“Você está falando sério ?”

Toque em um tópico contracorrente ou impopular com seus amigos e é mais provável que você receba isso em resposta.

Talvez uma carranca e um olhar familiar de ceticismo.

Porque quer você goste ou não, as pessoas sempre terão suas suposições e preconceitos.

Pode levar muito tempo para convencê-los de que algo é factível – se é que você pode convencê-los.

O mundo de SEO e webmasters não é diferente.

Uma das suposições mais comuns em SEO é que você não pode classificar um site sem criar backlinks de qualidade.

Mas, estou aqui para lhe dizer que você pode.

É definitivamente possível classificar sem backlinks.

Continue lendo para descobrir o que quero dizer – e sim, estou falando sério!

(Eu faço isso o tempo todo.)

Por que você deve considerar tentar classificar sem backlinks

Eu sou um introvertido e uma pessoa altamente sensível.

Eu não gosto de arremesso, isso me estressa.

Encontrar oportunidades de construção de links é muito difícil para mim. Então, adivinhe o que eu faço quando se trata de SEO?

Eu tento classificar meus sites sem backlinks.

Agora, sou só eu, mas há vários motivos válidos para você tentar esse método em vez de se aprofundar na criação de links e na divulgação imediatamente.

Alguns casos “porque”:

• Seu site é novo e precisa estabelecer autoridade antes de buscar validação externa para ele

• Seu site está em um nicho que dificilmente recebe backlinks (por exemplo, encanadores, sorveterias locais)

• Seu site não é rico em conteúdo por motivos de serviço (por exemplo, portfólio, listagens de empresas)

Se você estiver em alguma dessas situações, pode fazer mais sentido focar em estratégias de SEO que não envolvam construção de links – pelo menos por enquanto.

As sete estratégias que compartilhei abaixo ajudarão você a classificar seu site com SEO na página, conteúdo valioso e menções fora da página.

Nenhum sinal de backlinks em qualquer lugar.

Na verdade, se você se concentrar em criar valor e otimizar seu conteúdo na página, você pode pular (ou pelo menos adiar) sair para buscar sinais externos baseados em links, porque seu site ainda pode classificar sem eles.

E eu vou trazer dois estudos de caso aqui para trazer para casa o meu ponto:

• Ted Chong conseguiu aumentar as classificações do site de um provedor de educação privada da página 2 das SERPs para o resultado #2, página 1. Isso foi feito inteiramente por meio da criação e otimização de conteúdo para uma palavra-chave local competitiva, sem criação de links.

• Alex Ryan classificou um site de nicho na página 1 dos SERPs, sem backlinks. Ele fez isso segmentando palavras-chave de tráfego médio e produzindo várias peças de conteúdo de qualidade que foram bem otimizadas para SEO.

Então, acho que agora é um bom momento para apresentar as estratégias, não é?

Não é necessário criar links: 7 maneiras de classificar sem backlinks

1. Não seja tímido — crie valor!

É fácil iniciar um blog ou adicionar páginas informativas ao seu site.

Mas você não poderia dizer o mesmo sobre a criação de valor.

Você não pode simplesmente criar um post de opinião aleatório sobre [inserir tópico aqui] e chamá-lo de um conteúdo valioso.

Você não pode ser tímido quando se trata de resolver os problemas das pessoas.

Não—você tem que responder a pergunta do pesquisador completamente.

Eles têm que sair da página com uma sensação de satisfação que diz “Sim! Esta é a resposta para o meu problema que eu estava procurando.”

(Você pode ter artigos de opinião no mix, com certeza - apenas não os torne 100% do seu conteúdo total.)

Chad Zollinger, editor-chefe da Best Company, é fã de coquetéis de conteúdo , um conceito que achei fascinante e eficaz:

“Para quem realmente quer dominar os resultados de busca do seu setor, use o coquetel de conteúdo.

Um coquetel de conteúdo ajuda você a adaptar seu conteúdo exatamente ao seu público (3 vídeos baseados em histórias + 10 artigos longos + 1 e-book = um ótimo coquetel de conteúdo).”

