5 exemplos de campanhas poderosas de mídia social com as quais você pode aprender

Quando se trata de marketing para marcas, a mídia social sempre foi uma plataforma crucial e principal para causar reconhecimento e aumentar o engajamento do usuário. Aproximadamente todo mês, mais de 2 bilhões de usuários no Facebook, um bilhão de usuários no Instagram e 350 milhões de usuários no Twitter estão ativos. Em suma, as pessoas gostam de passar a maior parte do tempo em plataformas sociais.

É por isso que marcas e empresas preferem plataformas de mídia social para fins de marketing. Nos últimos tempos, muitas marcas executaram muitas campanhas de mídia social bem-sucedidas e ganharam um enorme conteúdo gerado pelo usuário para o marketing de negócios.

96% dos participantes da pesquisa usam marketing de mídia social e 92% deles concordam ou concordam fortemente com a frase: “O marketing de mídia social é importante para o meu negócio”. – Avaliador de Mídias Sociais

Já se foram aqueles dias em que gastar dinheiro era considerado a melhor estratégia, mas agora uma estratégia de negócios eficaz e um planejamento adequado são mais importantes para tornar qualquer campanha bem-sucedida nas mídias sociais.

Aqui nós catalogamos uma lista de 5 marcas e suas poderosas campanhas de mídia social. Além disso, delineou seu objetivo, estratégia e como eles executaram seu plano nas mídias sociais para alcançar o máximo de pessoas.

1. National Geographic – “Sua foto”

Nat Geo é conhecido por suas fotografias únicas e vídeos inovadores. Ao incorporar uma história perfeita para a maioria de suas imagens e vídeos, aumenta o envolvimento do usuário com a marca. Sendo uma marca que não é de celebridades, a National Geographic tem aprox. 90 milhões de seguidores no Instagram e 45 milhões de seguidores no Facebook. Recentemente, a Nat Geo lançou uma campanha para criar uma comunidade fotográfica exclusiva “Your Shot” através de um subdomínio, onde os fotógrafos podem se cadastrar e enviar suas fotos. A comunidade ajudou os fotógrafos amadores a se conectarem com os fotógrafos e editores da National Geographic por meio da tarefa virtual.

Toda semana os editores do Nat Geo escolhiam as 12 melhores imagens e as compartilhavam na conta do Instagram @natgeoyourshot e seu blog.

A campanha proporcionou aos seguidores a oportunidade de conhecer diferentes culturas, localizações geográficas e imaginar o mundo através das lentes das câmeras.

2. Viajante

O Instagram experimentou recursos integrados de compras em 2016 e recebeu uma resposta positiva. O recurso de postagens de compras do Instagram foi projetado para as marcas de roupas dos EUA ativas no Instagram, mas depois também foi disponibilizado para marcas fora dos EUA.

@Wayfair uma marca de decoração para casa conhecida por vender móveis acessíveis e vários outros produtos através de poderosas campanhas nas redes sociais, adotou esse recurso de postagens compráveis ​​do Instagram muito rápido.

O recurso integrado de compras descartou a forma tradicional de postar anúncios pagos no Instagram. O recurso de compras marcava automaticamente os produtos Wayfair nas fotos do Instagram e fixava o preço também.

Os usuários da Wayfair tiveram que seguir alguns passos simples, como clicar na caixa pop-up do produto e na guia “Comprar agora” e os usuários serão direcionados para a página de checkout da Wayfair.

Esse processo de checkout foi muito tranquilo para os usuários, onde com poucos cliques eles eram direcionados de um site para outro e concluíam a transação. Também aumentou três vezes o tráfego do site da Wayfair.

3. Heineken #OpenYourWorld

Em 2017, a Heineken lançou uma campanha orientada a propósitos que visava reunir pessoas com diferentes ideologias e analisar as diferenças por meio de uma série de atividades de formação de equipes.

A Heineken realizou um experimento social da vida real, onde eles fizeram as pessoas reais se conhecerem pela primeira vez. As pessoas compartilharam suas visões sociais e políticas umas com as outras sobre uma garrafa de Heineken.

HEINEKEN: Open Your World da Edelman UK no Vimeo.

A campanha foi além dos produtos e focou nas emoções das pessoas. O benefício comercial da campanha ainda não está claro, mas a cobertura de mídia gerada pela campanha de mídia social foi fantástica. Seu vídeo no YouTube ultrapassou 14 milhões de visualizações e eles também experimentaram no Facebook, onde projetaram um chatbot para conectar pessoas de diferentes partes do mundo.

A Heineken destacou como uma campanha de mídia social pode incentivar as pessoas a falar sobre sua marca e construir novos relacionamentos.

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4. LinkedIn: “Juntos juntos”

No início de janeiro, o LinkedIn iniciou uma poderosa campanha de mídia social para esmagar o estereótipo de 'empresários de colarinho branco'. Eles o lançaram durante a premiação do Globo de Ouro, o que era incomum da marca. A campanha contou com pessoas de diferentes profissões.

Foi a primeira vez que o LinkedIn projetou uma campanha de marketing integrada e incluiu campanhas pagas, anúncios ao ar livre, exibição digital etc. A campanha continuou por 12 semanas e foi direcionada a quatro mercados principais que incluíam São Francisco, Filadélfia, Los Angeles, e Atlanta. Os vídeos foram filmados em estilo documental e o formato era preto e branco e trazia histórias de sucesso de usuários do LinkedIn em diferentes profissões.

5. Intuir “Uma História Gigante”

A Intuit, uma gigante do software, lançou sua primeira campanha de marca com uma história animada. Eles trabalharam com uma equipe de animação e criaram “A Giant Story”, que mostrava um robô gigante, e isso significava a complexidade com que a Intuit gerencia dados usando diferentes tecnologias. A campanha foi projetada para proprietários de pequenas empresas, freelancers e autônomos.

A Intuit estreou no Super Bowl com um comercial de 15 segundos, onde eles deram uma mensagem de economia de tempo e pularam o anúncio.

Pular anúncio gigante

De acordo com o CMO Lucas Watson, “Existem 750 milhões de pessoas que trabalham por conta própria em todo o mundo que fazem malabarismos com o gerenciamento de suas finanças enquanto perseguem suas paixões”.

Por meio deste vídeo, eles descreveram como os serviços TurboTax e QuickBooks da Intuit podem ajudar e economizar tempo dos consumidores.

Uma história gigante

Por trás do conceito do vídeo, a intenção da Intuit era dar um toque humanizador à história de sua marca e por isso levaram a história de um dono de floricultura.

Considerações Finais:

A mídia social se tornou um meio poderoso para as marcas construírem uma comunidade e transformarem seus clientes regulares em profissionais de marketing.

As campanhas de mídia social acima mencionadas são algumas das maiores campanhas até agora. Se você acha que perdemos alguma outra campanha de marketing de mídia social, compartilhe conosco!

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