O que é SEO programático? Escale seu caminho para o sucesso

O SEO programático é como alguns dos maiores sites do mundo se classificam paramilhares de variações de palavras-chave.

Trata-se de aproveitar as oportunidades de palavras-chave de baixa concorrência em escala para aumentar sua visibilidade online.

Mas não é fácil .

Você precisa publicar MUITAS páginas.E se você errar, pode criar mais problemas do que soluções para seus rankings de busca.

Neste artigo, abordamos:

• O que é SEO programático
• Os prós e os contras
• Como fazer SEO programático (passo a passo)

O que é SEO programático?

A otimização programática do mecanismo de pesquisa é uma estratégia que envolve segmentar um grande grupo de palavras-chave de cauda longa com o mesmo termo principal e um modificador.

Usando um modelo e um banco de dados, você pode publicar páginas exclusivas em escala.

Muitos sites grandes usam essa estratégia para dominar os resultados de pesquisa de palavras-chave de cauda longa em seu nicho.

O Tripadvisor é um dos exemplos mais notáveis ​​de SEO programático. Ele usa um modelo programático para criar páginas automaticamente para milhares de consultas de pesquisa específicas do local.

Se você pesquisar “melhores restaurantes em (cidade)”, é quase garantido que o Tripadvisor aparecerá nos primeiros resultados.

O Tripadvisor tem milhares de páginas segmentadas por palavras-chave semelhantes com o mesmo design e layout.

A única diferença entre as páginas é o conteúdo.

Aqui está a página dos melhores restaurantes em San Diego:

E aqui está a página dos melhores restaurantes em Las Vegas:

É importante observar que o SEO programático não funciona para todos os nichos. Pode ser uma boa opção se você tiver muitas palavras-chave baseadas em localização, categorias de conteúdo ou produtos de comércio eletrônico.

Quais são os benefícios do SEO programático?

Publicar em grande escala com SEO programático oferece vários benefícios, incluindo:

Aumento de Tráfego

O volume de pesquisa para palavras-chave de cauda longa geralmente é menor. Mas, coletivamente, eles podem gerar uma quantidade significativa de tráfego de busca orgânica.

Em janeiro de 2022, o site inicial Failory revelou que atraiu mais de 50.000 usuários de SEO programático - cerca de 45% do tráfego total do Google no mês.

Maior Autoridade Tópica

O SEO programático pode aumentar sua autoridade tópica. Cobrir tópicos de todos os ângulos ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a relevância do seu site.

É escalável

Uma estratégia de conteúdo de SEO mais convencional leva tempo para ser implementada e exige mais recursos.

Como as páginas são geradas a partir do mesmo modelo, você pode dimensionar sua estratégia de conteúdo muito mais rapidamente com o SEO programático.

Com o SEO programático, você pode capturar rapidamente centenas de palavras-chave de baixa concorrência.

Quais são as desvantagens do SEO programático?

Existem alguns riscos e desvantagens no uso de SEO programático, incluindo:

Possíveis problemas de conteúdo duplicado

Os mecanismos de pesquisa podem excluir suas páginas de seus índices se duas páginas em seu site foremmuito semelhantes .Essa canibalização de palavras-chave pode levar a uma perda de classificação e nenhum tráfego orgânico.

É por isso que adicionar conteúdo exclusivo às suas páginas programáticas de SEO é importante. Mas acompanhar a criação de conteúdo pode ser difícil se você publicar milhares de páginas.

O Tripadvisor consegue isso com conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações e seções de comentários.

Como alternativa, você pode terceirizar para uma agência ou freelancers. Usando o resumo de conteúdo certo, você pode manter as coisas uniformes e escaláveis, permitindo conteúdo exclusivo suficiente para diferenciar cada página.

Problemas de indexação do Google

O Google atribui um orçamento de rastreamento limitado para cada site.

O orçamento de rastreamento é a quantidade de recursos que o mecanismo de pesquisa usa para rastrear seu site durante um período definido. Saiba mais sobre os orçamentos de rastreamento e como eles afetam o SEO em nosso guia especializado.

Se você publicar centenas de páginas, o Google pode precisar de ajuda para indexar todas as suas páginas.

Uma boa estratégia de links internos e arquitetura de site podem ajudá-lo a superar esse desafio.

Discutiremos essas táticas com mais detalhes posteriormente neste guia.

Penalidade do Google por conteúdo gerado automaticamente

Não há proibição total de usar conteúdo gerado automaticamente. Mas precisa ajudar o usuário.

As políticas de spam oficiais do Google proíbem “gerados automaticamente” projetados para manipular resultados de pesquisa sem oferecer valor.

Isso pode ser interpretado como uma ameaça focada no conteúdo gerado por IA, mas qualquer forma de conteúdo de baixa qualidade sem um nível suficiente de detalhes ou edição humana pode enfrentar essa armadilha.

Se esse é um problema potencial em andamento para sua estratégia de SEO programático, familiarize-se com as diretrizes de conteúdo do Google da melhor maneira possível.

Como você implementa SEO programático?

Você pode evitar os riscos que acompanham o SEO programático implementando-o da maneira certa.

