Anúncios push vs anúncios nativos: opções ganha-ganha para afiliados

Em 1994, foi publicada a primeira mensagem publicitária online. Era um banner de 468×60 pixels da AT&T com seu CTR excepcional de 44%. Desde então, a publicidade digital foi enriquecida com muitas novidades e uma ampla variedade de tipos de criativos. Vários novos formatos de anúncio foram impulsionados por recursos de tecnologia de ponta que permitiram que os fornecedores de tecnologia elaborassem os formatos. Além disso, a evolução foi causada pela progressiva cegueira de banner e por especificidades de cada vertical de negócios. Hoje, estamos falando sobre anúncios push versus anúncios nativos e como os afiliados podem se beneficiar de cada um deles. A urgência do tema é condicionada pelas crescentes tendências de publicidade nativa e pelo aumento do volume de tráfego push.

Existe um dilema de publicidade nativa push?

Alguns podem pensar que o formato nativo é melhor do que notificações push. Mas os profissionais de marketing devem ter em mente que tanto as notificações push quanto as nativas têm vantagem dependendo do público. Embora os anúncios de notificação por push funcionem perfeitamente para clientes já existentes, os formatos de anúncios nativos são ótimas fontes para nutrir o novo. Vamos nos aprofundar e descobrir quais são as distinções essenciais entre esses formatos e quando o marketing de afiliados os está invocando para atender aos KPIs das campanhas publicitárias. Mas primeiro, uma breve recapitulação sobre afiliados.

Como o marketing digital ajuda os afiliados?

Os afiliados estão vendendo uma ampla gama de produtos por meio do marketing digital, e os tipos dessas campanhas de afiliados diferem consideravelmente.

Como hoje estamos falando apenas de publicidade, a esse respeito, existem quatro modelos comuns de remuneração de afiliados:

• Pay Per Click: uma taxa fixa que é recompensada a um afiliado por cada clique que é transferido para o site de um comerciante.
• Pay Per Sale (Fixed Fee): dentro desse modelo de marketing digital, um afiliado recebe uma taxa fixa por cada pedido feito no site do lojista.
• Pay Per Sale (Percentage): funciona da mesma forma que o anterior, mas em uma base percentual que é calculada a partir do preço da venda. Em alguns casos, a comissão pode ser paga por trazer um lead (por exemplo, se um usuário concordar em nomear e-mail ou outros detalhes de contato).
• Pay Per Lead ou Consulta: um afiliado recebe uma comissão fixa por trazer um lead de alta qualidade para um site parceiro. Por exemplo, um usuário deve fornecer seu endereço de e-mail ou deixar uma resposta no site.

Principais estatísticas sobre marketing de afiliados

Indo direto ao ponto, os números:

• Espera-se que a indústria de marketing de afiliados cresça 10% nos próximos anos.
• A capitalização do setor é avaliada em US$ 12 bilhões e deve crescer.
• A participação do marketing de afiliados constitui aproximadamente 15% de todo o rendimento do marketing digital.
• Quando as campanhas de marketing de afiliados são definidas corretamente, a taxa de receita pode chegar a 30% .
• 15-30% das vendas totais são impulsionadas pela AM.
• Usando bancos de dados de endereços de e-mail, o AM gera cerca de 16% do total de vendas de comércio eletrônico nos EUA e Canadá.
• O marketing de afiliados responde por 15% de toda a receita de mídia digital

Anúncios push versus anúncios nativos: quem é quem?

Agora, quando os modelos de remuneração de marketing digital estão no local, vamos ver como os anúncios nativos e as notificações push dão uma vantagem para gerar receita, independentemente do modelo!

Anúncios nativos e conceito de notificações push

O marketing digital adota notificações push e anúncios nativos como ferramentas independentes para profissionais de marketing afiliado. Ambos são capazes de gerar resultados de conversão com desempenho superior, mas por meio de rotas diferentes. E é crucial entender claramente onde, quando e qual usar para obter o maior retorno possível para os afiliados.

