8 dicas para criar vídeos de lançamento de produtos inesquecíveis

O dia do lançamento do produto é o Dia D. O desenvolvimento de produtos é um processo demorado e caro. Antes de um produto chegar ao mercado, toda empresa já gastou muito tempo, dinheiro e recursos nele.

Portanto, o dia do lançamento é significativo além das medidas. E uma grande parte disso são suas estratégias de marketing.

As pessoas investidas no processo de marketing planejam o dia do lançamento com a mesma intensidade que gastam no desenvolvimento. Afinal, você quer que o produto venda e alcance o maior número de clientes possível. E não há nada como a gratificação instantânea que vem de um dia de lançamento bem-sucedido.

Então, qualquer coisa que possa tornar este dia um sucesso a longo e curto prazo é uma contribuição bem-vinda, certo? É por isso que estamos trazendo para você as melhores dicas que podem elevar seus lançamentos de produtos como nunca antes.

Como?

Bem, seu ás na manga são vídeos de produtos. Especialmente vídeos de lançamento de produtos. Agora você pode pensar que sim, o marketing do dia do lançamento é importante, mas por que enfatizar tanto os vídeos.

Continue rolando para descobrir.

Torne o lançamento de seu produto um sucesso com o marketing de vídeo

O marketing de vídeo é enorme nas mídias sociais. Os clientes os amam e, portanto, as plataformas de mídia social os amam ainda mais. O conteúdo de vídeo também acelera o processo de construção de conexões significativas e fechamento de vendas. Isso é o que o torna tão bom para lançamentos de produtos.

Ao usar vídeo em suas campanhas de lançamento de produtos, você pode:

• Comunique melhor os recursos do produto e impressione os clientes sobre seu valor em suas vidas.
• Mostre o produto em uso e atravesse uma barreira emocional de incerteza com o cliente.
• Envolva e entretenha os clientes incluindo um toque dramático na história do produto. Em uma economia de déficit de atenção, esta é uma vantagem significativa.
• Melhore as taxas de alcance e engajamento do conteúdo de lançamento do seu produto. Os vídeos têm uma classificação alta em conteúdo compartilhável e também recebem um impulso adicional das redes de mídia social, tornando-os ideais para disparar seu alcance durante um lançamento.
• Persuadir efetivamente os clientes para as decisões de compra. Mais de 90% dos clientes concordam que assistiram a um vídeo de marca antes de concluir a compra de um produto. Esses são alguns grandes números!

TLDR: os vídeos podem melhorar sua comunicação, mensagens, taxas de engajamento e métricas de persuasão durante o lançamento de produtos.

Continue lendo para saber tudo o que você precisa saber para ampliar seus lançamentos de produtos com marketing de vídeo, desde a idealização até a criação.

Acima está um dos vídeos de lançamento de produtos mais populares da Internet. Ele faz tudo, desde os recursos do produto até a animação e o estilo.

Os diferentes tipos de vídeos de lançamento de produtos

Agora, as possibilidades são realmente infinitas e incompreensíveis quando você decide sobre o marketing de vídeo para lançamentos de produtos. Dependendo do seu público, setor, produto e orçamento, você tem várias opções.

Vídeos de lançamento cinematográficos

Inspirando-se em todos os filmes da Marvel que puder, crie um vídeo de lançamento totalmente dramático e cinematográfico para o seu produto. Este tipo de vídeo de lançamento de produto atrai o cliente e apela ao seu sentido estético. E combina isso com uma história convincente. Este vídeo pode fazer com que o produto final revele algo absolutamente mágico.

Você pode optar por um teaser, um trailer do vídeo do produto real com dramatização ou criar uma prévia animada do produto também.

Esses vídeos têm edição poderosa, transições e música de fundo que dão um toque especial ao lançamento.

