Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

É uma selva lá fora para os editores com tantos acrônimos para manter em mente como CPM, rCPM, eCPM, verdadeiro CPM e RPMs. Com novos esquemas de monetização surgindo todos os dias, pode ser difícil acompanhar quais valem o seu tempo (e dinheiro). Então, qual é a melhor maneira de medir um esquema de monetização? Custo de receita por milha, ou rCPM. É uma métrica pouco conhecida, mas que pode ser incrivelmente útil para muitos editores que buscam obter o máximo de suas campanhas publicitárias.

Nesta postagem, detalharemos o que é rCPM e mostraremos por que é uma métrica importante para os editores. Fique atento!

O que é CPM?

CPM significa custo por 1.000 impressões ou custo por milha. Você pode calcular a receita obtida em uma transação de CPM multiplicando a taxa de CPM dividida pelo nº. de impressões. Isso significa que cerca de 5 milhões de impressões no CPM serão 5.000 na receita total.

Antes que o lance de cabeçalho se tornasse popular, os editores e anunciantes costumavam usar o CPM como a principal métrica para decidir quais parceiros de demanda deveriam receber prioridade no sistema em cascata. Como o objetivo principal era escalar a receita de anúncios, os parceiros de AdOps que entregavam um CPM alto para impressões semanalmente seriam considerados os parceiros ideais para escalar as impressões de anúncios,‍

O que significa rCPM?

A forma completa de rCPM é CPM de receita ou custo real por milha e agora está se tornando uma métrica igualmente valiosa para editores e anunciantes, assim como o CPM. Com a fórmula rCPM, você pode estimar quanta receita de anúncios o editor gera por 1.000 solicitações de anúncios. Você deve estar se perguntando se o CPM já é relevante, por que precisamos do rCPM agora?

Com base no número de impressões que seus blocos de anúncios obtêm, em vez daqueles que seu parceiro de compra de mídia programática concordou em pagar, o rCPM mostra aos editores o valor real que eles esperam obter de um parceiro de operações de anúncios. Os CPMs geralmente não mostram esse tipo de dado. O cálculo do rCPM é extremamente importante quando você usa lances de cabeçalho, pois muitas decisões são tomadas com base no CPM que uma rede de anúncios oferece.

O que é RPM de página? [Muitas vezes misturado com rCPM]

RPM de página, ou seja, a métrica de relatório OG no Google AdSense, significa receita por mil impressões. Dividindo a receita total por visualizações de página e, em seguida, multiplicando esse número por 1.000, você pode calcular seu RPM crescente. A métrica RPM mostra a receita por página de um site, onde o CPM é uma métrica por unidade de anúncio, portanto, a RPM é, regra geral, superior ao CPM, pois engloba todas as unidades de anúncio por página.

fórmula rCPM

rCPM = receita bruta/(impressões/1000)

Digamos que seu site obtenha meio milhão de impressões diariamente, seu parceiro de monetização específico obtenha meio milhão de oportunidades para comprar espaço publicitário.

No caso, há uma baixa taxa de preenchimento com muitas impressões não preenchidas, o que representa perda de receita de anúncios que deve ser levada em consideração ao determinar os parceiros de demanda que precisam ser priorizados. Um editor pode visualizar suas estatísticas de métrica de rCPM por meio das ferramentas de monitoramento de dados de seu servidor de anúncios. Os editores que usam seu próprio servidor de anúncios podem verificar suas métricas de eCPM.

Exemplo de cálculo de rCPM:

US$ 2.000/(500.000/1.000) = US$ 4

Nesse caso, o resultado não é o CPM planejado do parceiro de anúncios que recebe apenas US$ 4 por todas as impressões de anúncios disponíveis. É crucial que os editores calculem o rCPM de seus parceiros de anúncios para analisar onde estão perdendo receita de anúncios e como podem pará-la. Calcule a taxa de preenchimento dividindo o número total de impressões de anúncios pelo nº. de pedidos e multiplicando por 100%.