Zollinger está determinado a responder eficazmente a uma consulta de pesquisa para o benefício do usuário e alcançar a classificação de primeira página que todos procuramos - sem a ajuda de qualquer tipo de backlink.

O segredo, segundo Zollinger:

“[Escreva] conteúdo melhor do que os 10 principais artigos para sua palavra-chave de destino.”

É simples assim.

Mas também exige muito trabalho. Você tem que se aprofundar mais no seu conteúdo, dar respostas claras e incluir gráficos que ajudem o leitor a entender os conceitos.

O consultor de SEO Francesco Baldini também concorda que o conteúdo é fundamental para uma estratégia de classificação sem backlinks.

Ele fala sobre conteúdo focado .

No estudo de caso que dedicou a ele, Baldini mostra como um site com um ano de existência está obtendo uma grande vantagem em termos de satisfação do usuário e rankings do Google em comparação com seus concorrentes – e todos com menos de 30 páginas no total.

Baldini sugere duas coisas principais:

• Implemente uma estratégia de criação de conteúdo para atrair visitantes com uma pesquisa de palavras-chave adequada que se concentre na intenção de pesquisa e no estágio do funil em que seus usuários estão e

• Lembre-se da atualização médica recente do Google ao avaliar o EAT (Expertise, Authority, Trust) do seu site.

Em outras palavras, seja aquele grande professor com quem todos os alunos adoram aprender!

2. Use Cauda Longa e Volume Baixo com Suas Palavras-chave

Acabamos de responder às perguntas dos pesquisadores da melhor maneira possível.

Agora, o próximo passo é encontrar aquelas palavras-chave de nicho, super específicas e de baixo volume que você sabe com certeza ter uma chance de superar seus concorrentes.

Essas palavras-chave são chamadas de palavras-chave de cauda longa e são suas amigas.

Com menor volume de pesquisa e menos concorrência, eles são muito mais fáceis de classificar em comparação com a concorrência de alto nível que você deve lutar diariamente pelos termos de pesquisa mais populares.

Joseph Sloan, da Advice Media, é um grande fã de palavras-chave de cauda longa. A maneira como ele coloca é genial:

“Você deve sempre almejar ser a Wikipedia da sua indústria!”

Sloan compartilhou comigo um estudo de caso interessante para um de seus clientes (um vendedor de areia), sobre como sua equipe de seis pessoas conseguiu que eles se classificassem bem apenas com marketing de conteúdo de cauda longa – sem criação de links.

No mundo assustador do SEO, eles estabeleceram uma meta para que esse cliente se tornasse a Wikipedia local da areia.

E assim, eles passaram a fornecer conteúdo que responda a todas as perguntas que um usuário possa ter sobre a compra de areia.

Sloan gentilmente compartilhou uma captura de tela de um resultado obtido para um desses tipos de artigos no estilo da Wikipedia que eles criaram.

O conteúdo, classificado em primeiro lugar na página 1 das SERPs, responde à pergunta do pesquisador “Quanta areia uma caixa de areia de tartaruga verde leva para preencher?” segmentando a consulta de cauda longa e baixo volume "quanta areia faz uma caixa de areia de tartaruga verde":

Outras estratégias que Sloan e sua equipe usaram para melhorar os rankings envolveram SEO on-page regular, como a otimização de tags HTML, hierarquia de páginas e adição de conteúdo multimídia (vídeos, animações, imagens) para manter os usuários no site e engajados.

Mas Sloan me contou mais sobre o sucesso alcançado para este cliente graças à abordagem de “Wikipedia” de cauda longa:

“A parte mais incrível é que isso resultou em grandes picos de tráfego nos meses de verão para o site dele, ajudando a aumentar o reconhecimento da marca. Quase quadruplicando o tráfego para o nosso site durante os meses de verão.

Além disso, esta única postagem no blog resultou em milhares de dólares em vendas, e a melhor parte é que o ROI fica melhor a cada verão, porque esse é um ótimo conteúdo evergreen!

