Classificado: 10 principais editores nos EUA por participação de mercado
Publicados: 2021-11-18O mundo editorial tem recebido muita atenção da imprensa ultimamente. Irônico, não é? Entre a próxima temporada de férias, o iminente cookiepocolypse e as implicações ambientais dos tokens não fungíveis (NFTs), todos estão lendo sobre seus provedores de notícias favoritos. Os assinantes digitais estão curiosos para ver como os editores se adaptarão enquanto ainda buscam crescimento e inovação contínuos.
Mas é muito mais fácil dizer do que fazer, especialmente em um mercado tão competitivo – que mostra um declínio no número de leitores após um boom significativo de coronavírus – uma queda de 12,4% entre outubro de 2020 e 2021, para ser exato.
Então, quais editores provaram sua capacidade de mudar de acordo com as mudanças nas demandas dos consumidores e nas flutuações do mercado?
Usando o conjunto de ferramentas digitais da Similarweb para editores e mídia , classificamos os dez principais editores nos EUA com base no compartilhamento de tráfego para dar a você uma visão dos bastidores de seu desempenho digital. Continue lendo para ver quem está liderando o pelotão e como você se compara aos melhores jogadores. Para esta análise, definimos a participação de mercado como a porcentagem de tráfego enviada para um site específico via desktop e web móvel.
A tabela de classificação atual
A corrida pelo primeiro lugar editorial nos Estados Unidos chega ao fim. Atualmente, cnn.com está no topo da classificação, com msn.com e foxnews.com logo atrás.
Houve 5,8 bilhões de visitas totais aos dez principais editores nos EUA entre agosto e outubro de 2021 – aproximadamente 32% de todo o mercado.
Claramente, o COVID-19 impactou a indústria de notícias e mídia . Os grandes picos de tráfego ao longo de 2020 podem ser atribuídos ao novo comportamento do usuário, como o aumento do consumo móvel e a necessidade de informações vitais em meio à pandemia global.
Embora tenha caído abaixo das visitas mensais de 2020, 2021 ainda está tendo um desempenho melhor do que 2019, com um aumento da indústria de 3,5% com base nos níveis pré-pandêmicos (outubro de 2021 x outubro de 2019).
A tabela abaixo mostra os vencedores de destaque para diferentes métricas de website , como compartilhamento de tráfego , duração da visita , taxa de rejeição e muito mais. Use essas referências para destacar seus pontos fortes e identificar possíveis áreas de melhoria.
Agora vamos nos aprofundar no desempenho dos cinco principais editores nos EUA. Veja como você se compara, especialmente em termos de métricas de engajamento do usuário e defina metas para si mesmo com base no padrão ouro do setor.
1. CNN: vencedora de market share digital
Em outubro de 2021, a participação de mercado da CNN era de 4% nos Estados Unidos em relação aos 100 principais sites. Se compararmos o tráfego do site apenas com os editores desse conjunto competitivo, a participação de mercado digital da CNN salta para 19,4%. Houve 364,3 milhões de visitas ao cnn.com em outubro de 2021. Isso é algo que agrada ao público!
Embora ainda no primeiro lugar, cnn.com teve uma ligeira queda percentual de 3,8% em outubro de 2021, enquanto concorrentes como msn.com, news.yahoo.com e cnbc.com cresceram.
2. MSN: um concorrente em ascensão
O MSN está em segundo lugar, bem atrás da CNN na corrida por participação de mercado. Atualmente, o site recebe 18,2% do tráfego dos dez principais sites de notícias . Ao olhar para o mercado mais amplo dos EUA, isso cai para 3,8%.
O MSN foi o único site entre os cinco primeiros a ter um aumento positivo na participação de tráfego em outubro de 2021 - alta de 3,8% em relação ao mês anterior, obtendo um total impressionante de 341,8 milhões de visitas naquele mês.
Além disso, o msn.com apresenta melhores taxas de engajamento em comparação com seus concorrentes, com os leitores gastando mais tempo no site e clicando em mais páginas. Na verdade, msn.com tem o maior número de visualizações de página neste conjunto.
3. Fox News: vencedor estratégico durante eventos sazonais
A Fox News ocupa nosso terceiro lugar com uma participação de mercado de 13,7% e 257,2 milhões de visitas mensais em outubro de 2021 em desktop e web móvel.
