Um guia do editor para páginas móveis aceleradas do Google (AMP) e lances de cabeçalho

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 19 de agosto de 2022

O uso da Internet está mudando para mobile-first, ondea velocidade de carregamento da página é crítica .Você precisa de um site rápido para envolver os usuários e, se seu site for muito lento, os usuários sairão sem sequer visualizar a página.

O fator de velocidade da página torna-se ainda mais prevalente em países ou regiões onde as conexões de internet são lentas – mais uma razão para implementar Google Accelerated Mobile Pages (AMP) em seu site. Neste tutorial, discutiremos rapidamente o que é o Google AMP, como implementá-lo e, acima de tudo, como combinar o poder do lance de cabeçalho com essas páginas móveis AMP super rápidas.

Fonte: thenextweb.com

O que é o Google Accelerate Mobile Pages?

O projeto AMP foi iniciado para ajudar os proprietários de sites a criar experiências de site móvel rápidas e fáceis de usar, fáceis de implementar e gerenciar. Foi introduzido pela primeira vez na Internet no início de 2016 para um pequeno número de editores. Relatórios recentes indicaram que cerca de 900.000 sites estão usando AMP para seus visitantes móveis.

O uso do Accelerated Mobile Pages permite que suas páginas sejam visualizadas rapidamente e ajuda a melhorar a experiência do usuário com seu layout simples. O potencial para maior distribuição em plataformas como Google, Bing, Pinterest também existe. As páginas AMP suportam personalização e flexibilidade de design e também permitem monetizar suas páginas.

Como implementar o Google Accelerate Mobile Pages?

A implementação do AMP é muito mais fácil do que você imagina, especialmente para sites que executam o WordPress. Esse processo inclui a instalação de um ou dois plug-ins AMP (dependendo de qual você escolher), personalização da aparência e alguns ajustes adicionais. Este guia do Search Engine Land mostrará como: “Configurando e testando o AMP para WordPress: um guia rápido de 7 etapas”.

Para plataformas de sites diferentes do WordPress e uma abordagem mais técnica para implementação, visite o guia de configuração oficial do Projeto AMP: https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

Como tornar o lance de cabeçalho compatível com o Google AMP?

Vamos nos aprofundar no foco principal deste tutorial, que é tornar o lance de cabeçalho compatível com Accelerated Mobile Pages. Lembre-se de que esse processo é um tanto técnico e complexo. Consulte o guia Prebid AMP para obter mais instruções ou entre em contato com nossa equipe de suporte para obter assistência dedicada.

Etapa 1: você precisa criar ou usar um subdomínio dedicado para o domínio do editor e deve usar a extensão https.Isso é necessário porque sua página AMP pode estar em cache em outros servidores, então é melhor configurar tudo considerando que suas chamadas de anúncios virão de outro subdomínio.

Etapa 2: seu site AMP principal também deve estar em https, o que significa que você precisa usar apenas proponentes que possam trabalhar com https.

Passo 3: Em seu site AMP principal, você precisa incluir uma tag referenciando o subdomínio onde seu arquivo remote.html estará localizado.Aqui está um exemplo:

<meta name=”amp-3p-iframe-src” content=”https://subdomain.yourdomain.com/remote.html”>

Etapa 4: adicione seus blocos de anúncios à página usando amp-ad e a configuração conforme mostrado nas instruções aqui: http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html

Etapa 5: altere seu arquivo remote.html, a lista de proponentes configurados para você e permita seu domínio principal.

Etapa 6: vá para o DFP (Doubleclick For Publishers) e altere seus itens de linha adicionando o par chave-valor hb_amp=true.

Etapa 7: altere seu criativo de lance de cabeçalho para um compatível com AMP, conforme mencionado nas instruções de pré-lance.

Prós e contras de usar Google Accelerated Mobile Pages com lances de cabeçalho

Como AMP e lances de cabeçalho são muito mais complicados do que uma solução tradicional de lances de cabeçalho, você pode imaginar que existem alguns contratempos. Esses incluem:

• O processo é complicado de configurar
• Todos os domínios precisam estar em https
• Provavelmente, você precisará criar um novo conjunto de itens de linha DFP de lances de cabeçalho para dar suporte a AMP.
• Os blocos de anúncios AMP são carregados lentamente para que você não receba todos os lances ao mesmo tempo.
• Você precisa alterar a configuração de Prebid no bloco de anúncios todas as vezes, o que significa que não há definição de configuração global no início da página. Essa configuração também precisa ser alterada uma a uma.

Os benefícios de usar AMP e lances de cabeçalho incluem:

• Um efeito positivo nos ganhos com anúncios ocorre devido ao aumento na velocidade de carregamento da página e maior engajamento do usuário.
• Um aumento indireto no tráfego orgânico via Google porque a velocidade do site é um fator de classificação e pode melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa devido ao rápido tempo de carregamento da página por meio de Accelerated Mobile Pages (em teoria).

Desempenho de monetização de anúncios AMP x FIA

O AMP do Google e os Instant Articles do Facebook são plataformas únicas e incríveis, mas eles vêm com alguns benefícios e limitações significativos. Recentemente, a FIA ficou para trás no desenvolvimento e no valor do editor em comparação com o AMP, que melhora continuamente e lança atualizações para a plataforma.

Muitos dos principais editores, como Reddit, Flipboard e LinkedIn, implementaram o AMP desde então. Por outro lado, impulsionados pela atual direção de conteúdo do Facebook, que busca vídeos em vez de artigos de texto, muitos editores como o New York Times pararam de usar a FIA.

