Push Ads in Holiday Season 2021 – Dicas para combater a fadiga criativa

Usuários desengajados, fadiga criativa, cegueira de banner, esgotamento de anúncios, saturação do mercado … isso também está causando calafrios na sua espinha? Se você continuar vendo aqueles em pesadelos e temer por suas campanhas de anúncios push nesta temporada de festas, saiba que não está sozinho. Essas ideias causam estragos até mesmo entre os afiliados mais experientes. Então, o mundo do marketing de afiliados está condenado? Absolutamente não!

A publicidade de notificação por push tem sido o formato de anúncio desde o momento em que foi lançada e ainda será uma das tendências mais quentes do mercado. Todo mundo quer fazer push. Todo mundo empurra. Apenas alguns se atrevem a perguntar como escalar no mercado já saturado de notificações de anúncios push. Apesar da crescente competição do período do Golden Quarter , o dinheiro ainda está na mesa.

Continue lendo e descubra como superar a concorrência e aumentar suas campanhas de tráfego push.

Você precisa de anúncios push nesta temporada de compras de fim de ano!

Supondo que você já tenha alguma experiência na execução de campanhas de anúncios push, você provavelmente sabe que o fenômeno deles vem principalmente de ser tão fácil de usar. A forma não intrusiva de uma notificação móvel ou desktop permite que os usuários visualizem o conteúdo do anúncio sempre que melhor lhes convier. E como os anúncios push se assemelham às notificações do sistema com as quais os usuários estão familiarizados, o formato do anúncio push é mais confiável. Esse é o benefício que ele tem sobre outros formatos de anúncio no marketing digital, como anúncios de pesquisa, ou seja. anúncios do google ou anúncios de mídia social como anúncios do Facebook, que são mais obviamente anunciando algo.

Além disso, a pequena quantidade de texto ou materiais visuais colocados nos anúncios push os torna bastante fáceis de visualizar. Se tudo for bem feito, os usuários engajados clicam nos seus anúncios e geram as conversões desejadas.

A indústria de afiliados está cheia de dicas sobre como escrever textos que convertem ou criar recursos visuais altamente atraentes para anúncios push . As práticas de segmentação e otimização foram amplamente abordadas por especialistas do setor e vários estudos de caso podem ser descobertos em fóruns da comunidade. Todos esses recursos ajudam você a aprender a dominar a publicidade push , portanto, faça bom uso dela.

Seja original com seus anúncios push.

Os anúncios push são ótimos e fáceis até que dezenas, centenas ou milhares de pessoas continuem recriando os mesmos padrões executando suas campanhas publicitárias de notificações push. Com usuários fortemente expostos a técnicas de marketing iguais ou semelhantes em um curto período de tempo , as medidas utilizadas tornam-se evidentes até mesmo para os usuários mais alheios. Então, quais ameaças estão à espreita lá fora?

Por que a cegueira de banner é um problema!

A cegueira de banner não é um fenômeno novo. Não surgiu na última década, mas existe desde que o marketing e a publicidade existem. As pessoas param de notar coisas que já viram várias vezes antes. Em termos de publicidade online, significa simplesmente que os usuários tendem a se concentrar apenas no conteúdo principal, ignorando os anúncios colocados ao lado dele. Eles simplesmente se acostumam a vê-los na medida em que se tornam cegos para os anúncios .

O mesmo vale para publicidade de marketing de afiliados e tráfego de impulso. Se o mesmo anúncio for exibido para o mesmo usuário algumas vezes, geralmente não há nada de errado com ele. Mas se o mesmo anúncio estiver sendo exibido com frequência para o mesmo usuário por um curto período de tempo, há muita coisa errada com ele. Causa fadiga criativa.

Primeiro, significa que você está tentando economizar tempo e dinheiro evitando produzir várias versões de anúncios. Em vez disso, você está tentando realizá-lo com poucos recursos que já possui. NÃO SEJA PREGUIÇOSO! Isso significa que você vai acabar perdendo ainda mais tempo e dinheiro.

Segundo, suas escolhas de segmentação podem estar erradas. Se você está mirando no mesmo tipo de dispositivo, localização de país e filtragem de frequência repetidamente, você precisa parar e seguir em frente. Encontrar um novo nicho é legal, incomodar o seu público de nicho não é.