Notificações push: laço digital dos afiliados

Primeiramente, as notificações push são enviadas por navegadores ou aplicativos como alertas independentes. Isso pode ser feito via celular, desktop ou qualquer dispositivo conectado à internet. Portanto, é uma história multiplataforma aqui. Esse tipo de mensagem representa uma espécie de chyron estático que pode ser lido sem desbloquear um gadget. Assim como nas campanhas de e-mail, a primeira coisa aqui é capturar a atenção do usuário por meio de uma linha de assunto cativante.

As campanhas de notificações push são fáceis de implementar por meio de uma plataforma abrangente de anúncios push. Esta é a fonte onde muitas empresas podem realmente crescer e superar.

O ABC das notificações push

O que é tráfego push e como trabalhar com campanhas push? Você veio ao lugar certo se está procurando as respostas. Portanto, o tráfego de anúncios push é uma excelente ferramenta de comunicação com o público. Mais e mais afiliados estão usando-o em suas atividades. Funciona perfeitamente para reter os clientes e rentabilizar os sites, distribuindo mensagens sobre vendas quentes, notícias, atualizações ou qualquer outra informação importante para garantir que o destinatário tenha tomado as medidas necessárias.

A notificação push é uma mensagem gráfica de texto e suporta anúncios de banner. As mensagens são enviadas apenas para usuários opt-in, portanto, oferece uma taxa de engajamento excepcional que é quatro vezes maior do que entre os usuários opt-out.

A notificação por push pode ser entregue a usuários inscritos em dispositivos móveis e desktop:

Push móvel: é um banner (opcional) ou uma mensagem de texto curta que aparece na tela bloqueada, ou, se o dispositivo estiver em uso, a mensagem pode ser lida instantaneamente através da barra de notificação.

Push do navegador: quando um internauta visita algum site, ele é oferecido para se inscrever para notificações push da fonte. Um dos nichos que prosperam aqui são os sites de notícias, pois as pessoas geralmente preferem consumir notícias das fontes em que confiam e são leais.

Falando em como os afiliados podem trabalhar com notificações push, é simples. Considerando que um imenso número de anunciantes permite o envio de mensagens em seu nome, o dever de casa dos afiliados é calibrar com precisão as campanhas de notificações push. Felizmente, esse canal de marketing possui recursos suficientes para esse fim:

Segmentação abrangente. É possível “imaginar um retrato” de um receptor configurando sexo, faixa etária, geolocalização, idioma, sistema operacional e tipo de dispositivo (para definir o número de caracteres disponíveis para exibição) e de um navegador. A capacidade de agendar campanhas publicitárias com precisão é outra coisa importante suportada por notificações push. Assim, existe a opção de definir não apenas o período do calendário de uma campanha, mas também definir a hora exata do dia em que uma mensagem deve ser enviada.

Mais algumas vantagens

Custo acessível. O tráfego de notificações push é altamente acessível, além disso, em certos nichos, você pode encontrá-lo em abundância. Nesse ponto, os afiliados podem comprar uma quantidade necessária de tráfego de qualidade a um preço muito atraente.

Alcance entre indústrias. As notificações push são aplicáveis ​​em muitos setores e verticais de negócios. O jogador número um aqui é o comércio eletrônico que usa intensamente esse canal para segmentar seus clientes. Pode-se utilizar anúncios push para aconselhar sobre vendas em flash, anúncios e enviar lembretes, executando assim excelentes campanhas de retargeting. Opções semelhantes são usadas por mídia, publicação, blogs, BFSI (Bancos, Serviços Financeiros e Seguros), artes, entretenimento e muito mais.

