Maximize sua receita do quarto trimestre durante uma recessão de AdOps [10 melhores maneiras]

Chamamos de a época mais maravilhosa do ano – estou falando do quarto trimestre. Eu sei que você provavelmente não está abrindo champanhe enquanto lê isso, mas falando sério, estamos no momento ideal para maximizar a receita do seu site. Com cada vez mais anunciantes lutando pela atenção dos usuários, nunca houve um momento melhor para vender espaço publicitário e ganhar dinheiro.

Neste último impulso do ano, os especialistas em AdOps da MonetizeMore oferecem essas dicas para ajudá-lo a aumentar sua receita.

Veja como os editores podem maximizar a receita do quarto trimestre

Os editores podem implantar uma variedade de soluções de publicidade programática em sua pilha de anúncios. Estas dicas podem ajudar você a determinar qual abordagem é melhor para seu inventário de anúncios:

Atualizando conteúdo de férias

A temporada de férias é uma das épocas mais lucrativas do ano para os editores. Com o influxo de tráfego, surge a necessidade de aumentar a receita de anúncios. Que melhor maneira de fazer isso do que atualizar o conteúdo já criado, sobre feriados e tópicos populares no quarto trimestre anterior. Isso fornecerá a um site, ou sites, um aumento adequado no tráfego, dando mais brechas para ganhar por meio de publicidade durante o quarto trimestre.

Publicidade contextual

Os editores que aproveitaram ao máximo a publicidade contextual incorporando uma ampla variedade de palavras-chave e frases-chave relevantes em seu site poderão maximizar sua receita de anúncios no quarto trimestre. Ao utilizar a publicidade contextual, você pode reduzir o risco de alienar seu público e, em vez disso, exibir anúncios relevantes para eles.

Além disso, ao implementar a publicidade contextual, os editores conseguiram aumentar a taxa de veiculação dos anúncios (em comparação com a publicidade comportamental), pois os anúncios não são exibidos com base em dados coletados de hábitos de navegação anteriores. Em vez disso, a publicidade contextual emprega palavras-chave/frases-chave em uma página para exibir anúncios relacionados ao conteúdo. Por exemplo, se um usuário pesquisar “idéias de presentes” em um site de comércio eletrônico, esse usuário verá vários produtos diferentes exibidos ao lado dos resultados da pesquisa, dependendo do que está sendo anunciado naquele momento. Dessa forma, os editores podem esperar taxas de conversão mais altas.

Segmentação de público

A chave para uma segmentação bem-sucedida é descobrir quais públicos são mais valiosos para os editores do que outros e, em seguida, garantir que os anunciantes saibam disso. Não se trata apenas de obter uma fatia maior do bolo para o próprio bem do seu site; trata-se de usar a segmentação de público como parte de uma estratégia geral de marketing.

Com isso dito, qualquer site pode ganhar tráfego de todo o mundo, mas é importante descobrir quem é esse público e do que eles gostam para que você possa desenvolver uma estratégia que funcione para eles. Segmentar seus usuários com base em dispositivo, geografia, sexo e muito mais ajudará você a encontrar padrões em seus dados que podem ser usados ​​para maximizar sua receita de anúncios.

Usando dados segmentados, os editores podem vender blocos de anúncios por meio de ofertas diretas aos anunciantes e fornecer dados para uma melhor segmentação de anúncios. Essa abordagem beneficia ambas as partes: os editores podem gerar mais receita com base nas informações demográficas fornecidas e os anunciantes têm melhores informações com as quais podem segmentar seus anúncios com mais eficiência.

Publicidade nativa

No último trimestre de cada ano, os editores experimentam um alto volume de tráfego em seus sites. Portanto, é um ótimo momento para ativar a publicidade nativa no quarto trimestre.

Os anúncios nativos combinam bem com o conteúdo e os usuários gostam de visualizá-los. Como fazem parte do conteúdo, os usuários não se incomodam com eles; na verdade, eles geralmente interagem com anúncios nativos.

Os editores devem fazer parceria com uma empresa de adtech que ofereça publicidade nativa ao seu inventário. Dessa forma, os editores podem começar a monetizar o tráfego de feriados sem interromper a experiência do usuário.

Blocos de anúncios em vídeo

Os banners são o pão com manteiga da publicidade online, mas não são o único jogo na cidade. Os editores precisam aproveitar a publicidade em vídeo durante o quarto trimestre e os anúncios em vídeo outstream primeiro.

Eles não exigem um player de vídeo externo, portanto, podem ser colocados no feed de um usuário como um banner. Os anúncios em vídeo outstream são especialmente bons para editores que desejam começar a testar as águas com anúncios em vídeo. Eles também podem ser colocados no corpo do texto de um artigo para aumentar a visibilidade.

O formato também oferece vários benefícios que o tornam um forte concorrente dos banners tradicionais: maiores taxas de engajamento e conversão, melhores opções de segmentação (especialmente com segmentação demográfica) e gerenciamento de anúncios mais fácil para os editores.

A segunda grande razão pela qual os editores devem considerar a adoção de anúncios em vídeo é o quanto eles são mais bem-sucedidos quando comparados a outros tipos de publicidade. Os anúncios em vídeo tendem a ter uma taxa de cliques (CTR) mais alta do que os banners estáticos, o que significa que eles são mais propensos a serem notados e clicados. Isso faz sentido quando você pensa sobre isso - se você está tentando assistir a um vídeo relaxante, provavelmente não quer um anúncio no meio dele! Na verdade, os criativos de vídeo outstream têm algumas das CTRs relatadas mais altas entre todas as formas de publicidade gráfica: a CTR média para anúncios em vídeo outstream é de 2,3%, quase duas vezes maior que a CTR média para exibição tradicional.

