Gerenciamento e Rastreamento de PPC

PPC ou publicidade paga não é tão simples quanto colocar um cartaz com detalhes de contato e esperar que os clientes respondam. Embora um pôster possa funcionar em uma cidade pequena, a Internet é um lugar grande e provavelmente existem milhares de outros anunciantes procurando atrair o mesmo público. Afinal, essas campanhas publicitárias digitais pagas exigem supervisão constante, gerenciamento de PPC e análise de vaivém para serem eficazes em alcançar o público certo e gerar o máximo retorno possível sobre o investimento em anúncios. As campanhas de PPC têm tudo a ver com atualizações iterativas e ajustes de minuto para o melhor resultado.

Noções básicas de gerenciamento de PPC

PPC Management envolve vários processos e elementos, incluindo:

1. Criação de campanhas publicitárias, formulação de estratégias de anúncios e definição e modificação de metas de campanha conforme necessário.
2. Realização de testes de divisão A/B. Este é o processo de testar diferentes versões de campanhas publicitárias alterando elementos na cópia do anúncio ou na página de destino, por exemplo, e vendo qual versão produz o melhor resultado.
3. Acompanhar o desempenho de diferentes palavras-chave para descobrir qual delas o público está procurando. Isso informa quais palavras-chave valem a pena licitar.
4. Otimização e acompanhamento de conversões. Determinar os melhores caminhos de conversão e descobrir de onde vem a maioria dos visitantes.

Em essência, o gerenciamento de campanha PPC é uma série de testes e ajustes na estratégia de anúncios e na implementação desses elementos e processos. É obter o ROI máximo em seus gastos com anúncios, ajustando a cópia do anúncio e a página de destino, otimizando suas palavras-chave segmentadas, acompanhando o desempenho de vários outros elementos e fazendo alterações neles quando não produzirem mais um resultado favorável. Se isso parece complicado, você não está sozinho. Foi assim que surgiu o conceito de um serviço de gerenciamento de PPC de marca branca.

Não se trata apenas disso, pois o PPC e outras campanhas publicitárias pagas estão sujeitas à plataforma na qual são executadas. Anunciantes e profissionais de marketing precisam prestar atenção a quaisquer alterações de política nos mecanismos de pesquisa ou plataformas de mídia social, pois podem afetar a maneira como as campanhas pagas são realizadas.

Principais métricas de PPC

As campanhas publicitárias pagas possuem um certo nível de volatilidade. É crucial que você fique de olho em suas métricas de PPC se quiser que suas campanhas permaneçam impactantes. Aqui estão os que você deve monitorar.

• Cliques – é quantas pessoas interagem com seu anúncio. O número de cliques que você recebe é afetado pelos tipos de palavras-chave que você usa, a relevância e o idioma da cópia do anúncio. A eficácia da cópia do seu anúncio em atrair a atenção do seu público-alvo é importante.
• Custo por clique – Também conhecido como CPC, é o valor que você paga aos mecanismos de pesquisa por cada clique no anúncio. O CPC também pode ser considerado uma métrica que mede o PPC.
• Taxa de cliques – Também conhecida como CTR, essa métrica é medida como uma porcentagem de cliques em relação às visualizações de anúncios. Quanto mais pessoas clicarem em seu anúncio, maior será sua CTR e mais você pagará.
• Impressões – Este é o número de vezes que um anúncio foi exibido ou visualizado pelos usuários, incluindo várias visualizações pelo mesmo usuário. Isso é importante para aumentar o conhecimento da sua marca. Custo por mil ou CPM é o valor que você paga a cada 1.000 impressões.
• Gastos com anúncios – Esse é essencialmente o dinheiro que você aloca para uma campanha publicitária e suas iterações (para testes A/B). Este é essencialmente o seu orçamento de anúncios para campanhas individuais.
• Retorno do investimento em publicidade – Também conhecido como ROAS, é o retorno do dinheiro investido em sua campanha publicitária (ROI). Isso mede quanta receita você ganha para cada dólar alocado para uma campanha publicitária.
• Taxa de conversão – Esta é a quantidade percentual de pessoas que concluem uma ação desejada em sua página de destino depois de clicar em seu anúncio. Isso geralmente envolve responder à sua frase de chamariz ou CTA para comprar um produto ou assinar um serviço.
• Custo por conversão – é quantas conversões você obteve pelo valor gasto em um anúncio.
• Índice de qualidade – Esta é uma ferramenta do Google que mede seu anúncio em relação aos concorrentes para determinar onde seu anúncio está posicionado (classificação do anúncio). A CTR esperada, a relevância do anúncio e a relevância da página de destino afetam essa pontuação. Um Índice de qualidade melhor também pode afetar seus gastos com anúncios.

