Como editor, é crucial ficar à frente do jogo em relação às tendências de publicidade. E não há como negar que a publicidade programática veio para ficar, apesar da IA. Em 2023, a publicidade programática deve crescer ainda mais rápido do que antes, com gastos estimados em mais de US$ 120 bilhões. Isso significa que a publicidade programática não está apenas aumentando, está crescendo. Aproveite a sua fatia deste mercado lucrativo. Adote a publicidade programática e veja os benefícios que ela pode trazer para o seu negócio.

Neste artigo, exploraremos os vários aspectos da publicidade programática e forneceremos uma compreensão abrangente desse importante tópico.

Definição de publicidade programática: o que é?

O significado de publicidade programática inclui o seguinte: O processo de usar a tecnologia para comprar e vender inventário de anúncios por meio de um procedimento automatizado e orientado por dados. Ele também representa a maioria dos tipos de espaços de anúncio em todas as telas, incluindo anúncios em vídeo, celular, nativos e gráficos. O termo é muito usado na indústria de publicidade digital e geralmente se relaciona a áreas como lances em tempo real (RTB), estoque remanescente e leilões abertos.

Como começou: uma breve história

Antes de entrarmos nos detalhes técnicos, é melhor mostrar como a programática começou. Vamos voltar aos estágios iniciais da internet. Comprar um espaço publicitário online era um processo muito mais simples do que é hoje. Originalmente começou com um relacionamento entre editores e anunciantes.

O anunciante também é conhecido como comprador e o editor como vendedor.

Oobjetivo do Anunciante normalmente era atingir seu mercado ou público-alvo e influenciá-los a realizar alguma ação.Essa ação pode ser para fazer uma compra, aumentar o conhecimento da marca, promover um evento etc.

Oobjetivo do Editor era criar uma propriedade da web que continha conteúdo intrigante, divertido e útil para atrair um público que o anunciante gostaria de alcançar com suas campanhas de marketing.

As agências começaram então a ajudar os anunciantes a atingir seus objetivos de marketing e a se comunicar com seu público-alvo.Era trabalho dos planejadores de mídia criar planos de mídia para atingir o público certo e, posteriormente, se comunicar com os editores que tinham acesso a esses públicos. No entanto, a internet começou a crescer a uma taxa sem precedentes e existia um excesso de oferta maciça.

Isso resultou em uma tonelada de inventário de anúncios não vendida e não monetizada. Os editores cresceram em um ritmo muito mais rápido do que os anunciantes e estava ficando mais difícil para os anunciantes consumir o suprimento disponível para eles.

Em seguida, um novo grupo dentro do ecossistema publicitário surgiu e se autodenominaAd Networks .O que esse grupo fez foi categorizar o inventário de anúncios não vendidos de um editor, tornando mais fácil para os planejadores de mídia consumir, acessar e incluí-lo em suas campanhas de mídia.

Isso resultou na evolução da mídia on-line para inventários de anúncios premium e remanescentes.Inventários de anúncios premium foram vendidos da maneira original com um relacionamento direto entre anunciantes e editores.Os estoques de anúncios remanescentes eram o espaço publicitário não vendido ou restante de um editor que foi vendido por meio de redes de anúncios.

Isso significava que as agências tinham mais de um canal para obter inventários de anúncios para seus parceiros de publicidade. Este vídeo explica de maneira semelhante.

Com essa novidade, o processo de venda ficou mais complicado para os publishers, que tiveram que encontrar uma forma de gerenciar quem estava tendo acesso ao seu estoque para revenda a agências e anunciantes. Foi assim que um SSP ou Supply Side Platform foi inventado.

UmSSP ajuda os editores a maximizar sua receita obtida por meio de redes de anúncios, atuando como uma camada entre os editores e as redes de publicidade de terceiros.As plataformas do lado da oferta dão aos editores controle sobre seu inventário de anúncios e os ajudam a ditar como ele é vendido e entregue às redes de anúncios. Com os SSPs, um ambiente de licitação foi criado para ajudar os editores a extrair o máximo de receita possível para seus inventários de anúncios.

