Tendências de publicidade programática | 2020

Antes de começar a ler, confira nosso blog mais recente sobre tendências de publicidade programática para 2022.

À medida que a indústria evolui e se adapta a um mercado em constante mudança, a publicidade programática está crescendo em importância. A ascensão dos canais programáticos significa que eles estão na vanguarda da agenda dos profissionais de marketing digital em todos os lugares – tornando essencial estar no pulso das tendências programáticas.

Se você ainda está lutando para entender o conceito de publicidade programática, acesse nosso guia de definição. Neste guia, você descobrirá tudo o que precisa saber sobre esse aspecto indispensável da publicidade moderna.

No entanto, como será o futuro da programática? Prevê-se que quase 88% dos dólares em anúncios de display digital dos EUA serão transacionados programaticamente até 2021, o que equivale a impressionantes US$ 81 bilhões!

Números como esse são impossíveis de ignorar. É por isso que, neste blog, estamos destacando as principais tendências programáticas a serem adotadas em sua publicidade digital para 2020. Essas tendências incluem o seguinte:

1. A continuação do crescimento programático
2. Criativos de anúncio de alto impacto para retornar
3. TV programática e áudio
4. A otimização de criativos dinâmicos atinge a maioridade

1. A continuação do crescimento programático

Como destacamos na introdução, foi previsto que até 88% dos dólares em anúncios de display digital nos EUA serão trocados programaticamente até 2021. A Zenith também prevê que os anunciantes gastarão US$ 98 bilhões em publicidade programática somente em 2020, o que representará 68% de seus gastos totais anuais com publicidade em mídia digital.

As marcas estão comprometendo grande parte de seu orçamento de publicidade em mídia digital ano a ano, com isso continuando em 2020. Mostrando a importância desse método para o comércio digital.

Além disso, nos EUA, Canadá, Reino Unido e Dinamarca, a visão da Zenith prevê que a publicidade programática aumentará mais de 80% em todos esses quatro mercados quando se trata de todas as mídias digitais até 2020.

Além disso, o duopólio do Facebook e do Google deve continuar a dominar o mercado nos EUA. Na verdade, o eMarketer prevê que os gigantes terão uma receita combinada impressionante, equivalente a mais da metade dos orçamentos totais de exibição programática dos anunciantes. Também previu que essa fatia do bolo de gastos com anúncios aumentará ainda mais em 2020 – subindo para 63%.

2. Criativos de anúncio de alto impacto para retornar

Os criativos de anúncios de alto impacto estão ressurgindo em 2020 graças ao aumento do DCO criativo (otimização dinâmica de criativos). Por meio do uso de uma CMP (plataforma de gerenciamento criativo), as marcas agora podem implementar facilmente o DCO criativo. Possibilitando a criação de anúncios de qualidade, relevantes e de alto impacto para os consumidores.

Esses anúncios de alto impacto são visualmente cativantes e projetados para prender a atenção do público. O sucesso de criativos de anúncios de alto impacto depende de vários fatores. Isso inclui: usar os formatos de anúncio corretos no ambiente certo – tornando-os visíveis. E garantir que a visibilidade corresponda à memorização.

No entanto, a visibilidade nem sempre se traduz em memorização. Kargo e tobii produziram um whitepaper investigando esse tópico específico. O relatório aconselha que os profissionais de marketing não se concentrem na visibilidade, mas atualizem suas pontuações de medição para incluir uma pontuação para o criativo. Assim, ressaltando a importância dos anúncios de alto impacto.

A conclusão do relatório destaca o seguinte ponto:

“Pesquisas mostram que fatores como criativos e mensagens de anúncios, posicionamento de anúncios e os ambientes digitais nos quais as marcas anunciam são críticos para o mix geral de publicidade e podem levar a uma maior conscientização da marca no futuro.”

A criatividade pela criatividade não se adapta aos consumidores. Não importa o impacto do criativo, se for intrusivo, ele refletirá mal em sua marca. A relevância é fundamental. Usando a fórmula correta, sua marca pode produzir uma publicidade bem pensada, oportuna, personalizada e inovadora com foco na criatividade.

