Como renomear sua empresa com sucesso em 2021

A mudança é a única constante neste mundo. E o seu negócio não é exceção.

Administrar um negócio é como uma aventura. Os planos iniciais às vezes não se assemelham à sua realidade atual. Seja ágil e adapte-se aos tempos de mudança para sair vencedor em todas as circunstâncias.

O rebranding é um marco essencial na jornada de todas as marcas. Nem sempre significa começar do zero. As empresas também consideram diferentes tipos de rebranding nestes cenários:

• Fusões e aquisições
• Lançamentos de novos produtos
• Entrada em novos mercados
• Ou pivôs temporários como muitas empresas fizeram durante a pandemia do COVID-19

Mas saber por que você está fazendo o rebranding não muda o fato de que pode ser um processo assustador.

Sua marca é sua identidade. Seu nome, fama e posição no mercado dependem disso. É difícil deixar ir e abraçar as mudanças.

Mas, confie em nós, se feito corretamente, o rebranding pode levar sua empresa a novos patamares. A frase pertinente é “se bem feito”.

Então, a Kimp está trazendo para você um guia abrangente para ajudá-lo a renomear sua empresa em 2021, para que você saiba no que está se metendo.

Antes de mergulharmos no processo, vamos ver por que você deve fazer isso. Como o rebranding pode ajudar o seu negócio?

Vamos lá.

Mudando com os tempos – Uma olhada em como a pivotagem e o rebranding ajudam as empresas

Como dissemos, o rebranding é um processo natural para qualquer negócio hoje. As expectativas dos clientes e os sentimentos do mercado mudam a cada poucos meses. Portanto, as empresas não podem se dar ao luxo de manter a mesma imagem antiga quando ela se torna irrelevante.

Quando você renomeia sua empresa, você se permite alcançar novos clientes e oportunidades maiores.

Sua marca é sua identidade no mercado. Ele ajuda você a alcançar e se conectar com os clientes. Isso significa que não apenas chama a atenção deles, mas ajuda a preencher a lacuna entre o que eles pensam que você é e quem você realmente é.

Tudo isso para dizer, a marca é muito crucial para o seu negócio. E se você estiver fazendo um grande pivô ou atualização, a marca deve refletir isso.

Ao rebranding, você pode:

1. Apelar para o seu perfil demográfico de cliente alterado
2. Comunique suas atualizações e novos produtos com mais eficiência
3. Economize custos em publicidade para anunciar as mudanças recentes. Depois de fazer o rebrand, seu marketing reforçará consistentemente quem você é agora. E você não precisará de campanhas separadas para reforçar isso.
4. Seja transparente com seu cliente para inspirar a fidelidade e a conscientização da marca.
5. Fique por dentro dos eventos atuais ao atualizar a marca por um período menor. Mais sobre isso nas próximas seções sobre como renomear sua empresa com sucesso.

A Importância da Identidade Visual ao Rebrandar o Seu Negócio

Suas ferramentas visuais, como logotipo, imagens, design de embalagem, design de página da web, paleta de cores, escolha de tipografia e estilo geral, têm um papel específico a desempenhar nos esforços de branding.

Os meios visuais atraem mais as pessoas do que qualquer outro meio. É por isso que o Instagram e o YouTube estão no topo da lista dos sites de mídia social mais usados.

Os clientes entendem, lembram e se conectam com sua marca em todos os pontos de contato. Ao priorizar o design e as ferramentas visuais em sua estratégia de rebranding, você garante que as novas mensagens cheguem aos clientes com mais eficiência.

Para resumir, se você deseja que sua marca seja bem-sucedida, você precisa de duas coisas:

1. Uma estratégia clara de rebranding
2. Uma identidade visual que traduz a mensagem em todos os meios de marketing e publicidade.

Dito isso, vamos explorar como você pode planejar essa estratégia de rebranding e construir uma identidade visual que torne o rebranding um sucesso.

Como renomear sua empresa com sucesso - um guia abrangente + exemplos

As empresas passam eras construindo uma marca na qual os clientes confiam e com a qual se conectam. Portanto, um processo de rebranding tem a responsabilidade adicional de não desfazer nenhum desses esforços.

Um rebrand bem-sucedido ajuda você a fornecer uma nova perspectiva para seus clientes existentes, além de permitir que você alcance novos clientes. Embora isso possa parecer simples, até grandes marcas tiveram experiências desagradáveis ​​com o rebranding.

Então, como você torna seu processo de rebranding um sucesso? Qual é o plano de jogo que torna este sonho uma realidade?

Role abaixo para descobrir.

1) Definir Objetivo

Para um rebranding bem-sucedido, defina seu objetivo direto. Sua razão para renomear sua empresa determinará seu sucesso ou fracasso.

A regra com a marca é sempre deixar a história guiar seus elementos de marca, tom de conteúdo e mensagens para autenticidade.

