Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Você é um editor que está pensando em entrar na onda da publicidade programática? Se sim, este post é para você.

Com a publicidade programática sendo o hype no momento, os editores podem achar atraente ser totalmente automatizado quando se trata de leilões de anúncios, vendas e aumento da receita programática. Apesar da crescente popularidade da compra de mídia programática, não veremos a compra direta de anúncios desaparecer ou ser extinta tão cedo.

Metade dos editores ainda depende da compra direta de anúncios para gerar receita e dos anunciantes para colocar sua marca em seu inventário de anúncios para o público certo. Nesta postagem do blog, veremos os benefícios da publicidade programática em comparação com a compra direta de anúncios e ajudaremos você a decidir qual opção é a certa para sua empresa.

Definição

Definição de publicidade programática:

O procedimento de compra programática de anúncios envolve a compra de inventário de anúncios de maneira automatizada. É um modelo super rápido e eficiente em que os anúncios são comprados em um leilão de lances em tempo real, no qual vários anunciantes fazem lances simultaneamente e o lance mais alto ganha o espaço do anúncio. A publicidade programática automatiza todo o processo de compra de anúncios, o que economiza muito tempo.

A publicidade de programação usa o protocolo OpenRTB e opera em um nível de impressão. Esses leilões são conduzidos assim que uma impressão está disponível e os compradores estão prontos para fazer lances. Observe que isso é diferente da programática garantida, em que não ocorrem leilões. Como esse é um processo automatizado de compra de mídia, eles contam com IA ou algoritmos de aprendizado de máquina.

Compra direta de mídia:

A compra direta de anúncios envolve a venda do inventário de anúncios do editor manualmente ou diretamente ao anunciante. Nesse caso, uma agência pode estar envolvida como mediadora para iniciar a comunicação entre os editores e os anunciantes. Os negócios diretos ocorrem há décadas e ambas as partes estão confortáveis ​​com o processo de compra de anúncios. Nesse caso, não são realizados leilões e o estoque de anúncios é vendido a uma taxa fixa.

Publicidade programática versus compra direta: como funcionam?

Para transações diretas, os anunciantes se conectam com os editores diretamente ou por meio de uma agência confiável. Poste isso, os editores enviam a solicitação de proposta (RFP). Como tudo acontece diretamente aqui, incluindo política e discussão de termos e negociação de preços, um pedido de veiculação (IO) é assinado pelo anunciante e pelo editor.

Poste isso, o anunciante tem permissão para exibir seus criativos de anúncios no inventário de anúncios do editor por uma taxa e tempo fixos.

As transações programáticas são totalmente automatizadas, onde os usuários que acessam o site de um editor recebem uma solicitação de lance contendo informações sobre seus parâmetros (idade, dados demográficos, curtidas) para fins de segmentação.

Posteriormente, a plataforma de fornecimento (SSP) do editor envia essa solicitação de lance para a troca de anúncios determinada a exibir um criativo adequado ao usuário.

A troca de anúncios então passa o sinal para a plataforma de demanda (DSP) com base nos detalhes de segmentação do usuário. A troca de anúncios segue com um leilão para selecionar o anúncio vencedor.

Por fim, o creativo do anúncio é exibido no site do editor após ser recuperado do servidor de anúncios.

Mostre-me o dinheiro: publicidade programática versus compra direta

Quando se trata de qual procedimento de compra de anúncios gera mais dinheiro, os negócios diretos levam a melhor, já que os editores apenas colocam seu inventário de publicidade premium para vendas diretas. Os anunciantes estão dispostos a pagar mais neste caso devido a CTRs mais altos e altas conversões de tickets.

Por outro lado, transações programáticas, como PMPs e RTBs, não garantem ou fornecem uma estimativa precisa de quanto dinheiro os editores ganharão. O dinheiro ganho depende do número de impressões que os anunciantes estão oferecendo. Em alguns casos, devido à baixa taxa de preenchimento, os blocos de anúncios são substituídos por impressões de anúncios em branco, o que representa uma perda de receita de anúncios para os editores.

Benefícios dos anúncios programáticos

• Processo Simplificado de Publicidade
• Economia de tempo em pedidos de inserção, faturas ou negociações diretas
• Como é totalmente automatizado, os editores precisam compartilhar seus detalhes de inventário enquanto os anunciantes compartilham seus criativos de anúncios, público-alvo e detalhes de orçamento.
• Veiculação automatizada de anúncios
• A plataforma programática vem com opções abundantes para escolher.

