O futuro da privacidade na publicidade criptográfica

A publicidade digital está se desenvolvendo e os anunciantes on-line agora veiculam anúncios direcionados em vários canais e dispositivos, como telefones, tablets e TVs. No entanto, os anunciantes estão cada vez mais sujeitos a leis e regulamentos governamentais que impõem práticas que priorizam a privacidade.

As redes de publicidade digital que executam as suas campanhas através da recolha, armazenamento, aquisição e partilha de dados dos consumidores e os utilizam para construir públicos e estruturar as suas campanhas têm agora de navegar por novas abordagens para se alinharem com a privacidade generalizada nas preferências publicitárias.

Este artigo contextualiza o futuro da privacidade na publicidade criptográfica para ajudar os profissionais de marketing a compreender como as regulamentações de privacidade de dados impactarão diretamente suas campanhas de marketing, além de explicar como os profissionais de marketing digital ajustam suas estratégias agora e no futuro.

Introdução

Visão geral das questões de privacidade na publicidade

As empresas de publicidade criptográfica estão adotando ferramentas inteligentes que as ajudam a atrair seu público-alvo. A utilização de tecnologias emergentes, como a aprendizagem automática e a inteligência artificial, que os ajudam a interpretar a interpretação das tendências atuais e futuras através de anúncios direcionados, está a tornar-se predominante.

No entanto, estão a surgir preocupações de privacidade sobre a forma como os anúncios direcionados que dependem da recolha de dados da atividade dos consumidores na Web utilizam as informações de rastreio, com alguns utilizadores a considerá-los cada vez mais intrusivos. À medida que a prevalência do big data traz à luz as preocupações com os dados, os governos de todo o mundo estão a formular leis de privacidade destinadas a proteger os dados e a introduzir a privacidade na publicidade.

Importância da privacidade na era digital

As grandes empresas tecnológicas que prosperaram na recolha de informações pessoais e que têm medo de serem apanhadas no atoleiro estão a desenvolver estratégias que valorizam o valor das informações pessoais. Como resultado, os anunciantes estão procurando maneiras criativas de coletar eticamente, que usam para atingir os consumidores com anúncios personalizados.

Existe o medo sempre presente entre os consumidores de que os seus dados pessoais possam cair em mãos erradas, uma vez que podem ser utilizados para fins maliciosos. Além da possibilidade de hackers usarem informações pessoais para chantagear consumidores ou cometer roubo de identidade, existem várias preocupações éticas em torno de como os anunciantes usam os dados pessoais das pessoas, conforme destacado pelo infame Escândalo Cambridge Analytica.

Blockchain e privacidade

O papel do Blockchain no aprimoramento da segurança de dados

Os dados são o motor que alimenta a economia digital e a salvaguarda das informações sensíveis dos consumidores é agora mais crítica do que nunca. A ciência da proteção de dados gira em torno da implementação de medidas que previnam ataques cibernéticos, violações ou acesso não autorizado.

A tecnologia Blockchain está atualmente no centro de uma revolução contínua que fornece soluções avançadas para melhorar a privacidade dos dados e impedir ameaças em evolução. O livro-razão digital descentralizado e à prova de falsificação do Blockchain e seu hashing criptográfico e imutável estão transformando o ecossistema de publicidade criptográfica em um modelo transparente centrado no usuário, onde a privacidade e o consentimento do usuário são enfatizados.

Como cada transação está vinculada de forma segura à anterior, as transações e interações de dados em blockchain são transparentes e invioláveis. A tecnologia torna-se benéfica na publicidade criptográfica, uma vez que os anunciantes e editores têm uma forma infalsificável de rastrear as suas campanhas digitais desde a impressão até à conversão, ao contrário dos métodos de rastreamento actuais que dependem de cookies.

Contratos inteligentes e seu impacto na privacidade

Os contratos inteligentes habilitados para Blockchain levaram o fator de proteção de dados um passo adiante, à medida que os contratos autoexecutáveis ​​têm a capacidade de automatizar o controle de acesso e fazer cumprir acordos de privacidade de dados. As redes de publicidade criptografada podem usar contratos inteligentes para compartilhar dados com segurança, ao mesmo tempo que mantêm controle granular sobre quem acessa ou interage com os dados do consumidor.