Esses resultados foram muito rápidos, os rankings aconteceram dentro de uma semana após o conteúdo ser lançado e sem backlinks!”

Ele também compartilhou a captura de tela abaixo:

Isso é bastante o pico!

O bom é que o tráfego ficou perto da marca de 2k mesmo depois disso, no último trimestre do ano, e voltou a subir no ano novo.

Nada mal para um trabalho sem link!

Em uma experiência semelhante, Eric Johnson, da agência de marketing digital FeedbackWrench, descobriu que segmentar palavras-chave de cauda longa e baixo volume funciona excepcionalmente bem para novos sites.

Ele criou uma página em seu site para atrair os fotógrafos de sua rede, chamada “The Photographer's Ultimate Guide to Digital Marketing. “

Johnson recebeu uma resposta fenomenal ao post e muitos o elogiaram pelo incrível recurso. No entanto, ele ficou surpreso que os SERPs também recompensassem seus esforços:

“No início, começou a surgir um termo de pesquisa de baixo volume, 'marketing digital para fotógrafos'.

Apesar da postagem ser hospedada por um site de baixa autoridade, notei que o Google continuou subindo cada vez mais – passando por sites de grande autoridade nesse nicho.”

Hoje, o post também é classificado para várias consultas relacionadas, e tudo isso foi obtido sem um único backlink.

Fale sobre incrível!

Mas não é tão surpreendente. Palavras-chave de baixo volume e cauda longa facilitam a classificação de conteúdo excepcional sem a ajuda de links, porque são muito de nicho e você geralmente tem menos concorrentes para atrapalhar.

Então dê uma chance!

3. Obtenha avaliações de clientes

As avaliações de clientes são de longe uma das ferramentas de vendas inbound mais poderosas para pequenas empresas com presença local, especialmente se competir diretamente com empresas maiores acabaria com seu pequeno orçamento de marketing.

Se este for o seu caso, focar sua atenção nas avaliações dos clientes só lhe trará bons resultados.

Você sempre pode planejar uma campanha de link building mais tarde.

Conversei com Chas Cooper, CEO e fundador da Rising Star Reviews, sobre isso.

Ele disse que, como o Google considera cada avaliação positiva do cliente como um voto para a empresa, cada avaliação adicionada à pilha ajuda as empresas a obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e a serem listadas no 3-Pack local do Google.

E o que o Google considera com as avaliações dos clientes?

Definitivamente não é o link para o site da empresa (não existe). Em vez disso, o que importa para o Google é:

• O número de estrelas que o revisor deu à empresa

• Quaisquer palavras-chave relevantes que o revisor usou em sua revisão

• O sentimento da revisão (palavras e frases com conteúdo emocional positivo versus conteúdo emocional negativo)

Mike Khorev, especialista em crescimento da Nine Peaks Media, também compartilhou suas experiências comigo e confirmou que as avaliações são críticas para o SEO local:

“Uma de nossas oficinas de conserto de celulares conseguiu se classificar na primeira página do Google organicamente e no top 3 do Google Maps por ter um site otimizado localmente, adicionando seus negócios a 50 diretórios locais e gerando 30 avaliações positivas no Google Maps.

Ao otimizar os fatores de classificação mais importantes para o SEO local, eles conseguiram 100 chamadas e 30 visitas à loja todos os meses.”

A conclusão principal é que, se você for uma empresa local de tijolo e argamassa com o objetivo de obter um dos três primeiros lugares no Google Maps, poderá fazer isso sem backlinks .

O que importa é:

• Sua conta do Google Meu Negócio

• Construindo citações em diretórios locais

• Obtendo avaliações positivas dos clientes

Então, é claro, você pode melhorar seu jogo de visibilidade com um bom plano de construção de links locais. Mas isso é para mais tarde, depois que você tiver suas bases sólidas para construir.

4. Ganhe menções e citações

Nem todo proprietário de empresa ou site tem orçamento para investir em uma campanha agressiva de criação de links.

