O guia definitivo de um editor para posicionamentos de anúncios

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 12 de setembro de 2021

A otimização de anúncios deve começar em uma base sólida, que inclui o planejamento de onde colocar seus anúncios, tamanhos de anúncio a serem exibidos, contagem máxima e mínima de anúncios por página, escolha de formatos de anúncio e, ao mesmo tempo, fornecer aos usuários a melhor experiência do usuário. Neste artigo, compartilharemos dicas, truques e práticas recomendadas para posicionamento de anúncios.

Usar a ferramenta certa para implantar suas tags também é importante. Quando é direto e fácil de usar, você economiza tempo e pode se concentrar em outras tarefas importantes. Você também deve estar pronto para depurar caso surja algum problema após a implantação. Todo esse processo traz seu próprio conjunto de desafios e, desde que você saiba a direção que está seguindo, será mais fácil gerenciá-lo.

Decidir sobre posicionamentos de anúncios não é um negócio único. Requer muita análise de dados e mudanças constantes até que você esteja totalmente satisfeito com os números que vê. Cada site é único e você deve ser capaz de criar estratégias para melhorar o desempenho do anúncio sem comprometer a experiência do usuário.

Como analisar posicionamentos de anúncios

#1 – Execute um relatório histórico no Google Ad Manager (GAM). Detalhamento por blocos de anúncios > tamanho do criativo (entregue)

(Filtre por categoria de dispositivo: Desktop, TV conectada, Setup Box primeiro, depois Smartphone, Feature Phone, Tablet)

Se não houver GAM, mas você tiver o AdSense, gere um relatório no AdSense (ou solicite ao editor que forneça o relatório se você não tiver acesso). Siga a configuração abaixo para ver a % visível do Active View.

Você pode fazer muito mais com o Google Ad Manager e os relatórios do Google AdSense. Confira a Universidade PubGuru.

#2 – Retenha os de bom desempenho em seu local/colocação atual.

Preste atenção aos de baixo desempenho – baixa visibilidade% (menos de 50%) é geralmente onde está a oportunidade.

Além disso, preste atenção ao volume de tráfego (Contagem total de códigos servidos). Números insignificantes são provavelmente armazenados em cache e não uma indicação de que o inventário está ativo. Concentre-se apenas naqueles com volume de tráfego decente.

#3 – Procure oportunidades de otimização

tamanhos de anúncios

Se você estiver executando um bloco de anúncios de tamanho único, considere adicionar mais tamanhos ao mix e torná-lo flexível. Quando vários tamanhos de anúncio são configurados, todos eles competem no leilão, e o melhor tamanho de pagamento vence. Ao escolher quais tamanhos de anúncio serão executados, considere o seguinte:

1) Local onde o anúncio será implantado (por exemplo, não é possível exibir anúncios horizontais em uma barra lateral e vice-versa)

2) Os tamanhos de anúncio com melhor desempenho:

Área de trabalho: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600

Celular: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280

3) Tamanhos de anúncios menores costumam ter desempenho pior do que os maiores. No celular, adicione 300 × 250 à mistura, quando aplicável.

Pontos de anúncio

Acima da dobra não tem necessariamente um desempenho melhor do que Abaixo da dobra. Dependendo do layout do seu site, os usuários tendem a rolar para baixo imediatamente para consumir seu conteúdo. Os seguintes pontos potencialmente têm melhor desempenho:

1) Conteúdo intermediário (entre parágrafos)

2) Logo abaixo ou acima de um conteúdo de imagem

3) Perto de links ou botões de navegação

4) Unidades aderentes

Aprenda como implantar suas tags usando o WordPress Ad Inserter na PubGuru University.

Use estas perguntas como um guia:

1) O que o usuário está tentando realizar em seu site?

2) O que eles fazem quando chegam a uma página específica?

3) Onde eles focam sua atenção?

Convenção de nomes

Ajude-se nomeando corretamente seus blocos de anúncios, facilitando a otimização e o gerenciamento. Quando você gera relatórios ou faz verificações de qualidade aleatórias no local, os nomes dos blocos de anúncios devem fazer sentido. Se você tiver nomes de blocos de anúncios confusos, crie um novo conjunto! Não mude apenas o nome dos pré-existentes. O código do bloco de anúncios não é editável e é altamente recomendável que o nome e o código do bloco de anúncios correspondam (aplica-se àqueles que usam o Google Ad Manager).