Não estamos jogando a FIA inteiramente no meio-fio; tem sido uma fonte frutífera de monetização para alguns editores. No entanto, isso apenas mostra que diferentes editores premium seguem estruturas diferentes quando se trata de publicação e monetização de conteúdo online.

Em geral, o projeto AMP do Google é criado para editores e atende especificamente a eles em vários níveis. Por outro lado, o objetivo final do Facebook continua sendo manter os usuários em seu aplicativo móvel e gerar o máximo de receita possível para o Facebook por meio de anúncios. Isso também se tornou mais prevalente com os últimos desenvolvimentos do Facebook em 2018, afirmando que o conteúdo do editor será exibido menos no feed de notícias de um usuário.

A CNBC observou em um artigo recente do Digiday.com que eles usam AMP desde 2016 e, desde então, conseguiram crescer a uma taxa exponencial sem afetar as principais fontes de tráfego e alcançar níveis razoáveis ​​de monetização.

O objetivo original do AMP era resolver problemas de velocidade de página para editores na área de notícias, mas desde então evoluiu para vários recursos e suporte em torno de comércio eletrônico, sites sociais, suporte a assinaturas e muito mais.

A monetização em AMP e FIA ​​continua sendo um componente crucial para os editores. Atualmente, o AMP também está ganhando nessa área, especialmente se você considerar o fato de que os editores podem executar lances de cabeçalho com páginas AMP, enquanto com FIA isso não é permitido.

Muitos executivos de empresas de tecnologia elogiaram o Google por seu desenvolvimento e progresso com AMP. Em geral, os editores adoram a plataforma, acham os relatórios fáceis de usar e tiveram um suporte significativo do Google.

A quantidade de opções de monetização, personalização e melhorias contínuas de desenvolvimento torna o projeto Accelerated Mobile Pages um claro vencedor sobre os Artigos Instantâneos do Facebook para muitos editores.

Você deve executar o AMP ou não?

Atualmente, MonetizeMore oferece suporte à monetização com AMP, mas vimos o ROI variar drasticamente entre os editores. Somente com testes aprofundados um editor poderá determinar se a execução de AMP valerá a pena do ponto de vista do ROI.

A decisão de testar gira inteiramente em torno do tráfego de pesquisa orgânica de notícias e os resultados de suas páginas AMP e exibições de página típicas por sessão para esse segmento de tráfego de pesquisa. Além disso, as versões posteriores do Chrome no Android agora têm um feed sugerido para você que também pode incluir artigos AMP.

dicas para testar

É impossível fazer um teste genuinamente multivariado porque você não pode controlar externamente se o Google envia pessoas para AMP ou não AMP e randomizar de acordo. A melhor solução é configurar 20 artigos no AMP e outros 20 artigos no mobile tradicional.

Em seguida, remova as estatísticas dos dois artigos superiores e inferiores de cada lado (também conhecidos como outliers) e compare a receita total em alguma unidade de tempo para todas as sessões que chegam às páginas desses dois segmentos.

Ao executar esses testes, lembre-se do seguinte:

• Você não pode usar RPM ou RPS de página bruta porque o discurso do Google para AMP é que eles fornecem mais visualizações de página para AMP.
• Embora você deva obter mais exibições de página, todos os anúncios são carregados lentamente, reduzindo drasticamente sua contagem de impressões e aumentando a visibilidade e o CPM.
• Você também precisa manter os segmentos como sessões que começam com esses artigos porque o AMP é um método de aquisição de usuários. Parte do argumento do AMP é que, com páginas mais rápidas, os usuários visitarão mais páginas no site, portanto, as visualizações de página por sessão devem aumentar.
• O tom de CPMs mais altos nem sempre se torna realidade para 100% das impressões.
• O arquivo AMP é servido pelo CDN do Google. Para total transparência e rastreamento de reclamações do IAB, recomendamos a veiculação de blocos de anúncios AMP em blocos de anúncios DFP, e descobrimos que o Google ocasionalmente segura blocos de anúncios DFP em AMP (detalhes aqui: https://github.com/ampproject/amphtml/issues /10808)

Somente após um teste exaustivo como esse, você poderá saber se é um ROI positivo para você, como editor, executar o AMP. O conteúdo de notícias de tendências que obtém um bom alcance orgânico é onde o AMP tem uma chance de ROI positivo. O conteúdo de referência de cauda longa tem um desempenho muito ruim e o tráfego social/direto não é afetado pelo AMP.

Além disso, embora possa não ter um bom desempenho agora, o crescimento do AMP no futuro pode torná-lo viável mais tarde.

Outra coisa a considerar

Os artigos AMP veiculados pelo CDN do Google contêm o URL que começa com o URL do CDN AMP e não seu domínio. Além disso, o AMP ainda não permite reescrever o URL com HTML5.

O resultado é que, se um usuário colar o URL AMP na mídia social, o alcance social será atribuído a esse URL, não ao URL real do conteúdo do artigo.

O Facebook, especialmente, não tem incentivo para consertar isso como AMP, produto de seu concorrente.

Também não se sabe se o Google canoniza a classificação de pesquisa do URL do artigo AMP para o URL tradicional. No geral, isso significa que é possível ter um alcance social menor em qualquer artigo lançado com AMP.

Como o MonetizeMore pode ajudar?

Aqui na MonetizeMore, fazemos parceria com editores e os ajudamos a otimizar seus inventários de anúncios para gerar as receitas que merecem. Ao usar AMP, ajudamos você a simplificar o processo de configuração configurando os blocos de anúncios em um local centralizado usando nossa plataforma de lances de cabeçalho PubGuru. Nossa equipe de otimizadores de anúncios também pode ajudar na configuração da criação e segmentação do item de linha. Inscreva-se para uma consulta gratuita para obter mais informações hoje!