Previsões do editor: como permanecer relevante como editor em 2023?

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

“Se você é um editor, precisa se manter relevante.Não basta apenas publicar o melhor conteúdo porque existem outros editores que farão isso também. Sua editora precisa ser diferente e inovadora para que as pessoas se lembrem dela.”

-Brian Ferneyhough

Espera-se que a indústria de publicação digital cresça 5% em 2023, o que é mais rápido em comparação com qualquer outra taxa de crescimento na indústria de tecnologia de anúncios.

As empresas de publicidade e publicação têm trabalhado arduamente para integrar dados de atenção em seus planos para 2023, portanto, podemos esperar ver uma variedade de novas soluções de planejamento, compra e medição.

Poucas previsões já foram feitas de que os editores gastarão mais dinheiro na produção de conteúdo de mais qualidade com menos ênfase na quantidade.

um olhar para trás

Não é surpresa que grandes mudanças no comportamento do consumidor tenham ocorrido no ano passado.

À medida que os países entravam e saíam de bloqueios, a quantidade de conteúdo digital que as pessoas visualizavam online aumentou tremendamente e só aumentará.

Seus interesses começaram com saúde, notícias e animais de estimação e lentamente evoluíram para estilo de vida, artes e esportes.

Agora, a nova tendência online é conteúdo educacional e autoaperfeiçoamento. Como editor, é fundamental entender os interesses do seu público na esperança de transformá-los em futuros clientes.

Inventário de anúncios ou preços de espaços de anúncios e sua qualidade também se transformaram nos últimos 1,5 anos e parecem estar se estabilizando agora. Combinar isso com usuários on-line mais engajados será uma situação vantajosa para editores e anunciantes.

Além disso, acompanhe sua relação custo-benefício para estimar como seu foco de mídia de conteúdo está funcionando.

Poste isso, você pode ajustar sua segmentação para suas campanhas programáticas. 2023 será o ano em que os editores se concentrarão nas estratégias compartilhadas abaixo.

Aqui estão as três principais previsões de editores:

1. A importância da exibição

As campanhas de exibição online não vão a lugar nenhum: muitas empresas já estão empregando esse método, e é por isso que é tão popular.

A exibição on-line estava entre os três principais canais programáticos quando se trata de gastos com anúncios para mais de 60% dos planejadores de mídia em todo o mundo.

Ainda é um meio vital para as táticas de compra de mídia atualmente empregadas. Também vemos que, em 2023, a grande maioria de seus anunciantes procurará aumentar seus gastos com anúncios gráficos.

2. Publicidade personificada: uma nova classe de tecnologia

A decisão centrada no usuário que prioriza principalmente IDs de usuário na compra de mídia será extinta em breve. O conjunto de IDs individuais disponíveis está definido para diminuir à medida que as leis de privacidade de dados se tornam mais rígidas.

A indústria de ad-tech está correndo para soluções baseadas em contexto e dados semânticos, mas eles não têm inteligência de público para lidar com os problemas causados ​​por um grupo cada vez menor de consumidores.

Algumas empresas, por outro lado, continuaram a usar IDs e cookies de maneira desatualizada para ajudá-los a realizar a personalização.

Em 2023, os editores precisarão de uma nova geração de tecnologia que possa atender às demandas de seus stakeholders e, ao mesmo tempo, proteger a privacidade do usuário.

A publicidade personificada, que usa dados de interesse do público para qualificar impressões em vez de dados pessoais para qualificar usuários, é uma das soluções mais duradouras para os editores superarem esse desafio.

3. Além do cookie

Cookieless veio para ficar - embora tenha sido um pouco adiado.

Esta é uma excelente notícia porque nos dá mais tempo para examinar alternativas e localizar parceiros que possam tornar a mudança super tranquila.

Algumas técnicas sem cookies podem superar as baseadas em cookies em testes preliminares, o que pode ser o momento de ganhar uma vantagem sobre a concorrência.

À medida que a indústria programática se prepara para 2023, existem inúmeras possibilidades nos canais programáticos tradicionais, como vídeo, áudio, exibição online, etc., bem como nos emergentes, como CTV e DOOH (digital fora de casa).

É agora ou nunca considerar os obstáculos que você está enfrentando e usar soluções de mídia adaptadas às suas necessidades.

Adotando tecnologia sem cookies e fazendo cumprir as leis de privacidade

Os editores agora não têm escolha a não ser adotar novas tecnologias e se afastar dos modelos tradicionais.

A crescente adoção de regulamentos de privacidade mais rigorosos pressionará os editores a usar dados mais limitados sobre seus usuários.

O mundo editorial está mudando e provavelmente ficará ainda mais competitivo. Juntamente com CCPA e GDPR, os editores devem lidar com novos regulamentos de privacidade de outras nações.

O uso de dados pessoais pelo Facebook foi recentemente investigado e tornou-se uma questão delicada para os editores acompanharem a curva.

Todo o setor programático está lutando por novas respostas, com dados e preocupações com privacidade forçando o setor a buscar alternativas. Os especialistas em tecnologia de anúncios estão preocupados principalmente com questões de dados e privacidade.

