Prototipando seu produto digital | Gestão de produtos #10

Prototipagem de produto digital

Desenvolver um produto digital é como uma viagem por um território inexplorado. Um protótipo de produto funciona como um mapa geral que destaca apenas pontos estratégicos. Isso ajuda você a entender o produto desde o início e evitar armadilhas. Por exemplo, ao desenvolver um aplicativo móvel, o protótipo permitirá identificar os recursos essenciais de um produto digital e expô-los de forma consistente para que os mais relevantes permaneçam sempre visíveis, mesmo que seu número cresça.

O que é um protótipo de produto digital?

Um protótipo de produto digital é um modelo preliminar de um produto final. Por exemplo, quando você está desenvolvendo um aplicativo de entrega de comida, o protótipo pode ser uma ferramenta digital simples que permite aos usuários escolher um restaurante e fazer um pedido. Dependendo da sua complexidade, podemos destacar:

• Protótipos de baixa fidelidade – são modelos simples que se concentram em recursos e estrutura em vez de aparência. Por exemplo, esboços de papel ou wireframes.
• Protótipos de alta fidelidade – são modelos mais avançados e detalhados, que se assemelham muito ao produto final em termos de design visual e interação com o usuário. Por exemplo, maquetes interativas.

Os protótipos de baixa fidelidade funcionam muito bem nos estágios iniciais do desenvolvimento do produto, quando você deseja testar e validar o conceito do produto. Protótipos de alta fidelidade, por sua vez, são mais adequados quando você precisa testar detalhes de interface e interações.

Por que a prototipagem é importante?

A prototipagem é a primeira medida de segurança no processo de desenvolvimento do produto. Por exemplo, quando você está desenvolvendo um jogo de computador, um protótipo permite que você teste sua mecânica e entenda se é divertido e envolvente. Nesta fase, você pode dizer se vale a pena perseguir seu produto. A prototipagem ajuda você a:

• Identifique os problemas com antecedência – por exemplo, se você estiver montando uma loja online, um protótipo o ajudará a entender quais elementos do site não são fáceis de usar.
• Economize tempo e recursos – por exemplo, quando você está desenvolvendo um aplicativo de aprendizado de idiomas, um protótipo de produto permitirá que você se concentre nos principais recursos, em vez de perder tempo com elementos irrelevantes.
• Entenda as necessidades dos usuários – por exemplo, quando você está criando uma plataforma de e-learning, um protótipo o ajudará a descobrir quais recursos são mais valiosos para professores e alunos.

A prototipagem ajuda a identificar possíveis problemas, economiza tempo e permite entender melhor as necessidades dos usuários no estágio inicial do processo de desenvolvimento do produto. Isso permite que você adapte seu produto às expectativas do mercado e evite erros dispendiosos.

Como construir um protótipo de um produto digital?

Para criar um protótipo de produto digital, você precisa seguir alguns passos:

• Identifique as necessidades dos usuários – por exemplo, ao desenvolver um aplicativo de condicionamento físico, realize pesquisas e entrevistas com usuários em potencial para descobrir o que eles precisam.
• Crie wireframes – por exemplo, ao desenvolver um site, use ferramentas de wireframing para visualizar o layout de páginas da web individuais.
• Teste e itere – por exemplo, ao criar um aplicativo móvel, realize testes de usabilidade com o público-alvo para identificar quaisquer elementos não intuitivos ou desnecessários.

Vale a pena usar estes três métodos populares de prototipagem:

• Prototipagem em papel – o método mais simples de testar ideias, que não requer ferramentas ou habilidades especializadas. Envolve a criação de um esboço manual da interface que permite testar seu conceito rapidamente. Por exemplo, você pode esboçar a interface de um aplicativo de orçamento em uma grande folha de papel, onde desenha telas específicas de um aplicativo móvel e simula interações.
• Prototipagem digital – usa software para criar maquetes interativas. Você pode usar o Adobe XD ou o Figma com o módulo AI para criar um protótipo interativo de um aplicativo móvel.
• Prototipagem física – aplicável a produtos físicos, por exemplo, aqueles que se enquadram no guarda-chuva IoT ou produtos digitais. Por exemplo, criar um modelo 3D de um mouse de computador usando uma impressora 3D.

Esses métodos de prototipagem permitem explorar diferentes aspectos de um produto, desde a interface até a funcionalidade. Criar um protótipo é essencial porque permite que os usuários em potencial entendam verdadeiramente como seu produto funcionará.

Protótipo vs MVP

A prototipagem e a construção de um MVP são duas abordagens diferentes para a criação de produtos digitais. Por exemplo, ao configurar uma plataforma de crowdfunding, um protótipo ajudará você a entender quais recursos são essenciais para usuários em potencial. No entanto, criar um MVP exige mais esforço e tem como objetivo lançar um produto funcional com um conjunto mínimo de funcionalidades.

Exemplos de prototipagem

No mundo das startups, a prototipagem desempenha um papel fundamental. Por exemplo, quando o Uber estava começando, ele criou um protótipo simples de um produto digital que permitia aos usuários pedir táxis usando um smartphone. Isso ajudou a empresa a verificar se havia demanda por seu serviço antes de investir recursos significativos no desenvolvimento de produtos.

Outro exemplo pode ser o Dropbox, que criou vídeos de demonstração para demonstrar os recursos e funcionalidades de seu produto. Isso os ajudou a entender se as pessoas estão interessadas em tal solução antes de decidirem formar uma equipe e trabalhar em uma versão completa do aplicativo.

O Spotify também usou a prototipagem de forma eficaz. Eles primeiro criaram um protótipo de produto que permitia aos usuários ouvir música de graça e, gradualmente, adicionaram novos recursos, como criar listas de reprodução e ouvir música offline.

Resumo

A prototipagem não é apenas uma ferramenta, mas toda uma filosofia que pode transformar sua abordagem na criação de produtos digitais. Com a prototipagem, você pode entender as necessidades do usuário, identificar problemas em um estágio inicial e adaptar seu produto às expectativas do mercado . O princípio mais importante da prototipagem é focar nos principais recursos e coletar feedback dos primeiros usuários. E não apenas o tipo de feedback que você gostaria de ouvir! Além disso, não se esqueça da importância do teste iterativo, que é refinar seu produto ou design em várias iterações.

Com um protótipo bem testado, será fácil criar um Minimum Viable Product (MVP) , que é a primeira versão oficial de um produto. No entanto, o sucesso do MVP também depende do processo contínuo de aprendizado, adaptação e experimentação de várias abordagens.

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Autor: Andy Nichols

Um solucionador de problemas com 5 graus diferentes e reservas infinitas de motivação. Isso faz dele um empresário e gerente perfeito. Na procura de colaboradores e parceiros, a abertura e a curiosidade do mundo são qualidades que mais valoriza.

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10. Prototipando seu produto digital
11. Como construir um MVP?