Vitórias rápidas para SEO de comércio eletrônico D2C (direto ao consumidor)

Essas vitórias rápidas para SEO de comércio eletrônico D2C (otimização de mecanismo de pesquisa direta ao consumidor) são para profissionais de marketing de comércio eletrônico que já entendem os fundamentos de SEO e fatores de classificação (otimização de palavras-chave, conteúdo de qualidade, backlinks e muito mais) e estão procurando etapas acionáveis para expandir a otimização de sua marca direta ao consumidor. Se você precisar de uma atualização rápida sobre isso, confira nosso artigo sobre os principais fatores para SEO.

Antes de mergulharmos nas estratégias para alguns ganhos rápidos para direto ao consumidor ou SEO de comércio eletrônico DTC/D2C, observe que a “rapidez” de cada ganho depende de quais recursos você já possui em seu site de comércio eletrônico. Se o seu site já permite que o texto seja adicionado às páginas da categoria do produto, você está pronto para dois dos três de nossos ganhos rápidos abaixo. Examinaremos os requisitos para as páginas de categorias de produtos e como adicioná-las ao seu site.

Vitórias rápidas e etapas para SEO de comércio eletrônico D2C:

Algumas das principais vantagens e ganhos rápidos para o SEO de comércio eletrônico D2C incluem:

1. Melhorando as páginas de categoria de produto com texto de página de categoria otimizado para palavras-chave.
2. Responder às perguntas que seus clientes estão fazendo em artigos longos.
3. Maximizando a ligação interna.

Otimize o texto da página da categoria do produto

Resumindo, isso significa adicionar descrições otimizadas para palavras-chave às suas páginas de categorias de produtos. Primeiro, vamos falar sobre o que queremos dizer com “texto de página de categoria”. Isso se refere ao texto em uma página que representa vários produtos na mesma categoria. As categorias de produtos podem ser mais amplas, como “colchões queen” ou específicas, como “pequenas mesas de jantar” ou “tapetes de ioga roxos”. Essas páginas de categoria também conteriam vários produtos, geralmente mais específicos, que se enquadram nessa categoria (por exemplo, colchões queen firmes, colchões queen macios, colchões queen ajustáveis, etc.).

O texto da página de categoria é um texto descritivo adicional que normalmente é colocado na parte inferior da página para que fique fora do caminho da experiência de compra do usuário. Aqui estão alguns exemplos:

E se eu tiver apenas um produto que se encaixe na categoria de produtos? Se você planeja oferecer produtos adicionais nessa categoria no futuro, ainda assim deve criar a página da categoria do produto e exibir o único produto lá. Dessa forma, você pode estar construindo os rankings para que, quando adicionar novos produtos à categoria, ela já esteja indexada e talvez até tenha um bom desempenho na pesquisa. No entanto, se você não planeja oferecer produtos adicionais nessa categoria, basta otimizar a página de detalhes do produto.

Por exemplo, se você tiver apenas um tapete de ioga roxo, mas planeja ter mais tapetes de ioga roxos no futuro, crie uma página de categoria. Se você planeja ter apenas um tapete de ioga roxo, pode otimizar a página de detalhes do produto. Os mesmos requisitos de SEO abaixo se aplicam à página de detalhes do produto.

Como configurar uma página de categoria com texto se você não tiver um

A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo, ou CMSs, (como Shopify, Wix, etc) permite nativamente páginas de categoria de produto, embora possam ser referidos com terminologia diferente. Por exemplo, tanto no Shopify quanto no Wix, as páginas de categoria são chamadas de “coleções”. Mesmo um CMS personalizado com funcionalidade de comércio eletrônico provavelmente terá a estrutura necessária para agrupar produtos em uma categoria ou coleção.

Em seguida, certifique-se de que a nova página de coleção ou categoria atenda aos requisitos de SEO abaixo. Caso contrário, pode ser necessário enviar um tíquete ao seu desenvolvedor para adicionar os recursos ausentes. Você pode copiar e colar os requisitos abaixo em seu tíquete de desenvolvimento (incluindo qualquer informação específica sobre seu site, quando aplicável).

