Um guia do editor para publicidade em vídeo
Publicados: 2017-11-16
Esta postagem foi atualizada pela última vez em 6 de julho de 2022
Em 2018, a publicidade em vídeo atingiu novos patamares. De acordo com as previsões da eMarketer, os gastos com anúncios em vídeo em 2018 representariam mais de 25% de todos os gastos com publicidade digital nos EUA em 2018. Isso significava que o mercado de vídeo teria um crescimento de quase 30%, para US$ 27,82 bilhões.
O mercado de publicidade em vídeo percorreu um longo caminho - mais uma razão para os editores se familiarizarem com o cenário de vídeo programático. Neste artigo, veremos estatísticas interessantes, tendências, diferentes tipos de blocos de anúncios em vídeo, redes de anúncios em vídeo, lances de cabeçalho de vídeo e muito mais.
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Plataformas que dominam o mercado de vídeo
Não é nenhuma surpresa que as principais plataformas, como Facebook, Snapchat, Twitter e YouTube, recebam a maior parte dos orçamentos de publicidade em vídeo. A imagem abaixo dá uma visão geral de como era o mercado em 2018 e qual o papel que a publicidade em vídeo desempenhou na receita gerada por esses gigantes da Internet.
Fonte: https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966
O Facebook parece dominar o mundo dos anúncios em vídeo e detém quase 25% dos orçamentos para publicidade em vídeo nos Estados Unidos. Eles são a principal rede social em termos de publicidade em vídeo, projetada apenas para crescer.
Sua unidade de anúncio em vídeo in-feed parece ter trazido mais sucesso, pois os anunciantes consideram útil aumentar o reconhecimento da marca e chamar a atenção. Este bloco de anúncios está disponível na plataforma do Facebook e do Instagram. Sua unidade de anúncios in-stream usada no Facebook watch também parece estar ganhando terreno.
Os anúncios em vídeo são muito importantes para o Twitter, pois geram mais de 50% de sua receita total de anúncios. Para o Snapchat, é uma história muito semelhante, já que as receitas de publicidade em vídeo representam 60% de seus negócios de anúncios nos EUA.
As estatísticas e projeções do YouTube irão afirmar ainda mais o crescimento que o mercado de publicidade em vídeo está experimentando. Para 2018, o YouTube estava programado para ganhar mais de $ 3 bilhões de anunciantes dos EUA para publicidade em vídeo, que aumentou mais de 17% em relação ao ano anterior. Isso representa 11% das receitas de anúncios digitais do Google nos EUA.
Perspectivas de publicidade em vídeo móvel para 2019
Os gastos com publicidade em vídeo móvel devem aumentar drasticamente de cerca de US$ 16 bilhões em 2019 para quase US$ 25 bilhões em 2022, conforme mostrado na imagem do eMarketer abaixo. Além disso, 90% dos orçamentos gastos em publicidade em vídeo móvel serão transacionados de forma programática.
O que é publicidade em vídeo: esse tipo de publicidade pode ser exibido online ou offline e envolve publicidade gráfica que contém elementos de vídeo exibidos antes, durante ou depois de um vídeo.
Fonte: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487
Esse crescimento é motivado principalmente pelo aumento contínuo de visualizadores de conteúdo de vídeo móvel, já que o total de visualizadores de vídeo em smartphones deve atingir mais de 187 milhões em 2019. Os adultos nos EUA também estão gastando mais tempo assistindo a vídeos em seus celulares. O tempo médio gasto assistindo a vídeos em dispositivos móveis chegará a 30 minutos por dia em 2020.
Também existem novos blocos de anúncios em vídeo para celular que os anunciantes podem testar, como 6 segundos não puláveis, bem como anúncios em vídeo verticais e recompensados.
Diferentes tipos de blocos de anúncios em vídeo
De acordo com o IAB (Interactive Advertising Bureau), os anúncios em vídeo digital se enquadram em duas categorias, lineares e não lineares. Anúncios de vídeo lineares são anúncios exibidos durante um vídeo, antes, no meio ou depois do vídeo.
O não linear, por outro lado, geralmente consiste em anúncios que se sobrepõem ao conteúdo de vídeo e significa que o streaming ou o conteúdo de vídeo não precisa ser interrompido para que esses anúncios sejam exibidos como lineares. Vamos nos aprofundar um pouco mais nos diferentes tipos de anúncios em vídeo dentro de cada uma dessas categorias e seus blocos de anúncios.
Em transmissão
Os formatos de anúncio em vídeo in-stream incluem anúncio precedente (antes da reprodução do vídeo), anúncio intermediário (no meio do vídeo) e anúncio final (após o término da reprodução do vídeo).
