Ano do roxo: como a cor de 2022 está influenciando o design

Todo mundo segue a cor dos anúncios do ano. Alguns concordam, outros não, mas quase todo mundo quer saber o que é. Mesmo que você não procure explicitamente pelo anúncio da Pantone, você ainda conhece essa informação.

Isso porque está em todo lugar. Desde o seu blogueiro de moda favorito até designers de interiores, campanhas de marketing populares, as cores mais populares geralmente aparecem.

Os seres humanos têm uma conexão muito primitiva com as cores, como visto na psicologia das cores. E nossas reações variadas a diferentes paletas de cores nos mostram isso claramente. Portanto, é perfeitamente compreensível que a cor do ano seja quase sempre um reflexo do que está em alta e do clima predominante no mundo.

Então, qual é a cor do ano para 2022? Bem, o popular instituto de cores Pantone sintetizou sua própria cor para 2022 e a nomeou Very Peri. E recentemente, a empresa de tendências WGSN nomeou Orchid Flower – uma cor com um tom roxo como a cor de 2022.

Vendo tudo isso e muito mais, Kimp sente fortemente que 2022 é definitivamente o ano do roxo. Sendo uma empresa de design gráfico e de vídeo, estamos entusiasmados em explorar o roxo em marketing e design.

Por que 2022 é o ano do roxo?

Quando a Pantone surgiu com uma cor personalizada, um azul pervinca, seus tons vermelhos e o tom brilhante impressionaram a todos. As tendências de cores da Shutterstock também tinham uma cor violeta, e agora a WGSN declarou que a flor Orquídea é a cor a ser observada.

Qual é a semelhança nestes? Bem, são todas variações da cor Roxo.

Não apenas isso, se você rolar pelo Instagram, Pinterest ou mesmo Twitter – verá que essa é uma cor dominante na decoração da casa, acessórios de tecnologia, campanhas de marketing e outros enfeites. Pode ser porque é uma mudança bem-vinda depois de ver o Pink dominar nossas telas e produtos de moda. Alguns também consideram o roxo como uma extensão perfeita do atual estado socioeconômico do nosso mundo.

Algumas campanhas populares em 2021 e início de 2022 que nos levaram a acreditar que 2022 é o ano do Roxo são:

1) A inauguração de Biden

Ok, sabemos que isso não é uma campanha de marketing, mas é bom demais para perder. A Inauguração de Biden foi especial por vários motivos, mas para nós foi a explosão da cor Roxa que fechou o negócio. Enquanto as pessoas creditavam fortemente a união de cores de ambos os partidos políticos por isso, isso realmente deu o pontapé inicial para o Roxo.

2) Spotify empacotado 2021

Já o dissemos antes, e voltaremos a dizê-lo. Spotify Wrapped é uma das nossas campanhas favoritas, e a versão 2021 não decepcionou. O design deste ano foi espetacular como sempre. Mas a coisa a notar aqui é que ele veio com uso pesado de tons roxos.

3) Refeição Saweetie do McDonald's

Uma adição inesperada a esta lista é esta campanha em questão do McDonald's. Quem aqui não conhece o McDonald's? Mas a marca tem um estilo de branding muito estabelecido que todos nós reconhecemos em todos os lugares. Para eles, fazer um desvio e lançar uma campanha em uma paleta de cores que a Geração Z e os Millennials passaram a amar foi uma mudança surpreendente, mas refrescante. E adivinhe qual cor se destacou nessa paleta?

Por que é a cor do roxo 2022?

Agora você pode pensar que somos apenas nós, e estamos vendo Purple onde quer que vamos. Bem, apesar do apoio de duas grandes empresas, acreditamos fortemente que existem amplas razões para a cor se tornar popular.

O que nos traz de volta a esta questão – por que Purple?

Bem, o raciocínio por trás da cor do ano da Pantone foi que era uma ode ao mundo centrado no digital em que vivemos e à evolução do Metaverse. E a WGSN acredita fortemente que essa cor trará serenidade, positividade e calma nos tempos de incerteza em que vivemos.

Mas temos mais algumas razões para você considerar. Fora dessas especulações, a cor roxa e seus tons vizinhos têm algum significado na psicologia das cores e também em outras esferas do mundo.

Luxo e Inovação

Houve um tempo em que o corante roxo era escasso. Somente as pessoas que pertenciam às classes ricas e reais podiam se dar ao luxo de usar, usar e exibir itens nessa cor. Por isso, historicamente, essa cor tem uma conexão com produtos de luxo e especializados. E essa tradição continua até hoje. Marcas que querem significar elegância e luxo aproveitam essa propriedade do roxo no design.

No contexto de hoje, o roxo se tornou uma cor procurada após anos de negligência, então qualquer marca que o use hoje está pensando fora da caixa. Esta conexão com a inovação com um elemento de luxo tornou bastante popular entre as massas.