Terceiro, você está se perguntando por que suas campanhas de tráfego push continuam morrendo se elas estão convertendo tão bem todo esse tempo. Bem, aqui está sua resposta - suas campanhas morrem precisamente porque tiveram um desempenho tão bom recentemente. O marketing de afiliados não é sobre encontrar um chifre sem fim de abundância. Sim, todos nós já ouvimos como reinventar a roda é inútil, mas há uma diferença entre reinventar a roda e levá-la da Idade do Bronze para o nível do século 21.

Se os usuários experimentam cegueira de banner ou fadiga de anúncios involuntariamente ou exploram isso deliberadamente é discutível. O que não é discutível é que eles de repente param de se envolver com seus anúncios push. Uma vez que a fadiga do anúncio ou a cegueira do banner comecem, o tempo e o orçamento investidos serão queimados e os lucros escassos. Com poucos usuários convertendo, a CTR e a CR do seu tráfego de push caem e, em pouco tempo, suas campanhas morrem. Isso pode ser identificado como esgotamento de anúncios.

A fadiga criativa é real, prepare-se para combatê-la!

A fadiga do anúncio e, consequentemente, o esgotamento do anúncio , não são o caso de um anunciante individual. Com toda a indústria jogando pelas mesmas regras, o padrão se repete. Pensamento de curto prazo ou falta de experiência pode ser uma das principais causas, mas simplesmente copiar as ideias de outros afiliados é algo totalmente diferente.

Use ferramentas de espionagem com sabedoria, não apenas copie coisas descaradamente! Toca um sino, não é? Usar ferramentas de espionagem é uma prática comum e muito recomendada. Mas como tudo, tem que ser feito dentro de limites. Lembre-se de que as ferramentas de espionagem permitem que você espreite as campanhas de outros afiliados, mas esses mesmos afiliados também podem espreitar as suas. Tente superar sua concorrência em vez de inundar um mercado já saturado com mais exemplos dos mesmos anúncios.

Ser esperto com ferramentas de espionagem não resolve o problema. Você tem que descobrir como utilizar todo o conhecimento que esta indústria oferece. Suas próprias lições aprendidas e experiências adquiridas durante a execução de campanhas de tráfego push altamente lucrativas, mas de curta duração, são valiosas. Use isso para levar seus esforços de afiliados a um nível completamente novo, em vez de repetir o mesmo padrão que os usuários estão simplesmente fartos.

As ferramentas de rastreamento de anúncios afiliados podem ajudar!

Convenhamos, a humanidade evolui e a publicidade online também. Se você quer romper o teto de vidro da cegueira de banner e fadiga criativa, você realmente precisa intensificar e divulgar seus anúncios push.

Leia este guia definitivo e aprenda tudo o que você precisa saber sobre a publicidade de notificações push aqui!

Para fazer exatamente isso... volte ao básico. Uma boa ideia para começar seria analisar suas campanhas anteriores e existentes, o que pode lhe ensinar muito ao examinar o proxy de tempo e experiência que você ganhou no caminho.

Lembre-se de como todos os super afiliados sempre enfatizam a importância do rastreamento? Isso ocorre porque permanecer vigilante e capaz de responder às mudanças da indústria de afiliados é crucial. Explorar grandes quantidades de dados leva tempo e o software de rastreamento ajuda você a economizar esses momentos preciosos enquanto obtém uma visão clara do que está acontecendo e está acontecendo com suas campanhas. Sua ferramenta de rastreamento é o primeiro lugar.

Agora, observe os dados e tente encontrar respostas para as seguintes perguntas:

• Você começou com a segmentação ampla ou específica da campanha de anúncios push?
• Qual segmentação você usou para aumentar o tráfego de push e qual foi o desempenho dele?
• Você se concentrou em dispositivos desktop, dispositivos móveis ou ambos?
• Quais ofertas ou verticais você usou para publicidade de notificações push?
• Quantos criativos você usou para suas campanhas de anúncios push?
• Qual foi a sua estratégia de copy ou design com anúncios de tráfego push?
• Qual foi a duração e o custo da fase de testes da campanha?
• Quais foram as configurações de campanha de tráfego push com melhor desempenho?