Notificações push em figuras. A crescente popularidade das notificações push está relacionada às estatísticas pendentes. Como o marketing de afiliados é um negócio baseado em desempenho, os números são importantes:

• A taxa de abertura de notificações push constitui 90%
• A taxa de abertura das notificações push é 50% maior do que as campanhas de email
• Tem CTR 7 vezes maior do que CTR de campanhas de e-mail
• Aproximadamente 60% dos usuários de aplicativos dão seu consentimento para receber tais notificações
• 53% dos usuários de aplicativos revelam sua geolocalização
• 52% dos usuários de aplicativos estão procurando informações relevantes por meio da barra de notificação
• 40% dos usuários de aplicativos comeram tocando em uma notificação em 1 hora

Anúncios nativos: o mestre da camuflagem

Agora é hora de falar sobre o que é publicidade nativa. Vamos começar com o fato de que a irritação do usuário é um dos maiores desafios que a indústria de publicidade enfrenta. Ninguém gosta de ser interrompido por mensagens espontâneas. E é aí que o anúncio nativo pode brilhar mais. Se você estiver procurando por anúncios não intrusivos, os nativos podem ser sua opção. Os anúncios nativos se parecem com o restante do conteúdo do site. Como regra, os anúncios nativos representam anúncios gráficos em recursos temáticos disponíveis em dispositivos móveis, computadores e outros gadgets conectados à Internet.

Um blog é um bom exemplo quando um usuário está interessado em um determinado tópico e lê conteúdo nativo adequado (que é patrocinado por uma marca).

Os profissionais de marketing que têm um serviço ou produto relevante para oferecer, aceitam anúncios nativos nessa página. Para simplificar, se alguém estiver lendo um blog de saúde, as empresas farmacêuticas provavelmente exibirão seus anúncios nativos. Essa publicidade nativa está em grande demanda entre outros webmasters que desejam atrair novos assinantes.

Anúncios nativos para muitas empresas...

Os anúncios nativos fornecem resultados de desempenho surpreendentes para setores como e-learning, saúde, BFSI, vinho e hospitalidade, tecnologia e ciência, e a lista pode continuar.

...e para muitos canais.

as marcas podem integrar perfeitamente suas mensagens via navegador de desktop, bem como se beneficiar com anúncios nativos para dispositivos móveis, exibindo anúncios gráficos, anúncios nativos de vídeo, listagens, artigos e histórias recomendados, anúncios “In-Feed” (aparece nas linhas do tempo das redes sociais) e até música e listas de reprodução promovidas!

O principal poder dos anúncios nativos é que eles geram tráfego de alta qualidade. O anúncio nativo se encaixa perfeitamente para nutrir o público fiel, o que se traduz em uma alta taxa de valor ao longo da vida do cliente. Outros valores que os anúncios nativos fornecem aos profissionais de marketing e afiliados que trabalham em seu nome:

• Tráfego organicamente atraído
• Resistência a uma cegueira de banner
• Adequado para conteúdo de marca
• A CTR de um anúncio nativo é 40 vezes maior do que um anúncio de banner tradicional
• 70% dos prospects preferem receber informações sobre um produto por meio de conteúdo em vez de um banner clássico.
• De acordo com as tendências de anúncios nativos para celular, os compradores de mídia gastam cerca de 19% em anúncios nativos para celular e 81% em in-app.

Empurrar dilema nativo? O que você deve escolher?

Anúncios push versus anúncios nativos — tendo esses dois canais na agenda, vamos comparar qual deles pode fornecer suas vantagens e quando. Dito isso, lembre-se de que não existe uma solução de anúncio para todas as necessidades para todos os casos. Falamos não apenas de anúncios nativos e notificações push, mas de toda a gama de formatos e canais de anúncios disponíveis no mercado. O objetivo é encontrar aqueles que irão gerar o melhor resultado para cada campanha.

Vantagens da notificação push

• Visibilidade . Ao contrário dos e-mails que têm a natureza de desaparecer no spam ou apenas se misturar com outras correspondências da caixa de entrada, as notificações push para acionar um cliente em potencial quase inevitavelmente.
• Opção de personalização . Além de poder enviar notificações push para um público amplo, uma mensagem também pode ser personalizada. Se os afiliados promovem produtos de luxo e caros, essa é uma opção obrigatória.
• Assinatura à distância de um clique. A única coisa que um usuário precisa fazer para ativar as notificações é clicar no botão “Permitir” em sua primeira visita a um site ou aplicativo. Nenhum formulário de rudimento para preencher.