Na maioria das vezes, esses anúncios não podem ser interrompidos pelos usuários e são exibidos em um vídeo longo ou curto. Se você já assistiu a um vídeo no YouTube, deve ter notado anúncios em vídeo precedente usados em vídeos nos quais os criadores de conteúdo ativaram a monetização. Esses blocos de anúncios podem, no entanto, ser bloqueados por bloqueadores de anúncios na maioria das vezes.
Outstream
Os anúncios em vídeo out-stream ocorrem em um sentido muito mais não tradicional fora do conteúdo de vídeo. Os blocos de anúncios out-stream usam blocos de anúncios e locais de anúncios existentes em uma página para exibir anúncios em vídeo. O foco aqui é um ambiente não baseado em vídeo que pode incluir, mas não se limitar a, conteúdo de texto, feeds sociais e muito mais.
É uma forma muito mais recente de anúncios em vídeo e não é tão amplamente usada quanto o in-stream. Um exemplo pode ser um usuário que visita uma página da Web baseada em texto e, à medida que rola para baixo, um vídeo é aberto e começa a ser reproduzido com o áudio desativado.
Assim como na publicidade em vídeo in-stream, também existem diferentes tipos de blocos de anúncios out-stream. Esses blocos de anúncios incluem:
Em banner: pense em uma unidade de anúncio gráfico tradicional, mas em vez de rich media, um vídeo é exibido em seu lugar.
No artigo: assim como o nome diz, esses blocos de anúncios exibem o vídeo dentro do conteúdo enquanto o usuário rola a tela e o bloco de anúncios é visualizado.
Nativo: esses blocos de anúncios ajudam os editores de anúncios em vídeo a exibir anúncios dentro dos tamanhos de anúncios nativos IAB prescritos por meio de widgets e várias outras listagens.Eles também podem conter títulos e descrições.
Intersticial: esses blocos de anúncios em vídeo são usados para fazer a transição dos usuários de uma página para outra e são colocados entre o final e o início das páginas da web.
A publicidade em vídeo out-stream quebra os limites anteriormente estabelecidos pelo in-stream, visto que o conteúdo do vídeo não vincula esses anúncios. Isso torna mais fácil para os anunciantes encontrarem públicos-alvo altamente segmentados e para os editores obterem orçamentos de anúncios em vídeo cada vez maiores.
Em vez de produzir conteúdo de vídeo para obter uma parte dos gastos com anúncios em vídeo, os editores podem implementar a monetização de anúncios em vídeo para conteúdo tradicional baseado na Web com vídeo.
Os anunciantes também parecem ter mais controle e garantia desse tipo de bloco de anúncios. Os anúncios em vídeo out-stream não apenas pausam quando um usuário rola a página para baixo ou para cima, mas pesquisas também indicam que a retenção de usuários aumenta com esse formato.
Os anúncios out-stream são visualizados 25% mais do que os in-stream. Tenha em mente que não é sem suas deficiências. Os anúncios em vídeo out-stream podem ser muito invasivos. Editores e anunciantes precisam pensar cuidadosamente sobre sua estratégia ao adicionar esses anúncios à sua pilha de anúncios ou exibi-los a um público.
Aqui estão as estatísticas sobre os tipos de anúncios em vídeo digital e quais tipos os usuários pensam que mais interrompem o conteúdo. Como você pode ver, o pre-roll é o menos intrusivo em computadores e dispositivos móveis, enquanto os anúncios out-stream são mais intrusivos.
Redes de anúncios em vídeo
Tal como acontece com a publicidade gráfica, existem muitas redes de anúncios em vídeo que os editores podem utilizar em sua pilha de anúncios para receita adicional. Certifique-se de verificar a lista atualizada da MonetizeMore das principais redes de anúncios em vídeo para 2019 aqui.
No entanto, como acontece com qualquer rede de anúncios ou tipo de monetização que você adiciona ao seu site, certifique-se de testá-lo antes de chegar a qualquer conclusão definitiva. Os resultados podem variar entre os editores.
Se você gostaria de descobrir quais redes de anúncios se encaixariam melhor em seu site ou como aumentar suas receitas de anúncios, agende sua consulta gratuita hoje!
Definições de preço de vídeo
Ao monetizar conteúdo com anúncios em vídeo, é essencial entender as definições de preço para que você possa comparar com precisão as fontes de monetização e determinar a lucratividade de seus anúncios. Lembre-se de que essas definições foram originadas do IAB, mas é recomendável verificar novamente as definições dos modelos de preços com cada rede de anúncios que você usa.
