Notificações push: práticas recomendadas para 2022

O ecossistema de notificação por push é definitivamente um lugar existente em 2022 e isso é verdade para comerciantes e anunciantes afiliados. O que torna esse cenário de publicidade tão frutífero e promissor e onde você pode encontrar o melhor tráfego de push em 2022? Vamos descobrir.

Apple está abrindo um web push para Safari e IOS em 2023

O potencial da base de usuários de push ficou maior! Em 6 de junho, na conferência WWDTC22, a Apple anunciou que está abrindo a tecnologia de notificação por push da Web para Safari e IOS no próximo ano. O Safari usará a API padrão W3C Push que outros navegadores como Chrome e Firefox utilizam.

Este caso simplesmente destrói a imagem anterior de push como um formato de anúncio muito intrusivo. Considerando o fato de que 15% dos dispositivos de desktop globais são executados em MacOS e 25% dos dispositivos móveis em todo o mundo operam em IOS (muito mais nos EUA), isso representa uma mudança única no mercado que pode oferecer oportunidades de publicidade muito melhores em 2023.

Conclusão: o formato de anúncio push está crescendo em status e volume em 2022-2023

Os anunciantes repensam a experiência push

Manter uma relação saudável entre conteúdo e notificações push é a chave para campanhas bem-sucedidas em 2022. Pode-se pensar "quanto mais anúncios, melhor", mas não é mais o caso.

2-4 anúncios push por usuário por dia é um número equilibrado. É o suficiente para cobrir diferentes horários do dia (manhã, meio-dia, noite) e com 1 "curinga". Esse número é ideal e suficiente para chamar a atenção sem fazer com que o usuário procure o botão "cancelar inscrição" ou "desativar".

Além disso, quando você exibe anúncios push para usuários entre as notificações reais do sistema, isso dá ao seu anúncio credibilidade extra, taxa de conversão aprimorada e conversões com ofertas de maior valor. De um modo geral, 1 notificação push de site para 1 taxa de push de anúncio é um bom equilíbrio entre volume e qualidade.

Conclusão: um usuário feliz é um usuário que converte. Anuncie com usuários push felizes

Diversidade de criativos

AB (e até C-teste) diferentes Criativos, Palavras-chave, Textos e imagens, use Pre Landers e experimente diferentes páginas de destino, pois é a chave para o sucesso em qualquer formato de anúncio baseado em cliques e é fácil entender o porquê.

Em 2022, a notificação push não é mais um novo formato de anúncio e, se você deseja engajar o público certo, precisa "ser criativo" com seus blocos de anúncios push e exibir anúncios diferentes para vários segmentos de público.

Determine quais palavras-chave, textos e imagens podem se adequar melhor a cada segmento do seu público-alvo. É melhor tentar usar pre-landers e usar diferentes landing pages também. A lógica saudável do que deve funcionar nem sempre funciona, então é melhor passar por testes com testes robustos feitos de antemão. E se estamos no assunto de criativos, use pre-landers para aumentar o ROI.

Conclusão: o criativo certo pode transformar uma campanha perdedora em uma lucrativa, então continue testando

Pre-landers funcionando como funil de notificação push

Imagine que você passa pela sua loja favorita da Apple e de repente percebe um banner na tela do seu telefone mostrando o novo iPhone 1X - algo com desconto. Curioso, você entra na loja e vai até o estande. Você estende a mão em direção ao dispositivo com entusiasmo e clica neste anúncio push que o leva à página de destino com um aviso "custa 1500$ hoje em vez de 1700$, compre agora!".

Você está pegando seu cartão de crédito ou a saída mais próxima? Como anunciante, você quer deixar o usuário explorar, conhecer o produto, experimentá-lo e se apegar à marca. Você pede para "comprar agora" só depois.

Desde ficar atento e curioso sobre o anúncio push até estar pronto para "comprar agora" (página de destino), você deve adicionar a sensação de descoberta, conexão e desejo de obter o produto (use o pré-lander). Os pré-landers descobrirão muitas informações, benefícios, prova social para os clientes, comparação com outros produtos, etc. Mais importante, os pré-landers não pedirão para “comprar agora”, em vez disso, encaminharão os usuários para a página de destino, oferecendo uma avaliação gratuita e sugerindo saber mais.

