O guia de otimização de anúncios de notificação por push

Os anúncios de notificação por push ainda são um formato de anúncio relativamente novo e, apesar do sucesso, os anunciantes estão tendo com eles, a otimização por push continua sendo um território desconhecido para muitos. Otimizar suas campanhas de anúncios push é vital para sua longevidade e torna seus gastos com anúncios muito mais eficientes. Este artigo mostrará como encontrar oportunidades e otimizar seus anúncios de notificação por push.

Leia este guia abrangente de otimização de anúncios de notificação por push para descobrir exatamente como otimizar suas campanhas de anúncios por push e aumentar seu ROI.

Anúncios Push Notifications – Por que esse formato de anúncio?

Os anúncios de notificações push se parecem com as notificações push usuais que você pode receber em seu dispositivo móvel, de qualquer plataforma de mídia social. No entanto, essas notificações push são diferentes, elas têm uma oferta esperando que seus clientes desbloqueiem quando clicarem nelas.

Além disso, ele funciona bem como um formato de anúncio em computadores, onde os usuários recebem notificações push da Web e em dispositivos móveis por meio de anúncios que imitam notificações push móveis.

O principal benefício desse formato de anúncio em relação a outros formatos de anúncio disponíveis no Zeropark, por exemplo, é que os clientes precisam optar por receber notificações push. Esse opt-in significa que eles são o santo graal dos anunciantes e, com isso, queremos dizer um público interessado .

Isso é o que chamamos de tráfego de alta qualidade!

Isso faz com que os anúncios push geralmente tenham taxas de conversão mais altas, mas apenas quando a otimização da campanha foi implementada. É por isso que este artigo trata exatamente disso, otimização de anúncios push.

Então, sem mais delongas, vamos começar com o que você precisa fazer para garantir que possa otimizar todas as campanhas de anúncios push que você executa no Zeropark.

Afinal, uma melhor otimização leva a mais conversões e, por fim, mais comissões para você.

Otimizando creativos push

Os criativos de anúncios push são um bom ponto de partida para sua jornada de otimização, pois é algo simples que pode ser aplicado a todas as suas campanhas.

Cada anúncio de notificação por push consiste em três elementos: uma imagem, um título e uma descrição. Os dois primeiros parecem ser os mais importantes quando se trata de chamar a atenção dos destinatários.

A imagem é muito pequena e os anunciantes geralmente decidem usar um ícone que representa a oferta promovida. Esta é uma boa ideia, mas as imagens também podem converter, desde que sejam atraentes, claras e não complicadas.

Quanto ao título, seja o mais conciso possível. Você só tem algumas palavras para influenciar seu destinatário. Diga qual é a oferta ou quais são os benefícios de aproveitar. Use “ palavras poderosas ” que criem um senso de urgência e convençam os destinatários a clicar.

Em sua descrição e título, você pode usar emojis, que tendem a aumentar o CTR. Cuidado, porém, que a CTR nem sempre é a melhor métrica para comparar o desempenho dos anúncios push. Quanto maior a CTR, maior o seu gasto, portanto, as mensagens personalizadas tendem a ser mais eficientes do que as amplas.

Quer saber mais sobre criativos de anúncios push?
Confira esta postagem do blog!

Criativos push de teste de divisão

O Zeropark oferece a possibilidade de testar seus criativos push, usando até 10 variantes de anúncios simultaneamente por campanha. Ocupe todos os slots e faça seus ajustes depois de ver uma quantidade razoável de tráfego.

Pause os criativos com resultados abaixo da média para restringir a aquisição de tráfego apenas aos de melhor conversão. Como alternativa, você pode criar novas variantes de anúncio no lugar das pausadas.

No entanto, você não deve pular a arma cedo demais. Dê a todos os seus criativos alguns dias para garantir que o tamanho da amostra seja significativo. Esse tempo adicional para esperar e testar suas campanhas é um risco, mas quando vale a pena, realmente vale a pena.

Se sua origem de tráfego não for compatível com vários criativos, tente executar campanhas simultâneas com diferentes variantes de anúncio.

Isso é o que chamamos de marketing de afiliados inteligente e pode fazer a diferença entre campanhas regulares de anúncios push e campanhas de anúncios push bem-sucedidas.

Escreva uma cópia de anúncios push que converte

A cópia dos anúncios push precisa ser escolhida com cuidado, pois você tem apenas um número finito de caracteres para atrair um usuário a clicar em seu anúncio.

Recomendamos que você o mantenha curto, ágil e com uma pitada de intriga. Tudo isso é melhor finalizado com uma chamada para ação (CTA) que incentiva o usuário a clicar, se inscrever ou até mesmo telefonar para reivindicar sua oferta.

Também foi demonstrado que o uso de emojis pode atrair usuários da web e de dispositivos móveis para ler sua cópia, então polvilhe alguns (relevantes) em sua cópia e observe suas taxas de cliques aumentarem.

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Escolha as fontes e alvos certos

Após alguns dias de execução de uma campanha, você deve começar a pesquisar os números apresentados a você pela sua plataforma de anúncios.

