Guia definitivo do editor para tipos de itens de linha do Google Ad Manager
Publicados: 2020-12-10
Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023
Tipos e prioridades de itens de linha são onde tudo começa em termos de como um determinado item de linha concorre no leilão e sua função na pilha de anúncios. Muitos fatores podem afetar a seleção de anúncios no Google Ad Manager (GAM), como limite de frequência, roadblock, exclusões, intervalo do dia. O outro desafio para a maioria dos editores é que essas terminologias no GAM não são necessariamente à prova de iniciantes. Quero dizer, quantas vezes usamos o termo 'Patrocínio' ou 'Padrão', certo?
Este artigo detalha todos os cantos dos tipos de item de linha GAM – o que é quando usá-lo e uma seção de dica profissional de otimização de anúncio de bônus para cada um.
Patrocínio (Garantido)
Este item de linha é veiculado com base na porcentagem de impressões e tem a prioridade mais alta por padrão. Quando houver vários itens de linha de patrocínio com segmentação sobreposta, o Google Ad Manager alocará a impressão com base na porcentagem total.
Exemplo 1 (3 itens de linha com segmentação sobreposta):
Patrocínio 1 @ 100%
Patrocínio 2 @ 50%
Patrocínio 3 @ 75%
==================
Total = 225%
O GAM alocará as impressões da seguinte forma:
Patrocínio 1 @ 100 / 225 = 44,44%
Patrocínio 2 @ 50 / 225 = 22,22%
Patrocínio 3 @ 75 / 225 = 33,33%
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Total = 100%
Exemplo 2 (2 itens de linha com segmentação sobreposta):
Patrocínio 1 @ 100%
Patrocínio 2 @ 100%
==================
Total = 200%
O GAM dividirá o tráfego 50/50:
Patrocínio 1 @ 100 / 200 = 50%
Patrocínio 2 @ 100 / 200 = 50%
==================
Total = 100%
Quando usá-lo?
- Teste A/B – por exemplo, você gostaria de saber qual rede de anúncios tem melhor desempenho em um determinado ponto do seu site. Você pode criar itens de linha de patrocínio com os mesmos critérios de segmentação e a mesma porcentagem de impressões, para que o GAM possa distribuí-los ou girá-los uniformemente.
- Ofertas exclusivas – quando você fechou um negócio com um comprador e ele gostaria de monetizar exclusivamente um espaço em seu site ou concordou com uma porcentagem específica de tráfego.
- Programática garantida com meta percentual – um tipo de transação do Google Ad Exchange respaldada por um acordo contratual com o comprador e garantida. Você pode aprender mais sobre isso na PubGuru University.
- Apresente ou venda um produto – quando você tem um produto e gostaria de exibi-lo para uma determinada porcentagem de seu tráfego.
Dica profissional de otimização de anúncios!
Use o item de linha Patrocínio apenas quando essencial e se o preço for justo. Ao receber uma oferta, execute um relatório histórico no Google Ad Manager e preste atenção no CPM médio que você está obtendo. Compare com a oferta na mesa. Qual deles é mais alto?
Negocie um acordo melhor caso não esteja convencido. O resultado final é: por que negociar um spot que está rendendo cerca de US$ 5 de CPM por uma oferta que pagará apenas US$ 3,50 de CPM?
Padrão (Garantido)
Este item de linha é veiculado com base na meta de quantidade especificada e tem a segunda prioridade, ao lado de Patrocínio, por padrão. Se existir um item de linha padrão, a "Alocação dinâmica aprimorada" será ativada. Isso significa que o Google Ad Manager atribuirá temporariamente um valor de CPM dependendo do "índice de satisfação" do item de linha padrão. O GAM verificará se está próximo ou distante de sua meta de entrega – considerando o horário de início e término + quantidade de impressões necessárias para alcançá-lo.
Se tiver dificuldade para atingir a meta, o Google Ad Manager atribuirá a ele um CPM temporariamente alto para colocá-lo à frente dos outros e veicular o anúncio. Se o índice de satisfação parece bom, ocorre o contrário – o GAM atribui a ele um CPM temporariamente baixo, pois ainda não precisa veicular um anúncio.