Benefícios da compra direta de mídia

• Liberdade para personalizar blocos de anúncios
• Mais receita de anúncios do inventário premium
• Acesso a dólares de anúncios de grandes marcas com os contatos certos.
• Vem com um valor maior em dólar por impressão.

Publicidade programática x Compra direta: posso usar as duas opções?

Como editor, você deve estar se perguntando se pode usar as duas opções ao mesmo tempo? Você só obterá ganhos usando a publicidade programática e as vendas de anúncios de pedido de veiculação.

Infelizmente, a maioria dos editores não tem parceria com a empresa adtech certa que pode ajudá-los a usar os dois acordos para maximizar a receita publicitária. A Programática Garantida é a melhor opção nesse caso que mescla tanto a publicidade direta quanto a programática.

Com a publicidade programática garantida , você obtém métodos óbvios baseados em pedidos de veiculação, além de veiculação automatizada de anúncios.

Por que experimentar a programática garantida?

• A abordagem com programática garantida é a compra direta mesclada com a compra programática, resultando em receita programática amplificada.
• Ambas as partes conseguem negociar sobre preços
• As campanhas publicitárias têm datas de início e término fixas com compra direta de mídia
• Alguns inventários são exclusivos para determinados anunciantes, assim como a publicidade direta.
• Você ainda pode se beneficiar dos benefícios de automação da programática ao comprar e veicular o anúncio.

Opções diferentes da programática garantida

• Private Marketplace (PMPs): os PMPs são uma versão leve de trocas de anúncios abertas, permitindo que um grupo limitado de anunciantes obtenha acesso ao inventário exclusivo do editor.
• Preferência programática: os editores oferecem a compradores específicos acesso preferencial a seu inventário de publicidade por meio de um contrato preferencial programático, mas esse acesso também é aberto a outros compradores.

O futuro da compra de mídia programática direta

Esperava-se que a compra direta, sendo o método mais tradicional, se tornasse redundante, mas para obter a receita máxima de anúncios, a combinação desses dois modelos de compra de anúncios é considerada a opção mais lucrativa. A tecnologia de anúncios precisa combinar os benefícios das compras de IO e da compra de anúncios programáticos para tornar a publicidade melhor para editores e agências. Não é viável para as agências comprar anúncios gráficos dos mesmos sites em 10 lugares diferentes e pagar 10 preços diferentes. Os anunciantes querem comprar espaço publicitário de uma fonte pelo preço ideal.

À medida que a tecnologia de anúncios avança rapidamente, os contras das vendas programáticas e da compra direta de anúncios desaparecem à medida que seus benefícios se fundem e se tornam compras diretas programáticas.

Tráfego de bot na compra programática de anúncios

O Tráfego Inválido (IVT) e a fraude de anúncios são a criptonita da publicidade programática que pode causar perdas de receita e suspensões a longo prazo. Essa é a pior parte de ser totalmente automatizado, mas não podemos culpar o mundo programático pelos bots de tráfego.

Como os acordos diretos são negociados diretamente sem um software de terceiros, eles são à prova de bot e mais seguros em comparação com os acordos programáticos. Além disso, os dados do usuário não vazarão devido ao acordo de confidencialidade entre ambas as partes.

Felizmente, a MonetizeMore tem a solução perfeita para fraude de anúncios. Sua ferramenta de bloqueio de IVT, Traffic Cop, foi projetada para ajudar os editores a impedir que seus anúncios sejam exibidos para bots.

O que você deve fazer agora?

Com ofertas programáticas, os criativos e os preços são escolhidos dinamicamente, tornando difícil para os editores prever os lucros. Mas com dados históricos de desempenho de inventário, você pode estimar um intervalo.

A compra de mídia direta envolve conversa de negociação direta e criação de pedido de inserção manual, portanto, economize seu melhor inventário para compra de mídia direta para ganhar mais dinheiro. Com as compras diretas, não há incerteza de receita, pois os preços permanecem os mesmos na maioria das vezes devido às negociações anteriores.

É recomendável fazer uso de compra de mídia programática e direta para levar sua receita de anúncios para o próximo nível.

• Aproveite as transações programáticas para vender inventário não vendido.
• Mantenha seu inventário premium apenas para compra de mídia direta.

Na MonetizeMore, priorizamos a compra direta e a publicidade programática e oferecemos ambas as ofertas combinadas da melhor maneira possível. Depois de fazer parceria conosco, você nunca mais terá que se preocupar em como venderá seu estoque. Sente-se e relaxe enquanto nossos especialistas em AdOps e a tecnologia de anúncios Pubguru fazem o resto do trabalho.

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