Diferentes empresas podem ter pontos de vista não padronizados de visibilidade. Aqui estão as definições de preços de anúncios em vídeo mais importantes que você precisa entender antes de gerar receita com anúncios em vídeo.
| CPM | O custo por mil impressões é uma métrica bem conhecida pela maioria dos editores e não precisa de mais explicações. CPM = Custo total/total de impressões x 1.000 |
| CPCV | O custo por visualização completa geralmente se refere a uma ação em que os editores são pagos apenas se um vídeo for assistido até a conclusão de 100%. CPCV = Custo total/visualizações concluídas |
| CPV | Custo por visualização significa que o anunciante paga sempre que o anúncio em vídeo começa a ser reproduzido. Não está incluído nenhum tempo de visualização de vídeo garantido, ao contrário do CPCV. CPV = Custo total/total de visualizações |
| VCPM | Custo visível por mil é uma métrica que se concentra em impressões visíveis (onde os vídeos são visualizados pelo usuário por mais de 2 segundos) em 1.000 unidades. VCPM = Custo total/impressões visíveis x 1.000 |
| VCPV | O custo por visualização visível é uma combinação dos modelos de preços mencionados anteriormente, geralmente referindo-se a uma visualização completa. VCPV = VCPM/CPV |
| CPE/CPI | O custo por engajamento ou interação é onde os anunciantes são cobrados apenas quando o usuário interage com o vídeo. |
| Preços baseados no tempo | Isso pode se referir a CPS (custo por segundo) ou CPH (custo por hora). Aqui, os anunciantes pagam apenas por impressões de tempo visível acordadas com um tempo mínimo de visualização por 1.000 impressões. |
Lance de cabeçalho de vídeo
O lance de cabeçalho continua gerando grandes lucros para muitos editores. Não é de surpreender que o lance de cabeçalho em outros tipos de publicidade, como vídeo e celular, também se torne a norma.
Se você não sabe o que é lance de cabeçalho, leia nosso artigo sobre ele aqui e também confira a tecnologia proprietária da MonetizeMore chamada PubGuru Header Bidding. O lance de cabeçalho de vídeo tem muitas semelhanças em comparação com o lance de cabeçalho tradicional, que se origina principalmente da publicidade gráfica.
Os editores podem obter acesso a várias fontes de demanda e eliminar o antigo inventário de anúncios em cascata configurado para gerar o rendimento máximo. Esse processo geralmente ocorre no código do cabeçalho de um site, mas os players de vídeo na outra extremidade não contêm tags de cabeçalho.
No entanto, o processo de lances de cabeçalho de vídeo ainda pode ser implementado com alguma codificação inteligente nas tags de cabeçalho de uma página enquanto trabalha em conjunto com o player de vídeo.
Como quase tudo na AdTech, existem alguns prós e contras. Para os editores, um benefício definitivo da implementação de lances de cabeçalho de vídeo é o aumento nos rendimentos/CPMs mais altos.
Alguns relatórios afirmam que o lance de cabeçalho pode aumentar os CPMs em mais de 50%. Com os CPMs de vídeo já sendo mais altos do que a publicidade gráfica, isso o torna ainda mais lucrativo. Por outro lado, a latência e os tempos de carregamento lentos parecem atrapalhar o processo de licitação do cabeçalho do vídeo.
Para obter mais informações sobre lances de cabeçalho de vídeo, leia o guia Clearcode.cc sobre “O que é lance de cabeçalho de vídeo e como funciona?”.
Adsense para vídeo (AFV)
O AdSense para vídeos é outra forma de os editores obterem uma fatia do crescente mercado de vídeos. Este canal do Google permite que você monetize seu conteúdo de vídeo por meio de computadores ou dispositivos móveis. Certifique-se de seguir as políticas AFV para requisitos de conteúdo, implementação de player de vídeo e diretrizes de veiculação de anúncios.
Por meio da rede AdSense para vídeo, você pode obter acesso a uma variedade de blocos de anúncios em vídeo semelhantes aos mencionados anteriormente pelo IAB neste artigo. Isso inclui formatos lineares, como anúncio precedente, anúncio intermediário, anúncio final com opções ignoráveis e não ignoráveis e também anúncios de sobreposição não lineares. Dê uma olhada no exemplo de anúncio de formato linear abaixo.
Para opções de integração, você pode escolher a integração direta e trabalhar com o SDK do Google ou trabalhar com plataformas de terceiros que fizeram parceria com o Google. Certifique-se de visitar o guia técnico de início rápido para ver todos os players de vídeo de terceiros e guias de instalação e também dê uma olhada neste guia.