Todos estes são calculados automaticamente pelo GAM e não podem ser configurados manualmente.
Quando usá-lo?
- Ofertas exclusivas baseadas em quantidade. Se você fechou um acordo exclusivo com um comprador em um volume de impressão garantido por um período de tempo específico.
- Testando uma nova rede de anúncios com um limite de impressão. Para ver todo o potencial de uma rede de anúncios, um item de linha padrão é útil, pois dá a eles prioridade sem ter que se preocupar em sacrificar muitas impressões. Ele estabelece um limite e para de servir assim que essa quantidade é atingida. Você então avalia o desempenho real.
- Programática garantida com meta de quantidade. Nesse tipo de negociação de Private Marketplace, o contrato estipula uma quantidade garantida em vez de uma porcentagem de tráfego.
Dica profissional de otimização de anúncios!
Use somente quando apropriado e se o preço for justo. Quando usado para teste, determine o número de impressões que você deseja arriscar e defina isso como sua meta. Lembre-se de que a taxa de CPM ou o valor de CPM especificado no item de linha afetará apenas os relatórios, mas não a priorização. Isso significa que há uma chance de o GAM veicular isso antes dos itens de linha de pagamento mais alto, especialmente quando está lutando para atingir sua meta de entrega.
AdSense (alocação dinâmica)
Há duas maneiras de ativar o preenchimento do Google AdSense ou a alocação dinâmica:
1) Configurações do bloco de anúncios ou
2) Tipo de item de linha: AdSense.
Vamos quebrar a diferença:
Nº 1 – Configurações do bloco de anúncios
A ativação é rápida e fácil. Você só precisa marcar 'Maximizar receita de inventário não vendido com o AdSense' nas configurações do bloco de anúncios
-Permite que o Google AdSense seja executado na alocação dinâmica no nível do bloco de anúncios.
-Sem controle na segmentação ou limites de impressão, divisão de dia e horário
#2 – Tipo de item de linha: AdSense
-Demora um pouco de tempo e mais etapas para configurar. O Google AdSense deve ser primeiro vinculado ao GAM, em seguida, crie um item de linha e selecione AdSense como o tipo de item de linha.
-Pode controlar a veiculação de anúncios com configurações de itens de linha, como rotação de criativos, divisão de dia e horário, limites de frequência, segmentar uma seção específica do inventário.
-Usar o Google AdSense para execução em alocação dinâmica significa que o Google AdSense competirá em tempo real com seus outros parceiros de demanda em execução no GAM e só será veiculado se puder pagar o lance mais alto.
Quando usá-lo?
- Se você não tem o Google Ad Exchange e gostaria de executar a alocação dinâmica, vá para o AdSense. Você também pode usar a estratégia de item de linha se quiser testá-la frente a frente com o Ad Exchange e comparar o desempenho.
- Os editores MonetizeMore podem aproveitar nossa tecnologia proprietária chamada AdSense Re-render. Ele usa o AdSense como substituto em sua pilha de anúncios para minimizar as impressões de anúncios não preenchidas.
Dica profissional de otimização de anúncios!
O tipo de item de linha do Google AdSense tem o mesmo nível de prioridade do item de linha do Ad Exchange. Isso significa que, se ambos existirem com inventário segmentado sobreposto, o GAM selecionará um aleatoriamente, independentemente do valor do lance.
Ad Exchange (alocação dinâmica)
Se você tiver uma conta "principal" ou "mapeada", há duas maneiras de executar o Ad Exchange (AdX) na alocação dinâmica: grupo de rendimento ou item de linha. Se estiver usando uma conta “vinculada”, você só tem uma opção – Item de linha.
Confira a PubGuru University para uma discussão mais aprofundada sobre contas 'mapeadas' versus contas 'vinculadas'.
Vamos detalhar a diferença entre grupo de rendimento e item de linha.