Vídeos educativos

Durante os lançamentos de produtos, quanto mais informações você divulgar sobre o uso, os recursos e o valor de um produto, melhor. Tendo isso em mente, vídeos educativos ou vídeos explicativos podem realmente mudar o curso do lançamento do seu produto.

Para um cliente que não tem certeza sobre o produto e se deve investir nele, esses vídeos de lançamento do produto podem persuadir de forma mais eficaz.

Vídeos informativos ganham de longe contra um blog ou um artigo por causa do meio visual. Você pode exibir demonstrações, vídeos de instruções, visualizações de recursos e USPs em um vídeo com muito mais eficácia do que em um formato textual.

As pessoas retêm mais informações visuais do que lêem, portanto, criar vídeos explicativos/educativos também ajuda a transmitir a mensagem por meio de um meio eficiente.

Desembalagem de vídeos

Os criadores e revisores do YouTube tornaram o unboxing extremamente popular. Agora, sempre que um produto cai, os clientes procuram vídeos de unboxing. Tradicionalmente, criadores de conteúdo e influenciadores criam esses vídeos. Mas, se você deseja controlar a narrativa e o padrão de comunicação, a colaboração pode ajudar.

Trabalhe com um criador de conteúdo ou influenciador popular para criar um vídeo de unboxing para suas plataformas de mídia social. Você pode controlar a edição, a marca e o foco do produto, além de apresentar um processo típico de unboxing.

O vídeo Unboxing acima da FiiO é um excelente exemplo de como as marcas podem criar vídeos sem rosto, mas envolventes, para complementar seus lançamentos de produtos.

8 dicas para criar vídeos de lançamento de produtos inesquecíveis

Descendo para a seção mais importante deste blog, vamos ver a fórmula para criar alguns dos melhores vídeos de lançamento de produtos.

Em um mundo competitivo, mensagens e marketing se tornam tão importantes quanto o desenvolvimento. Na Kimp, sabemos como é difícil e cara a criação de vídeos. É por isso que nos orgulhamos de criar vídeos de lançamento de produtos envolventes para nossos clientes que não quebram o banco.

E queremos ajudá-lo a criar ótimos vídeos também! Abaixo está uma lista de dicas da equipe do Kimp Video para que você possa arrasar completamente no lançamento de seus produtos:

1) O Mood Board dá o tom

O segredo de criar o vídeo perfeito é antigo, mesmo antes de você se conectar com a equipe de design certa. Sim, começa na própria fase de desenvolvimento do produto. Ao realizar pesquisas de concorrentes, não se detenha nos recursos de seus produtos. Você também deve analisar como eles comercializam o produto.

Estude sua concorrência para observar o que eles fazem melhor e o que não funciona para eles. Armado com esse conhecimento, crie um briefing de design com um mood board dos elementos que você deseja incluir.

O mood board e o briefing do projeto determinarão a eficácia do resultado final. Se você tem uma visão clara, então o caminho se torna fácil. Por exemplo, se você puder escolher entre um estilo de vídeo rústico ou contemporâneo e entender que tipo de música de fundo seu público responderá melhor, você fez metade do trabalho.

Para a outra metade, conecte-se com a equipe de design certa que entende esses requisitos e os traduz bem na tela.

Dica do Kimp: escolha equipes de design que ofereçam avaliações gratuitas ou execuções de teste que permitam que você entenda o estilo de design deles. A compatibilidade com seus designers é vital para uma produção bem-sucedida. Na Kimp, oferecemos uma avaliação gratuita de 7 dias para que você possa dimensionar nosso fluxo de trabalho antes de se comprometer.

2) Personalize seus vídeos

Você está confuso com o título desta seção? Claro, você vai optar por vídeos personalizados. Mas o nível de personalização é o que define o título. Espero que você seja uma marca com presença omnichannel. Isso significa que você já está presente e publicando conteúdo em vários canais de marketing. E que seus vídeos de lançamento de produtos também devem ser otimizados para ter um bom desempenho em todos os canais.