Verifique a guia de fontes, mostrando os resultados que você está obtendo com determinadas fontes de push. Em muitos casos, ele pode não revelar fontes inferiores, mas, se revelar, basta pausar para aumentar a eficiência de sua campanha.

Se você não vir uma fonte que está reduzindo seus números, confira a guia de destinos. Ele mostra os posicionamentos individuais de seus anúncios de notificação por push. Aqui você pode bloquear os de menor desempenho sem cortar o tráfego de uma fonte inteira.

E se você identificar fontes ou alvos que trazem melhores resultados do que o resto? Nesse caso, recomendamos que você defina lances personalizados mais altos para eles.

Aumentar o lance global de sua campanha também pode ajudar a melhorar os resultados, pois quanto maior o lance, maior a qualidade do tráfego que você está comprando. O tráfego mais caro tem um tempo de assinatura mais curto, o que significa que os destinatários foram expostos a menos notificações e têm uma chance maior de conversão.

Como executar campanhas da lista de permissões

Se você permitir que sua campanha de anúncios push seja executada por tempo suficiente, poderá observar algumas origens e/ou destinos que se saem melhor do que outros. Em vez de bloquear continuamente os piores, no Zeropark você pode executar campanhas de lista de permissões.

Basta fazer uma lista de origens ou destinos preferidos e iniciar uma campanha de destino/origem. Depois de configurá-lo, você poderá fazer o upload de sua lista.

A diferença entre campanhas de whitelist e uma campanha RON com alvos/fontes bloqueados é que novas fontes/destinos são continuamente adicionados no caso de campanhas RON, então você teria que continuar monitorando a campanha e bloqueando as fontes indesejadas de tráfego que surgem .

Precisa de uma lista branca? Inscreva-se no boletim informativo Traffic Insights do Zeropark para receber atualizações semanais sobre as fontes, verticais, GEOs mais populares e muito mais!

Configurando seu rastreador de anúncios afiliados

Para identificar os componentes inferiores ou excelentes da sua campanha, primeiro você precisa medir o desempenho deles. Sua plataforma de anúncios pode mostrar as métricas básicas do tráfego que você está comprando, mas apenas os rastreadores de campanha podem fornecer uma visão completa do desempenho de seus anúncios e oferecer ferramentas de otimização integradas.

Se você estiver usando o Voluum para gerenciar suas campanhas, definitivamente deve gastar algum tempo configurando ofertas, aterrissadores e implementando-os nos caminhos da campanha. Você pode contar com os algoritmos de IA do Voluum para redirecionar a maior parte do tráfego para a melhor combinação de conversão de lander-oferta.

Este já será um ótimo primeiro passo para a otimização de seus gastos com anúncios. Ele também informará rapidamente se você está executando campanhas de anúncios push bem-sucedidas ou, mais importante, malsucedidas que precisam de ajustes.

Landing Pages – Mantenha-as atualizadas

A vinculação direta, na grande maioria dos casos, é significativamente menos eficaz do que o uso de aterrissadores. Mas você não precisa apenas criar uma página de destino. O teste A/B de seus landers é vital para a otimização de anúncios de notificação por push e você pode ter que trocá-los a cada poucos dias se eles pararem de converter.

Uma landing page eficaz é simples, com um call to action. Cada parte do conteúdo e o design devem ser projetados com uma coisa em mente: a conversão. Evite qualquer ambiguidade e prepare uma mensagem muito focada para seus destinatários.

A boa notícia é que, depois de criar uma página de destino com bom desempenho, você poderá usá-la para muitas outras campanhas no futuro, com pouco ou nenhum ajuste.

Quando sua campanha começar a estagnar, experimente diferentes aterrissadores e envie criativos. Eventualmente, sua vida útil chegará ao fim de qualquer maneira, à medida que você e seus concorrentes esgotarem o público disponível.

Experimentando ofertas diferentes

Assim como acontece com os aterrissadores e criativos, você precisa ter algumas ofertas para experimentar.

Para começar, escolha três ofertas. Se você não conseguir obter sucesso com nenhum deles e nenhuma otimização parecer funcionar, obtenha outro conjunto de ofertas. Se você descobrir um que está funcionando, concentre-se nele e tente otimizar e expandir. Às vezes, você terá que mudar suas ofertas a cada poucos dias para continuar sendo lucrativo.

As verticais mais quentes para publicidade push no momento incluem varreduras, downloads móveis, finanças e nutra.

Conclusões

A publicidade de notificação por push não precisa ser difícil. Quando seguidas, as dicas deste guia de otimização ajudarão você a alcançar novos níveis de lucro para seus anúncios de notificação por push.

Apenas lembre-se de ser paciente, espere por um tamanho de amostra razoável antes de agir, mas também não fique muito apegado à oferta que você está executando, pois, infelizmente, a oferta continua sendo o maior fator quando se trata de lucratividade.

Afinal, existem muitas redes de anúncios push por aí com milhares de ofertas para você experimentar em suas campanhas push.

Comece a otimizar seus anúncios push hoje!

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