CTV programática: recursos, benefícios e previsão de gastos com anúncios

A popularidade da TV conectada (CTV) durante a pandemia só está crescendo. Combina a compra de mídia digital e linear. Com uma smart TV, o público pode fazer a mesma coisa em um smartphone, mas apenas em uma tela grande: assistir ao YouTube, usar cinemas online, navegar na Internet e ouvir música nos aplicativos Apple Music.

Atualmente, 39% dos adultos assistem a vídeos via CTV diariamente e 82% das pessoas possuem pelo menos uma Smart TV ou TV conectada à Internet. Nesta ordem, o CTV se tornou uma ferramenta de publicidade lucrativa na qual você deve prestar atenção agora. Então, quais são os benefícios do anúncio CTV, qual é a previsão do anúncio e como maximizar a receita do anúncio com o CTV?

O que é TV conectada?

De acordo com o glossário de compra de mídia, o CTV é usado no contexto de smart TVs e dispositivos de streaming que conectam a Internet à TV.

O ecossistema CTV inclui:

• Smart TV, que inclui inventário com sistema operacional para acesso à Internet e conexão a plataformas e serviços de streaming. As Smart TVs serão consideradas CTVs somente se estiverem conectadas à Internet;
• Set-Top-Box (Streaming Stick)—um inventário especial conectado à TV para acessar a Internet;
• Inventário de consoles de jogos — com eles, você pode reproduzir e transmitir conteúdo de vídeo.

Quais são as características do CTV programático?

O que é publicidade programática? Também é conhecido como compra programática ou marketing programático. Esse processo envolve a compra e venda de inventário de publicidade.

O CTV programático é um dos tipos de anúncios programáticos baseados no mesmo mecanismo: a publicidade é colocada nas plataformas das empresas de mídia (serviços de streaming). Este formato de publicidade é relevante para mídia de TV e dispositivos conectados à Internet. Comparado à compra direta de mídia, o CTV programático economiza tempo, que é seu principal benefício.

Instrumentos de medição para CTV programático

Os cliques não são um bom indicador da eficácia das campanhas publicitárias de TV conectada. Os cliques só podem ser medidos em dispositivos móveis onde os usuários podem transmitir vídeo. Então, quais indicadores para campanhas de CTV são melhores?

No caso de um anúncio CTV, a empresa precisa de métricas de desempenho de custo por visualização concluída (CPCV), taxa de conclusão de vídeo (VCR) e CPM (custo por mil ou custo por 1.000 visualizações). Os anunciantes podem economizar mais dinheiro se o custo por visualização concluída for menor.

Segmentação de vários dispositivos

O CTV abre uma oportunidade de alcance incremental para segmentar vários dispositivos. Os dados mostram que ao assistir TV, 90% dos usuários usam telefones celulares. Os profissionais de marketing precisarão da chamada "verificação dupla". É quando a primeira publicidade é mostrada para um determinado segmento da audiência do CTV e depois para a mesma audiência em dispositivos móveis.

Esse recurso permite que os profissionais de marketing entendam melhor o impacto da publicidade CTV. Vários dispositivos podem ser direcionados com um DSP programático. Além disso, as plataformas de publicidade programática podem propor a opção de mecanismos antifraude, como afirma Ivan Guzenko (cofundador da SmartyAds).

Como os anúncios CTV são diferentes dos anúncios OTT?

OTT (over the top) é um serviço de distribuição de vídeo. Você pode consumir conteúdo de vídeo com esse método em qualquer dispositivo (computador, smart TV, tablet ou smartphone). E enquanto o público está assistindo TV usando um dispositivo CTV, eles podem consumir anúncios OTT e CTV. Os serviços OTT mais famosos são provavelmente Netflix, Hulu, Amazon Prime e Disney+.

Em comparação com os métodos tradicionais, os anúncios CTV e OTT são comprados e apresentados programaticamente por meio da Demand Side Platform. Então, qual é a diferença entre anúncios OTT e CTV? Como o OTT (over the top) se refere a como o conteúdo é transmitido (em oposição ao dispositivo em que é visualizado), os profissionais de marketing podem alcançar públicos que não têm TV em suas casas.

Quais são os benefícios dos anúncios CTV?