No outro extremo do espectro,DSP 's ou Demand Side Platforms começaram a surgir para auxiliar agências e anunciantes com o lado da compra.Um DSP é definido como uma infraestrutura que permite que anunciantes e agências (compradores) gerenciem suas compras de mídia por meio de uma única plataforma.

DSPs e SSPs desenvolveram e aprimoraram sua tecnologia levando a uma infraestrutura que integra ambas as plataformas e permite que compradores e vendedores realizem programática com lances em tempo real ou RTB.

O uso de todas essas técnicas automatizadas e baseadas em dados resultou em uma maneira programática de comprar e vender mídia digital. Que criou o termo programático para categorizar a indústria.

Lances em tempo real (RTB)

RTB é um ingrediente integral dentro da indústria programática. Originalmente, os anunciantes compravam impressões em massa, mas era difícil diferenciar um tipo específico de público de outro. Se o anunciante estivesse promovendo um produto de viagem voltado para o mercado sênior com mais de 50 anos, mas dentro da faixa de impressões, também houvesse públicos na faixa de 20 a 30 anos sem interesse em viajar, isso significaria que todo o público veria o mesmo anúncio.

Você pode imaginar que essa não é uma maneira muito eficiente de gastar seu orçamento de publicidade.

Com os lances em tempo real, foi criado um ambiente de leilão onde os anunciantes podem exibir anúncios específicos para um determinado conjunto de públicos com base em pontos de dados sobre esse público. Como resultado, o anunciante agora pode exibir programaticamente seu anúncio de viagens apenas para públicos seniores com mais de 50 anos e interessados ​​em viajar, em vez de perder impressões em um público desinteressado ou não segmentado.

Em outras palavras, usando dados, tecnologia de aprendizado de máquina e um conjunto de ferramentas, o RTB garante que os anúncios sejam entregues ao público certo por meio de inventário programático.

Você também pode assistir a este vídeo do IAB para saber mais sobre lances em tempo real.

Diferentes tipos de publicidade programática explicados

Antes de expandirmos os diferentes tipos de programática explicada, vamos dar uma olhada rápida nos benchmarks definidos pelo (IAB), também conhecido como Interactive Advertising Bureau.

Inventário reservado

É quando uma área específica dentro de uma propriedade da web é alocada a um editor por uma taxa estabelecida. Isso pode incluir um tamanho de anúncio acordado, uma frequência de exibição do anúncio e um período de tempo.

Inventário não reservado

Isso é exatamente o oposto do inventário reservado, em que um editor disponibiliza um local específico em seu site para anúncios, pois o inventário é vendido apenas diretamente. O inventário não reservado ou remanescente é vendido por meio de redes de anúncios de terceiros e outras trocas de anúncios por meio de lances em tempo real (RTB).

Preço fixo

Originalmente, o preço fixo era o caminho a percorrer por meio de interações e negociações humanas. Mesmo com as regras programáticas, as negociações de preços fixos da indústria de compra de mídia online ainda existem.

Preços de leilão

É quando o RTB entra em ação e o inventário de anúncios de um site é categorizado e configurado para venda aos anunciantes.

Agora que você entende o padrão dos critérios da indústria, vamos aprofundar as coisas e nos aprofundar nos diferentes tipos:

Programático direto

Isso também é chamado de garantia automatizada e acontece quando um comprador obtém o estoque de anúncios de um editor por um preço fixo. Esse estoque também é reservado e é muito semelhante à maneira antiga de negociar estoque em que uma equipe de vendas diretas está envolvida. Empresas terceirizadas e um conjunto específico de plataformas são necessários para adicionar controle e garantir a entrega.

Ofertas preferenciais

As transações preferenciais também são chamadas de taxas fixas não reservadas e se referem ao inventário de anúncios não reservado, mas ao preço previamente acordado. Assim como no programático direto, é preciso haver uma linha direta de comunicação entre o anunciante e o editor. Você pode ler mais sobre essa classificação de exemplo de anúncios programáticos aqui: Mercado privado ou transações preferenciais explicadas.