Depois de identificar o que funcionou bem e o que não funcionou para suas campanhas de anúncios push, o próximo passo seria espionar. Isso é provavelmente o que você tem feito até agora antes de lançar campanhas e, portanto, tentar recriar esse fluxo. Naturalmente, tenha em mente o que já estabelecemos - faça isso para aprender ou para obter uma imagem maior, em vez de copiar com ousadia os criativos já promovidos.

A execução de anúncios push é assim tão fácil?

Transformar teoria em prática nunca é fácil, mas fácil não converte. Você quer que seus anúncios sejam convertidos, então aqui está uma ideia.

Dado o período do Golden Quarter e a temporada de compras de fim de ano no seu melhor , há um vertical que governa todos eles - é o comércio eletrônico. Para ter sucesso com suas ofertas de Black Friday e impulsionar anúncios este ano, você precisa planejar com antecedência e implementar sua estratégia de marketing antes do início da temporada de compras de fim de ano. Mas a verdadeira mania de compras ainda está para se desenrolar. É a última chance de encomendar seus presentes, a última ligação para encontrar grandes ofertas. As pessoas que procuram freneticamente por produtos estão desesperadas por ajuda e encontrar o presente perfeito para os sogros nunca foi um desafio maior. Por que não ajudá-los um pouco?

Basta pensar com que facilidade você pode atingir esse grupo de pessoas muito específico, mas vasto. Isso sem falar em sua proatividade , portanto, alto engajamento do anúncio . Atrevemo-nos a dizer que a execução de recomendações de e-commerce ou presentes de viagem alcançará todos os tipos de público-alvo, em todo o mundo. Qualquer coisa pode ser promovida como um presente de Natal perfeito agora. Eletrodomésticos, cosméticos, roupas, móveis, equipamentos esportivos, iPhones ou fones de ouvido – literalmente tudo funciona. E com as redes de ofertas em expansão, depende de suas habilidades de marketing e criatividade.

Executar uma campanha publicitária push promovendo cadeiras de vime de grife pode parecer um pouco estranho no começo. Mas a execução de uma campanha publicitária push promovendo cadeiras de vime de grife como presentes de Natal perfeitos direcionados à Flórida pode ser um nicho, mas um ângulo muito lucrativo. Alto pagamento, pouca concorrência, segmentação precisa (faça suas opções de filtragem de origem de tráfego funcionarem!) e o ROI pode realmente surpreendê-lo. Mas que tal executar essas campanhas de notificação por push no desktop em vez de dispositivos móveis desta vez?

Mude para o celular, é hora dos anúncios push para desktop!

Então, temos nossa vertical, ângulo, ofertas e público-alvo. Sabemos que o push está indo muito bem em geral, mas a saturação do mercado é densa. Também sabemos onde todas as pessoas estão com push — mobile. Mas onde ocorre a maioria das compras de venda online? Área de Trabalho.

As pessoas tendem a navegar mais em dispositivos móveis, não há como negar. A temporada de férias não é nada perto do normal quando se trata de vendas, é pura loucura. É exatamente por isso que recomendamos a segmentação por computador. Verticais, ângulos, ofertas, público-alvo – tudo permanece o mesmo, mas você pode conseguir novos usuários.

Novamente, os números podem ser menores do que com o celular, mas não é esse o valor de encontrar um nicho – menor, mas altamente lucrativo?

Os dados do Zeropark mostram que a taxa de cliques para tráfego push com a vertical de comércio eletrônico/viagens é aproximadamente dez vezes maior no desktop do que nos dispositivos móveis. O celular pode ser onde a maioria das pessoas está no início, mas o desktop é onde eles finalizam sua compra - isso já é algo para pensar. Afinal, você precisa se concentrar em onde seu público-alvo está gastando dinheiro, para obter conversões.

Faça uma estratégia criativa e cumpra-a!

Então, como evitar a fadiga criativa e dimensionar suas campanhas de push traffic durante a temporada de compras de fim de ano de 2021 usando a segmentação para computador? Aqui está como.

Na verdade, você não precisa fazer muito... ou nada que já não tenha feito com o tráfego push, para ser mais preciso. Combater a cegueira dos banners e a fadiga dos anúncios não requer a criação de coisas totalmente novas, requer ser inteligente com os recursos que você já possui. Por exemplo, use as dicas profissionais do super afiliado sobre como maximizar os lucros executando campanhas push durante o período do Golden Quarter (o fim de semana da Black Friday e a temporada de festas incluídas!)