Veja como fazer isso.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a base para sua estratégia programática de SEO.

Mas, de acordo com o desenvolvedor Allison Seboldt, é uma tarefa que muitos SEOs negligenciam.

Portanto, sou um grande defensor da pesquisa de palavras-chave com SEO programático.

Mas muitos pulam essa etapa, mesmo que seja apenas alguns minutos.

A menos que você conheça seu nicho *muito* bem, você precisa fazer alguma pesquisa. Confirmar se as pessoas realmente pesquisam no padrão que você está segmentando garante o sucesso!

— Allison Seboldt (@allison_seboldt) 15 de junho de 2023

Você vai precisarde centenas ou até milharesde palavras-chave.

A maneira de fazer isso é focar em termos principais relacionados ao seu nicho. Os termos principais são categorias amplas que recebem muito volume de pesquisa.

A quantidade de termos principais que você precisará depende do seu setor.

Um site global de viagens como o Tripadvisor precisará de mais do que uma loja de comércio eletrônico que vende suprimentos para animais de estimação.

Defina seus objetivos

Antes de criar uma lista de palavras-chave para segmentar, você deve definir seus objetivos.

Como o direcionamento da categoria de tópico ou termo principal ajudará você a atingir seus objetivos de negócios?

Cada parte do conteúdo que você publica deve ter UM objetivo como estes:

- obter uma venda
- obter uma inscrição
– atrair compartilhamentos/links

Isso muda o quadro a partir do qual seus escritores abordam o conteúdo.

Se você está fornecendo valor, certifique-se de extrair valor em troca ️

— Joe Davies (@fatjoedavies) 7 de junho de 2023

Gerar muito tráfego orgânico parece ótimo em seu painel de análise.

Mas é uma métrica de vaidade se não ajudar o negócio.

No entanto, isso não significa que você deve se concentrar apenas em palavras-chave transacionais. As páginas programáticas de SEO também podem ser uma maneira eficaz de atrair clientes em potencial e apresentar sua marca, desde que você coloque o canal de clientes apropriado para aproveitar ao máximo essa maior atenção e conscientização.

Identifique seus tópicos principais

Comece fazendo um brainstorming de uma lista de possíveis palavras-chave relacionadas ao seu setor, produtos ou serviços.

Você também pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para explorar palavras-chave relacionadas e espionar as estratégias de SEO de seus concorrentes.

O objetivo é identificar termos mais amplos que representem os principais temas relacionados ao seu negócio.

Por exemplo, o Zapier usa SEO programático para segmentar várias palavras-chave relacionadas a integrações de software.

O termo principal é “integrações”, com o nome de cada ferramenta atuando como um modificador.

• Integrações do Documentos Google
• Integrações da HubSpot
• Integrações do Salesforce

Palavras-chave de cauda longa segmentadas

Quando você tem uma lista de termos principais, a próxima etapa é encontrar modificadores que criem pesquisas de palavras-chave de cauda longa.

Cada página de destino terá como alvo uma palavra-chave de cauda longa que consiste em um termo principal e um modificador.

Uma das maneiras mais fáceis de encontrar modificadores é usar o recurso de preenchimento automático do Google.

Basta digitar seu termo principal no Google e ver quais palavras são adicionadas à consulta de pesquisa.

Em seguida, você pode verificar o volume de pesquisa usando ferramentas como Semrush ou Ahrefs.

No exemplo acima, você pode ver que o volume de pesquisa para esses termos relacionados é alto. Mas também é a dificuldade da palavra-chave.

Você pode descobrir palavras-chave de cauda longa que são mais fáceis de classificar adicionando um modificador adicional à consulta de pesquisa.

Por exemplo, adicionar “jovem” à consulta nos dá uma lista de termos com dificuldade de palavra-chave muito menor.

Essa abordagem permite identificar milhares de consultas de pesquisa de cauda longa.

Crie um banco de dados de conteúdo

Agora, você precisa combinar seus termos principais e modificadores em uma lista gigante usando uma ferramenta como o Airtable. Isso formará seubanco de dados de conteúdo .

Você também precisará pensar sobre onde obterá todos os dados de que precisa.

Isso pode envolver a extração de sites de terceiros, coleta e entrada manuais ou conteúdo gerado pelo usuário.

Seu banco de dados de conteúdo deve detalhar os principais atributos de SEO para cada conteúdo. Isso inclui títulos, URLs, palavras-chave de destino, datas de publicação e meta descrições.

Vale a penaplanejar sua estratégia de links internos nesta fase. Considere as relações entre diferentes partes do conteúdo e como você deseja interligá-las.

Crie seu modelo de conteúdo

O modelo de conteúdo é uma das partes mais importantes da sua estratégia programática de SEO.

Na maioria dos casos, suas páginas de destino terão um layout idêntico. A estrutura e o design serão os mesmos, com o título e o conteúdo do corpo mudando para cada página.

Você pode usar ferramentas de automação para criar páginas idênticas com seções em branco para conteúdo exclusivo.