Aproveite ao máximo os gastos do quarto trimestre

A MonetizeMore está trabalhando em estreita colaboração com milhares de parceiros editores para preparar seus sites e aplicativos para a receita máxima de anúncios do quarto trimestre. Para se preparar para a temporada de pico de publicidade, aqui estão algumas táticas ocultas para otimizar sua receita.

Preparação da pilha de anúncios

Quando se trata de maximizar a receita de anúncios do quarto trimestre, os editores podem aproveitar ao máximo sua pilha de anúncios concentrando-se em conteúdo sazonal e aumentando a concorrência com o Header Bidding.

O Headers Bidding permite que os editores aumentem a concorrência de sua pilha de anúncios, o que aumenta a receita ao diminuir os preços pagos pelo inventário.

Os editores também podem aproveitar os PMPs premium durante o quarto trimestre, quando há menos concorrência pelo inventário para dispositivos móveis. Os editores que fazem lances em PMPs devem ter uma boa compreensão do que os compradores estão procurando (como visibilidade ou segmentação específica) para que possam comunicar seu valor com eficiência.

Por fim, os editores devem se concentrar no conteúdo sazonal para aumentar o tráfego durante o quarto trimestre. O conteúdo sazonal inclui coisas como artigos temáticos como “As piores músicas de Natal de todos os tempos” ou “7 coisas assustadoras sobre o Natal”. Ao oferecer aos leitores conteúdo sazonal relevante e oportuno, os editores podem aumentar o tráfego e a receita.

Verificação técnica

Há apenas uma maneira de maximizar a receita de anúncios: você precisa da tecnologia certa. Se você estiver lançando um novo site ou atualizando um existente, precisará de soluções que possam ajudar com lances de cabeçalho, análises e a melhor IA para otimização de anúncios.

PubGuru oferece o pacote completo - lances de cabeçalho, notificações inteligentes e todas as análises de que você precisa. É fácil de integrar, mas oferece recursos ultrassofisticados para impulsionar o desempenho e a otimização.

Ofertas diretas

Os editores unidirecionais podem maximizar sua receita publicitária buscando negócios diretos com seus principais anunciantes. Para alguns anunciantes, como seguradoras ou varejistas, o quarto trimestre é um grande momento para comprar anúncios. É mais provável que eles comprem anúncios para os últimos meses do ano porque sabem que valerá a pena quando todos os compradores de fim de ano começar a comprar presentes e fazer o seguro de seus carros.

Os acordos diretos com anunciantes permitem que os editores obtenham o ROI de suas campanhas de desempenho e resposta direta, o que significa que eles podem cobrar taxas mais altas do que se estivessem apenas contando com uma rede para vender as impressões de anúncios em seu nome. Isso pode ajudar um editor a obter ainda mais receita do que esperava no quarto trimestre!

Utilize formatos de anúncio inovadores

Os editores estão enfrentando um declínio na publicidade impressa e a ameaça iminente da compra de anúncios programáticos. Felizmente, esta também é a época do ano em que eles estão recebendo muita atenção dos anunciantes, que estão tentando levar as pessoas às lojas comprando anúncios na Black Friday e na Cyber ​​Monday. Este é o momento perfeito para os editores experimentarem diferentes formatos de anúncio que tornarão seus sites mais interessantes para compradores em potencial.

As unidades de rich media são um formato que pode ser usado para fornecer uma ampla variedade de tipos de conteúdo, desde animações e vídeos até jogos completos. Eles são ótimos em chamar a atenção dos usuários, especialmente porque ocupam a tela inteira. Porque eles têm alto impacto e comandam CPMs mais altos do que outros anúncios.

Além de seus CPMs altos, os anúncios rich media tiveram uma integração no fluxo de trabalho da maioria dos principais editores, tornando-os mais fáceis de comprar e produzir pelos editores.

Além disso, examinamos as mudanças do terceiro para o quarto trimestre dos 100 principais anunciantes dos EUA nos gastos com anúncios programáticos e descobrimos que os gastos nativos estavam aumentando.

Embora não seja surpreendente que o nativo esteja crescendo em popularidade entre as grandes marcas, é interessante ver como ele se compara a outros formatos de anúncio. A publicidade nativa ultrapassou o HTML5 como o principal formato do segundo ao terceiro trimestre deste ano, com um aumento de 67% nos CPMs apenas nesse período. Também registrou um crescimento de 10% A/A em CPMs para o terceiro e quarto trimestres.

Maximize o valor de TODOS os ativos

Para maximizar sua receita, você deve garantir que seu site ou aplicativo seja monetizado da melhor maneira possível. Todo o estoque é valioso no quarto trimestre e há muitas oportunidades por aí.

Por meio de nossa tecnologia e experiência avançadas, podemos garantir que seu site ou aplicativo gere o máximo de dinheiro possível.

À medida que avançamos para o quarto trimestre, não perca nenhuma oportunidade de receita. As férias e o final do ano são uma época em que os gastos com anúncios são mais altos. Não espere mais para otimizar seu site.

Para aumentar sua receita, você precisa trabalhar com o parceiro de gerenciamento de anúncios certo. A MonetizeMore oferece a melhor tecnologia de adtech, solução de lances de cabeçalho e planos de estratégia de adoção especializada no mercado de editores, sem dúvida.

Entre em contato conosco para obter os melhores pontos de posicionamento de anúncios para que você possa exibir anúncios onde os leitores passam mais tempo.