Resumindo: use Pre-landers

As fontes de assinatura importam muito

A maneira como os usuários se inscrevem é muito importante e afeta muito a interação dos usuários com um anúncio de notificação por push. Vamos revisar cada fonte de assinatura e ver como ela é caracterizada.

Sites genéricos (streaming, downloads). Com alto volume e CPC mais barato, essa fonte é fácil de encontrar e anunciar. Às vezes, os usuários não estão cientes de que estão inscritos e não estão determinados a pagar ou comprar algo. Portanto, essa fonte funcionará para ofertas de fluxo simples, como conteúdo móvel ou fluxo de leads simples. Ainda assim, não funcionará tão bem com ofertas de CPA de maior valor, especialmente aquelas que incluem vendas ou envio de cartão de crédito.

Sites de conteúdo . Essas fontes oferecem desempenho fenomenal, bem como volume substancial. Eles são mais rigorosos quanto à qualidade e mais desafiadores para obter acesso. Imagine um usuário recebendo um push de seu site de culinária favorito, onde recebe diariamente novas receitas e, de vez em quando, vê seu anúncio de um e-book de culinária DIY. Sua mentalidade e nível de engajamento são altos, e a opção de direcionar seu comportamento (interessado em cozinhar) para personalizar seus anúncios faz disso um divisor de águas. Ele também funcionará em fluxos de CPA simples. Ainda assim, pode ser difícil competir com as taxas de CPC mais altas.

Página de destino do anunciante. Hoje em dia, os próprios anunciantes inscrevem usuários em suas landing pages, criando uma base de assinaturas de pequeno a médio porte de usuários engajados que já estavam no funil de vendas uma vez. Os volumes geralmente são pequenos, mas o desempenho é ótimo em todas as verticais.

**Menção importante** notificações push de aplicativos. Eles funcionam melhor para outros aplicativos, como jogos e utilitários (como você executa um aplicativo, faz mais sentido anunciar outros aplicativos). Também é bom para investir e gerar leads. Primeiro, o usuário instala o aplicativo e concorda indiretamente em receber notificações. Nesse caso, o envolvimento do usuário com o aplicativo afetará os resultados do anúncio.

Conclusão: quanto mais o usuário estiver ciente e engajado no estágio de assinatura push, e quanto maior a qualidade do conteúdo do site, melhores serão os resultados

As verticais de publicidade definem o sucesso

Alguns nichos são perfeitamente adequados para publicidade de notificação por push. Então, quais são tendências em 2022? Vamos ver:

• Sorteios . Aqui você encontra um fluxo de geração de leads fácil e simples. Os usuários costumam deixar seus dados para ter a chance de ganhar um produto ou serviço. Esse tipo de campanha exige pouco do usuário para realizar. Esse nicho é clássico para formatos de alto engajamento como push.
• Finanças . Inclui verticais como seguro de carro, ajuda financeira, empréstimos, cartões de crédito, etc. Os anúncios de notificação por push tornam-se altamente eficazes para campanhas financeiras quando são exibidos para usuários que se inscreveram em sites de comércio e notícias.
• Negociação / Investimento . Isso inclui criptomoedas, forex, aplicativos de investimento e serviços de negociação. Esses verticais aumentaram em popularidade, especialmente nos últimos 2 anos, onde vimos uma popularidade crescente na negociação de ações e criptomoedas. Cada mudança drástica nos mercados traz novos investidores que procuram ganhar dinheiro.
• Software . Isso inclui antivírus de grandes marcas, utilitários móveis, como otimizadores de desempenho, VPN e muito mais. Como todo mundo tem um computador e um telefone, e todos precisam de software de proteção, seu mercado-alvo é - todos. E como as notificações push chegam ao lado de outras notificações do sistema em seu dispositivo, faz todo o sentido que um usuário considere comprar ou instalar software ao ver seu anúncio nesse contexto.

Bottom Line: siga as tendências e trabalhe com várias verticais para ser flexível e sincronizado com as mudanças.

Mais importante - escolha sabiamente

Há muito para conhecer e entender sobre a arte de anunciar com notificações Push. Mais importante, você deve se concentrar em escolher o parceiro certo de publicidade de notificação por push. Acima de ter a melhor fonte de tráfego, eles devem ser profissionais, comunicativos e proativos. Esse parceiro desejará que você tenha sucesso e fará o possível para alcançar seus objetivos.