Certifique-se de que o resumo seja escalável

Um modelo padronizado facilita o dimensionamento e garante a consistência. Mas você também precisa deixar espaço suficiente para adaptar o modelo de página com base nas necessidades de cada palavra-chave que está segmentando.

Normalmente, você não precisará criar conteúdo longo e aprofundado para cada página. Mas você encontrará conteúdo duplicado e outros problemas se as páginas forem muito semelhantes.

Entenda a intenção do usuário

Você precisa entender a intenção de pesquisa para cada palavra-chave alvo.

A intenção de pesquisa é a motivação por trás de uma consulta de pesquisa. Você pode aprender mais sobre intenção e como identificá-la em nosso guia de intenção de pesquisa.

Um dos benefícios de segmentar palavras-chave de cauda longa específicas em sua estratégia de SEO programático é que a intenção de pesquisa geralmente é clara. Os usuários geralmente estão procurando informações específicas ou para encontrar uma solução específica.

Defina o valor adicional que seu conteúdo fornecerá

Uma das maiores razões pelas quais as estratégias programáticas de SEO falham é o conteúdo quenão oferece valor ao usuário .

Os proprietários de sites criam páginas de destino a partir de um modelo e publicam milhares de páginas com conteúdo gerado automaticamente de baixa qualidade. O único propósito de cada aterrissagem é direcionar o usuário para uma página de dinheiro.

Tudo isso consegue é inundar a internet com mais spam.

O Google proíbe essas páginas de “porta de entrada” em suas políticas de spam .

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Pense em como você pode agregar valor e incorporá-lo ao seu modelo de conteúdo.

Então, quando você começar a escalar, ainda criará uma experiência valiosa para seus visitantes.

Utilize Links Internos

Você vai criar centenas de páginas de destino.

A vinculação interna é essencial para garantir que suas páginas estejam conectadas. Isso permite que os rastreadores do mecanismo de pesquisa descubram e indexem suas páginas programáticas com mais eficiência.

Você não deseja criar páginas órfãs que atrapalham seu orçamento de rastreamento.

Wise é um excelente exemplo de uma estratégia programática de SEO bem-sucedida que utiliza links internos.

Ele visa o termo principal “Enviar dinheiro para” com muitos modificadores de palavras-chave específicos do local.

Na parte inferior de cada página de destino, o Wise inclui links internos para as outras páginas de destino do local:

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O link building interno também permite que o link juice flua entre suas páginas.

Quando uma página recebe links externos de outros sites, ela acumula autoridade. Você pode passar parte dessa autoridade vinculando uma página de alta autoridade a outras páginas do seu site.

Isso pode melhorar a classificação dessas páginas nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Se você criou um banco de dados de conteúdo detalhado, deve ter uma estrutura de links internos pré-planejada para seguir.

Você pode aproveitar os links contextuais para ajudar a estabelecer as relações semânticas entre suas páginas. O Google usa esses links para entender o contexto e a relevância do seu conteúdo.

Isso pode impulsionar seu SEO semântico e aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa para consultas relevantes.

Publicar e indexar o conteúdo

Como você está publicando em grande escala, fazer com que o Google indexe todas as suas páginas da web pode ser um desafio.

Você precisa garantir que cada página contribua com valor e seja otimizada para a intenção de pesquisa. Caso contrário, você pode descobrir que o Google chuta várias de suas páginas para Rastreado – atualmente não indexado.

Existem estratégias técnicas de SEO que você pode usar para incentivar o Google a indexar seu conteúdo.

Criar Sitemaps HTML

Um mapa do site HTML é uma página da Web com links para todas as páginas importantes de uma categoria em um site. É um esboço estruturado que permite aos usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa navegar facilmente em suas páginas da web.

Aqui está um exemplo da Target Careers:

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Depois de publicar suas páginas de destino, crie sitemaps HTML individuais para cada categoria em seu site.

O mapa do site deve conter links para todas as páginas relevantes dessa seção.

Se você estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como WordPress, Joomla ou Drupal, poderá usar plug-ins para criar sitemaps HTML.

Crie uma nova página especificamente para seu sitemap HTML. Em seguida, siga as instruções do plug-in para adicionar o shortcode HTML à página.

Depois de publicar a página, use o recurso "Solicitar indexação" no Google Search Console para solicitar manualmente um rastreamento de URL.

Isso solicitará que o Google rastreie e indexe as páginas vinculadas no mapa do site.

Leve sua estratégia de SEO para o próximo nível com técnicas programáticas

O SEO programático pode acelerar o processo de SEO tradicional. É uma tática que pode gerar tráfego orgânico rapidamente.

Mas vem com desafios. Não é um substituto para conteúdo escrito de qualidade e construção de autoridade tópica em seu nicho .

Em vez disso, é uma oportunidade de demonstrar a qualidade do seu conteúdo e sua autoridade tópica em grande escala.

Você ainda precisa de um ótimo SEO on-page e off-page para se classificar bem e alcançar o sucesso a longo prazo.

Lembre-se, não seja robótico com seu SEO programático. As páginas ainda precisarão de uma faísca e conteúdo exclusivo para diferenciá-las e a você de seus concorrentes!