Publicidade nativa programática: definição, benefícios e dicas

Anúncios e pop-ups irritantes são tão 2008. O público está cansado de anúncios e da má experiência do usuário que eles trazem. O criador do pop-up até teve que se desculpar publicamente por ter uma ideia tão ruim. O motivo mais comum pelo qual os usuários não gostam de determinados sites é o excesso de anúncios irritantes que interferem no conteúdo editorial.

É por isso que os anúncios nativos programáticos se tornaram uma nova tendência. Os profissionais de marketing digital doam 61% do orçamento de anúncios digitais para a programática nativa para promover anúncios. Embora esses anúncios às vezes exijam mais trabalho de criatividade, os anunciantes ainda estão dispostos a usar o formato do anúncio para ser menos irritante e mais confiável.

Neste artigo, vamos explorar o que são anúncios nativos programáticos, como eles podem beneficiar sua empresa e quais são algumas práticas recomendadas em publicidade nativa programática.

O que é publicidade nativa programática?

Vamos dividir esse termo em dois termos-chave: publicidade programática e publicidade nativa.
A publicidade programática é a publicidade digital baseada no sistema de lances em tempo real e aproveitando o aprendizado de máquina. Basicamente, um anunciante configura um criativo, define seu público-alvo, orçamento e limite. A plataforma de publicidade self-service faz o resto: enquanto o usuário abre a URL do conteúdo ou completa uma pesquisa, o sistema analisa o usuário e quais anúncios podem ser interessantes para ele. Em seguida, ele escolhe o anúncio mais relevante e exibe o conteúdo geralmente relacionado ao usuário. Com a compra de anúncios programáticos, os anunciantes podem evitar negociações com os editores, podem exibir anúncios gráficos apenas para usuários relevantes e aproveitar todos os benefícios dos anúncios nativos de publicidade econômica.

Veja abaixo como funciona a publicidade programática:

Agora, vamos passar para a questão do que é publicidade nativa. Criar anúncios nativos significa encaixá-los na aparência do site ou aplicativo em que são exibidos. A única maneira de saber se é realmente um anúncio é encontrando uma pequena tag "promo" ou "anúncio" na parte inferior do criativo. A etiqueta é pouco visível. Ele vem em diferentes formatos, dependendo da plataforma. Por exemplo, pode ser uma manchete de artigo no meio de comunicação, uma postagem com uma foto no feed do Instagram ou um vídeo no YouTube.

O consultor Martech e fontes semelhantes geralmente apresentam estatísticas interessantes sobre o desempenho de anúncios nativos. O infográfico abaixo ilustra os benefícios da publicidade nativa em relação aos banners.

A segmentação contextual e a compra programática são uma combinação poderosa. A aplicação de ambos é uma técnica desenvolvida para permitir que os anunciantes criem anúncios não intrusivos que seriam exibidos apenas para usuários relevantes sem muito esforço de sua parte. Se você criar publicidade nativa, não para mídias sociais, mas para sites, as plataformas do lado da demanda encontrarão automaticamente o melhor posicionamento para localizar o anúncio no conteúdo do editor: basta fornecer seu criativo ou vídeo. Leia nosso outro artigo para saber o que é a plataforma do lado da demanda em detalhes e como ela difere da plataforma do lado da oferta.

Tipos de formatos de anúncios nativos

A DSP pode oferecer diferentes formatos de anúncios nativos, por exemplo:

• In-feed: exibido no feed do editor, junto com o conteúdo ao redor dele. O criativo corresponde ao tipo de conteúdo que o editor produz. Por exemplo, um tweet com uma foto ou vídeo e um link no Twitter. Este é cada vez mais popular entre os usuários do SmartyAds.

• Pesquisa : o anúncio aparece na parte superior dos resultados de pesquisa e se parece exatamente com outros resultados. É um anúncio de pesquisa nativo popular oferecido pelo Google.

• Recomendações : parecem artigos e vídeos recomendados que aparecem abaixo do conteúdo ao redor que você lê. Depois que o usuário clica no link recomendado, ele é levado para o outro site. Às vezes, esses widgets contêm links para outros artigos e, às vezes, têm materiais publicitários. Os nativos do widget de recomendação também estão disponíveis no SmartyAds DSP.

• Nativo no aplicativo : projetado para combinar com a sensação e a aparência dos aplicativos onde eles são colocados. Aqui está um exemplo de um vídeo nativo no aplicativo (meio, pré e final). Nos cantos, você pode ver anúncios contextuais adicionais do YouTube.

