de vídeos do mundo e o segundo site mais visitado do mundo, o YouTube alcançou um enorme sucesso com seu nome composto. O YouTube foi lançado pela primeira vez em 2005 e, desde então, mudou a forma como consumimos vídeo na web.

YouTube é uma combinação da palavra “Você”, destinada a destacar o fato de que este site foi feito para os interesses exclusivos de usuários individuais, e “Tube”. O termo “Tube” é na verdade uma referência a um termo relativamente antiquado para a televisão.

9. DoorDash

Outro exemplo de uma startup disruptiva com um nome comercial composto, a DoorDash foi lançada pela primeira vez em 2013. A empresa americana de alimentos foi criada para ajudar os usuários a acessar os alimentos que queriam de diferentes fornecedores em sua região local por meio de um único aplicativo.

DoorDash é uma combinação das palavras “Door”, referenciando a porta da frente da casa ou empresa de uma pessoa e “Dash”. O título pretende destacar o conveniente serviço de entrega “à sua porta” oferecido pela empresa, bem como o seu compromisso com a rapidez.

10. PayPal

Talvez a solução de pagamento ponto a ponto mais popular do mundo, o PayPal foi lançado pela primeira vez em 1988 como “Confinity”. Essa organização escolheu seu nome composto novo e mais simples para ajudar a se conectar com seu público-alvo e demonstrar seu serviço exclusivo.

O “PayPal” visa simplesmente nos dizer exatamente o que você pode fazer com o serviço. Você pode usar sua conta online para “pagar” seus amigos ou “amigos” com apenas alguns cliques. O uso do termo “pal” também faz com que a empresa pareça mais amigável e acessível.

Dicas para usar nomes comerciais compostos

Usados ​​corretamente, os nomes de marcas compostas podem ter muitos benefícios. Esses nomes são evocativos, sugestivos e, às vezes, bastante criativos. Eles também são fantásticos em dar às empresas um título exclusivo que elas podem registrar e possuir, sem exigir que elas criem um nome do zero.

É claro que, como qualquer processo de nomenclatura, criar um nome de marca eficaz pode ser complicado. Existem vários pontos a serem considerados para garantir que seu nome tenha o impacto certo em seu público-alvo.

Aqui estão alguns pontos que você deve ter em mente ao escolher seu nome:

Conheça sua mensagem

Comece identificando os valores-chave que você deseja transmitir com sua combinação de palavras. Lembre-se de que seu título deve ser capaz de destacar não apenas o que você faz como empresa, mas o que você representa.

Tente conectar seus valores com seu serviço sempre que possível, como “Instagram” para velocidade e comunicação.

Verifique a ortografia

Certifique-se de que as palavras combinadas resultem em uma palavra relativamente fácil de soletrar. Embora seja comum usar erros ortográficos deliberados em termos compostos, como “Netflix”, você corre o risco de os clientes não conseguirem encontrá-lo se a ortografia for muito obtusa ou obscura.

Procure fluxo

Além de ser fácil de soletrar, seu nome também deve ser simples de pronunciar. Certifique-se de que a combinação de palavras flua da língua sem nenhuma área complexa desarticulada. Isso garantirá que seu título seja mais fácil de lembrar.

Mantenha-o único

Tente evitar criar uma palavra que soe muito como outra entidade. Existem infinitas maneiras de combinar termos diferentes para criar algo novo, portanto, certifique-se de que seu apelido seja exclusivo para você. Faça sua pesquisa antes de começar o brainstorming.

Faça sua diligência

Falando em fazer sua devida diligência, vale a pena testar seu nome em várias pessoas para garantir que tenha o impacto certo. Você precisa verificar se suas palavras não estão se misturando de maneira errada ou têm um significado diferente em outras partes do mundo. Seja cauteloso com o seu nome.

Se você está lutando para criar um nome comercial composto eficaz, pode ser útil falar com uma agência de nomes profissional. Essas empresas tendem a ter muita experiência em criar todos os tipos de títulos, para que possam ajudá-lo a evitar erros comuns.

Você deve considerar nomes de empresas portmanteau?

Os nomes de marca Portmanteau são apenas uma opção que as empresas de hoje têm quando se trata de escolher títulos exclusivos e atraentes para sua organização. Usados ​​corretamente, esses nomes têm muito valor a oferecer, desde o reconhecimento instantâneo até o impacto emocional.

No entanto, escolher o nome comercial composto certo pode ser complicado. É difícil garantir que as pessoas vejam, pronunciarão e soletrarão seu nome combinado corretamente. Há também o risco de que as palavras se misturem para formar significados diferentes em outras partes do mundo.

Não se apresse, faça sua pesquisa e certifique-se de saber exatamente que tipo de impressão você causará com seus nomes de pasta. Quando tudo mais falhar, procure a ajuda de um profissional.

Fizemos nosso nome ao nomear outras empresas. Se você precisa de um novo nome para sua marca, produto ou serviço, vamos iniciar uma conversa…

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