Geração Z e apelo milenar

Desde que a cor do ano de 2016 apareceu como o Quartzo Rosa, o rosa milenar passou a existir. É uma cor que designers e agências de design consideram mais atraente para os Millennials com base em suas escolhas de moda e decoração. E a partir daí, começou o reinado dos tons pastel.

Mas recentemente, devido à explosão do K-Pop e à evolução natural do Millennial Pink em tons mais escuros, os Millennials e a Geração Z mudaram para tons de roxo. Como eles representam a maioria dos consumidores com poder de compra, as marcas também adotaram essa cor para atrair esse público.

Igualdade

Por último, mas não menos importante, a sociedade mudou muito nos últimos anos. A desigualdade social e a justiça estão agora mais do que nunca no centro das atenções. O que isso significa para a geração atual é que eles querem crescer em uma sociedade justa e igualitária. A cor roxa tem uma longa história de associação com alguns dos movimentos mais poderosos de nossa geração, desde o movimento pelos direitos das mulheres, a bandeira do orgulho LGBTQIA + e o movimento pela igualdade de gênero, para citar alguns.

Esta associação positiva tornou a cor preferida para muitos indivíduos em todo o mundo.

Os muitos tons de roxo

Você sabia que tecnicamente a cor roxa não existe? Na verdade, é uma combinação de ondas vermelhas e azuis que vemos no espectro de luz. Quando pensamos que vemos roxo, é apenas como nossos cérebros estão interpretando a sobreposição de vermelho e azul. Talvez seja isso que torna esta cor tão especial e única.

No mundo das tendências também, há mais de um tom de roxo no centro das atenções. Então, antes de irmos mais longe em dizer a você como aproveitar essa cor gloriosa em marketing e design, vamos dar uma olhada nos muitos tons de roxo.

Muito Peri

Essa cor surgiu apenas no final de 2021, quando a Pantone a lançou como cor personalizada. Uma ode à nossa vida digital, a cor tem tons do vermelho que vemos em nossas telas todos os dias. Pessoas de todo o mundo adoram essa cor, e já estamos vendo uma explosão disso em muitas campanhas.

Flor da Orquídea

Este é um roxo vívido que todos conhecem a flor da orquídea. A WGSN acredita que essa cor tem o que é preciso para atrair um público mais amplo e entregar o que o mundo precisa agora. Um pouco de emoção, serenidade e calma.

Violeta de veludo

Essa foi uma das tendências de cores da Shutterstock para 2022 e achamos que a empresa acertou em cheio. Essa cor é tão roxa quanto parece, e a menção à textura é um toque inspirado da Shutterstock. O veludo se acumula no luxo que muitos de nós esperamos dos tons roxos.

Ultra Violeta (cor do ano de 2018)

A Pantone pensou à frente em 2018 e declarou Ultra Violet como sua cor do ano em 2018. A equipe sentiu que essa cor era fascinante, em contato com os tempos, e tinha um potencial futurista nos próximos anos. Eles estavam certos, não estavam?

Alfazema Milenar

Você conhece o rosa millennial e o quão popular ele tem sido. Mas você sabia que outra cor (lavanda) começou a ganhar destaque por causa disso? Designers e decoradores até o apelidaram de lavanda milenar. O consenso geral é que, após um período de olhar para o rosa e os neutros, as pessoas queriam algo revigorante, mas não muito longe do rosa. Digite a lavanda milenar.

Agora que vimos a variedade que o Purple pode oferecer, vamos ver como você pode usá-lo em suas campanhas de marketing. E se você precisar de ajuda para aplicar essas ideias em suas campanhas, é claro que você pode se inscrever para uma assinatura da Kimp Graphics, e nossa equipe o ajudará.

O papel do roxo no marketing e no design

Não usar uma cor tão popular em seu design de marketing e branding em 2022 será uma grande oportunidade desperdiçada. Imagine se você pudesse acumular grandes impressões, alcançar e favorecer seu público-alvo – e novos públicos! – apenas usando uma cor específica? Por que não?

Entendemos a apreensão e os desafios em adotar uma nova cor. Portanto, esta seção traz conselhos selecionados por Kimp sobre como aproveitar o roxo em seus designs sem diluir a identidade visual da sua marca.

Como o roxo funciona no branding

Ao que parece, o roxo está aqui para ficar. E mesmo que a tendência mude, o roxo tem sido uma cor popular para a marca há algum tempo. Então, se a personalidade da sua marca se conecta com ideias de luxo, elegância e inovação, nós dizemos que vá em frente. Abrace a cor roxa para seus designs de marca.