Um rebrand pode parecer iminente para uma empresa, em situações como:

1. Crescimento do negócio ou expansão do mercado
2. A marca atual não está alinhada com os objetivos de negócios ou a personalidade da marca
3. Mudança demográfica do cliente
4. A atual pandemia do COVID-19, onde o processo de compra, a expectativa do cliente e a vida normal mudaram como a conhecemos.

Além de definir o motivo do rebranding do seu negócio, você deve determinar se é um rebrand/revamp permanente ou temporário para atender a circunstâncias específicas.

Por exemplo, a campanha “Made in Bhutan” escolheu como objetivo promover produtos e serviços feitos, ou originários, no Butão, destacando sua cultura e valores. O rebranding foi então capaz de renovar a imagem do país de um país genérico do Himalaia para um repleto de cultura e valor únicos. Hoje, essas cores e designs exclusivos lembram as pessoas do Butão onde quer que as vejam.

Antes do rebrand, o Butão tinha uma marca muito genérica, sem objetivos claros, como visto acima.   O rebrand foi bem sucedido em retratar o país como um centro cultural. Isso foi possível porque os designers tinham um resumo claro quanto ao objetivo.

Dica do Kimp:

Um objetivo bem definido orientará o designer sobre a abordagem preferida para o branding. Por exemplo, para um pivô temporário ou uma adição ao negócio existente, um designer trabalhará com elementos existentes e os aprimorará ou adicionará a eles. Isso ajuda você a manter a fidelidade de nossos clientes existentes enquanto também usa um novo avatar.

2) Rebranding orientado a objetivos

Tem o objetivo e o propósito geral de rebranding da sua empresa? Bom, é hora de descobrir seu plano de rebranding. Como você faria com suas estratégias de branding, você deve:

1. Construa uma personalidade de marca que se alinhe com as metas e objetivos da Etapa 1.
2. Pesquise, estude e entenda as necessidades de sua base de clientes para encontrar a melhor maneira de transmitir a mensagem.
3. Decida se você está indo local ou global com o rebranding.
4. Escolha os canais de marketing nos quais você se concentrará (web, impressão, mídia social) para que o conteúdo e os materiais de marketing sejam consistentes entre eles.
5. Envolva funcionários, partes interessadas, grupos focais e especialistas de mercado no processo de rebranding para entender e avaliar diferentes perspectivas antes de prosseguir.

Dica do Kimp:

A implementação do Design thinking ajuda você a encontrar uma maneira bem-sucedida de implementar o rebranding. O design thinking coloca os clientes em primeiro lugar e, quando você entrega o que o cliente procura, sempre termina em sucesso. Confira o guia do Kimp sobre Design thinking e sua relevância no marketing para mais detalhes sobre isso.

3) Marketing de conteúdo

Com suas metas, objetivos e estratégia de rebranding prontas – o que você deve fazer a seguir? Um rebrand bem-sucedido depende dessa marca chegar longe.

A melhor maneira de conseguir isso é através do marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo ajuda você a levar a mensagem e o propósito do seu rebranding aos clientes online e offline.

Para que o rebranding realmente se enraíze na mente dos clientes, seu plano de marketing de conteúdo deve incluir:

1. Um estilo e tom de conteúdo atualizado.
2. Uma plataforma de marketing de conteúdo primária baseada no público-alvo para rebranding.
3. Plano de redirecionamento de conteúdo para um alcance mais amplo.
4. Ideias de conteúdo para se adequar à nova personalidade da marca. Por exemplo, se o rebrand der à sua marca uma sensação jovem para atingir um grupo demográfico mais jovem – escolher Instagram Reels, YouTue Shorts, Memes, podcasts e GIFs se adequará melhor ao rebrand do que blogs, artigos ou boletins informativos.
5. Planos de anúncio (mais sobre isso mais tarde).

Lego é um favorito da multidão hoje. Mas você sabia que a marca teve alguns dias sombrios? Sim, a empresa chegou perto de fechar suas portas, mas desistiu por sua estratégia de marketing de conteúdo renovada. A empresa foi digital e reformulou sua estratégia de marketing de conteúdo em plataformas digitais e agora é conhecida por muitas campanhas virais.

A empresa sabia que os jovens millennials são seu público-alvo e mudou para Instagram, Youtube e Facebook para alcançá-los.

Dica do Kimp:

O marketing de conteúdo funciona melhor com recursos visuais bem projetados. Ele aprimora seu conteúdo e melhora sua legibilidade. Especialmente em conteúdo de formato longo, como blogs, artigos, white papers – escolha designs que correspondam à sua campanha de rebranding, para que os clientes consumam mais.

4) Renomeie a Identidade Visual do seu negócio

Esta etapa é sem dúvida uma das partes mais significativas de uma campanha de rebranding. Discutimos a importância da identidade visual para o sucesso do rebranding.

Então, quais são os elementos que você deve focar? Como você pode garantir que sua identidade visual corresponda aos seus objetivos de rebranding? Quais são os pontos de contato nos quais você deve se concentrar?