Leilões Exclusivos

Isso também é conhecido como leilões apenas para convidados e abrange negócios de mercado privado em que os estoques são vendidos por um grupo ou um único editor premium. Um leilão ocorre entre anunciantes exclusivos que só obtêm acesso por convite.

Ambiente RTB de leilão aberto

É quando um ambiente de lances baseado em tecnologia é criado para que os anunciantes façam lances em inventários de anúncios remanescentes dos editores. Essa opção pode fornecer aos anunciantes e agências acesso rápido a uma ampla variedade de inventários de editores em escala global.

Vídeo programático, mobile e publicidade nativa

A publicidade programática percorreu um longo caminho desde seus primeiros dias de associação principalmente à publicidade gráfica. Em 2023, a publicidade programática se diversificou em publicidade móvel, em vídeo e nativa.

Isso é uma prova do poder e da versatilidade da publicidade programática. Ao usar dados e automação, a programática permite que os anunciantes forneçam anúncios personalizados, relevantes e envolventes para seu público-alvo em grande escala.

A publicidade programática nativa permite que as marcas forneçam conteúdo relevante de forma integrada no site ou aplicativo do editor. A publicidade nativa programática continua a aumentar seu alcance, com mais editores habilitando anúncios nativos em seus sites. Esse canal de publicidade é muito menos afetado por bloqueadores de anúncios do que a publicidade gráfica, o que beneficia muito a indústria programática.

A publicidade programática em vídeo tornou-se cada vez mais popular e, com o surgimento das plataformas de streaming e da TV conectada, espera-se que continue a crescer nos próximos anos. A publicidade móvel programática também é um sucesso, pois os consumidores passam mais tempo em dispositivos móveis e as marcas estão se voltando para a programática para alcançá-los de maneira eficaz.

Espera-se que os gastos com anúncios em vídeo para celular continuem crescendo nos próximos anos. À medida que os consumidores passam mais tempo em dispositivos móveis e a disponibilidade de internet móvel de alta velocidade continua a se expandir, o vídeo móvel está se tornando um formato cada vez mais popular para anunciantes e consumidores.

A publicidade programática não é mais um canal de nicho; é uma parte importante e essencial do cenário publicitário.

Benefícios e recursos da publicidade programática

Os anúncios programáticos apresentam uma quantidade quase infinita de vantagens para compradores e vendedores. Tomar decisões baseadas em dados remove as suposições que os anunciantes tinham antes da existência da negociação programática. Aqui estão alguns benefícios dos quais você deve estar ciente:

Nº 1 – Bom para o seu orçamento: a publicidade programática usa dados para veicular impressões a um público escolhido.Isso aumenta as chances de conversões e significa menos dinheiro perdido em publicidade ineficaz.

Nº 2 – Segmentação aprimorada: muitos pontos de dados diferentes e indicadores-chave de desempenho podem ser usados ​​para segmentar um público-alvo, o que torna muito mais fácil atingir o público-alvo certo.

#3 – As campanhas publicitárias são gerenciadas de forma eficiente: as campanhas podem ser ajustadas e monitoradas conforme necessário com muito pouco tempo e esforço.

Nº 4 – Acesso rápido a inventários: dentro do ecossistema de publicidade programática, compradores e vendedores se conectam com eficiência.Os anunciantes podem alcançar o público por meio das propriedades da Web do editor com mais rapidez do que nunca e em vários dispositivos e plataformas.

# 5 – Uma abordagem para economizar tempo: A compra de anúncios programáticos visa cortar o elemento humano tanto quanto possível, o que significa menos tempo gasto fazendo negócios e intermediando preços específicos.

Nº 6 – Maior alcance: com o software programático, você pode alcançar clientes em potencial em todo o mundo colocando anúncios em várias redes de anúncios, parceiros, canais e localizações geográficas.