Especialmente se você está apenas começando, seus recursos podem ser limitados e sua marca pode não ser suficientemente respeitável ainda para atrair sinais de links confiáveis.

Então, como você pode construir essa reputação?

Ser citado é um começo.

Com isso quero dizer URLs completos sem links e citações de marcas .

É assim que as bibliografias online funcionam:

Você produz um conteúdo confiável documentando um estudo de caso, pesquisa ou resultados de pesquisa e ganha imediatamente a autoridade de ser um pesquisador nessa área. Você não precisa ser um acadêmico para fazer sua pesquisa!

Além disso, o Google conta citações como sinais de classificação.

Brandon Seymour, da Beymour Consulting, me contou como ele testemunhou essa estratégia específica sem backlinks como uma vitória, especialmente para empresas locais:

“Já vi muitas SMBs alcançarem visibilidade na primeira página, muitas vezes nas 3 primeiras posições, sem nenhum link building.

Lembre-se de que só vi esse trabalho no que consideraria nichos levemente competitivos. Quanto maior o mercado, menor a probabilidade de você ranquear sem links.”

Outra forma de ganhar visibilidade rapidamente nos motores de busca é através de menções nas redes sociais .

A mídia social é onde seu site e seu conteúdo são conhecidos.

E uma vez conhecido, é procurado.

Como seu público usa mecanismos de pesquisa e mídias sociais para encontrar conteúdo de interesse, é fácil encontrar uma correlação entre o engajamento e a fidelidade que seu site obtém nas mídias sociais e o número crescente de pesquisas e cliques que ele recebe nos mecanismos de pesquisa.

Estou falando principalmente de pesquisas de marca, mas você também pode ser encontrado por outras palavras-chave nas mídias sociais.

5. Copie a estratégia de SEO On-Page dos seus concorrentes

Nunca é tarde demais para aprender com seus concorrentes, especialmente se eles jogam o jogo de SEO muito antes de você!

Entre as muitas pessoas legais que contatei para este artigo, o profissional de SEO Jeff Lenney também usa uma estratégia bem-sucedida de não backlinks, e é baseada inteiramente no estudo da concorrência.

Estes são os passos que ele recomenda tomar:

A. Revise seus concorrentes na página 1 dos SERPs para uma determinada palavra-chave

Uma rápida pesquisa no Google por “orçamento de marketing de conteúdo” (volume de pesquisa: 70/mês) retorna conteúdo de grandes blogs na página 1, incluindo Content Marketing Institute, Forbes, Jeff Bullas e Neil Patel.

A maioria desses sites são concorrentes de alta autoridade para o meu pequeno blog de SEO e marketing. Então, isso significa que há muito o que aprender!

Eu adicionaria pelo menos alguns desses sites ao Monitor Backlinks para verificar a qualidade de seus backlinks e (especialmente) com qual texto âncora seu conteúdo está vinculado. Isso pode fornecer ideias de palavras-chave fortes para usar em seu próprio conteúdo.

(Faça uma avaliação gratuita do Monitor Backlinks aqui se você ainda não tiver uma conta e siga sem compromisso!)

Para fazer isso, vá para a guia Links do concorrente no lado esquerdo da sua página.

A partir daqui, você pode adicionar um novo concorrente ou visualizar os backlinks de um concorrente existente.



Depois de adicionar os concorrentes que deseja analisar, você pode revisar todos os links deles.

Anote os diferentes textos âncora usados ​​para vincular ao conteúdo do concorrente de sites de alto fluxo de confiança, como estes:

Os textos âncora podem ser boas frases para usar em seu próprio conteúdo também.

Certifique-se de verificar também o outro guia que escrevi sobre como “espionar” os backlinks do seu concorrente – não é antiético e pode reabastecer bem sua ideia de SEO quando estiver começando a secar.

B. Encontre o número médio de palavras por página

Essa é a sua “meta de contagem de palavras”, como Lenney chama.

