Por que contratar um especialista em PPC

O PPC é um processo árduo que leva tempo e muita experiência. Ter um especialista em PPC significa ter alguém que saiba o que esses processos envolvem e possa ajudá-lo a definir expectativas. Você pode optar por contratar um serviço de gerenciamento ppc individual ou de marca branca. De qualquer forma, é melhor do que tentar fazer PPC bem por conta própria.

O PPC é altamente técnico e demorado

A simples criação de um anúncio PPC não gerará automaticamente uma receita maior. Sem experiência, você desperdiçará muito dinheiro em campanhas. Você deve ter uma compreensão de como gerar tráfego usando palavras-chave. Você precisa saber como criar estratégias com grupos de anúncios para testar e ajustar campanhas em várias plataformas. O PPC envolve muitas partes móveis que precisam estar sincronizadas para funcionar sem custar mais do que você ganha com elas. Aqui estão algumas áreas para explicar o que queremos dizer.

Terminologia PPC

Google e Facebook e outras plataformas com PPC anunciam a ferramenta de marketing como amigável. Não achamos que isso seja realmente verdade, a menos que você tenha uma mente altamente técnica. A maioria das pessoas não. Os termos PPC sozinhos são difíceis de entender.

Por exemplo, o que é entrega acelerada de anúncios? O que é um leilão de anúncios? Como a posição média e o índice de qualidade afetam o racionamento de anúncios? Depois, há as siglas como CPA, CPC e CPM. Pode levar dias para aprender exatamente o que todos esses termos significam e como as funções interagem. Isso nem inclui todo o jargão de marketing que também chega às campanhas de PPC.

Pesquisa de palavras-chave

Você deve ter as melhores palavras-chave possíveis para executar uma campanha PPC eficaz. Isso não é simplesmente inserir uma frase em uma ferramenta gratuita e colar os resultados no Google Ads. A pesquisa de palavras-chave é altamente técnica.

Muito é necessário para decidir até mesmo essa primeira palavra-chave simples, a palavra-chave semente, para começar. Então há todo um processo envolvido. Você precisa analisar quais palavras-chave são as melhores e quais delas funcionarão melhor juntas em anúncios únicos. Depois de executar campanhas por um tempo – e até mesmo saber quanto tempo para testá-las requer experiência – você precisará observar o desempenho das palavras-chave em diferentes campanhas e grupos de anúncios. Então você precisa saber como usar esses dados para fazer alterações que aumentarão a eficácia de suas campanhas.

Além dos detalhes técnicos da pesquisa de palavras-chave, você precisa ter experiência em marketing. Por exemplo, os consumidores costumavam preferir anúncios curtos. Agora, mais pessoas parecem estar interessadas em anúncios engraçados. Isso significa que mais pessoas clicarão e provavelmente comprarão. Se você não estiver atualizado sobre marketing, não saberá que tipo de anúncio escolher.

Por que contratar um especialista em PPC

Seja uma equipe inteira sob serviços de marca branca ou um único especialista, contratar alguém para gerenciar sua conta PPC significa que você se beneficia de seus conhecimentos. Eles saberiam mais sobre as melhores práticas de PPC do que um pequeno empresário. E como os especialistas normalmente têm experiência em lidar com contas PPC menores, eles são uma boa opção para empresas com contas orçamentárias menores. Eles trazem a experiência que adquiriram ao trabalhar com vários negócios diferentes e, portanto, sabem o que funciona e o que não funciona.

Melhor conhecimento de PPC geralmente significa melhor desempenho da conta, e isso é algo que você deve esperar ao contratar um especialista. É uma despesa para pagar por esses especialistas. Em troca, você pode esperar ver um aumento na taxa de cliques e uma qualidade aprimorada em seu tráfego.

O tempo é valioso; tempo é dinheiro. Considere as pequenas empresas que precisam conciliar muitos aspectos do gerenciamento de seus negócios e têm recursos e pessoal limitados para fazer isso. Fazer o gerenciamento de contas PPC além de desenvolver seu site, gerenciar campanhas de marketing, gerenciar outras contas ou fazer ajustes em suas ofertas de negócios é muito para lidar. Embora possa ser possível para uma empresa muito pequena, torna-se muito menos viável à medida que o negócio cresce e o tempo se torna mais escasso.