Trabalhe com uma equipe de design que pode personalizar seus vídeos com base nas melhores práticas de cada plataforma.

Por exemplo, se você estiver trabalhando em um vídeo de lançamento de produto para o seu site, você o apresentará em uma página de produto dedicada. Esta página já tem bastante informação sobre a marca e os produtos. Assim, um vídeo apenas com o novo produto e poucos detalhes funcionará.

Mas se o vídeo de lançamento do produto servir como um anúncio, você precisará de seções que atendam ao reconhecimento da marca, CTAs e detalhes do produto também.

Embora o elemento central seja o mesmo, o tratamento varia para alcançar o máximo de resultados.

Dica do Kimp: Redefinir o conteúdo de vídeo pode resolver o problema de despesas recorrentes na criação de muitos vídeos personalizados. No entanto, você deve garantir que não perca a mensagem no processo de redirecionamento.

Com uma assinatura do Kimp Video, você pode trabalhar com designers e editores de vídeo especializados que podem oferecer isso para você. Agende uma ligação com a equipe para saber mais sobre o que você ganha com uma assinatura.

3) Entenda seu público-alvo

Seu vídeo é sobre o visual e o tratamento do design, correto? Em uma palavra, é a estética que faz o vídeo do produto se unir. Agora, sua marca pode ter uma base de público que abrange gerações, mas o produto funcionará se você tentar comercializar para todos de maneiras diferentes? Não é provável.

Sabemos que nichos trazem resultados em marketing. Portanto, você deve entender seu público-alvo e as preferências comuns entre eles, para que seu vídeo de lançamento de produto traga os melhores resultados.

Você pode usar ferramentas de insights de clientes de terceiros no Facebook, Google e Twitter para entender quais são as preferências comuns do seu público. Isso ajudará você a criar um vídeo de produto que causará impacto durante o lançamento.

Leia nosso guia sobre como projetar para diferentes públicos-alvo para saber mais sobre isso!

4) Adapte seus vídeos aos algoritmos de mídia social

Quando você publica vídeos que levam em conta como os algoritmos de mídia social funcionam, você obtém ROIs muito maiores. Como fazer isso? Vamos decompô-lo para você.

• Crie vídeos curtos, nítidos e envolventes para melhorar suas taxas de engajamento. As pessoas assistem a vídeos curtos em loop, chegam ao final facilmente e interagem mais com eles. E Voilá! Você está na moda.

• Estudos do Facebook e do Twitter nos dizem que as pessoas assistem a maioria dos vídeos no mudo. Portanto, otimize o vídeo para uma reprodução silenciosa adicionando sobreposições de texto e legendas ocultas. Você também torna o vídeo inclusivo nesse processo.

• Em seguida, as pessoas navegam em sites, anúncios e plataformas de mídia social no telefone mais do que em qualquer outro dispositivo. Portanto, na Kimp, seguimos um formato padrão otimizado para dispositivos móveis. Você deveria também.

Confira nosso guia detalhado sobre mídias sociais e vídeos aqui.

Precisa de ajuda para criar e otimizar vídeos de lançamento de produtos para mídias sociais? Trabalhe com uma equipe que pode fornecer edições, conteúdo de vídeo reaproveitado, imagens brutas polidas com diferentes tratamentos. Trabalhe com a equipe do Kimp Video para tudo isso e muito mais!

5) Use vídeos para criar buzz

Os vídeos de lançamento de produtos não precisam ser todos sérios e secos. Você pode se divertir com eles e usá-los para atrair seu público.

E a geração de buzz é muito importante. Quando chegar a hora do lançamento, você quer todos os olhos no seu produto para que a notícia se espalhe rapidamente. No mundo acelerado do marketing digital, isso é muito importante.

Os vídeos são o meio perfeito para criar buzz. Com teasers, trailers, vídeos gamificados, cenas cinematográficas animadas e visualizações de produtos, as possibilidades são ilimitadas.