Você vai usá-lo como uma métrica para a qualidade do conteúdo, o que significa que cada parte do conteúdo que você publicar será o mais completo possível e responderá totalmente à consulta do pesquisador.

Por exemplo, digamos que as duas postagens mais bem classificadas para uma determinada palavra-chave tenham 1.428 e 2.059 palavras, respectivamente. (Você pode usar a ferramenta de contagem de palavras ou o WordCounter para encontrar rapidamente a contagem de palavras de uma página.)

Para encontrar a contagem média de palavras, somo os dois números e divido o resultado por dois:

(1.428 + 2.059) / 2 = 3.487 / 2 = 1.743,5

Portanto, 1.743 é a meta média de contagem de palavras que quero alcançar para cada uma das minhas próprias postagens de blog sobre um tópico semelhante.

Não é um post enorme como o que você está lendo, mas longo o suficiente para satisfazer a fome de conhecimento do pesquisador.

C. Escreva seu conteúdo para essa meta de contagem de palavras, se não um pouco mais

Bem autoexplicativo!

Além de criar novo conteúdo, você também pode atualizar o conteúdo antigo para aproximá-lo de sua meta de contagem de palavras.

D. Anote outras tendências para ter uma ideia do que seus concorrentes na página 1 estão fazendo para merecer as primeiras posições

Exemplos de tais tendências são:

• Quantas vezes eles usam a palavra-chave em suas tags de cabeçalho

• Quantas imagens eles usam por conteúdo

• Quantos vídeos eles usam por conteúdo

• Quantos links internos eles adicionaram por conteúdo

É surpreendente a quantidade de informações gratuitas que um concorrente pode fornecer apenas por existir na web, não é?

Lenney teve a gentileza de compartilhar essa estratégia bastante inteligente comigo, e comecei a usá-la para aprender com o SEO on-page dos meus concorrentes.

6. Crie links internos

Ainda há outra coisa a considerar: os backlinks reais que cada site recebe.

Sério, nenhum site pode existir sem backlinks – e isso não é negar nada dito até agora neste artigo.

Porque você vê, há um tipo de backlink que sempre estará lá e que é super fácil de adquirir: links internos.

Sim, você leu certo. Cada site interliga suas próprias páginas, então é realmente impossível dizer que seu site não tem backlinks.

Agora, eu já mencionei anteriormente que os links internos fazem parte de qualquer boa estratégia de SEO on-page, mas esses links carregam muito mais valor do que parecem à primeira vista.

Eles podem ser otimizados por palavras -chave e construídos como qualquer outro backlink de entrada .

Chame isso de sua estratégia de construção de links autogerenciada.

O especialista mencionado anteriormente, Jeff Lenney, também usa esse método, e ele não para apenas nos links internos regulares.

Ele empurra os conceitos de relevância e links naturais para esses links, o que é uma ideia tremendamente boa para ficar nos bons livros do Google e dos usuários (e fazer as pessoas clicarem neles!):

“Adicione o máximo de links internos relevantes de outras postagens e páginas em seu site de volta à sua página de destino.

Certifique-se de variar seu texto âncora (por exemplo, use coisas como 'perder peso' e 'perder peso rapidamente'). Ele não precisa corresponder exatamente à sua palavra-chave e geralmente é melhor variar o texto âncora para parecer mais natural.”

Mas apreciei particularmente o que Jim Woodhead, da A for Agency, me disse sobre fazer dos links internos seu cavalo de batalha com os clientes.

Este é o conselho que ele compartilhou comigo:

“Veja os links internos do seu site e as páginas de suporte.

Você pode criar 7 ou 8 páginas de apoio que falem sobre essa palavra-chave? Você precisa de um corpo de conteúdo em seu site para que possa construir sua autoridade geral sobre o tópico e dentro do nicho.

Em seguida, trabalhe duro em sua vinculação interna. Tenha links internos otimizados que apontem para sua página de conteúdo principal.

Você tem que dar ao Google todos os sinais possíveis para que ele possa ler seu conteúdo e dizer 'ei, eu gosto dessas páginas, vamos colocá-las na frente dos pesquisadores'”.

