Ferramenta de lances do Professor Prebid Header: Gamechanger ou Flop?

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

O lance de cabeçalho está na moda no mundo editorial no momento. Todo mundo está tentando entrar em ação para aumentar sua receita publicitária. O lance prévio lançou uma nova extensão de lance prévio de lance de cabeçalho para o Chrome que deve facilitar as coisas para os editores. Segundo eles, esta extensão oferece “um processo de configuração mais simples e melhor desempenho em relação à abordagem tradicional”. Mas isso realmente faz jus ao hype? Vamos olhar mais de perto.

O que é o Professor Prebid?

Com o Professor Prebid, você pode facilmente depurar e solucionar problemas em sites de editores usando Prebid.js. Essa ferramenta foi criada pelo Comitê de gerenciamento de produtos de ferramentas da Prebid.org, um grupo de editores multifuncionais e parceiros de tecnologia de anúncios comprometidos em resolver ativamente os problemas dos membros da Prebid.

Os especialistas da Prebid.org projetaram a recém-lançada extensão do navegador Chrome de código aberto para simplificar o gerenciamento de lances de cabeçalho.

Os editores podem controlar e gerenciar facilmente vários cenários de lances por meio do Prebid.js, aproveitando o Professor Prebid. Seguindo o feedback dos editores, a interface avançada e detalhada foi criada para fornecer todas as informações necessárias para leiloar marcos e solucionar facilmente problemas de configurações em questão de segundos.

Os editores podem se beneficiar da interface intuitiva do Professor Prebid, que detecta quando o Prebid.js é implantado em uma página e oferece vários recursos, incluindo os seguintes:

• O Prof. Prebid permite que você ative os dados de depuração do Prebid na visualização do console, configure filtros de lance manuais ou faça substituições de CPM para que os editores possam fazer testes divididos em vários cenários de lances
• Identifique todos os blocos de anúncios disponíveis, bem como os tamanhos de banner e os licitantes que participam do Prebid
• Dê uma olhada nos lances, incluindo valor do lance, tempo de resposta, moeda do lance e palavras-chave de segmentação do servidor de anúncios.
• Obtenha a linha do tempo completa dos principais marcos do leilão.
• Revise os principais módulos Prebid e suas configurações (módulos User ID, granularidade de preço, configurações do licitante, CMP, Prebid Server).

Instalação

Baixe a extensão Professor Prebid para Chrome aqui:

https://chrome.google.com/webstore/detail/professor-prebid-v02/kdnllijdimhbledmfdbljampcdphcbdc

Após o download, você pode fixá-lo para obter acesso com um clique.

Uso

Depois de baixar a extensão do Chrome, o Prof. prebid detecta instantaneamente se o seu site possui uma ou mais instâncias do Prebid. Se uma instância for detectada, o ícone da ferramenta exibirá um emblema semelhante ao logotipo do Prebid.

Toque no ícone para prosseguir com a interação.

Recursos do Prebid do Professor:

Blocos de anúncios

A visualização padrão permite que você veja facilmente todos os códigos de blocos de anúncios disponíveis para pré-lance, incluindo os tipos de mídia e licitantes associados. A entrada do licitante mostra a entrada associada e a resposta do lance. Eles são todos clicáveis ​​e podem ser copiados para a área de transferência.

Além disso, você pode ver quem é o licitante vencedor e se seu anúncio foi renderizado.

Escopo para melhorias aqui:

1. Não há opção de clicar para expandir a quantidade de informações
2. Para cada bloco de anúncios, eles têm o código, os tamanhos e os licitantes do bloco de anúncios
3. Na parte superior da guia, há informações sobre versão, tempo limite, número de licitantes, número de lances/sem lances e eventos
4. Você não pode clicar na maioria desses pontos de dados para obter mais detalhes
5. Você pode clicar nos lances que mostram o lance JSON bruto enviado

lances

Com a tela de lances, você pode visualizar e comparar todos os lances feitos usando o Prebid.js, bem como seus metadados, incluindo:

• Valor do lance e moeda do lance
• Tempo de resposta
• Palavras-chave de segmentação do servidor de anúncios

Aqui temos guias para lances e sem lances. Para cada lance, você pode clicar para expandir as informações do nome do proponente, parâmetros do lance, valor do lance e bloco de anúncios. Então, você pode clicar em um lance para ver o JSON bruto

Linha do tempo

A visualização da linha do tempo mostra os timestamps e marcos do leilão:

• Carimbo de data/hora de início e término do leilão
• Tempo de resposta do licitante e carimbo de data/hora
• Sequência de chamada do licitante e limite de tempo limite

O Professor Prebid exibe diferentes exibições de linha do tempo com base na ID do leilão. É exibido como 'chave' neste caso. Os editores podem experimentar isso se a opção de atualização automática estiver ativada ou se cada bloco de anúncio for tratado de forma independente. Você pode clicar em um proponente e ver o JSON bruto de sua resposta de lance

configuração

A tela de configuração mostra a configuração dos módulos principais:

• Granularidade de preço: baixo-alto, automático/denso/personalizado
• Configurações do licitante, buffer de tempo limite, ordem de chamada
• Prebid Server: id da conta, # bidders
• Gerenciamento de consentimento: estruturas de conformidade TCF/CCPA/USP, GDPR, CmpAPI
• Módulos de ID do usuário

ID do usuário

A exibição a seguir exibe a configuração e o resultado dos diferentes provedores de id encontrados aqui.