Alguns parceiros de anúncios podem não ter uma taxa de preenchimento baixa, apesar de mostrarem CPMs mais altos. Aproveitando esses dados, certos parceiros de anúncios podem ter limites de frequência aplicados até que as taxas de preenchimento aumentem e a métrica rCPM possa ser usada para definir os preços mínimos da rede para que mais anúncios sejam preenchidos, resultando em mais receita publicitária.

A impressão do anúncio na fórmula eCPM

O custo efetivo por 1.000 impressões, ou eCPM, leva em consideração quantas impressões foram realmente compradas. Os editores são obrigados a relatar suas métricas de eCPM para cada uma de suas fontes de publicidade. A métrica eCPM mostra o valor de seu inventário de anúncios com base em quantas impressões seus parceiros de anúncios compraram.

Para calcular o eCPM, os ganhos totais são divididos pelo número de impressões em milhares. É por isso que os eCPMs são a média somada de vários CPMs. Um editor pode comparar os resultados de cada um de seus blocos de anúncios usando essa medida. O eCPM alto é uma boa métrica que indica RPMs crescentes.

rCPMs e lances de cabeçalho

Com o Header Bidding, os rCPMs são uma métrica valiosa para medir e auditar vários parceiros de anúncios. Embora os parceiros de demanda agora possam fazer lances em impressões de anúncios simultaneamente, as impressões de anúncios vencedoras ainda podem não ser preenchidas. Isso acontece quando os usuários abandonam a página antes mesmo de o anúncio ser carregado, apesar de o parceiro de anúncio ter vencido o leilão. Altas taxas de rejeição causam impressões não preenchidas. Com o rCPM, você pode contabilizar essas discrepâncias e ter um nível menor de perda de receita desse parceiro do que com o CPM tradicional, que pode ocultar essa discrepância.

Fatores que influenciam os rCPMs

Total de solicitações de anúncios

O principal fator que afeta as métricas de AdOps são as solicitações de anúncios, sem as quais não haveria escopo para preencher um bloco de anúncios. Fique atento e não suponha que as solicitações de anúncios sustentem seu valor ao longo do tempo. O rCPM pode ser vital para medir o desempenho porque mudará com base nos fatores totais de solicitação de anúncio.

Visualizações de página

Às vezes, os editores usam exibições de página como a principal métrica para dimensionar RPMs, mas depender apenas de exibições de página não ajudará muito. Por exemplo: um blog pode obter milhões de visualizações de página, mas poucas solicitações totais de anúncios. As visualizações de página também variam dependendo se o usuário visita o site pelo computador ou pelo celular. Uma exibição de página no modo móvel pode receber 2 solicitações de anúncio, enquanto no modo de computador a mesma exibição de página recebe o dobro ou o triplo das solicitações de anúncio.

Usuários

Quando se trata do total de solicitações de anúncios vendidas pelo editor, seu público talvez seja o fator de influência mais importante. Sem uma base de usuários, não há uso de veiculação de anúncios para começar. Sua categoria de público também anda de mãos dadas com o valor total do anúncio. Embora alguns possam ser devolvidos rapidamente, outros podem gerar mais exibições de página, resultando em mais impressões. Os lances do anunciante também podem mudar se o usuário tiver permitido cookies de terceiros ou implementado tecnologia de bloqueio de anúncios.

Exemplos de rCPM no ecossistema de publicidade digital

Você é um editor no ecossistema de publicidade digital que concordou com um CPM específico. Se o seu site recebe 200.000 impressões de anúncios por dia com uma taxa de preenchimento de 80% da rede de anúncios - dando um esboço de 40.000 visualizações pagas cada - então $ 800 é a receita bruta gerada a cada 24 horas. No entanto, como eles deixam apenas um quarto do inventário de anúncios não preenchido e uma tonelada de impressões perdidas, o editor está perdendo muito dinheiro que poderia ter sido evitado.

Se você considerar o rCPM, verá o total de impressões de anúncios disponíveis para o parceiro de publicidade, apesar das impressões de anúncios não preenchidas. Lembre-se de que você não está considerando apenas as impressões que o parceiro de anúncio preenche.

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