Vantagens da publicidade nativa

• Consumo voluntário de conteúdo. Esse tipo de publicidade é colocada organicamente em fontes que os usuários visitam por vontade própria. Isso garante um excelente engajamento, alta CTR e conversões substanciais.
• Ações de bola de neve. Como o público de anúncios nativos é altamente engajado, é provável que os leitores compartilhem o conteúdo em suas redes sociais. Assim, um chumbo pode magnetizar alguns adicionais.
• Amigável ao orçamento. Se você comparar anúncios nativos com um banner convencional ou anúncios gráficos, é mais barato. Um limite financeiro tão baixo permite que mais afiliados o aproveitem.

Lista de verificação para afiliados

Tendo uma visão geral sobre anúncios nativos e notificações push, é hora de definir qual deles é o mais adequado para gerar as conversões mais altas. Aqui está uma lista de verificação com os pontos-chave para que os afiliados tenham sucesso:

• Defina o propósito. Apesar do objetivo final de qualquer campanha de afiliados ser obter receita, é crucial identificar os detalhes. Por exemplo, em alguns casos, o objetivo pode ser atingir uma taxa X de ROI. Enquanto em outros casos para conduzir X-número de conversões. Ou, o objetivo é aumentar o reconhecimento da marca. É só quando você sabe o que é um ponto de destino, você pode sugerir a melhor maneira de alcançá-lo. Assim, escolher entre anúncios push ou anúncios nativos é fundamental.
• Escolha a oferta com precisão. Na realidade de hoje, há uma enorme quantidade de ofertas para escolher. Isso pode ser desafiador. Mas trabalhar no nicho com o qual você está familiarizado deve trazer melhores dividendos. Leve o seu tempo para pesquisar o mercado, considere várias redes de anúncios, leia comentários em fóruns. Se você tem amigos mais experientes no ramo, peça conselhos! Mergulhar na indústria certa é uma receita para o sucesso.
• Examine as verticais. Seguindo o ponto anterior, considere também se uma vertical que você escolheu combina bem com anúncios nativos e notificações push. Alguns dos exemplos de indústrias amigáveis ​​para cada um dos canais que já descrevemos no artigo. Mas mergulhe mais fundo, pois a lista é muito maior. E mesmo que a vertical seja incompatível com as nativas push, ainda pode ser suficiente.
• Configurar criativos. Anúncios nativos e notificações push têm distinções tecnológicas significativas. Certifique-se de que seus criativos correspondam aos requisitos e não tenha preguiça de pensar em criativos cativantes adequados para cada canal em particular.
• Faça parceria com os principais fornecedores de tecnologia. A medição do sucesso de cada campanha publicitária depende de recursos de rastreamento, relatórios e métricas. Ao escolher uma plataforma DSP para trabalhar, preste bastante atenção se ela atende às suas solicitações, em relação aos controles e análises de campanha. Verifique se há todas as métricas essenciais a bordo. Caso contrário, as chances de você esgotar seu orçamento em vão são altas. E certifique-se de que uma plataforma seja compatível com vários formatos de anúncio, incluindo anúncios nativos e notificações push.
• Faça o test drive e ajuste. Por fim, depois de coletar dados históricos suficientes sobre seus anúncios nativos e campanhas de anúncios push, você tem o que comparar. Tenha em mente que quanto mais dados estiverem no pote, mais clara será a imagem que você terá. Fazer uma avaliação de desempenho funciona bem para fins de otimização. Assim, o teste A/B de anúncios push versus anúncios nativos é uma ótima maneira de lidar com o desafio. Inspecione cada campanha, compare os dados e faça um ajuste adequado.

A linha inferior

Como podemos ver, não há vencedor ou perdedor na batalha atual de notificações push e anúncios nativos. Assim, não há dilema push nativo e nenhuma batalha de anúncios push versus anúncios nativos. Assim como não existe uma solução de anúncios tudo-em-um. Cada formato de anúncio tem seus prós e contras que abrangem parâmetros parciais que os fornecedores de tecnologia de anúncios podem fornecer. Assim como em qualquer aspecto da vida, é necessário manter o equilíbrio e alavancar as capacidades de forma inteligente. Se você escolher a opção certa para uma campanha publicitária específica e calibrá-la com sabedoria, a receita seguirá.

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