Além de garantir a privacidade dos dados, o usuário controla e agiliza todo o processo; a integração de blockchain e aprendizado de máquina facilita o monitoramento e a resposta a riscos em tempo real. A imutabilidade e a transparência do Blockchain permitem resposta instantânea a incidentes e rastreabilidade em caso de violação de segurança.

Tokenização e anonimato

Uso de tokens para privacidade

A tokenização, o processo de substituição de dados confidenciais por um token distinto, é empregada para obter segurança e privacidade de dados em publicidade. O token torna-se um identificador distintivo que mantém o valor dos dados originais, mas elimina o risco de acesso não autorizado, violações de dados e minimiza os efeitos de violações de segurança.

Ao substituir os dados por tokens antes de fornecê-los aos anunciantes, eles eliminam o risco de ter os dados dos usuários sob o controle dos provedores de serviços. Como a privacidade dos dados é uma prioridade máxima para todos hoje em dia, ninguém pode devolver os dados tokenizados à sua forma original e identificável, o que significa que se tornam inúteis, exceto pela agregação e análise de dados de alto nível. A tokenização satisfaz as regulamentações de privacidade de dados, uma vez que os tokens não revelam os dados reais que representam.

Tokenização para maior anonimato do usuário

À medida que a tokenização se torna uma ferramenta vital para proteger informações confidenciais, ela também oferece uma maneira segura e econômica de proteger os dados dos clientes, como números de identificação e informações de cartão de crédito, reduzindo ainda mais o risco de vazamentos e violações. A tokenização facilita o anonimato, permitindo que as empresas separem a fonte dos dados originais de forma que seja impossível conectá-los a qualquer pessoa identificável.

Com a tokenização, os anunciantes que recolhem e guardam volumes substanciais de dados de consumidores terão uma posição vantajosa no mercado emergente orientado para a privacidade. Ao adoptarem um sistema que substitui dados sensíveis por um valor substituto, estas entidades podem capitalizar a oportunidade de estabelecer redes de publicidade altamente lucrativas.

Mecanismos de consentimento

Mecanismos de consentimento inovadores em publicidade criptográfica

À medida que aumenta a fome global pela recolha de dados, os governos iniciam leis e regulamentos de privacidade de dados em todo o mundo, e as empresas de publicidade criptográfica estão a adoptar modelos com mecanismos de consentimento do utilizador. Os modelos de consentimento opt-in e opt-out exigem que os usuários, o público-alvo, executem ações afirmativas antes de poderem receber mensagens de marketing.

Os processos de aceitação exigem que os anunciantes obtenham permissão para usar os dados de alguém para fins de marketing. Os usuários devem se inscrever deliberadamente para receber anúncios. Com o processo de Opt-out, o consumidor tem a liberdade de cancelar a assinatura quando não quiser mais receber materiais promocionais.

Equilibrando anúncios direcionados com consentimento do usuário

A privacidade dos dados continua a ser uma grave preocupação ética na publicidade direcionada, uma vez que os anunciantes recolhem e utilizam grandes quantidades de dados. Ser capaz de criar um equilíbrio entre a personalização de anúncios e a privacidade do usuário requer uma abordagem estratégica que envolve uma consideração cuidadosa por parte das empresas de publicidade criptográfica. Algumas medidas a serem empregadas incluem:

1. Conheça os regulamentos aplicáveis: os anunciantes devem compreender claramente como as leis de privacidade e proteção de dados de suas jurisdições se aplicam à publicidade criptografada.
2. Obtenha o consentimento do usuário: de acordo com a maioria das leis existentes, as empresas que processam dados pessoais têm a obrigação legal de obter o consentimento do usuário, quer utilizem os dados para suas próprias campanhas ou plataformas de terceiros.
3. Use uma comunicação clara: A linguagem deve ser sempre clara, concisa e abrangente para que os consumidores possam entender claramente quais dados serão coletados e como serão utilizados.