Publicidade programática em vídeo
Em uma era em que tudo e todos estão conectados, a publicidade programática pode ajudar a vincular editores, conteúdo, consumidores e anunciantes em tempo real. Juntamente com opções avançadas de segmentação, tecnologia de anúncios e recursos de gerenciamento de anúncios, a publicidade programática permite que os anunciantes entreguem a mensagem certa para o público certo no momento certo.
Certifique-se de ler mais sobre publicidade programática aqui se esse conceito for novo para você.
Emarketer.com diz que em 2019 mais de 70% dos anúncios em vídeo serão executados programaticamente. A principal empresa de tecnologia de anúncios AppNexus também relatou e previu um comportamento semelhante. Eles notaram um influxo maciço de dólares em anúncios no mercado de vídeo programático nos Estados Unidos nos últimos anos.
Para 2018, eles estimaram uma divisão de 42% para desktop e 58% para celular em termos de gastos com anúncios programáticos em vídeo. A pesquisa deles também indica que os blocos de anúncios em vídeo out-stream e intermediários continuam sendo os mais intrusivos para os usuários em dispositivos móveis e desktop, enquanto os intermediários incomodam mais os usuários em dispositivos móveis.
Existem alguns canais diferentes nos quais podemos esperar uma tendência ascendente na publicidade programática em vídeo. Esses canais incluem:
Dispositivo móvel: Com o uso de dispositivos móveis crescendo continuamente até o ponto em que o uso é mais do que desktop e vídeo on-line adotado pelos usuários, não é surpresa que a publicidade em vídeo para dispositivos móveis decole.A PWC até observou em seu relatório anual que os anúncios em vídeo para celular estariam entre os segmentos de crescimento mais rápido do mercado digital. Eles estimaram que os gastos com anúncios móveis aumentarão para US$ 16,4 bilhões até 2020.
Nativo: como na maioria dos setores de publicidade digital, o crescimento e o desenvolvimento das unidades e formatos de anúncios são iminentes.A publicidade nativa é uma dessas plataformas que terá um aumento significativo e adoção na publicidade em vídeo. A publicidade nativa ainda tem seus benefícios óbvios, como não ser bloqueado por bloqueadores de anúncios e ajudar na experiência do usuário, ao contrário dos antigos formatos de anúncios tradicionais.
Tendências para 2019 e além
Não há dúvida de que 2018 foi um grande ano para a publicidade digital. O gasto global com anúncios em mídia digital foi de mais de US$ 628 bilhões somente em 2018.
Com a ascensão contínua da OTT TV, a Connected TV deve continuar a evoluir, e mais editores estarão adotando as oportunidades de publicidade conectadas a ela. Os formatos de anúncio em vídeo out-stream também serão um gerador de receita crucial para a monetização no aplicativo.
Tudo isso não é isento de desafios. Prevê-se que a fraude de anúncios cresça para US$ 50 bilhões até 2025. Ela representa riscos e problemas significativos para o ecossistema de publicidade digital. Juntamente com questões de fraude de anúncios, como segurança de marca, visibilidade e o número considerável de bloqueadores de anúncios que atualmente são executados em mais de 600.000.000 de dispositivos, precisam ser resolvidos.
Embora existam esses desafios, existem alguns novos desenvolvimentos que devem mudar o ambiente de publicidade em vídeo. Anúncios em vídeo em trânsito que exibem anúncios em dispositivos off-line por meio de aplicativos off-line de uma operadora de viagens podem gerar resultados empolgantes. Esse tipo de anúncio pode resultar em um ambiente seguro de marca exclusiva.
O desenvolvimento do 5G, que espera ser 1.000 vezes mais rápido que o 4G, removerá a latência dos anúncios em vídeo e impulsionará a evolução de novos formatos e experiências de anúncios.
O infográfico do adplayer.pro fornece mais alguns fatos interessantes, previsões e tendências para 2019 abaixo:
Fonte: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/
Resumo
O conteúdo de vídeo está consumindo a Internet e continua sendo um dos meios de conteúdo de última geração que não apenas atraem a atenção do usuário, mas também a prendem.
Para montar uma estratégia abrangente de monetização de vídeo em 2019, você precisa criar sua pilha de tecnologia de anúncios para incluir servidores de anúncios, players de vídeo e unidades de anúncios. Juntamente com uma equipe especializada em operações de anúncios, ajustando seus leilões, bem como apresentando novos parceiros de publicidade.
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