Grandes insights de pré-ganhos de tecnologia: Twitter, Apple e Tesla?
Publicados: 2022-04-22Nesta temporada de ganhos, a grande tecnologia equivale a carros, beisebol e gigantes da mídia social. Está ficando interessante.
A Tesla (TSLA) se qualifica como grande tecnologia? Quando você entra em um Tesla, é como sentar dentro de um computador. Mas, em vez de uma experiência de realidade virtual, você realmente dirige - ou não, se preferir o piloto automático. Depois, há o jogo atual de Elon Musk para o Twitter (TWTR) para “liberar todo o potencial do gigante da mídia social” (palavras dele). Mas a verdadeira história é como o Twitter está lidando com sua mudança de liderança e comparando-o com seus concorrentes. Falando nisso, como o META (Facebook) está lidando com sua primeira queda de usuários relatada no 4T21?
E não podemos esquecer a Apple (AAPL), que acabou de fechar um contrato de US$ 85 milhões com a Major League Baseball para transmitir dois jogos por semana, apelidados de Friday Night Baseball.
Com tudo isso em mente, como fica o 1T22 para as grandes tecnologias?
Adeus bomba de gasolina, olá tomada elétrica
A Tesla já reportou ganhos, mas o tráfego na Web da Similarweb e os dados do segmento fornecem uma visão única do funil de vendas da empresa em cada modelo de carro. O tráfego da web da Tesla desde 7 de março (a semana em que os preços da gasolina dispararam 32%) aumentou consideravelmente.
A taxa de conversão da empresa em março de 2022 foi particularmente forte, aumentando 107% em relação a fevereiro de 2022. Dados alternativos digitais da Similarweb também mostram que a conversão do primeiro trimestre nos EUA aumentou 82% em relação ao ano anterior (excluindo Cybertruck), mas caiu 11% em relação ao quarto trimestre de 2020 .
Ele disse isso com um tweet
Um tweet vale 280 caracteres, mas Elon Musk abalou a Twittersphere com 15 e um link para a SEC documentando sua oferta de $ 43 bilhões para comprar a empresa. Mas, em vez de focar no ciclo de notícias, vamos ver como o Twitter está se saindo sob sua nova liderança desde que Parag Agrawal assumiu as rédeas de Jack Dorsey.
Visitas a ads.twitter.com :
- cresceu 3,5% A/ A no 1T22
- caíram de 9% no 4T21 e 16% no 3T21, de acordo com estimativas da Similarweb
- diminuiu no tráfego de anúncios no primeiro trimestre de 2022 4,1% em relação ao 4T21
Historicamente, o aumento e a queda das receitas de anúncios do Twitter acompanharam de perto o tráfego para o site de anúncios em cerca de três meses, de acordo com a análise da Similarweb. Isso se aplica ao relatório de resultados do 4T21 da empresa.
Em comparação, o portal de anúncios do Twitter ficou atrás do Facebook, que aumentou o tráfego do portal de anúncios em 22%. As visitas ao twitter.com voltado para o público cresceram 6,4% no primeiro trimestre, mas não se traduziram em mais interesse do comprador de anúncios. O Twitter será capaz de converter o crescimento de usuários em dólares de publicidade à medida que o ano avança?
O vídeo matou a estrela da mídia social
O relatório de ganhos do 4T21 da Meta em fevereiro foi a primeira vez que o Facebook relatou um declínio nos usuários ativos diários. E o 1T22 parece estar contando a mesma história.
Mas o declínio nas visitas ao site não afetou o tráfego para sua rede de anúncios.
- Somente janeiro teve 1,5 milhão de visitas a mais de usuários recorrentes do que no ano anterior e 617 mil novos usuários .
- Fevereiro trouxe mais 1,3 milhão de visitas de usuários recorrentes e 360 mil novos usuários YoY.
- Março teve 1,4 milhão de visitas a mais de usuários recorrentes e 440 mil novos usuários YoY.
- A taxa de rejeição permanece baixa em 21,8% para visitas novas e recorrentes.
Ainda assim, o TikTok aparece no horizonte digital, pois continua a ganhar participação de mercado com seu crescimento, superando o do Facebook.
A maior conversa para o Meta à medida que 2022 avança será o Metaverso. À medida que continua a crescer, terá um impacto significativo nos ganhos da empresa.
Jogue bola!
A Apple pula as cercas, fechando um acordo de US$ 85 milhões com a MLB. Isso está de acordo com o crescimento da empresa em serviços, já que a Apple viu sua receita anual de serviços mais que dobrar nos últimos cinco anos , de quase US$ 30 bilhões em 2017 para mais de US$ 68 bilhões em 2021. E com 27% de crescimento anual da receita de serviços em 2021 , espera-se que esse crescimento continue daqui para frente.
O filme Coda, da Apple, ganhou o Oscar de melhor filme e melhor ator coadjuvante , o que terá um impacto positivo no crescimento de assinantes no curto prazo.
Quanto às vendas de produtos, as estimativas de tráfego da Similarweb para páginas de compra no site da Apple para cada uma de suas principais categorias de produtos (exceto o Apple Watch) tiveram um forte crescimento ano a ano em março. Esse crescimento no tráfego pode ter sido impulsionado pelo evento Peek Performance da Apple em 8 de março.
- A página do iPad cresceu 81% em março de 2022, com 3,5 milhões de visitas mensais a mais do que em março de 2021.
- A página do iPhone teve mais 4 milhões de visitas YoY.
- A página do Mac teve um aumento de 57% em março em relação ao ano anterior, mas teve uma queda de 3% em fevereiro YoY e uma queda de 5% em janeiro YoY.
- A página de exibição teve um aumento de apenas 4% em março, mas não fez parte do evento de 8 de março.
O foco da Apple em seus serviços continuará a ter um impacto positivo nas vendas de seus produtos, mas o conteúdo é a rainha, então só o tempo dirá se seu sucesso no Oscar e a adição do beisebol à sua programação resultarão em um aumento de assinantes.
Insights de pré-ganhos e relatórios de ganhos: o que vem a seguir?
Claro, a temporada de resultados não é apenas sobre os resultados do primeiro trimestre. É também sobre o guidance para os próximos meses e trimestres. Uma perspectiva de alta ou baixa pode ser tão importante para a forma como uma ação se move após a impressão quanto os próprios números reais do 1T.
O Similarweb Investor Intelligence rastreia dados quase em tempo real, para que você não precise esperar pela temporada de resultados para ver como uma empresa está se saindo online.