Benefícios da publicidade nativa programática

Se você quiser fazer publicidade digital nativa, precisará se esforçar muito para projetar os criativos. Você precisa criar pedaços de conteúdo em vez de vender banners demais e garantir que eles correspondam ao feed do editor se ele for exibido nas mídias sociais.

O uso de publicidade programática e nativa tem várias vantagens a longo prazo. Veja abaixo alguns exemplos de por que a publicidade programática aumenta as impressões visíveis.

• Melhor experiência do usuário e engajamento da marca

Os anúncios gráficos nativos programáticos não são invasivos, ao contrário de banners e pop-ups. Isso significa que os usuários não se sentem atacados com anúncios assim que entram no site, acessam as mídias sociais ou abrem um aplicativo. Se o usuário tiver que fechar o 100º pop-up, ele provavelmente se lembrará do nome e do logotipo da sua marca, mas no contexto de estar extremamente irritado com eles. Com anúncios gráficos nativos, você poderá aderir totalmente às preferências do usuário.

• Adequado para bloco de anúncios

Por causa da publicidade intrusiva, mais e mais usuários recorreram a bloqueadores de anúncios que proíbem todos os banners e pop-ups no site. Os bloqueadores de anúncios não detectam publicidade nativa porque ela aparece naturalmente em widgets, como conteúdo patrocinado, etc. Assim, você terá a oportunidade de alcançar até mesmo os usuários que tentam evitar ativamente anúncios.

• Mais confiável

Os usuários são preconceituosos em relação aos anúncios: eles simplesmente ignoram as imagens brilhantes e mal lêem o texto nelas. Os anúncios gráficos nativos não vendem tão abertamente, então os usuários são mais propensos a prestar atenção.
Os usuários também admitem que os anúncios nativos costumam ser mais criativos e instigantes do que um banner tradicional, por isso se sentem mais atraídos por esse tipo de anúncio. A relevância desses anúncios é intensificada com aprendizado de máquina e sinais contextuais.

• Entrega valor

Os anúncios nativos criativos não vendem apenas a imagem de um produto. Geralmente é algum tipo de artigo explicativo, vídeo de storytelling ou infográfico. Você mal consegue aprender alguma coisa além das informações do produto nos banners, mas pode obter informações interessantes dos nativos. Os anúncios nativos programáticos exibem apenas conteúdo interessante, envolvente e relevante.
Numerosos estudos de caso destacam que fornecer valor serve como um bom incentivo para aumentar o engajamento da marca e direcionar o tráfego sem a necessidade de maior investimento.

• Compatível com dispositivos

Como as telas dos telefones são muito estreitas, você tem espaço apenas para o conteúdo principal, texto com imagens ocasionais que quebram o artigo, elas não são colocadas ao lado do texto. Os anúncios nativos são diferentes – eles funcionam perfeitamente com qualquer dispositivo móvel, pois são apenas uma parte do conteúdo principal. Os anúncios nativos para celular são fáceis de usar porque são exibidos nos locais apropriados, essa experiência não interfere no conteúdo. Além disso, as unidades nativas geram gostos do usuário e isso é algo que os banners não podem fazer.
Com o uso móvel em constante crescimento que está superando rapidamente o desktop, alavancar o aprendizado de máquina e a compra de anúncios programáticos ajudará as marcas a aumentar sua receita de anúncios para dispositivos móveis.

• Ótimo para reconhecimento de marca

A publicidade nativa programática geralmente é marcada como conteúdo informativo. Assim, funciona melhor para o topo do funil, onde os clientes apenas descobrem que têm um problema e procuram soluções. Se você puder se tornar o especialista que os ajuda a entender melhor suas lutas, ganhará a confiança deles como especialista. Além disso, se um cliente descobrir você desde o início de sua jornada, ele simplesmente verá sua marca com mais frequência e, portanto, lembrará melhor dela.

• Taxas de cliques mais altas

Em média, a publicidade nativa tem um desempenho melhor, pois usa aprendizado de máquina e sinais contextuais. Sua taxa de cliques é 40 vezes maior do que a dos anúncios gráficos tradicionais. Combinando uma melhor experiência do usuário e mensagens valiosas dos profissionais de marketing, os anúncios nativos capturam a atenção do usuário e oferecem informações realmente interessantes.