Ferramentas

Esta guia fornece ferramentas avançadas de solução de problemas:

• Atalho para o Console do Google AdManager
• Ativar dados de depuração de pré-lance
• Filtragem de lances: permitir/bloquear licitantes
• Substituição de CPM de lance
• Mostrar sobreposição de informações do bloco de anúncios: exibe as informações do vencedor sobre o criativo na página

O que não gostamos no Professor Prebid?

• Esta extensão não detecta de forma confiável outra tecnologia PreBid.
• Essa extensão é exibida como uma janela pop-up na gaveta de extensões, o que pode ser frustrante, pois é redefinida sempre que você clica em outro lugar.

Comparação com o Pubguru Ad Inspector (extensão do Chrome para otimização de anúncios mais popular para editores)

Interface:

• A interface do Professor PreBid (PPB) é uma janela pop-up da gaveta de extensões
• O PGAI é uma adição de estilo de console independente ao site e fica na parte inferior
• A interface independente é superior ao pop-out porque você pode navegar pelos dados e pelo site simultaneamente e sua navegação persistirá o tempo todo.
• Para o pop-out, sempre que você rolar ou clicar no site ou visitar outra guia, o pop-out fecha e volta para a primeira seção (Ad Units).
• Isso pode ser muito irritante quando você está tentando detalhar as informações enquanto as correlaciona com a exibição na página

Informações do bloco de anúncios:

• A quantidade de informações em cada unidade de anúncio no PGAI é muito superior. Quase tudo que você precisa saber está lá.
• Uma desvantagem é que tudo é exibido de uma vez, então você deve filtrar visualmente quais informações são importantes
• O PGAI é configurado mais para depurar a implementação, pois mostra os valores-chave, se a unidade está definida ou não na página e onde e por quanto tempo o anúncio é visualizado
• Você também pode ver uma representação visual básica de onde cada unidade de anúncio está na página, o que ajuda na depuração
• Resumindo, apenas mais informações, mas nem todas são informações necessariamente importantes e, portanto, o usuário pode ficar sobrecarregado com os dados

Informações do Licitante

• Novamente, aqui o PGAI tem a vantagem de mais informações. Você pode ver itens como dimensionamento de lances e outros parâmetros de lances que podem ser úteis. Você também pode saber se um licitante está configurado corretamente, não apenas se ele enviou um lance.

Visão Geral das Diferenças

No que diz respeito à interface, o Professor Prebid é realmente irritante de se trabalhar, pois é pequeno, não redimensionável e sempre fechando, o que o obriga a reiniciar suas investigações.

O PGAI facilita a avaliação do site e a exibição de informações relevantes o tempo todo, e a janela redimensionável permite alguma flexibilidade.

A segunda é a informação. O PGAI claramente tem mais informações disponíveis na superfície. Você pode percorrer os blocos de anúncios e ver todas as informações, embora a desvantagem seja que as informações nem sempre são relevantes ou necessárias na maioria das vezes.

O que falta ao Professor Prebid em dados exibidos é compensado pela capacidade de mostrar o JSON bruto. Isso pode não ser útil para o editor médio.

A terceira é a organização. O PPB mostra o que eles consideram necessário, e para essa decisão são recompensados ​​com uma interface clean e minimalista. Isso dá aos editores uma boa visão geral dos possíveis problemas, mas não os sobrecarrega com informações.

Avaliação geral

Então, aí está. A nova ferramenta de extensão do Chrome da Prebid, 'Professor Prebid', é definitivamente algo a ser observado e nós da MonetizeMore estamos entusiasmados com seu potencial. Estamos dando 3 estrelas por enquanto, mas atualizaremos nossa classificação assim que mais informações estiverem disponíveis.

Enquanto isso, se você estiver enfrentando problemas de solução de problemas de lances de cabeçalho, faça o download do Pubguru Ad Inspector, que analisa rapidamente a configuração de anúncios de qualquer site e relatórios de desempenho de carregamento de página em seus parceiros de anúncios.

O PubGuru Ad Inspector (PGAI) é a extensão gratuita do navegador Google Chrome da MonetizeMore que permite a qualquer pessoa solucionar e diagnosticar problemas relacionados a anúncios em qualquer site. Atualmente, mais de 2.000 editores estão usando a extensão do Chrome PGAI

Com a extensão PGAI, você pode analisar sua configuração de publicidade, ver dados de leilão de lances de parceiros de demanda, auditar lances para blocos de anúncios individuais, obter acesso a dados de registro, testar sua configuração de lance de cabeçalho e muito mais.

PS Nós mencionamos que é grátis? Baixe o PGAI hoje.