As pessoas compartilham vídeos mais do que qualquer outra forma de conteúdo, então as chances de entrar no radar de seus clientes em potencial também se tornam maiores.

Dica do Kimp: A curiosidade pode ter matado o gato, mas a satisfação o trouxe de volta. Você sabia que esse é o idioma completo? Portanto, não exagere com apenas a construção de antecipação. Certifique-se de criar bastante conteúdo que dê ao seu público a satisfação de saber do que se trata todo o hype. E entre as duas estratégias, você obterá as visualizações e o engajamento que deseja.

6) Mais show, menos conte

Seus vídeos de lançamento de produtos devem impressionar tanto seus clientes que eles clicam em “Adicionar ao carrinho” imediatamente. Agora, nessa empolgação, é muito fácil exagerar e querer compartilhar tudo sobre o seu produto. Mas lembre-se, menos é mais.

E o que você destaca como os aspectos mais importantes do seu produto? Certifique-se de que eles sejam apresentados impecavelmente por meio de um ótimo design.

Mostre seu produto em ação, se possível, sendo utilizado por pessoas reais que se assemelham ao seu público-alvo. Você também pode mostrar como usar o produto, qual a diferença que ele faz em uma foto antes x depois, ou apresentar provas sociais de clientes elogiando-o se você executar uma versão beta.

O vídeo de lançamento do produto visto acima pela GoPro é perfeito. Eles não dizem os detalhes e USPs, mas mostram isso de forma brilhante. A edição e as transições tornam o vídeo extremamente envolvente.

7) Adicione sua personalidade de marca única

Seus vídeos de lançamento de produtos também devem reforçar a personalidade da sua marca e o valor que ela oferece. Isso porque seu cliente julgará sua marca e seu produto quando vir conteúdo sobre seu produto. Então, traga aquele fator X que faz sua empresa clicar com o público.

Como regra, evite pular tendências, pois as tendências vêm e vão. Eles também podem não se conectar com seu público da melhor forma que o conteúdo autêntico.

Crie conteúdo significativo que se conecte com o público e seja consistente com a identidade da sua marca para uma experiência aprimorada do usuário.

O vídeo de lançamento do produto acima da OnePlus é verdadeiramente mágico. O OnePlus não optou pelo formato suave, elegante e sofisticado que a maioria das marcas de smartphones adota. A marca entendeu o que eles representam para o público, e isso é uma experiência divertida, estilosa e rápida. O lançamento do produto realmente reflete isso. É um anúncio OnePlus por completo.

Dica do Kimp : Traduzir os valores da marca em um vídeo pode ser um desafio. E então, quando você tenta fazer DIY ou trabalhar com um freelancer, é fácil apenas imitar algo que está na moda. Mas uma equipe talentosa com um briefing detalhado encontrará maneiras de destacar a personalidade única da sua marca.

Com as assinaturas do Kimp Video, nossos designers levam tempo para entender sua marca antes de entregar o resultado para você. É por isso que nossas revisões são distantes e poucas com alta satisfação do cliente.

8) Tudo está bem quando acaba bem

Dizem que está tudo bem quando acaba bem. Portanto, certifique-se de manter o desembarque para seus vídeos de lançamento de produtos.

Sim, é bom se o cliente viu o vídeo do seu produto e ficou impressionado. Mas não pode acabar aí. É sua responsabilidade orientá-los na jornada do comprador.

O vídeo de lançamento de produto perfeito tem o CTA no lugar com frames de saída que deixam uma impressão duradoura no cliente. Um final abrupto pode significar que você perde o cliente porque não deu orientação sobre o que fazer a seguir.

Crie vídeos inesquecíveis de lançamento de produtos com o Kimp

Imagine isso. Você está nos últimos estágios de desenvolvimento do produto. Está indo bem, mas a pressão do marketing está se instalando. Após a maratona de desenvolvimento, você quer que tudo corra bem, para que possa colher os frutos.

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