• Mais poder sobre o desempenho dos anúncios

É aí que entra a programática. Por exemplo, se você criasse conteúdo patrocinado com um veículo de notícias, não poderia escolher para quem mostrar a peça. Você também teria que se esforçar tanto nas negociações e na criação de artigos para conquistar o público de uma única fonte que nem todo o seu público-alvo pode estar lendo. Os anúncios nativos programáticos permitem controlar para quem, onde e quando você exibirá a publicidade gráfica, e isso é feito com apenas alguns cliques. Com essa funcionalidade, você pode obter um desempenho muito melhor, pois a programática adiciona relevância à impressão.

Práticas recomendadas em publicidade nativa programática

A publicidade nativa programática só funciona se você souber usá-la corretamente. Essas dicas simples devem ajudar você a obter todos os benefícios desse tipo de anúncio e produzir anúncios nativos criativos.

• Conheça seu público

É provavelmente a regra de toda publicidade de exibição, mas ainda é ignorada com muita frequência. Você tem que conhecer seu público por três razões principais.

Em primeiro lugar, você precisa de uma segmentação precisa . Se você não deseja gastar centenas de dólares exibindo anúncios para usuários irrelevantes e desinteressados, precisa entender a idade, a localização, os interesses e o sexo do seu público-alvo.
Em segundo lugar, você precisa de conteúdo atraente . A definição de conteúdo atraente é bastante diferente para diferentes demografias. Se alguns curtem vídeos coloridos com muita ação e falas engraçadas, outros preferem ler um artigo informativo com estatísticas e infográficos. Você precisa saber o que seu público prefere digerir e entregar o tipo certo, aparência e sensação do conteúdo.
Em terceiro lugar, você precisa da plataforma certa. Onde seu público-alvo passa o tempo – é Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, portais de notícias ou sites específicos? Adequar sua publicidade nativa especificamente para canais específicos.

• Evite vendas difíceis

Os anúncios nativos não são grandes em vendas difíceis, com descrições de produtos atraentes e títulos excessivamente promocionais. Para não ser ignorado como um anúncio irritante, recomendamos oferecer conteúdo realmente valioso - oferecer conselhos, contar histórias, compartilhar fatos interessantes. Por exemplo, evite manchetes como “nosso produto deixará seu cabelo brilhante”, mas opte por “5 dicas para cabelos brilhantes” e inclua seu produto em alguns dos conselhos. Tanto o usuário quanto o editor se beneficiarão dessas interações, pois os usuários lerão informações realmente relevantes e você obterá mais cliques e oportunidades para mostrar exatamente como seu produto funciona e pode ajudar com o problema do cabelo sem brilho.
No entanto, vendas pesadas e cupons em anúncios nativos programáticos funcionarão bem para clientes que já estão na parte inferior do funil.

• Experimente, acompanhe, otimize

Acomode anúncios nativos programáticos para ter muito espaço para a experiência. Com essa abordagem, você pode trabalhar com diferentes públicos, plataformas e tipos de conteúdo. Portanto, não hesite em experimentar coisas diferentes para ver o que funciona melhor para diferentes objetivos (conhecimento da marca, vendas, leads, etc.). O teste A/B não funciona de maneira tradicional aqui. Você tem que fazer diferentes tipos de conteúdo (vídeos, artigos, fotos, busca, áudio) e fazer os testes dentro de cada categoria. Mude uma coisa de cada vez, compare os resultados, mantenha a boa mudança e passe para a próxima. Depois de aperfeiçoar o anúncio nativo, você pode comparar diferentes tipos de conteúdo e decidir o que funciona melhor.

• Faça parte da estratégia de anúncios

Não trabalhe apenas com publicidade nativa programática. Você também precisa de banners equivalentes, marketing de conteúdo, trabalhando com influenciadores para capturar totalmente o público em todas as etapas da jornada do cliente. Todos os tipos de anúncios devem trabalhar juntos para criar uma estratégia de marketing eficaz.

Conclusão

Agora você conhece as principais tendências de publicidade nativa e as melhores práticas de publicidade nativa. Com uma experiência tranquila do consumidor e altas taxas de cliques, os anúncios nativos criam um ambiente vantajoso para anunciantes e clientes. Não sabe por onde começar com a publicidade nativa? Confira a plataforma de demanda SmartyAds! Oferecemos 5 tipos de anúncios nativos programáticos e uma infinidade de editores para trabalhar!

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