Número de anúncios a serem exibidos

Embora o Google tenha removido as restrições em termos de número de anúncios/página, eles recomendam pelo menos uma proporção de 50:50 de anúncios para conteúdo. Você pode ter menos anúncios do que conteúdo, mas nunca mais anúncios do que conteúdo. O número mágico é 5 (cinco). Depois de implementar mais de 5, você começará a ver o desempenho caindo. A Lei dos Rendimentos Decrescentes também se aplica aqui. A concorrência começa a afrouxar. Os compradores não darão mais lances de CPMs altos porque ainda terão a oportunidade de exibir seus anúncios, devido aos vários locais de anúncio disponíveis.

Regra geral: não implemente mais de cinco blocos de anúncios por página, a menos que seja essencial (por exemplo, conteúdo longo).

Para celular, coloque um único bloco de anúncios na parte inferior (logo acima da dobra) e pule uma altura da tela → depois outro bloco de anúncios → outra altura da tela → outra unidade → , etc., até 5 unidades.

Anúncios intrusivos (por exemplo, outstream)

Esse tipo de anúncio pode ser uma fonte de receita incremental, mas pode afetar negativamente seus outros blocos de anúncios. Quando cobre os anúncios, a visibilidade e a queda da CTR, e os CPMs acompanham. Ao exibir anúncios fora do padrão, faça-o lentamente, testando uma seção por vez e monitorando de perto o desempenho por unidade de anúncio.

#4 – Qualidade do conteúdo

Execute seu relatório do Google Analytics e observe:

1. tempo médio do usuário na página
2. páginas por sessão
3. taxa de rejeição

Todos esses são indicadores-chave de desempenho da qualidade do conteúdo do seu site. Quando os usuários não estão engajados, eles também não estão engajados com seus anúncios. Revisite essas métricas e identifique como você pode fazer com que os usuários fiquem mais tempo e naveguem em mais páginas.

#5 – Velocidade do site

A pesquisa do Google descobriu que 53% dos visitantes da web móvel saem se uma página da web não carregar em três segundos. Ai! Use o PubGuru Ad Inspector para solucionar problemas em tempo real que podem estar afetando a velocidade do seu site. Além disso, confira https://developers.google.com/publisher-ads-audits.

Melhores Práticas

Abaixo estão algumas das práticas recomendadas de posicionamento de anúncios. Novamente, cada site é único e algumas dessas recomendações podem não se aplicar a você. No entanto, é um bom ponto de partida.

Área de Trabalho

Seção de cabeçalho / Acima da dobra

Tamanhos recomendados:

GAM: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250

AdX codificado: 970 × 250

Área de conteudo

Tamanhos recomendados:

GAM: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280

AdX codificado: 728 × 250

Barra Lateral

Tamanhos recomendados:

GAM: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600

AdX codificado: 300 × 600

Âncora/Aderente

Tamanhos recomendados:

GAM: 728×90, 970×90

AdX codificado: 970 × 90

Móvel

Conteúdo paginado

• um 320×100/320×50 após o título
• um conteúdo de 300×250/336×280
• um 300×250/336×280 antes do botão de paginação
• uma âncora de fundo adesivo 320×50/320×100 (opcional)

Artigos longos/não paginados

• um 320×50/320×100 após o título
• um 300×250/336×280 cada altura da tela
• uma âncora de fundo adesivo 320 × 100/320 × 50 (opcional)

Pós-implementação

Monitore o desempenho por unidade de anúncio após a ativação. Se estiver usando GAM, execute um relatório histórico, divida-o por unidade de anúncio e por data. Esteja atento a quaisquer picos ou quedas estranhas. Espere que os números caiam inicialmente e estabilizem lentamente com o passar dos dias.

Métricas importantes:

Para calcular a % de impressões não preenchidas:

=Impressões não preenchidas / Total de solicitações de anúncios

Saiba mais sobre as métricas importantes às quais você deve prestar atenção e como lidar com flutuações anormais na PubGuru University.

Conclusão

Com este guia, você poderá se tornar um especialista em posicionamento de anúncios! No entanto, é preciso muito trabalho, conhecimento e ajustes para que tudo funcione como deveria. Se você não tem tempo para testar e gerenciar seus posicionamentos de anúncios para um desempenho ideal, deixe a MonetizeMore fazer isso por você! Temos equipes de especialistas em otimização de anúncios trabalhando sem parar para maximizar a receita de anúncios para nossos parceiros editores. Você está pronto para levar sua receita de anúncios para o próximo nível? Experimente hoje mesmo os relatórios mais inteligentes do PubGuru