Funcionou para Woodhead. Ele e sua equipe classificaram páginas e sites acima de concorrentes com muitos links e grandes players, como Amazon e Wikipedia, segmentando palavras-chave específicas, produzindo ótimo conteúdo no nicho e usando uma forte estratégia de links internos.

Então você vê, enquanto os dados dizem que a maioria dos sites classificados no Google tem pelo menos um backlink, isso prova que você pode realmente classificar palavras-chave de baixo e médio volume sem nenhum backlink.

7. Melhore sua CTR

Existem muitos estudos de caso por aí mostrando que, embora não seja garantido, o CTR pode afetar significativamente os rankings.

Para citar apenas dois:

• Em 2014, Rand Fishkin fez crowdsourcing de cliques da comunidade para influenciar os rankings de uma página – e funcionou! Ele passou da posição #7 para #1 em um dia.

• Em 2016, Larry Kim da WordStream trouxe evidências sobre o impacto dos cliques nos rankings.

Mas, como eu disse, não há garantia: Bartosz Goralewicz não viu nenhuma melhora na posição de seu estudo de caso quando tentou a mesma coisa.

O Google confirmou que realmente analisa o CTR para avaliar os resultados da pesquisa, embora não o confirme como um sinal de classificação:

E, de fato, o Search Console do Google informa qual é sua taxa geral de cliques, bem como sua taxa de cliques por termo de pesquisa:

Eu tenho jogado com SERP clicks algumas vezes apenas para testar esse recurso e obter capturas de tela (não, não vou usar o chapéu preto e fazer isso com mais frequência).

No geral, notei uma diferença toda vez que fiz esse clique extra.

Abaixo está um exemplo das mudanças de classificação que vi em um período de 24 horas depois de clicar no meu resultado nas SERPs:

O que aconteceu aqui?

• Meu ranking de “maternidade por adoção espiritual” subiu uma posição, de #13 para #12

• Minha classificação para “protocolo de amamentação adotiva” recuperou cinco posições da noite para o dia, depois de cair de #61 para #72 e depois subir novamente para #67

Estou ansioso para ver grandes mudanças à medida que as impressões deste site aumentam. Tenho trabalhado em algumas coisas para incentivar os pesquisadores a clicar nos meus resultados e melhorar minha CTR.

Aqui estão algumas maneiras curtas, doces e práticas de fazer isso para o seu próprio site:

• Otimize seus títulos existentes para as palavras-chave para as quais você está tentando classificar

• Otimize essas manchetes novamente para impacto psicológico – use palavras emocionais e poderosas para fazer o pesquisador pensar “Eu preciso disso!” e clique no resultado

• Evite títulos de clickbait antiéticos

• Faça o mesmo com sua meta descrição (não se esqueça de adicionar uma em cada postagem do blog e página em seu site!)

• Teste A/B de novos títulos seguindo os mesmos princípios declarados acima

Eu vi o tráfego e as classificações dos meus principais sites melhorarem usando apenas essas etapas!

Às vezes, as coisas mais simples são as que funcionam melhor.

Considerações finais sobre a classificação sem backlinks

Então, é realmente possível classificar sem backlinks?

Claro que é! Duvido que você tenha mais... dúvidas, a essa altura.

Eu sou como você, tentando tirar o máximo proveito da minha estratégia de SEO sem depender muito do link building.

Fazer isso dessa maneira significa que você pode contar com sua própria plataforma para fazer a maior parte do trabalho em direção ao seu posicionamento nos mecanismos de pesquisa, e quaisquer sinais externos simplesmente ajudam a impulsionar esse trabalho.

É possuir seus rankings.

E uma vez que você tenha feito uma boa auditoria no seu site e o tenha otimizado com as estratégias e técnicas que você aprendeu neste artigo, o link building começará a acontecer naturalmente.

No final, basta um único post de blog de alta qualidade para obter aquele backlink incrível e aumentar os rankings que você já trabalhou tanto para conseguir!