Marketplace privado ou transações preferenciais explicadas

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

O que é um acordo PMP e onde ele se encaixa?

Você pode ter visto o termo Private Marketplace ou Preferred Deals flutuando na Internet. É uma nova maneira de os editores venderem espaço publicitário em seus sites e pode ser confuso. PMP é a abreviação de um acordo de “mercado privado” — é tradicionalmente um acordo feito diretamente entre um editor e um anunciante ou agência para inventário programático. Às vezes, os PMPs atendem pelo nome de “Ofertas preferenciais”.

O PMP Advertising permite que os editores convidem os anunciantes de sua escolha para leilões privados, onde eles podem fazer lances em tempo real para o inventário de anúncios dos fornecedores, como se estivessem no preço de mercado sem intermediários envolvidos - tudo isso enquanto mantém o controle dos padrões de qualidade que mantêm sua base de clientes satisfeita com cada compra feita através deles

Só porque o contato foi feito não significa que um acordo será fechado. Os PMPs geralmente são executados com uma prioridade mais alta do que o leilão aberto do SSP de gerenciamento.

Este artigo responderá a algumas de suas perguntas sobre os benefícios do uso de mercados privados.

Leilão aberto (RTB aberto) x mercado privado (PMP)

Os editores têm mais controle sobre seu inventário de anúncios em um mercado privado. Quer se trate de CPMs, anunciantes ou tipos de criativos exibidos em seus sites.

Ao oferecer 'primeiro acesso' ao inventário premium, o mercado privado garante CPMs mais altos. As relações editor-anunciante são transparentes com o acordo do Private Marketplace.

Os anunciantes e editores estão totalmente cientes do que está sendo comprado e os anunciantes estão cientes de quem vai colocar anúncios no inventário dos editores, algo que não é possível em mercados abertos.

Em que negócio estou?

Quais são os benefícios da publicidade de mercado privado para editores?

Os mercados privados cresceram substancialmente e serão responsáveis ​​por mais de 40% do gasto total com anúncios programáticos. A expectativa é crescer ainda mais até o final deste ano. A melhor parte é que o PMP oferece benefícios para editores e anunciantes.

Benefícios do editor:

• Transparência : as marcas têm uma oportunidade melhor de compartilhar seus dados primários do que em OMPs.
• Não há necessidade de uma equipe de vendas diretas.Por meio de PMPs, você pode substituir sua equipe de vendas por IA
• Adeus fraude de anúncios : evita que fraudadores de anúncios e falsificadores desviem o dinheiro dos anúncios.
• CPMs mais altos para editores : superexclusivo!A demanda por inventário premium e de alto desempenho está aumentando, pois a segurança da marca e outros problemas de qualidade, como a visibilidade, continuam a crescer.
• Eficiência programática.Apesar de não ser tão conveniente quanto um leilão aberto, eles ainda são automatizados em DSPs e SSPs, portanto, exigem menos trabalho do que as vendas diretas.
• Melhores relacionamentos.À medida que você descobre quem está comprando seus pacotes, pode oferecer promoções e descontos especiais.

O molho secreto para um acordo PMP bem-sucedido?

Para implementar um acordo PMP e obter os resultados esperados, não existem atalhos.

No entanto, nossas dicas podem mantê-lo à frente da concorrência:

Marcar o negócio certo no Private Marketplace.

Os acordos PMP variam de acordo com o tipo e a qualidade do inventário, o público e a exclusividade desejada pelo comprador.

As políticas relacionadas aos dados primários compartilhados e à transparência do URL precisam ser otimizadas.

Digamos que seus inventários de anúncios no Google Ad Manager sejam rotulados como "Com marca" ou "Semitransparente" para leilões privados.

Semitransparente permite que os compradores vejam o URL do domínio principal, enquanto o Branded permite que os anunciantes saibam onde seus anúncios serão exibidos.

Analisando o mercado de leilão aberto

Todos nós sabemos que as taxas de CPM variam de acordo com o tipo de mercado (ou seja, aberto e privado).

Como as taxas de CPM variam o tempo todo, dependendo de um mercado aberto ou privado, o mercado de leilão aberto oferece uma perspectiva das taxas de mercado mais recentes dos inventários de anúncios.

Antes de configurar as taxas de CPM e iniciar as negociações com os compradores, certifique-se de analisar os preços mínimos do estoque de anúncios no mercado de leilão aberto.

Os editores podem, assim, colocar a taxa de CPM ideal e apropriada na frente dos compradores e prosseguir com a venda.

Adapte-se às mudanças do mercado

No mercado do editor, os CPMs, as taxas de lance e a densidade de lances flutuam a cada temporada.

Os gastos com anúncios começam a aumentar no quarto trimestre, embora o primeiro e o segundo trimestre sejam tempos difíceis para a indústria de anúncios programáticos.

Assim, a sazonalidade desempenha um papel crítico no estabelecimento de acordos PMP.

Como ajustar as ofertas do mercado privado?