Como já estabelecemos, comece analisando suas campanhas anteriores. Como estamos falando sobre a veiculação de campanhas de anúncios push em verticais de comércio eletrônico e/ou viagens durante a temporada de compras de fim de ano , tente se concentrar apenas em designs de anúncios relevantes, segmentação e práticas de otimização , bem como nos fluxos de desempenho da campanha.

Faça seus criativos de anúncios funcionarem!

O próximo passo seria pensar em seus novos criativos de anúncios push. Quando se trata de superar a concorrência e combater a cegueira de banner, lembre-se de alinhar seu pensamento com a percepção do usuário. Com o número de notificações push que receberam em dispositivos móveis nas últimas semanas (incluindo o fim de semana da Black Friday!), não é de admirar que os usuários fiquem um pouco cegos .

Ainda assim, procurando alguma inspiração?

Veja como usar criativos de anúncios push durante a temporada de compras de fim de ano com um exemplo com o tema Black Friday:

# 1 Tente agitar um pouco as coisas.

Pegue o que está funcionando melhor e identifique o porquê. Em seguida, recrie o padrão, só que desta vez aplique mudanças sutis. Já que estamos falando de e-commerce e ofertas de viagens promovidas como recomendações de presentes, tente mantê-lo dentro do espírito natalino. Visualmente falando, isso é muito fácil de fazer. E sim, as ferramentas de espionagem são o lugar para você estar agora. Mas lembre-se… nada de copiar, apenas observar!

# 2 Não se limite a espionar apenas ideias de anúncios push.

Procure inspirações para sua campanha publicitária push de férias entre pop, nativo ou redirecionamento de domínio também. Todos eles têm seus elementos vencedores e essas partes vencedoras podem funcionar perfeitamente bem para você também, e ainda trazer algo novo para suas campanhas de anúncios push.

Isso ocorre porque os criativos de anúncios push para celular precisam seguir regras bastante rígidas do mais simples, melhor, para que os criativos de anúncios geralmente não sejam muito loucos. Sim, a regra ainda se aplica no computador, mas os usuários podem receber anúncios apenas ligeiramente diferentes, pois são mais diversos.

#3 Os mesmos criativos de anúncio podem parecer novos em um dispositivo diferente.

Essa é uma razão. A segunda seria que o posicionamento do anúncio push, o formato ou simplesmente uma concorrência muito menor contribui para uma nova experiência. A abordagem correta e a solução ainda bastante fácil seria manter o formato de anúncio push usual, mas combiná-lo com ideias coletadas de outros tipos de anúncio. Esses criativos já são muito mais prováveis ​​de serem notados por usuários que procuram desesperadamente presentes de férias de última hora, rompendo com sucesso a fadiga do anúncio e a saturação do mercado.

#4 Mantenha um banco de criativos para testar e rodar!

Tenha pelo menos 10 criativos para testar para que, depois de identificar os de melhor desempenho e rejeitar os de baixo desempenho, você ainda tenha o suficiente para rodá-los. O tempo que você mantém os anúncios em execução também é importante. Com a saturação do mercado sendo bastante densa recentemente em termos de anúncios push, uma semana já pode ser muito longa para continuar funcionando.

Os melhores anúncios de conversão correm o risco de esgotamento muito rápido porque os usuários os notam com frequência. Sua concorrência provavelmente copiará seus melhores criativos e usará anúncios iguais ou quase idênticos. Dessa forma, um usuário em potencial pode ser exposto a mais visualizações dos mesmos anúncios do que apenas provenientes de suas campanhas. Tenha criativos de backup com base no mesmo padrão, mas com diferenças visuais para alternar quando seu criativo de anúncio vencedor começar a sofrer e seu desempenho cair. Isso significa que a alteração de criativos pode ser necessária até mesmo diariamente. Prepare-se, a concorrência está assistindo!

#5 Torne seus anúncios mais interativos para chamar a atenção do usuário e aumentar o engajamento com o anúncio.

Um truque para fazer isso acontecer pode ser a votação. Vale a pena tentar esse truque fácil devido aos nossos padrões comportamentais – as pessoas gostam de estar no controle. Dar aos usuários uma escolha equivale a dar-lhes tal poder.