#1 – Grupo de Rendimento
-Disponível apenas em uma conta principal
-Fácil de configurar
-Pode especificar a segmentação, mas sem controle sobre limites de frequência, programação, rotação e entrega de criativos
-Só pode usar a conta padrão ou mapeada do AdX
#2 – Item de linha
-Demora um pouco de tempo e mais etapas para configurar. O AdX deve ser primeiro vinculado ao GAM, em seguida, crie um item de linha e selecione Ad Exchange como o tipo de item de linha.
-Pode controlar a veiculação de anúncios com configurações de itens de linha, como rotação de criativos, divisão de dia e horário, limites de frequência
-Pode usar várias contas do AdX para diferentes partes do inventário
-Gerar criativos automaticamente
O Ad Exchange em execução na alocação dinâmica significa que ele compete em tempo real com seus outros itens de linha remanescentes e só veicula se puder pagar o lance mais alto. O Google agora fez a transição para o leilão de primeiro preço, o que significa que você obtém o valor real do lance de um comprador do AdX, em vez de receber apenas US$ 0,01 a mais do que o lance concorrente mais alto (leilão de segundo preço).
Quando usá-lo?
Se seu site for aprovado para executar o Google Ad Exchange, recomendamos executá-lo na alocação dinâmica em todo o seu inventário. Porque? Como o Ad Exchange tem o maior grupo de anunciantes do mundo, você também tem o privilégio de vender seu inventário e definir seu preço no mercado privado. Você pode negociar com diferentes compradores sem realmente falar com eles.
Dica profissional de otimização de anúncios!
Não execute o AdSense na alocação dinâmica ao lado do AdX porque eles terão a mesma prioridade, independentemente do lance de CPM. Se você quiser fazer um teste A/B e ver qual deles tem melhor desempenho, defina os dois como um item de linha de patrocínio, segmentando o mesmo inventário, ambos com meta de impressão de 100%. Espere pelo menos uma ou duas semanas e, assim que o teste terminar, retenha apenas o vencedor e defina novamente a prioridade de alocação dinâmica.
Temos mais detalhes sobre como configurar testes A/B na PubGuru University.
É importante executar o AdX em todo o seu inventário para que ele possa competir e você obtenha o melhor lance para cada impressão.
Rede (não garantida)
Semelhante ao Patrocínio, o item de linha de rede é veiculado com base em uma porcentagem de impressões, mas não é garantido. A rede monetiza o estoque remanescente e só veiculará se não houver nenhum item de linha padrão ou de patrocínio.
Quando usá-lo?
Se você fechou um negócio com um comprador e quer dar prioridade a ele sem a promessa ou garantia de entregar uma determinada porcentagem de impressões, essa pode ser uma opção.
Dica profissional de otimização de anúncios!
Como a Rede é baseada em porcentagem, ela será veiculada antes de Em massa, Ad Exchange ou AdSense, Prioridade de preço e Interno. Use somente quando o preço for justo – o que significa que a oferta de CPM fornece um bom motivo para colocá-los em uma prioridade mais alta do que os outros itens de linha remanescentes.
Gere seu relatório e observe o CPM médio de outros itens de linha remanescentes. Se você não estiver 100% convencido com a oferta, considere executá-los em prioridade de preço.
A granel (não garantido)
Assim como o padrão, o item de linha em massa é veiculado com base na quantidade ou volume de impressão específico, mas não é garantido. Definir uma meta de quantidade é como definir um limite de impressões para garantir que a entrega não vá além disso.
Dependendo dos critérios de segmentação, veiculação em massa somente se não houver nenhum item de linha de patrocínio, padrão ou rede.
Quando usá-lo?
Esse item de linha é útil se você deseja definir um número máximo de impressões para um comprador que não está realmente preocupado com garantias.
Dica profissional de otimização de anúncios!
Em massa é um tipo de item de linha remanescente com base absoluta. Ele será veiculado antes do Ad Exchange ou AdSense, Prioridade de preço ou Interno. Não execute esse tipo de item de linha, a menos que o negócio pague mais do que você já está obtendo de outros itens de linha remanescentes.