Apesar do Google, IAB e outros especialistas em tecnologia de anúncios estarem desenvolvendo soluções unificadas para atender às partes interessadas envolvidas, a maioria dos esquemas continuará a ser testada caso a caso.

Com um futuro sem cookies no horizonte, a demanda por uma solução coerente para tecnologia de publicidade está se expandindo.

Atualmente, os formatos de anúncios para celular estão na moda. A expansão dos formatos de anúncio e a inovação publicitária em omnichannel, rich media e publicidade entre dispositivos são tópicos relevantes.

Os editores devem estar preparados para utilizar DOOH (digital fora de casa), publicidade programática em áudio e outras unidades de anúncios interativos que estarão disponíveis para DSPs.

A importância do valor dos editores agora estará quase inteiramente ligada às políticas de privacidade e transparência aberta. Os usuários exigem todos os dados sobre como seus dados são coletados e usados.

No mundo da tecnologia de anúncios, os principais inovadores estão abrindo caminho, incluindo Google, Freewheel, LiveRamp e Epom, entre outros. Afinal, o futuro da tecnologia de anúncios não é tão sombrio quanto todos pensavam.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

Tendências de UX 2023: design mobile-first

Sites e aplicativos estão sendo criados cada vez mais com a compatibilidade de dispositivos móveis em mente.

A capacidade de um site ou aplicativo funcionar sem problemas em um computador não é mais suficiente; também deve ser divertido, rico em recursos, rápido e compatível com dispositivos móveis.

Com mais pessoas usando seus telefones celulares como dispositivo principal, o conceito de design de aplicativos e até mesmo sites são criados com base na interface, funcionalidades e limitações do dispositivo móvel primeiro.

Anteriormente, sites e aplicativos eram projetados em termos de aparência esteticamente agradável apenas no modo de área de trabalho. As coisas são diferentes agora.

A campanha publicitária do tema escuro

A opção de tema escuro parece ser uma moda passageira nas plataformas de mídia social e outros sites da Internet.

Quanto mais sombrio o tema, no entanto, mais se trata da aparência. O design da interface do usuário pode ser impressionante, mas há mais temas sombrios do que isso. Diz-se que uma interface escura é menos cansativa para os olhos, de acordo com a Microsoft.

Os temas escuros também ajudam a economizar a bateria do seu telefone ou laptop (especialmente os de tela OLED. No entanto, quando se trata de pessoas, o modo escuro é mais uma escolha do que uma necessidade; e é sempre bom ter essa opção.

Nosso conselho para os editores: em quais áreas ou ferramentas eles devem se concentrar?

Como a maioria dos consumidores fica grudada em suas telas móveis na maior parte do tempo, o design do site e a interface do usuário/UX (junto com as pontuações de velocidade do site) devem ser desenvolvidos com as plataformas móveis em mente.

Em particular, é fundamental entender como monetizar melhor o inventário, como planos de assinatura pagos e conteúdo personalizado para clientes.

Para os editores, tudo começa com a qualidade e quantidade do conteúdo. Seu conteúdo é a identidade da sua marca! Faça backup e pense em como você pode melhorar a qualidade do seu conteúdo como um todo.

É fundamental fornecer uma experiência de web móvel ultrarrápida e pode fazer ou quebrar seus negócios de inventário de anúncios nos próximos meses. Por fim, os editores devem reconhecer os dados primários como uma vantagem competitiva sobre os outros.

Você sairá vitorioso se puder organizar e aproveitar seus dados primários de uma forma que ninguém mais pode, ao mesmo tempo em que garante a conformidade. É mais provável que os editores escolham um balcão único que inclua todos os serviços de um provedor completo como o MonetizeMore.

Embrulhar

No passado, os editores tinham mais poder. Eles podiam cobrar dos anunciantes pelo inventário premium e muitas vezes não precisavam divulgar como usavam os dados de seus usuários.

Criar conteúdo de qualidade não é mais enviar a mesma mensagem para todos.

As campanhas diretas serão usadas pelas marcas novamente em um relacionamento mais estreito com os editores, usando seus dados primários para fazer campanhas personalizadas regionalmente e nacionalmente.

Você pode não alcançar tudo até 2023, mas verá que não se trata apenas de medir cliques e conversões.

A MonetizeMore também viu essa mudança. Com leis de privacidade, cookies e anúncios direcionados parecendo fontes não confiáveis ​​para editores na era digital, a segmentação contextual é uma alternativa viável.

É hora de os editores começarem a pensar na segmentação contextual em vez de depender de dados privados do usuário. Esse tipo de segmentação basicamente oferece aos editores uma maneira de respeitar a privacidade do usuário, não se intrometendo com os anúncios quando não é necessário ou apropriado fazê-lo.

Isso significa menos dinheiro desperdiçado e consumidores mais felizes, que retornarão sempre!

Nós da MonetizeMore acreditamos que uma de nossas funções mais importantes para 2023 é ajudar os editores a coletar, empacotar e trocar dados em um ambiente sustentável e seguro para a marca.

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