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Software e ferramentas

Como editor, você está em uma posição única para se beneficiar da vasta gama de empresas Ad Tech e ferramentas de publicidade programática disponíveis hoje. A paisagem programática pode inicialmente parecer avassaladora, mas não precisa ser. Alguns dos softwares e ferramentas de publicidade programática mais amplamente usados ​​já contam com a confiança de líderes do setor, como a MonetizeMore e muitas outras empresas de publicidade. Um dos mais populares e amplamente utilizados é o Google Ad Manager. Essa poderosa plataforma oferece um conjunto abrangente de ferramentas que podem ajudá-lo a gerenciar, otimizar e monetizar seu inventário e acessar uma ampla variedade de fontes de demanda. Ao aproveitar essas ferramentas de publicidade programática de alto nível, você pode simplificar suas operações, aumentar a receita e obter informações valiosas sobre seu público. Como editor, manter-se à frente e aproveitar as melhores ferramentas de publicidade programática disponíveis é essencial.

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Tendências de publicidade programática para 2023

• Maior foco em privacidade e segurança de dados : À medida que as preocupações com a privacidade continuam a crescer, marcas e anunciantes darão mais ênfase à segurança de dados e à conformidade com regulamentações como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA).
• Crescimento da publicidade OTT e CTV : com o surgimento de plataformas de streaming e TV conectada, espera-se que a publicidade over-the-top (OTT) e TV conectada (CTV) se torne cada vez mais popular entre os anunciantes que buscam atingir o público nessas plataformas.
• Expansão do áudio programático : o áudio programático está se tornando mais predominante à medida que as marcas buscam alcançar os consumidores por meio de novos canais, incluindo podcasts e serviços de streaming de música.
• O surgimento do 5G : espera-se que a implantação das redes 5G leve a conexões móveis mais rápidas e confiáveis, o que, por sua vez, impulsionará o crescimento do vídeo móvel e outras formas de publicidade programática.
• Desenvolvimento de segmentação e personalização avançadas : à medida que a publicidade programática amadurece, serão desenvolvidas técnicas de segmentação e personalização mais avançadas, permitindo que as marcas forneçam anúncios altamente personalizados para o público certo no momento certo.
• Mais publicidade programática no jogo : com o crescimento dos jogos para dispositivos móveis, as marcas estão se voltando cada vez mais para a publicidade programática no jogo como forma de atingir um público altamente engajado.
• Investimento em IA e aprendizado de máquina : anunciantes e editores estão investindo em IA e aprendizado de máquina para melhorar a eficiência e a eficácia de suas campanhas publicitárias programáticas, incluindo a automação do processo de otimização, segmentação de público e entrega de anúncios.
• Mais transparência e responsabilidade : os anunciantes exercerão mais pressão sobre plataformas e fornecedores para fornecer maior transparência e responsabilidade no ecossistema de publicidade programática, incluindo a garantia de visibilidade e segurança da marca.

Conclusão

De acordo com as tendências atuais e os desenvolvimentos do setor, está ficando claro que anunciantes e editores que não usam programática estão deixando dinheiro na mesa ou perdendo tempo com práticas ineficazes. À medida que o setor de publicidade on-line se torna mais orientado para a tecnologia, é melhor adotar essas práticas e acompanhar os tempos, caso contrário, sua empresa pode ficar para trás, estagnar ou até falir por causa disso.

Se você é um editor e deseja ver em primeira mão as vantagens de uma estratégia de publicidade programática ideal, vá em frente e inscreva-se em uma conta profissional na MonetizeMore e deixe nossa equipe de operações de anúncios ajudá-lo a aproveitar ao máximo seu inventário de anúncios hoje!

Nosso CEO, dicas de Kean Graham para o sucesso do editor em 2023

2022 foi um ano louco para os editores com o início da recessão AdOps. O lance de cabeçalho ainda dominava a indústria programática, enquanto o espinho no lado de muitos editores (bloqueio de anúncios) continuava a crescer.

Quer 2022 tenha sido desafiador ou excepcional para o seu negócio, é melhor aprender com as experiências e seguir em frente. Você não pode voltar no tempo, mas pode trabalhar para fazer de 2023 o seu melhor ano até agora.

É por isso que a parceria com a melhor empresa de tecnologia de anúncios do setor fará toda a diferença.

Perguntas frequentes