Se possível, use o item de linha Prioridade de preço e defina um limite de impressão diário ou vitalício. Dessa forma, você pode definir a taxa de CPM para o valor oferecido e fazer com que ela concorra com o AdX ou o AdSense, elevando o desempenho geral.
Prioridade de Preço (Não Garantido)
A taxa de CPM na configuração do item de linha determina a prioridade no leilão. Quanto maior a taxa, maior a ordem de prioridade. Usar isso garante que o item de linha de pagamento mais alto seja veiculado em cada solicitação de anúncio. Ele também concorre com o AdX ou a alocação dinâmica do Google AdSense, portanto, define tecnicamente um piso que o AdX ou o Google AdSense precisa fazer para vencer. Isso aumenta a concorrência, tornando a prioridade de preço nosso tipo de item de linha favorito ao lado do Ad Exchange.
Prioridade de preço também permite que você defina limites de impressão – ilimitados, diários ou vitalícios.
Taxa x CPM de valor
"Taxa" é o custo negociado com o comprador, CPM ou CPD, dependendo do tipo de item de linha. O "CPM de referência" é opcional, mas serve a dois propósitos:
- Calcule a receita com base nas impressões exibidas
- Usado para competição ou prioridade no leilão
Sem especificar o "CPM de valor", o Google Ad Manager usará a "Taxa" para atender às finalidades mencionadas acima.
Quando usá-lo?
Se você fez parceria com um novo comprador e precisa descartar discrepâncias durante os primeiros dias ou semanas, configure-o em Prioridade de preço com um limite de impressão diário inicialmente.
Esse tipo de item de linha também é melhor usado com TODOS os seus parceiros de demanda competindo com o AdX ou o Google AdSense, portanto, as taxas de CPM impulsionam a pressão do leilão. Observe que mesmo o lance de cabeçalho Prebid é configurado como Prioridade de preço no Google Ad Manager?
Dica profissional de otimização de anúncios!
Otimize diariamente com base no "CPM real". Isso é calculado por:
"Receita total" refere-se à receita LÍQUIDA real da rede de anúncios e NÃO se baseia no relatório de receita do Google Ad Manager. Isso exige que você verifique o painel Ad Network para ver os ganhos reais.
Essa estratégia garante que o item de linha com melhor pagamento seja o vencedor em todas as solicitações de anúncio e que a concorrência seja justa em todos os setores.
Casa (não garantida)
Interno é o item de linha de classificação mais baixa e só é veiculado quando nenhum outro item de linha de prioridade mais alta pode ser veiculado. É tratado como se eles tivessem uma taxa de US$ 0 e não competissem no preço por meio da alocação dinâmica. Ele serve como um item de linha alternativo para evitar ou minimizar impressões não preenchidas.
Quando usá-lo?
Você pode usá-lo para promover produtos que vende, outro conteúdo no site para aumentar as exibições de página ou exibir uma imagem para evitar espaços em branco estranhos quando não há anúncio para veicular. Em vez de ficar vazio, você está pelo menos fazendo bom uso dele.
Dica profissional de otimização de anúncios!
Não use tags do Google, pois serão consideradas "inválidas". O Google proíbe o uso de sua tag como 'Casa' e pode causar problemas para você. Em vez disso, você pode fazer upload de um criativo de imagem e definir o URL de destino para outra seção ou conteúdo de seu site ou do produto que você vende.
Se você trabalha com MonetizeMore, pode executar a re-renderização do AdSense. Esta é nossa tecnologia proprietária que minimiza suas impressões não preenchidas usando o AdSense como substituto em sua pilha de anúncios. Seu item de linha interno deve segmentar todo o seu inventário, para que você maximize cada solicitação de anúncio recebida.
A MonetizeMore é um Parceiro certificado do Google para editores e ajudou centenas de editores a otimizar seu inventário de anúncios. Você está pronto para levar sua receita de anúncios para o próximo nível? Inscreva-se para uma conta profissional na MonetizeMore hoje!