• Vamos começar com os elementos básicos de design (Logo, Tipografia, Paleta de Cores e Imagens) para entender isso:
  
  A beleza do design é que nosso cérebro interpreta diferentes emoções e sugestões dele. Sua equipe de design ajudará você a capitalizar isso. Diferentes designs de logotipo, como Wordmark, Abstract Design ou Monogram, se alinham a um modelo de negócios específico. Da mesma forma, as paletas de cores significam a personalidade da sua marca para o cliente.
  
  Crie um resumo de design que inclua seu objetivo de rebranding, personalidade da marca e empresas semelhantes com perfis semelhantes para garantir que sua identidade visual esteja no ponto para a campanha de rebranding.
• Com a nova e aprimorada identidade visual, atualize todos os pontos de contato imediatos voltados para o cliente, como site, perfis de mídia social, modelos de boletim informativo, cartões de visita, designs de vitrine, sinalização e muito mais. Essa mudança garantirá que os clientes se familiarizem com o rebrand e impulsionará ainda mais o reconhecimento da marca.
• Revise todos os modelos e designs de material de marketing de acordo com seu público-alvo, escolha de mídia de marketing e muito mais.
• Crie um guia de estilo de marca atualizado para que você possa eliminar os antigos mandamentos do sistema para garantir a consistência da marca em todos os canais.

Acima está um exemplo de rebranding de uma identidade visual para uma Orquestra – a Filarmônica de Helsinque. O design usa o simbolismo para representar a conexão com as notas musicais e a escolha das cores preto e branco traz claramente a personalidade da marca.

Dica do Kimp:

Ao criar uma identidade visual, considere se ela funciona em todas as mídias de marketing, como web, impressão e entretenimento. Sua identidade visual deve trabalhar com a identidade da sua marca e proporcionar uma experiência coesa aos clientes.

Projetar para a Web e para impressão é complicado, e você precisa de alguém que possa fornecer uma saída uniforme em todos os sistemas de cores usados ​​para ambos. Confira nosso guia sobre isso aqui.

Para uma experiência de rebranding mais fácil, escolha Kimp Graphics e tenha uma equipe dedicada equipada para fornecer resultados desde o primeiro rascunho até os designs finalizados.

5) Experimentação e Feedback

Rebranding não é algo que você acorda um dia, planeja e executa no dia seguinte. É um passo importante para o seu negócio. E é um erro não se permitir experimentar e coletar feedback antes de ir com tudo.

Uma vez que a identidade da marca e as ferramentas visuais estejam prontas, é hora de uma experimentação planejada e lançamento suave:

1. Comece com lançamentos suaves, teasers e anúncios controlados por meio de grupos de foco, clientes existentes e listas de e-mail. Isso permite que você teste as águas, colete feedback e revise as partes que não funcionam tão bem quanto você pensava, sem grande impacto.
2. Crie campanhas de marketing por e-mail e programas de fidelidade que permitem que você alcance as pessoas.
3. Crie pequenos teasers em vídeo, histórias de marca e minicampanhas de marketing nas mídias sociais para entender como os clientes se sentem em relação ao conceito de rebranding.

Eles dizem que o marketing é principalmente uma série de testes A/B. Estamos aqui para lhe dizer que o sucesso de uma campanha de rebranding é praticamente o mesmo. Para qualquer elemento de rebranding, como um logotipo, design de site, embalagem de produto e modelos de mídia social, experimente e entenda o sentimento do cliente.

A escuta social, também conhecida como prestar atenção ao que os clientes dizem sobre você online após uma atualização de rebranding, pode ajudá-lo a fazer alterações imediatamente e ganhar a confiança deles. Pesquisas de clientes por e-mail marketing, site e mídias sociais podem ajudar nesse sentido.

Dica do Kimp:

As postagens de anúncio precisam ser atraentes o suficiente para que as pessoas se envolvam. Escolha formatos de vídeo em vez de texto para um alcance mais amplo. Da mesma forma, os clientes nem sempre respondem a pesquisas. Projete uma campanha de marketing por e-mail interessante e atraente com incentivos suficientes para que eles a sigam.

Renomeie sua empresa em 2021 com o Kimp

A mensagem principal deste guia é que as campanhas de rebranding são uma maratona, não um sprint. Então, você precisa de alguém que fique com você nesta longa jornada e garanta que você receba toda a ajuda de que precisa.

E isso é Kimp para você. Por quê?

• A Kimp é um provedor de serviços de design abrangente e pode lidar com todo o processo sem que você precise encontrar e integrar novos designers.
• Nosso modelo baseado em assinatura permite que você experimente e ajuste conforme necessário sem se preocupar com taxas ocultas.
• Você pede e nós entregamos, geralmente em 24 horas. Agora, isso é rápido, não é? Implemente todas as suas ideias à medida que elas chegam até você.
• As equipes de gráficos e vídeos da Kimp podem criar materiais de marketing e branding de forma transparente em ambos os formatos, sem prejudicar a consistência.
• Você conta com uma equipe de design dedicada para que não precise repetir nenhuma instrução duas vezes.

Se você acha que precisa de mais convencimento (esperamos que não!), inscreva-se para o teste gratuito de 7 dias hoje e experimente tudo isso você mesmo.