Psicologia da Cor e Marketing para o seu melhor público

A psicologia da cor é um dos assuntos mais interessantes que existem. Isso ocorre principalmente porque existem opiniões muito diferentes sobre o que funciona e o que não funciona. Há aqueles que acreditam que a psicologia da cor é que não há psicologia da cor. Há outros que acreditam que a cor fará a diferença entre as pessoas que o ignoram e as pessoas que compram tudo o que você tem a oferecer. A verdade é que não existe uma bala mágica que irá consertar as vendas para você. No entanto, existe uma teoria básica de cores que realmente tem um impacto em como o marketing e a marca funcionam.

Existe mesmo uma psicologia da cor?

Existem escolas de pensamento muito diferentes sobre isso. Alguns acreditam que a cor é a diferença entre os números mágicos e os últimos. Outros acreditam que isso é um mito. O que quer que você acredite, certamente há um significado para a cor. Vermelho pode significar masculinidade e perigo, ou azul pode significar calma e calmante. No final, a cor é uma interpretação pessoal. Eu posso me sentir muito diferente sobre uma cor do que você. No entanto, existem alguns princípios universais quando se trata de cor.

Primeiro, as cores são muito culturalmente entrelaçadas. A história cultural dita a definição de uma cor e como os indivíduos de uma cultura usam uma cor. Por exemplo, nas culturas ocidentais, a cor branca significa pureza e é comum em casamentos. Em algumas culturas asiáticas, no entanto, o branco é usado para funerais e significa morte. Embora o vermelho seja uma cor muito comum para associar ao romance, também é usado em casamentos do leste indiano para enfeitar a noiva. Nas culturas ocidentais, comumente associamos o azul e o verde à calma. Todos esses significados têm raízes profundas na cultura que remonta a milênios.

Em segundo lugar, as cores podem fazer uma conexão conosco com base em suas filas de comunicação não-verbal. A cor pode ser um método de comunicação com o seu cérebro a partir de uma fonte diferente. Confiabilidade, apelo e desconfiança podem ser comunicados por meio de cores. É por isso que a psicologia das cores é tão importante quando se trata de marketing e branding. Seu logotipo pode comunicar aos seus consumidores exatamente o que você pretende fazer por eles. Você também pode comunicar certos sentimentos aos seus consumidores simplesmente usando cores.

Como o marketing é impactado pela cor?

Existem estudos sobre a ambientação e como ela afeta os ambientes do varejo. Ambientes de varejo gastam muito dinheiro descobrindo o que faz um consumidor comprar mais produtos. O que eles descobriram é que a confiança é comunicada pela cor, juntamente com uma série de outros sentimentos. Em particular, existem certas cores conhecidas por deixar as pessoas com fome. Para um restaurante, esta é uma característica inestimável de uma cor. O restaurante pode estrategicamente colocar cor em certas áreas para atrair a fome e, assim, levar os consumidores a comprar mais produtos.

Há outra aplicação para esta teoria, no entanto. Muitos pesquisadores indicaram que a apresentação do logotipo e as combinações de cores têm um enorme impacto na percepção do consumidor e na confiabilidade da empresa. Há uma grande parte da pesquisa indicando que cores diferentes também atraem diferentes gêneros. O espectro universal de cores, no entanto, permanece válido para ambos os sexos.

O vermelho, por exemplo, indica que algo apresenta urgência e você precisa sentar e prestar atenção. Amarelo indica algo ensolarado ou alegre. Isso transmite que uma empresa tem um produto que traz felicidade, ânimo e alegria. Verde, a cor do dinheiro, é usado para denotar saúde, tanto ambiental quanto física. Laranja significa calor e cautela. Ele adverte para ter cuidado com algo, mas também pode transmitir algo que é útil. Confira este infográfico de página inteira para obter mais informações sobre cada cor e seu significado.

Como aplico isso ao meu marketing?

Bem, isso depende inteiramente do seu objetivo. Se você está tentando atrair um determinado grupo demográfico, precisa selecionar seu paladar de cores com cuidado. Por exemplo, uma empresa de segurança pode escolher uma cor vermelha para transmitir um senso de urgência, mas também escolher azul para transmitir estabilidade. Existem várias combinações de cores que serão transmitidas às suas mensagens, mas ter cuidado com suas seleções é fundamental.

A razão pela qual isso é mais importante é que a mensagem que você está enviando pode ser mal interpretada se você escolher a combinação de cores errada. A Universidade de Toronto publicou um estudo sobre combinações de cores ao atrair o público demográfico geral. Eles indicaram que a maioria das pessoas prefere uma paleta de cores simples de 2-3 cores, em vez de uma gama maior de tons. A pesquisa também apresenta uma indicação de que as pessoas preferem certas cores a outras, mas isso muda quando as cores são combinadas com outras cores. Em outras palavras, é difícil determinar quais cores usar em muitos casos. No entanto, se você sabe o que deseja transmitir, selecionar suas combinações de cores com base nessas características pode ser muito útil.

Ao selecionar suas combinações de cores, certifique-se de que elas sejam algo que agrade aos olhos. Você não só precisa de cores que tenham uma mensagem, mas também precisa de cores que chamem a atenção de alguém ao olhar para o material de marketing que você lançou. Como você está gastando seu tempo e dinheiro com este material, é vital que ele seja eficaz. Ao analisar os estudos de caso de marcas de sucesso existentes, você descobrirá que os logotipos têm cores atraentes que normalmente são combinações de cores brilhantes, vibrantes e complementares.

Por exemplo, o logotipo do Microsoft Windows usa cores vibrantes e bloqueadas que chamam a atenção e proporcionam uma sensação de confiança no produto. Composta por quatro blocos de cor, transmite prosperidade, força, calor e paz. Todas essas emoções estão consistentemente alinhadas com o que as pessoas desejam para a experiência de usar um produto.

Envolvendo tudo

O que aprendemos nesse processo é que a psicologia da cor não é uma ciência exata. Não existe uma combinação mágica que irá lhe fornecer suprimentos incessantes de clientes. Você, no entanto, tem opções quando se trata de cor. No final, é importante e vital selecionar combinações de cores que se complementem e chamem a atenção.