Banners impressos - 6 dicas para mudar a maneira como você os projeta

No espaço competitivo de hoje, profissionais de marketing e empresários têm muito o que acompanhar. Concentre-se demais apenas no espaço digital e você poderá perder a concorrência do mercado local. Aloque orçamento apenas para anúncios impressos e você estará perdendo a oportunidade de escalar. Um pouco de ambos é apenas o que é preciso. E quando falamos de publicidade impressa na era digital, um tipo de design que você vê em muitos lugares é o banner impresso. Os banners impressos estão em toda parte no marketing – locais de eventos, vitrines – em qualquer lugar que você queira que as pessoas aprendam sobre sua empresa.

O conceito de banners impressos não é novo. Mas o que há de novo é o conceito de projetá-los para a geração que está tão acostumada com as telas digitais. O que há de novo é a parte em que você cria ideias de design de banner impresso que ajudam a preencher a lacuna entre seus canais de publicidade digital e impresso. Então, vamos falar de banners impressos hoje. Um pouco sobre por que você precisa deles e depois sobre como projetá-los para que eles realmente convertam!

Banners impressos – por que são importantes mesmo na era digital?

O marketing de impressão já existe há décadas. Mas o advento da tecnologia encobriu a eficácia dos anúncios impressos? Bem, na verdade não!

Algumas empresas podem pensar que o espaço digital é suficiente para entrar em contato com seu público. No entanto, ainda há pessoas que são apresentadas a um negócio pela primeira vez quando veem um outdoor no metrô ou enquanto esperam para embarcar em seus ônibus. E há pessoas que conhecem uma loja local a partir do banner impresso que encontram durante seu deslocamento diário. Então, sim, os anúncios impressos ainda são muito relevantes e muito eficazes para apresentar sua marca e fazer esse primeiro contato com seus clientes em potencial.

Então, aqui estão alguns dos benefícios que anúncios impressos, banners impressos, em especial, têm a oferecer às pequenas empresas.

• 82% dos consumidores confiam mais nos anúncios impressos quando se trata de tomar uma decisão de compra. E isso significa que anúncios impressos como banners impressos, quando projetados corretamente, podem gerar boas conversões. Eles também podem ganhar a confiança de clientes em potencial.
• O marketing visual é crucial para pequenas empresas. Com um orçamento de marketing apertado de sobra, os banners impressos são algumas das ferramentas de marketing mais acessíveis. Apesar de serem baratos, os banners impressos trazem bons retornos.
• Quando você possui uma loja física, uma grande parte de seus clientes mora em um raio de 5 a 6 milhas. Quando eles não estão comprando em sua loja, eles podem estar atravessando-a pelo menos. Com um banner bem desenhado em visibilidade, há algo para lembrá-los do seu negócio várias vezes por semana.

Como os banners impressos têm tantos benefícios, é hora de ver como você pode usá-los em seu marketing. Vamos falar sobre os tipos de banners impressos que você pode usar.

Tipos de banners impressos para usar em marketing

As categorias em banners impressos são baseadas principalmente no material do banner e no tipo de instalação utilizada. Conhecer suas opções torna mais fácil encontrar o caminho certo para o propósito.

• Com base no material, existem banners de tecido, vinil e malha. Banners de tecido são ótimos para displays internos. Os banners de vinil são conhecidos por sua durabilidade e, portanto, adequados para exibições ao ar livre. Os banners de malha, também bons para ambientes externos, são impressos em tecido de poliéster de malha que torna as instalações robustas mesmo em áreas com muito vento. Mas os banners de malha não são totalmente opacos. Portanto, as cores e fontes devem ser escolhidas com muito cuidado para compensar a transparência na tela.
• Com base no tipo de instalação, os banners impressos são classificados como banners de poste, bandeiras de penas, banners suspensos, banners retráteis e displays pop-up para estandes.

Dependendo do material e da instalação escolhidos, a forma e as dimensões do design mudam. E como haveria diferentes condições de iluminação em diferentes áreas, as cores que você escolher podem parecer muito diferentes finalmente na impressão também. Trabalhar com designers profissionais garante que seu design fique exatamente como você imaginou.