Monitorar essas métricas de perto pode ajudá-lo a maximizar sua lucratividade e garantir que você obtenha o máximo ROI com o menor gasto possível com anúncios. Novamente, se isso parece complicado, considere contratar serviços de marca branca.

Exemplos de Ferramentas PPC

Como você pode ver, o gerenciamento de PPC pode ser complicado. Com todas as partes móveis envolvidas na execução de uma campanha publicitária, pode ser uma tarefa árdua equilibrar tudo isso. Felizmente, existem ferramentas de gerenciamento de PPC e soluções de software que podem facilitar sua vida e ajudá-lo a visualizar, monitorar e organizar esses elementos individuais e seus anúncios como um todo por meio de seus painéis otimizados.

Aqui estão algumas das ferramentas de software PPC mais conhecidas, amplamente usadas e confiáveis. Algumas são ferramentas gerais polivalentes, enquanto outras são ótimas para criar, gerenciar e melhorar elementos específicos de anúncios.

1. Ahrefs

Esta é uma ferramenta de SEO usada por algumas das principais empresas do mundo. Ele promete fornecer aos usuários o que eles precisam para ter uma classificação mais alta e aumentar o tráfego para o site. Eles se comercializam como um “conjunto de ferramentas tudo-em-um”. Com o Ahrefs, você pode auditar e otimizar seu site, verificar o desempenho e ajudá-lo a encontrar palavras-chave e acompanhar sua classificação. O Ahrefs é adequado para iniciantes e profissionais de marketing especializados.

2. SEMRush

Esta é a ferramenta PPC perfeita para criar a melhor lista de palavras-chave para suas campanhas publicitárias. Com o SEMRush, você pode coletar palavras-chave relevantes de várias maneiras. Você pode agrupá-los e excluir duplicatas com um clique. Você não precisa se preocupar com a concorrência de seus anúncios devido ao agrupamento cruzado de palavras-chave negativas.

3. HubSpot

“How To Use Google Ads For Your Business” é uma colaboração oficial entre o Google e a Hubspot que fornece aos usuários “o melhor kit PPC do Google Ads”. Este guia gratuito inclui informações úteis sobre orçamento de campanha, pesquisa de palavras-chave, lances de PPC, dicas de cópia de anúncio e página de destino e outros fundamentos de campanha de pesquisa para criar uma estratégia de anúncio bem-sucedida. Eles também oferecem modelos úteis para organizar todos os seus elementos de anúncio e relatórios. Além disso, eles fornecem uma lista de verificação útil para configurar seu PPC.

4. WordStream

Eles fornecem soluções de automação PPC econômicas e que economizam tempo. Com o WordStream, processos como pesquisa de palavras-chave, agrupamento de palavras-chave e criação de listas e a criação de uma campanha do AdWords são todos automatizados. Sua interface amigável pode ajudá-lo a gerenciar fluxos de trabalho, criar anúncios e analisar sua campanha.

5. Optmyzr

Eles oferecem soluções personalizadas de PPC e automação. Com Optmyzr, você pode monitorar sua campanha facilmente e otimizar suas campanhas com várias opções de automação diferentes. O melhor é que eles oferecem uma avaliação gratuita de 2 semanas de seus serviços - informações, ferramentas e tudo.

6. Recuperar

Esta é uma ótima ferramenta para ajudá-lo com as conversões. A Unbounce oferece serviços de criação de páginas de destino. Eles também permitem que você crie pop-ups e barras fixas para atrair a atenção de mais visitantes. Além disso, eles oferecem feedback personalizado para que você tenha a melhor chance de converter os visitantes do site. Eles também têm serviços de redação de IA.

Escolhendo PPC

O PPC é ótimo, não importa o tamanho do negócio. As pessoas recorrem ao PPC se quiserem obter conversões mais rapidamente. Embora o PPC possa ser o caminho mais rápido para colocar seu anúncio na frente das pessoas do que o SEO, certamente não é fácil nem barato.

Esperançosamente, depois de aprender sobre esses processos de gerenciamento de PPC, o software e as ferramentas que podem ajudá-lo a otimizar e as métricas importantes a serem rastreadas, você estará mais bem equipado para iniciar ou melhorar suas campanhas de anúncios PPC atuais. Como uma agência de marketing digital de marca branca, podemos ajudar com todas as necessidades de PPC.