3. TV programática e áudio

A ascensão e ascensão da TV conectada está impulsionando um crescimento notável na publicidade televisiva programática. O streaming de televisão está crescendo ano a ano, com novos serviços sendo lançados o tempo todo, abrindo uma grande variedade de oportunidades para os profissionais de marketing digital.

De fato, um eMarketer prevê que o número de usuários de TV conectada nos EUA subirá para 204,1 milhões. Mais de 60% da população do país!

A programática foi lançada no mainstream em 2019 com serviços de streaming como o Hulu liderando o caminho com formatos de anúncio. Este ano, anunciou 'pause ads' e 'binge ads' e está trabalhando ativamente no desenvolvimento de outras plataformas para 2020, ou seja, seu 'formato de anúncio transacional'. Este último oferecerá aos espectadores uma segunda tela para interagir com os anúncios de uma marca em seus próprios termos.

A ascensão do áudio programático

Semelhante à ascensão da televisão conectada e dos serviços de streaming de TV, o rádio online e o rádio digital estão em ascensão. Junto com streaming de música e podcasts que continuam incrivelmente populares. Durante 2020 e além, este continuará sendo um ótimo espaço para atingir, pois ainda está se estabelecendo.

Na verdade, a chefe de automação para a Europa no Spotify, Zuzanna Gierlinska disse ao The Drum: “Estamos vendo um ponto de inflexão em que os consumidores passarão a próxima década em mídia sem tela. Cada vez mais as pessoas estão usando quando estão trabalhando, cozinhando ou dirigindo. Ele apenas permite mais pontos de contato com as pessoas de maneiras que as marcas podem obter com a mídia visual.”

Esta é uma mudança emocionante! Ao abrir uma nova forma de uma marca interagir com seus clientes e ampliar as possibilidades. Essa é certamente uma tendência programática a ser adotada em 2020, como observa Zuzanna: “No ano passado, vimos uma mudança acentuada nas marcas que se inclinaram e experimentaram como meio”.

Ainda há uma série de desafios para os anunciantes que segmentam campanhas no espaço televisivo devido a fatores como questões de privacidade. No entanto, esses desafios estão se tornando mais fáceis de navegar e vale a pena tentar superá-los, pois essas são duas das poucas tendências programáticas definidas para disparar.

4. A otimização de criativos dinâmicos atinge a maturidade

Produza a melhor campanha de display com a ajuda de uma das tendências programáticas mais interessantes de 2020. A otimização de criativos dinâmicos (DCO) deve atingir a maioridade em 2020 e está rapidamente se tornando essencial para a publicidade.

Usando os melhores processos e ferramentas, implementar o DCO para marcas é muito fácil. Além disso, a combinação de uma plataforma DCO e um CMP, como o Banneerflow, permite que as marcas produzam e controlem milhares de criativos dinâmicos em tempo real. Todos os quais são muito mais envolventes e interativos do que simples variações de texto e texto.

De fato, há muitas vantagens em usar um CMP para uma marca quando se trata de DCO. Por exemplo, libera tempo para sua equipe de marketing ser mais criativa. O que significa um melhor retorno sobre o investimento (ROI), pois os designers são mais rápidos para produzir designs avançados. Aprimorando ainda mais seus esforços de DCO e personalização com os espectadores.

Além disso, não há tendência programática melhor para gerar conversões para uma marca. Ao fazer uso de dados valiosos dos clientes, as marcas podem permanecer relevantes e fornecer ofertas oportunas aos seus clientes. Portanto, aumentando as chances de taxas de conversão elevadas!

Próximos passos

Com 2020 ao virar da esquina, as marcas têm uma série de oportunidades para começar esta nova década empregando essas incríveis tendências programáticas.

Para implementar essas tendências de publicidade sem problemas, considere adotar uma plataforma de gerenciamento criativo, como o Bannerflow. Os CMPs são a ferramenta perfeita para dar às marcas controle total e eliminar muitos problemas para os profissionais de marketing digital.

Entre em contato com nossa equipe se quiser saber mais sobre como o Bannerflow pode ajudar sua marca.