Contratar um especialista em PPC para gerenciar sua conta não apenas significa melhores resultados, mas também abre espaço para aplicar você e suas habilidades de maneira mais eficaz em outras áreas cruciais do seu negócio.

Coisas a considerar ao contratar um especialista em PPC

Se você contratar um freelancer para PPC, fique atento para garantir que ele saiba o que está fazendo. É fácil para um freelancer dizer que é um especialista em PPC. Outros freelancers de SEO podem oferecer serviços de PPC simplesmente porque seus clientes os solicitaram sem realmente possuir as habilidades necessárias para o gerenciamento de contas e campanhas de PPC. Lembre-se, habilidades de SEO e habilidades de PPC não são as mesmas, e ser bom em um não significa proficiência no outro. A decisão sábia é encontrar freelancers que sejam especialistas em publicidade PPC, em vez daqueles que afirmam ser especialistas em marketing digital.

A ressalva de contratar um freelancer é que eles geralmente são especialistas em uma única plataforma de PPC. Isso significa que os freelancers podem ter um desempenho muito bom em uma plataforma de publicidade PPC, mas são medíocres em outras. Como o PPC é um espaço em constante evolução, você precisará de alguém flexível para acompanhar as mudanças nas práticas. Para manter a proficiência, é crucial continuar pesquisando as práticas atuais e conversando com outros especialistas em PPC. Encontrar uma única pessoa que tenha proficiência em todos os aspectos do PPC e possa se manter atualizado sobre cada avanço é raro.

Por outro lado, contratar uma agência de PPC significa contratar uma equipe com uma combinação de membros que provavelmente terão experiência individual em áreas específicas. Embora um freelancer de PPC tenha acesso a ferramentas gratuitas, ele pode não ter recursos para pagar por ferramentas de terceiros que cuidarão do monitoramento e dos relatórios dos concorrentes. Alternativamente, as agências PPC são organizações maiores com muitos membros e, portanto, muito mais clientes. Isso significa que eles provavelmente são capazes de pagar essas ferramentas.

Gerenciamento de campanha para um especialista em PPC

Gerenciar uma conta PPC é mais do que criar campanhas e monitorar resultados. Você também deve ser capaz de:

• Use os dados coletados para melhorar a eficácia da campanha e otimizar seu orçamento
• Ajuste os anúncios para melhorar os índices de qualidade e as taxas de cliques e conversão

Você terá dificuldade em alcançar o que foi dito acima sem experiência técnica em PPC. Um especialista em PPC também poderá realizar tarefas relacionadas, como:

• Instalação e configuração de scripts de anúncios classificados
• Configurando tags de campanha para coletar dados analíticos para insights

Criar e gerenciar campanhas de PPC envolve reunir palavras-chave iniciais e criar uma lista de palavras-chave para otimização, otimização da cópia do anúncio, criação e otimização de páginas de destino para melhores taxas de conversão, leitura da concorrência, pesquisa de diferentes meios para maximizar as vendas, monitoramento das atualizações do algoritmo do Google, e mais.

Gerenciando Expectativas

Há uma noção de que, por meio do AdWords (um sistema de publicidade do Google), as empresas não precisarão alocar um grande orçamento para obter resultados impressionantes. No entanto, você só pode fazer muito com um pequeno orçamento de anúncio.

Ter um orçamento pequeno significa que você não pode fazer lances tão altos quanto os concorrentes para palavras-chave de alto valor. Mais tráfego a qualquer custo não é uma boa ideia. A chave é converter melhor do que a concorrência, independentemente das palavras-chave que você usa.

É melhor deixar esse processo de gerenciamento de PPC demorado e envolvido para alguém que tenha o conhecimento especializado em PPC para fazê-lo com mais eficiência e bem. Isso libera você para usar seu tempo e esforço em outras áreas do seu negócio que requerem mais atenção.

Os especialistas em PPC que sabem do que estão falando podem ajudá-lo a criar uma estratégia de marketing equilibrada que integre o PPC junto com outras ferramentas de marketing, como postagens de blog para conteúdo de entrada e mídia social, para construir relacionamentos com metas para manter sua geração de leads sustentável.