Com isso dito, vamos falar sobre os detalhes de design que você deve se lembrar para garantir que seus banners impressos cumpram seus objetivos.

Banners impressos - 6 dicas de design que você deve conhecer

1. Use as imagens certas

Banners de todo o texto podem transmitir a mensagem. Mas você quer criar algo que seja visualmente estimulante. É quando os espectadores vão se lembrar da mensagem que veem no anúncio. E para isso, você precisa de fotos e outros gráficos em seus banners impressos.

Ao escolher as imagens, procure as relevantes. Imagens aleatórias e headshots nem sempre funcionam. Deve haver uma razão sólida para a foto fazer parte do seu design. No banner de impressão abaixo, a foto transmite instantaneamente a mensagem de que o centro de serviço atende às necessidades de reparo de todos os tipos de veículos.

E aqui está outro banner impresso que incorpora várias imagens. Aqui mostra a gama diversificada de serviços de limpeza oferecidos.

Ambos os exemplos acima fazem uso de imagens para aumentar a conscientização sobre a marca. Eles permitem que as pessoas entendam instantaneamente o que a empresa faz e essa é uma maneira fácil de promover sua empresa.

A ideia acima funciona para anúncios gerais a serem usados ​​fora de sua loja. Mas quando você precisa promover seu próximo produto ou uma grande venda que está chegando, suas imagens devem se concentrar neles e não apenas em sua marca. Por exemplo, quando seus clientes veem os banners de sua marca em um shopping e veem imagens de uma árvore de Natal ou Papai Noel, eles sabem que você está falando sobre uma próxima venda de Natal. Isso fará com que eles parem e tomem conhecimento.

Nesses casos, as cores do banner e o logotipo da sua marca serão lembretes sutis de sua marca. Mas o foco será mais no objetivo da campanha.

2. Use símbolos e outras dicas visuais

Além das fotos, você também pode usar símbolos e ilustrações para transmitir visualmente a ideia. Isso é particularmente útil quando você precisa criar designs de banner compactos. Ou quando você acha que as fotos reais vão se misturar com o fundo ou não criar muito impacto. Nesses casos, você pode incorporar símbolos relacionáveis ​​para capturar a ideia. Ou, em outras palavras, você pode usar símbolos para dizer sobre o que é seu anúncio de banner.

No banner impresso abaixo, mesmo à distância, você saberá que fala sobre a venda de ingressos para um evento. E isso é por causa da ilustração do ingresso usada no banner.

Dica Kimp: Se você não encontrar fotos relevantes para usar em seu design de banner de impressão, as ilustrações personalizadas levarão seu design para o próximo nível. Se você já tem um mascote de marca ou um personagem personalizado que aparece em seus designs de marketing, eles podem ser usados ​​para branding em um design de banner.

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3. Cuidado com a escolha das cores

As cores são talvez os detalhes mais proeminentes sobre banners impressos que podem fazer ou quebrar o design. Com designs digitais, muitas vezes você não pode prever a cor de fundo exata contra a qual sua imagem pode aparecer, embora seja branca na maioria dos casos. Mas com banners impressos, seu banner pode ser instalado no meio de um shopping ou suspenso no teto, ou até pendurado na parede.

Para saber que tipo de cores funcionam em seu design, entenda onde seu banner iria. Qual seria a cor do ambiente? Haverá outros banners ou cartazes que podem colidir com o seu design? Essas são algumas questões a serem consideradas.

Depois de ter suas respostas, lembre-se de escolher uma paleta de cores onde as cores contrastam entre si (para que o texto fique claro) e também contraste com o entorno (para que os clientes não percam seu banner).

Cores brilhantes e ousadas, como as do design do banner abaixo, funcionam na maioria das configurações externas.

Sabendo que cores brilhantes funcionam, se você está se perguntando com quais tons combinar, escolha algo que seja relevante para sua marca ou que seja relevante para o produto que você anuncia. A paleta de cores abaixo é perfeita para promover uma confeitaria. A mensagem é alta e clara apenas pelas cores.