Tente fazer com que os criativos do seu anúncio pareçam simples pesquisas, adicione textos e imagens adequados e pronto. Uma pergunta simples de qual é o melhor presente de Natal para seu pai, A ou B? pode facilmente fazer com que as pessoas percebam e cliquem em seus anúncios push. Mais uma vez, cabe a você e sua criatividade!

#6 A segmentação é o ingrediente chave para evitar a fadiga criativa.

Também pode ser o motivo pelo qual seus anúncios o experimentam. Vale a pena investigar especialmente as opções de filtragem abaixo. Tente encontrar espaço para melhorias ou maior diversidade em termos de quem, onde, quando e com que frequência vê seus anúncios.

• Público-alvo – pense a quem você está se dirigindo e tente se colocar no lugar deles por um momento. Faça sua pesquisa, pergunte em fóruns de afiliados o que está funcionando melhor para quem. Esses insights podem ser bastante valiosos para suas opções de segmentação adicionais.
• Segmentação por tipo de dispositivo — bem, deixamos isso bem claro. A área de trabalho é o lugar certo. Com a taxa de cliques para empurrar e-commerce e verticais de viagens dez vezes maior do que em dispositivos móveis, não há dúvida sobre isso.
• Segmentação por país, cidade ou região — quanto mais granular você for com suas campanhas, mais cuidado precisará ser. Conheça bem as metas de sua campanha e certifique-se de segmentá-las adequadamente. Em vez de executar uma campanha ampla com apenas um conjunto de anúncios, tente ser mais preciso sobre onde seus anúncios são promovidos enquanto alterna os conjuntos de anúncios entre seus locais de destino. Dessa forma, os usuários em potencial não verão os mesmos anúncios repetidamente, mas receberão conjuntos mais diversos com mais frequência.
• Day Parting e Frequency Filtering – estes são definitivamente os responsáveis ​​por fazer ou quebrar o estado de suas campanhas de push de tráfego ao combater a fadiga criativa e o esgotamento de anúncios. Tente jogar com essas configurações, não aposte tudo no horário de pico ou sua campanha queimará muito rapidamente, tendo o efeito oposto.

Conclusões

• Vá para o comércio eletrônico e a vertical de viagens combinada com as ofertas da temporada de compras de fim de ano voltadas para dispositivos de desktop. Dessa forma, você atende usuários altamente motivados, já procurando proativamente por produtos relacionados ao seu ângulo. E ainda permite que você fique ainda mais granular com suas ofertas e segmentação de nicho.
• Aproveite ao máximo o frenesi de compras de última hora! Mas lembre-se de que você não é o único tentando se beneficiar do negócio de afiliados durante a temporada de compras de fim de ano. Aja de maneira forte e inteligente para romper a concorrência do tráfego de empurrar.
• Use ferramentas de espionagem com sabedoria e não se limite apenas a campanhas típicas de anúncios push! Se você deseja que seus anúncios se destaquem e chamem a atenção do usuário, eles precisam oferecer a eles o que precisam, de uma forma que eles não necessariamente viram cinco vezes durante esta manhã.
• Combata a cegueira de banner e a fadiga criativa mantendo seus anúncios push únicos, atualizados, mais diversificados e também interativos. Esforce-se por um maior envolvimento do usuário e aumente o desempenho da sua campanha push. Entre em contato com seus representantes de origem de tráfego e veja se eles podem fornecer novas listas de permissões das principais origens adequadas para suas campanhas! Isso pode trazer a injeção necessária de novos usuários que estarão muito propensos a se envolver com seus anúncios.
• Evite o esgotamento de anúncios melhorando suas escolhas de segmentação. Comece com a área de trabalho e trabalhe na segmentação granular por país e região, trocando conjuntos de criativos de anúncios, também observando quando e com que frequência seus anúncios push seriam exibidos, para garantir que o ciclo de vida do anúncio não seja muito curto .
• O período do Golden Quarter ainda não acabou e o dinheiro ainda está na mesa. Faça uso de todos os recursos que a indústria de marketing de afiliados lhe oferece e amplie suas campanhas de e-commerce e viagens ficando muito à frente da concorrência.

Lute contra a cegueira de banner nesta temporada de férias
Execute anúncios push com Zeropark