Vamos descobrir qual é o sucesso dos anúncios CTV. Os dados mostram que, em 2022, 76% dos profissionais de marketing de vídeo em qualquer setor consideraram a publicidade de CTV conectada uma compra obrigatória para seus planos de mídia. De acordo com a pesquisa dos profissionais de marketing, faz sentido usar estratégias diferentes, como inventário premium e segmentação de público com profundo envolvimento do usuário. Eles fornecerão publicidade em um ambiente premium e minimizarão os custos de publicidade.

Além do crescimento do CTV, há quatro benefícios principais para os anunciantes pensarem na publicidade televisiva programática:

Automação de fluxos de trabalho

Os profissionais de marketing sempre consideraram a TV linear como uma preparação complexa de publicidade digital. Com a CTV, os editores de vídeo têm a oportunidade de simplificar e automatizar a compra e venda de anúncios programáticos. O inventário de CTV pode ser colocado através do mesmo DSP e redes de publicidade que vendem publicidade. A mensagem relevante do anunciante é transmitida ao público-alvo por meio dos canais de mídia.

Os espectadores de CTV estão muito envolvidos

Principais insights do relatório State of CTV Advertising:

• a taxa de conclusão de visualização (88%) e a taxa de engajamento (3,4%) são 1,1 e 10,3 vezes maiores nos formatos CTV interativos;
• os anunciantes precisam usar os dados proprietários da rede para criar anúncios personalizados de maneiras novas e inovadoras.

Assim, os usuários do CTV estão altamente motivados a assistir aos anúncios, e eles alcançarão os consumidores e otimizarão sua receita.

A programática CTV fornece segmentação avançada de público

Com as plataformas de publicidade de TV conectada, os anunciantes têm opções avançadas de rastreamento, como localização, estilo de vida, dados demográficos, navegador de Internet, hábitos de pesquisa etc. É a principal razão pela qual a TV programática é econômica em comparação com os anúncios de TV lineares.

A programática da CTV garante um público diversificado e em rápido crescimento

A TV conectada garante a diversidade da audiência. Suas campanhas publicitárias podem alcançar tanto a geração mais velha quanto o público jovem. Outro benefício da publicidade televisiva programática é o fator de rápido crescimento. O número de espectadores (millennials) crescerá para 62,6 milhões até 2025.

Qual é a previsão de anúncios para CTV?

De acordo com a Statista, a indústria de anúncios digitais só crescerá e US$ 566 bilhões foram gastos na compra de anúncios baseados em dados em 2022.

A solução de publicidade CTV orientada por dados oferece uma boa oportunidade para alcançar seu público-alvo com campanhas altamente segmentadas. Mas qual é a previsão para a televisão programática conectada?

Crescimento da receita

Além do crescimento da CTV, em 2021 a receita de publicidade digital foi projetada para atingir US$ 16,6 bilhões. E nem tudo são dados. Durante os próximos 5 anos, espera-se que a receita aumente para cerca de US$ 32,6 bilhões e esses números serão maiores a cada ano.

A taxa de conclusão do vídeo é maior

Além do crescimento da receita de anúncios CTV, 64% dos espectadores estão prontos para assistir ao anúncio se pagarem menos. E esse indicador crescerá à medida que mais e mais consumidores mudarem para plataformas de streaming de vídeo gratuitas e baseadas em assinatura. Esses dados influenciam o futuro da publicidade programática na TV e serão um grande diferencial para o marketing digital e os anunciantes.

Desafios da publicidade televisiva programática

Para falar sobre os desafios, vamos analisar os principais insights de uma pesquisa entre os profissionais de marketing que usaram anúncios programáticos:

• 48% dos profissionais de marketing observaram que a medição entre plataformas programáticas e editores era um desafio da publicidade em TV conectada;
• 43% dos profissionais de marketing afirmaram que a gestão da frequência de publicidade CTV é um desafio;
• 34% dos profissionais de marketing mencionaram falta de escala.

Então, como evitar os possíveis desafios e alcançar todo o potencial da compra de mídia programática?

Qual é a solução poderosa para publicidade e monetização CTV?

O SmartyAds DSP suporta todos os tipos de anúncios em TVs conectadas. Na plataforma do lado da demanda SmartyAds, os compradores de mídia e anunciantes podem entregar publicidade em vídeo em tela cheia com a mensagem certa no horário nobre. Ao segmentar consumidores em potencial em vários dispositivos, os anúncios CTV fornecem uma maneira eficaz e eficiente de alcançá-los. Você pode acabar com o caos com o benefício de automação do SmartyAds!

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