Comparado com os outros, o foxnews.com tem a duração de visita mais longa em um minuto. Em média, os usuários gastam sete minutos e 25 segundos navegando no foxnews.com, em comparação com seis minutos e 24 segundos no msn.com, o segundo mais longo no conjunto competitivo. Se você deseja melhorar suas métricas de engajamento, a Fox News é um site para monitorar.
Se fizermos uma visão mais histórica do setor, o foxnews.com experimentou um crescimento significativo nos meses que antecederam e durante as eleições nos Estados Unidos, superando até mesmo o msn.com em termos de visitas mensais em novembro de 2020. E em agosto de 2021, quando o mundo estava assistindo o desaparecimento de Gabby Petito, podemos ver a tendência de visitas mensais para cima com um aumento de 10 milhões.
4. New York Times: possui os leitores mais exclusivos
A participação no mercado digital do New York Times é de 12,9% entre os dez principais sites e 2,6% quando se olha para a indústria como um todo. Houve 241,9 milhões de visitas mensais ao nytimes.com em outubro de 2021.
Embora o nytimes.com ocupe o quarto lugar em participação de mercado, o site tem o segundo maior número de visitantes únicos , ficando um pouco atrás do cnn.com, seu principal concorrente. Lembre-se de que os visitantes únicos refletem o número de pessoas que visitaram o nytimes.com em um dia.
5. Google Notícias: obtém a melhor taxa de rejeição
Em quinto lugar, temos o Google News. Ao analisar apenas os dez principais sites de notícias dos EUA , a participação de mercado do news.google.com fica em 9,4%, 3% a menos que o nytimes.com
Em comparação com seus concorrentes, o news.google.com obtém uma porcentagem significativamente maior de tráfego do computador em comparação com a web móvel. Enquanto outros sites de notícias estão otimizando para celular, o Google conquistou o mercado de desktop.
A divisão do dispositivo também pode explicar a baixa taxa de rejeição do Google Notícias. News.google.com tem a taxa mais baixa em comparação com o conjunto competitivo. É o único site a cair na faixa de 30%. Como a maioria dos usuários do Google o acessa de seu computador, é mais provável que eles naveguem por mais tempo antes de perder o interesse e pular para outro site.
Menções honrosas
Embora não estejam atualmente entre os cinco primeiros, o restante dos editores de nossa lista são muito competitivos nos EUA e representam uma ameaça com o crescimento da participação no mercado.
Abaixo estão as principais métricas para outubro de 2021 no tráfego de computadores e dispositivos móveis nos EUA:
washingtonpost.com
- Participação de tráfego dentro do conjunto competitivo: 6,2%
- Compartilhamento de tráfego total da indústria: 1,3%
- Visitas mensais: 115,8 milhões
- Visitas únicas: 41,3 milhões
- Duração da visita: 3 minutos e 8 segundos
- Taxa de rejeição: 60,3%
news.yahoo.com
- Participação de tráfego dentro do conjunto competitivo: 5,4%
- Compartilhamento de tráfego total da indústria: 1,1%
- Visitas mensais: 102,1 milhões
- Visitas únicas: 35,6 milhões
- Duração da visita: 3 minutos e 9 segundos
- Taxa de rejeição: 63%
cnbc.com
- Participação de tráfego dentro do conjunto competitivo: 5,2%
- Compartilhamento de tráfego total da indústria: 1,1%
- Visitas mensais: 97,4 milhões
- Visitas únicas: 36,0 milhões
- Duração da visita: 2 minutos e 21 segundos
- Taxa de rejeição: 76,9%
nypost.com
- Participação de tráfego dentro do conjunto competitivo: 5,1%
- Compartilhamento de tráfego total do setor: 1,0%
- Visitas mensais: 95,4 milhões
- Visitas únicas: 34,3 milhões
- Duração da visita: 2 minutos e 31 segundos
- Taxa de rejeição: 64,5%
usatoday.com
- Participação de tráfego dentro do conjunto competitivo: 4,5%
- Compartilhamento de tráfego total da indústria: 0,9%
- Visitas mensais: 85,1 milhões
- Visitas únicas: 39,9 milhões
- Duração da visita: 4 minutos e 28 segundos
- Taxa de rejeição: 70%
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Este relatório se concentrou nos dez principais sites de notícias dos EUA usando a inteligência da Digital Research, parte do pacote digital da Similarweb para editores e mídia que as principais marcas usam em todo o mundo para analisar o desenvolvimento do público , monitorar hábitos de consumo e criar estratégias de campanhas de forma eficaz.
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