Também é importante observar que apenas porque a maioria (se não todos) os CMSs permitem a criação de coleções ou páginas de categoria, isso não significa que eles vêm nativamente com a capacidade de adicionar texto descritivo à página de coleção ou categoria. Você precisará desse recurso de texto para otimizar adequadamente essa página de categoria.

Se você não puder adicionar texto às páginas de coleção ou categoria, envie um tíquete de desenvolvimento para sua equipe de TI ou de desenvolvimento copiando e colando os requisitos abaixo.

Requisitos de SEO para páginas de categoria (com instruções de tíquete do desenvolvedor)

Para otimizar o texto da página da categoria do produto (se você usa Shopify ou outra plataforma), siga estes requisitos para que as páginas da categoria sejam indexadas e classificadas no Google (copie e cole esta lista se enviar um tíquete de desenvolvimento para sua equipe):

Requisitos de página de categoria/coleção para SEO:

• Um URL personalizável e exclusivo com a palavra-chave.

• Exemplo: /tapetes de ioga roxos/ NÃO /tapetes de ioga?1234&color=roxo

• A URL deve estar listada no mapa do site XML.
• Uma meta tag de título personalizável e H1 que inclui o nome da palavra-chave/categoria (ou seja, “Tapetes de ioga roxos”).
• Texto descritivo (colocação recomendada na lista/grade de produtos) que inclui:

• Pelo menos um subtítulo com a palavra-chave.
• Texto de parágrafo descritivo — a palavra-chave deve ser usada pelo menos 3-5 vezes no texto (mas mais, se possível, de forma natural).
• A capacidade de adicionar links internos dentro do texto.

Requisito adicional: links para páginas/coleções de categorias

Para que o Google e os mecanismos de pesquisa indexem a página da categoria E classifiquem melhor a página, você precisa incluir no mínimo um link interno (mas de preferência mais) para cada página/coleção de categoria. Pelo menos um link deve ser de uma página de alto nível, ou seja, não mais do que 2 a 3 cliques na página inicial.

Uma maneira fácil e eficaz de fazer isso é adicionando uma página “Categorias de compras” à qual você vincula na navegação do rodapé. A página “Categorias de compras” pode ser uma página simples com links de texto para suas categorias. Aqui está um exemplo/maquete de como isso poderia ser:

Em seguida, vincule “Categorias de compras” a uma página que contenha links internos para todas as páginas de categorias, como esta:

Como alternativa, você pode listar e vincular suas categorias em um menu da barra lateral, como este:

Se você precisar criar esta página "Comprar categorias", siga os requisitos abaixo ou copie e cole em um ticket para seu desenvolvedor.

Requisitos para uma página de Categorias de Loja:

• Crie uma página HTML simples com uma seção de texto editável (com a capacidade de adicionar formatação básica e links).

• Esta página precisa ser facilmente editável com o CMS (não deve exigir mais tíquetes de desenvolvimento para editar).

• Crie um link para esta nova página no menu de rodapé como “Compre todas as categorias” ou “Compre categorias”.

Maximize os links internos

Além do mínimo de um link interno obrigatório mencionado acima, você também pode maximizar sua estratégia de links internos vinculando páginas de categorias de produtos, bem como links de postagens de blog educacionais para páginas de categorias de produtos.

Aqui está um exemplo de ligação entre páginas de categorias de produtos:

A criação de links internos é como criar sinais de trânsito claros e úteis para os mecanismos de pesquisa. Essa maior clareza ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar e classificar corretamente seu conteúdo. Na verdade, este teste A/B do SearchPilot mostra que adicionar links internos entre camadas/categorias de produtos correlacionou-se com um aumento de mais de 20% no tráfego orgânico.

Responda às principais perguntas que seus clientes estão fazendo com artigos longos (com estudo de caso)

Provavelmente, seus clientes estão fazendo perguntas sobre seus produtos, como usá-los, como eles se encaixam, como encontrar o produto certo etc.