Com as assinaturas do Kimp , você pode ver uma maquete de como seu banner fica na configuração real. Dessa forma, você terá uma ideia clara de como as cores escolhidas funcionarão.

4. Fontes claras, mesmo à distância

As cores vão definir o clima certo. Mas e as fontes? Seus clientes podem ler o texto do seu banner à distância? Para isso, você precisa trabalhar com fontes conhecidas por sua legibilidade. Existem muitas opções nas famílias de fontes serif e sans-serif. O banner no exemplo abaixo usa uma fonte serif que é muito fácil de ler e alinhada com o tema visual também.

Lembre-se de que os clientes podem não estar dispostos a se aproximar do seu banner para ler o texto nele. Às vezes, o olhar superficial que eles dão ao seu banner à distância é sua única chance de se comunicar com eles. Portanto, fique longe de fontes decorativas ou mesmo fontes com espessura de linha muito fina. A outra coisa a evitar serão cores de fonte claras ou cores de fonte que não contrastem com o fundo. Tudo isso pode dificultar a leitura da cópia do seu banner.

Dica do Kimp: Embora recomendemos o uso de fontes e cores claras e legíveis em seu design, fique com o mínimo de opções possível. Muitos estilos de fonte ou muitas cores em suas fontes podem tornar seu design confuso ou confuso.

Escolher fontes para seus banners impressos pode parecer complicado. Deixe para a equipe da Kimp os melhores designs de banners impressos para sua marca.

5. Formatando sua cópia

Escolher as fontes certas não será suficiente se sua cópia não justificar o design. Os banners impressos são feitos para dar uma prévia da sua campanha. Eles devem atuar como âncoras que levam os clientes ao próximo passo. Os banners não serão o lugar onde seu cliente procura cada informação sobre sua marca. Em um banner, os clientes procuram 2 coisas – sobre o que é o anúncio e o que devem fazer em seguida. Portanto, a mensagem e o CTA são exatamente o que você precisa.

Se for um banner para promover sua empresa, adicione algumas fotos ou uma cópia curta para informar o que sua empresa faz. E depois deixe seus dados de contato. Formate seu texto para que ele flua facilmente e os clientes possam lê-lo de forma rápida e conveniente. Você também pode usar listas como você vê no design abaixo.

Se o banner for sobre um evento, inclua alguns detalhes sobre o horário e o local. E adicione seu identificador de mídia social ou o número de contato onde os clientes podem obter mais detalhes sobre o evento e ingressos para ele.

De qualquer forma, mantenha a cópia nítida. E verifique novamente a ortografia, gramática e tom da cópia antes de imprimir o design. Ao contrário dos designs digitais, você não pode voltar e alterar nada depois de instalar o banner.

6. Link de volta para seus canais digitais

Um dos principais aspectos a serem observados ao projetar banners impressos na era digital será a conexão entre seus anúncios impressos e digitais. Uma boa marca é criar designs consistentes em todos os canais. Assim, cada encontro que seu cliente tem com sua marca parece familiar. E juntos eles trabalham para fortalecer o reconhecimento da sua marca.

No passado, os detalhes de contato em um banner impresso consistiam em um endereço ou número de telefone. Mas agora isso pode ser um endereço de site ou alças de mídia social. É claro que os lugares para os quais você direciona seus clientes, a partir do banner, devem ter informações que complementem os detalhes que eles entenderam no banner.

Uma maneira fácil de incentivar a interação com seu banner impresso e levar rapidamente os clientes na direção certa será por meio de códigos QR. Para banners retráteis que serão colocados em locais de eventos ou lojas, você pode adicionar um código QR para que os clientes digitalizem rapidamente e naveguem até a página de destino ou página de mídia social para a qual você deseja direcionar o tráfego.

Se você tiver um banner convincente, seus clientes estarão prontos para digitalizar o código QR. A partir daí, você pode levá-los à página do produto se a campanha se concentrar no lançamento de um novo produto. Ou você pode levá-los a uma página de captura de leads, onde você pode coletar detalhes de contato para nutrição de leads. Aqui está um design que mostra como você pode incluir perfeitamente um código QR em seu design de banner.

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