Regulamentações Atuais e Potenciais

Adaptação da indústria às regulamentações de privacidade

A publicidade criptográfica opera dentro de uma estrutura existente de diretrizes e regulamentos de publicidade formulados por órgãos autorreguladores e instituições governamentais. No entanto, ainda é necessário haver mais clareza devido à natureza única das criptomoedas e às diferentes abordagens por diferentes jurisdições, tornando a conformidade regulamentar por parte das redes de publicidade criptográfica uma tarefa árdua.

Há mudanças substanciais no exame regulatório, na adoção e na percepção em torno dos produtos criptográficos. O caminho a seguir para os anunciantes e todos os outros envolvidos na criptografia continua sendo algo semelhante a andar na corda bamba. Conseqüentemente, os anunciantes que desejam se adaptar e inovar devem se aprofundar nas questões legais antes de embarcar em qualquer forma de publicidade.

Desafios e oportunidades

Desafios de implementação

Embora o futuro da publicidade resida na tecnologia blockchain, na tokenização e na digitalização, a implementação da publicidade criptográfica ainda enfrenta graves desafios e restrições relacionadas com a sensibilização do consumidor, a protecção dos investidores e a prevenção de actividades ilícitas. Entre as restrições mais importantes estão:

Conteúdo proibido : muitas jurisdições proíbem anúncios em alguns produtos criptográficos, como vendas de tokens e ICOs – consideram-nos fraudulentos e agrupam-nos com atividades ilegais, como financiamento do terrorismo e lavagem de dinheiro.

Requisitos de divulgação : Os reguladores exigem que os anunciantes de criptografia divulguem informações essenciais sobre seus produtos, taxas ou riscos potenciais, de modo a ajudar a proteger os consumidores de informações enganosas ou enganosas, para que possam tomar decisões de investimento informadas.

Plataformas de redes sociais: As plataformas de redes sociais impõem periodicamente restrições a anúncios criptográficos para mitigar os riscos associados a conteúdos enganosos e esquemas fraudulentos. Geralmente, os anunciantes são obrigados a obter aprovação que atenda a critérios específicos para anúncios relacionados a criptografia.

Oportunidades de crescimento e inovação

Apesar dos problemas iniciais, o futuro da publicidade criptográfica parece promissor. A seguir estão algumas das tendências que provavelmente moldarão o setor:

Plataformas de marketing descentralizadas: A aplicação da tecnologia blockchain entre as plataformas de marketing irá finalmente dar-lhes uma identidade descentralizada e introduzir maior segurança, transparência e confiança nas suas campanhas promocionais. As plataformas que utilizam blockchain serão capazes de verificar cliques, impressões e conversões, além de reduzir fraudes e garantir que os anunciantes obtenham um bom retorno do investimento.

Integração de IA e aprendizado de máquina (ML): à medida que a IA e o ML se tornaram parte da publicidade criptográfica, eles permitirão que os profissionais de marketing analisem grandes quantidades de dados para otimizar suas campanhas e personalizar as experiências do usuário. Os anunciantes poderiam usar chatbots baseados em IA para prever o comportamento do usuário e oferecer suporte instantâneo aos visitantes do site.

Expansão para o Metaverso : À medida que o Metaverso continua ganhando força, os serviços de cripto marketing podem explorar oportunidades nos mundos virtuais, desde publicidade imersiva no metaverso ou patrocínio de eventos virtuais. Os serviços de publicidade criptográfica que abraçam o potencial do metaverso podem ajudar a estabelecer uma presença neste espaço nascente.

Conclusão

O futuro da publicidade é digital e, à medida que o mundo criptográfico continua a inovar e amadurecer, os serviços de marketing criptográfico desempenharão um papel de liderança na promoção do crescimento e do sucesso. A adoção da publicidade baseada em dados no cenário criptográfico em evolução oferece aos profissionais de marketing oportunidades interessantes para promover suas marcas e deixar sua marca.

Os anunciantes que adotarem esses serviços permanecerão à frente da curva enquanto seus projetos de criptografia navegam nos mercados dinâmicos e prosperam nos próximos anos. Esteja você tentando construir sua marca ou simplesmente aproveitando o poder dos dados e análises, as campanhas de marketing direcionadas serão sua força motriz. Bitmedia.io cria o futuro do marketing criptográfico e permite que os anunciantes gerenciem o futuro de seus projetos, o futuro das finanças e da própria tecnologia criptográfica.