Maneiras de adicionar roxo à sua marca:

• O design do seu logotipo. É a cara da sua marca, e se você quer atrair esse público apaixonado por Purple, você deve ser ousado. Mergulhe e trabalhe em um design de logotipo que apresente o roxo de alguma forma. Recomendamos fortemente Very Peri e Orchid Flower para logotipos, pois também funcionam brilhantemente com outras cores.
• As cores da sua marca. Se você acha que o design do seu logotipo não ficaria ótimo em roxo, ainda pode incluí-lo na paleta de identidade visual da sua marca para se conectar com seus clientes.
• Quer uma maneira mais temporária de adicionar roxo à mistura? O roxo é uma cor brilhante para usar em seus sites, lojas de comércio eletrônico e até mesmo na estética de mídia social. Eles são uma extensão da sua marca física e devem ter a mesma vibe que você escolhe para suas lojas. Além disso, Very Peri é para o mundo digital, então funciona de forma brilhante. Violeta de veludo e flor de orquídea são algumas boas escolhas também.

Dica Kimp: Esboce uma persona da marca e uma persona do cliente antes de escolher o tom de roxo que se tornará parte da identidade visual da sua marca. Cada um desses tons tem um forte número de seguidores e conhecer seu público ajudará você a escolher certo. Você também pode executar experimentos de marketing com grupos focais e modelos para ver o que funciona.

Quer saber como implementar esses planos? Inscreva-se para a assinatura do Kimp Graphics e nossa equipe distribuirá quantos modelos você quiser por uma taxa fixa.

Campanhas de marketing com um toque de roxo

Se você é uma marca com uma identidade visual existente e que está funcionando para você, não recomendamos alterá-la para seguir uma tendência. Em vez disso, o que você pode fazer é adotar essa cor como a cor primária da sua campanha de marketing. Dessa forma, você segue a tendência, mas ainda mantém sua marca segura.

Desde promoções de lojas físicas, outdoors, e-mail marketing até anúncios digitais, o roxo é uma cor que funciona de forma brilhante. É uma cor alegre e significa inovação e energia para os clientes. Ele também projeta uma imagem muito moderna da sua marca – todas as coisas boas que podem trazer os clientes da Geração Z e da Geração Y até suas portas.

Dica Kimp: Embora todos os tons de roxo fiquem bem em telas e impressões, você deve verificar sua compatibilidade com o guia de estilo da marca existente. Se eles não funcionarem juntos, essa não é uma estratégia de cores sustentável, portanto, verifique antes de prosseguir.

Às vezes, uma cor pode parecer ótima em gráficos estáticos, mas não tanto em gráficos em movimento. Resolva esses problemas com nossa assinatura ilimitada de design Kimp Graphics + Video e experimente.

Embalagem e Roxo

O que é aquele design que cruza branding e marketing? Design de embalagem. É também um dos canais mais subestimados para aumentar o reconhecimento da marca e a conexão emocional com os clientes. A cultura do unboxing tornou o design de embalagens mais importante do que nunca. Então, se não em outro lugar, este é o lugar para trazer o Purple para sua marca.

O roxo pode ser muito envolvente na impressão, e recomendamos a lavanda Millennial para um toque mais suave e a violeta de veludo para uma visão ousada.

As embalagens dos produtos geralmente seguem as tendências de cores, e as capas coloridas da Samsung e da Apple para seus telefones todos os anos são um excelente exemplo.

Dica do Kimp: Se o design da sua embalagem for simplista e você se preocupar que o roxo pode ser uma mudança muito grande, sugerimos incluir rabiscos e ilustrações personalizadas para um tema pop colorido. A melhor coisa sobre o roxo é que ele combina com quase todos os temas de design – do minimalismo ao Color Pop para que você possa experimentar.

Quer saber como as ilustrações ajudam no design de embalagens? Confira o guia do Kimp aqui.

O Playstation lançou controladores em tons roxos em 2021, seguindo a explosão da tendência.

Adicione um pouco de roxo aos seus designs de 2022 com o Kimp

Quando vimos a tendência do roxo dominando nossas telas, ficamos empolgados. Mas no processo de trabalhar neste blog, as evidências nos venderam completamente o poder do Purple em 2022. Esperamos que tenha feito o mesmo por você.

Agora, o roxo pode parecer uma cor muito estranha e pode ser um desafio para tecer sua identidade existente ou até mesmo criar uma marca. Mas é possível, como podemos ver nos exemplos populares deste blog. E a equipe Kimp tem o maior prazer em ajudá-lo com isso.

Nossas assinaturas de design gráfico (Kimp Graphics) e design de vídeo (Kimp Video) oferecem solicitações e revisões ilimitadas de design para um número ilimitado de marcas para as agências de marketing explorarem. Também oferecemos aos nossos clientes mais de cem categorias de design a uma taxa mensal fixa. Então escolha uma assinatura e comece a projetar hoje.

Você também pode se inscrever para a avaliação gratuita agora para entender como trabalhamos antes de se comprometer com uma assinatura.

Então por que esperar? Pinte a cidade de roxo hoje!