Responder a essas perguntas não apenas traz novas pessoas ao seu site, mas pode fortalecer o relacionamento com seus clientes, que agora podem contar com sua marca para fornecer informações de suporte enquanto compram e até mesmo após a compra. Portanto, esta não é apenas uma vitória de SEO de comércio eletrônico da DTC, mas também uma vitória em potencial da marca.

Estudo de caso

O cliente D2C de calçados e comércio eletrônico abaixo criou um hub de artigos educacionais onde respondeu a perguntas sobre “como encontrar o ajuste certo”, “como limpar” e “qual é a diferença entre os produtos X e Y”.

Eles não apenas observaram um grande aumento no tráfego (a linha azul escura), mas também obtiveram uma nova receita líquida (o que significa que um cliente fez uma compra após acessar o artigo de instruções):

Perguntas frequentes sobre estratégia de SEO para comércio eletrônico

O que é melhor para e-commerce: SEO on-page ou link building?

Tanto o SEO na página quanto o link building (obter links de outros sites para o seu site) são importantes e necessários para SEO de comércio eletrônico ou SEO em geral. O link building pode ser a iniciativa capaz de colocar sua palavra-chave segmentada nas três primeiras posições do ranking, mas o link building não será tão eficaz sem a otimização na página/otimização de palavras-chave.

Como você determina as palavras-chave a serem segmentadas?

Ao determinar as melhores palavras-chave para incluir em suas páginas de produtos ou artigos informativos de formato longo, é melhor que um profissional faça um projeto formal de pesquisa de palavras-chave para descobrir todas as maneiras pelas quais os clientes em potencial estão pesquisando seus produtos E entender quais perguntas eles está perguntando sobre seus produtos.

No entanto, se você ainda não possui essa lista de palavras-chave ou não tem acesso a um profissional de SEO para apoiá-lo nessa pesquisa de palavras-chave, aqui estão alguns métodos rápidos para mapear suas palavras-chave

Palavras-chave da página da categoria

Primeiro, liste cada produto que você vende e as diferentes variações de produtos que você possui. Por exemplo, uma marca de roupas pode ter uma tabela de palavras-chave semelhante a esta:

Em seguida, use esta tabela para criar sua lista de palavras-chave/categorias de produtos, como "blusas azuis", "moletons com zíper", "calças de moletom femininas azuis" etc.

Perguntas de clientes (para artigos longos)

Para um método DIY de determinar quais perguntas seus clientes estão fazendo, consulte sua equipe de atendimento ao cliente e/ou equipes de vendas para entender as principais perguntas que eles recebem. Com essas informações, você pode usar este modelo faça você mesmo para download para determinar as perguntas a serem respondidas em seus artigos longos.

Os artigos de formato longo devem seguir requisitos muito semelhantes aos das páginas de categorias de produtos:

• O artigo precisa de seu próprio URL exclusivo com a palavra-chave.

• Exemplo: /como-medir-sua-perna NÃO /blog/article1234

• A URL deve estar listada em seu sitemap XML.
• A meta title tag e o H1 devem incluir o nome da palavra-chave/categoria (ou seja, “Como medir sua costura”).
• Inclua pelo menos um subtítulo com a palavra-chave também.
• Forneça uma resposta direta (“para medir sua costura, você deve…”) à pergunta. Isso ajuda a otimizar os snippets em destaque do Google.
• Inclua a palavra-chave pelo menos 3-5 vezes no texto (mas mais, se possível, de forma natural).
• Inclua no mínimo um link interno para o artigo.

Qual é a melhor maneira de priorizar esses esforços de SEO de comércio eletrônico da DTC?

Se você ainda não empregou nenhuma dessas táticas de SEO de comércio eletrônico da DTC, comece primeiro com a otimização da página da categoria do produto (adicionando o texto otimizado e os links internos entre as categorias). Se você precisar enviar um tíquete para sua equipe de desenvolvimento para garantir que a otimização da página de categoria do produto atenda aos requisitos, use esse tempo para trabalhar nos artigos educacionais até que o tíquete de desenvolvimento seja concluído.