Abaixo estão algumas ações e estratégias a serem consideradas ao otimizar uma transação do Private Marketplace:

Siga estas sugestões para otimizar um acordo PMP:

Transparência

A transparência é fundamental. Em um lance de cabeçalho ou configuração de PMP, os compradores têm maior probabilidade de investir dinheiro onde podem obter informações detalhadas e melhor transparência.

É por isso que em acordos PMP, os DSPs reconhecem os URLs de domínio completos compartilhados pela solicitação de anúncio. Embora os DSPs possam segmentar principalmente o domínio base, os editores podem fornecer relevância contextual aos compradores como parte de seus negócios PMP e incentivar a segmentação nos níveis de conteúdo e posicionamento do anúncio.

Aproveitando listagens de público

Nos acordos PMP, os editores podem compartilhar dados de terceiros com os compradores. Como alternativa, os compradores podem reservar inventários de anúncios e garantir que cada impressão de anúncio corresponda às listagens de público-alvo de terceiros.

É uma vantagem compartilhar os dados primários que você tem para aliviar os pontos problemáticos dos compradores. Os anunciantes obtêm seu ROI e os editores oferecem melhores experiências de usuário porque os visitantes verão menos anúncios irrelevantes.

Adicionando exibições de anúncios personalizados

Os criativos de vídeo e rich media apresentam melhor desempenho do que os criativos de exibição genéricos. Os acordos PMP se beneficiarão de uma variedade de formatos de anúncio, incluindo vídeo, exibição e tamanhos nativos, juntamente com anúncios rich-media.

Além disso, adicionar tamanhos de anúncio personalizados ou formatação que tenham um impacto melhor em todos os tipos de dispositivos para negócios PMP também funciona. Certifique-se de que os tamanhos de anúncio de alto desempenho sejam sempre mantidos com o preço mínimo mais alto.

Otimizando a visibilidade do anúncio.

A visibilidade do anúncio é a chave para o sucesso nos anúncios de mercado privado e não deve ser ignorada. É algo que você não pode ignorar se seus objetivos de longo prazo incluírem a maximização da receita para negócios PMP.

Aproveitando os bloqueios de estradas.

Embora o lance de cabeçalho tenha criado uma plataforma justa ao colocar todos os compradores em pé de igualdade, também diminuiu a prioridade dos compradores que buscam exclusivamente acesso fácil a valiosos inventários de anúncios.

É por isso que os PMPs foram inicialmente introduzidos no mercado de editores. Dê uma olhada no Roadblock. Roadblocking permite que um editor exiba anúncios de um anunciante em uma única página da web ao mesmo tempo.

Isso representa 100% de participação de voz (SOV) para seus anunciantes.

Relevância do anúncio e melhores taxas de correspondência

Para lances de cabeçalho, é recomendável ter parceiros PMP no lado do cliente. Mas por que?

Ao habilitar a sincronização de cookies por meio de seu parceiro de tecnologia de anúncios, os lances de cabeçalho do lado do cliente oferecem melhores taxas de correspondência. Você também pode usar o recurso de segmentação por valor-chave no Google Ad Manager para ampliar a segmentação.

Por meio da segmentação por valor-chave, você pode passar o contexto da postagem, o posicionamento do anúncio etc. para os anunciantes e permitir que eles exibam seus anúncios na seção ou página selecionada.

O papel de MonetizeMore aqui

Depois de se inscrever para uma conta profissional na MonetizeMore, você obtém acesso instantâneo a ofertas de compradores pré-existentes e é convidado para todos os leilões privados (principalmente editores de grande escala!). Fazemos todo o trabalho pesado, desde a configuração até os relatórios.

O que tem para você? Mais receita de anúncios pode ser sua com anúncios premium.

Fornecemos às nossas equipes especializadas em AdOps atualizações regulares sobre nossos novos clientes e solicitamos que esses clientes sejam adicionados às listas de permissões dos anunciantes. As marcas usarão essas listas de permissões para encontrar editores nos quais executar suas campanhas.

Conclusão

Os PMPs estão aqui para ficar, aconteça o que acontecer. Ao adotá-lo e incorporá-lo em suas estratégias de compra/venda de mídia, ele ajuda editores, anunciantes e plataformas a crescer. Para marcas, compradores e agências, existem PMPs de vários editores disponíveis juntamente com os PMPs tradicionais.

Tanto os Open Marketplaces quanto os Private Marketplaces oferecem os mesmos benefícios aos editores. No entanto, apenas editores com um forte conjunto de dados primários podem atrair anunciantes e conduzir leilões PMP sustentáveis.

Mas e os editores de mercado intermediário?

Pode ser difícil aproveitar ao máximo os acordos PMP se você for um editor intermediário que não faz parte de uma rede estabelecida.
Escalamos a monetização de anúncios de mais de 700 editores de médio porte e configuramos um acordo de mercado exclusivo em seus servidores de anúncios.

Você terá acesso a ofertas pré-existentes com vendedores premium maiores após ingressar na rede MonetizeMore. Não espere mais!

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Perguntas frequentes