11 dicas de economia de custos para prova de recessão o seu marketing

Quando ocorre uma recessão, há um grande erro que algumas empresas cometem. E isso é cortar injustamente o orçamento de marketing. A princípio, parece que você está fazendo a coisa certa. Porque você está reduzindo os custos de publicidade e alocando os fundos limitados para as operações essenciais. Mas a verdade é que você está fazendo mais mal do que bem!

Afinal, uma boa estratégia de marketing é à prova de recessão sua estratégia de marketing. Em outras palavras, opte por uma abordagem que reduza os custos gerais, mas maximize os retornos.

Mas como você vai fazer isso? Nós lhe diremos. Da criação de conteúdo à supervisão de suas atividades de marketing, tudo precisa de alguns ajustes.

Recessão e seu impacto no marketing

Uma recessão traz consigo uma série de temores para os empresários. Não se trata apenas de lidar com perdas iminentes. Trata-se de cortar despesas. Quais entidades em operação podem ser reduzidas? Que tipo de despesas podem ser evitadas? E em meio a tudo isso, o marketing parece uma faca de dois gumes. Você precisa anunciar com mais vigor para sair de uma recessão. Mas você nem sempre pode lidar com os custos incorridos, especialmente com o fluxo de caixa provavelmente diminuindo.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais o marketing muda durante uma recessão.

• O comportamento de compra do consumidor muda. Portanto, sua abordagem para influenciar suas decisões de compra também precisa mudar.
• Os orçamentos ficam mais apertados. Portanto, você precisa de um foco mais forte no ROI do que nunca.
• Sua estratégia de publicidade precisa mudar. Você precisa anunciar mais, mas também com uma segmentação mais precisa.
• A retenção de clientes torna-se um pouco mais importante do que a aquisição de clientes.

Com base em tudo isso, você precisa fazer alguns ajustes na sua estratégia de marketing. Vamos falar sobre essas mudanças. E, em seguida, discutiremos algumas das ferramentas e recursos que podem ajudá-lo a economizar custos a longo prazo e, portanto, à prova de recessão em seu marketing.

Medidas à prova de recessão para o seu marketing

1. Diversifique sua estratégia de marketing com cautela

É sempre uma boa ideia explorar diferentes plataformas de mídia social para testar as águas. Mas um período de recessão ou mesmo o período pré-recessão não será o momento certo para dar esse passo. Em vez de se espalhar muito, identifique e concentre-se nos canais mais relevantes.

Se você deseja interromper sua publicidade externa e se concentrar apenas nos canais digitais, tudo bem. Mas você precisa estar constantemente avaliando o desempenho de suas campanhas. E constantemente fazendo mudanças. Isso nos leva ao próximo passo – avaliação de mercado.

Dica do Kimp: O conteúdo sob medida causa o maior impacto nas mídias sociais. Você precisa que suas postagens estejam alinhadas com a estética e o tom da plataforma de mídia social que você escolher. E, ao mesmo tempo, seus designs também devem refletir fortemente a identidade da sua marca.

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2. Avalie o mercado com novos olhos

A avaliação periódica do mercado é essencial para as empresas. Mas quando você avalia o mercado e seu público em um período pré-recessão ou durante uma recessão, você deve estar aberto a novas perspectivas.

Você pode já ter uma compreensão clara de seus clientes. Mas lembre-se que a recessão muda seu comportamento de compra. Uma recessão muda a postura de seus concorrentes. Pode trazer nova concorrência também. Portanto, avalie cuidadosamente seu setor e seus clientes-alvo antes de fazer grandes alterações em sua estratégia de marketing.

3. Não desista dos eventos

Os eventos ajudam você a fazer novas conexões de negócios. E também fortalecer seu relacionamento com o cliente. Mas conduzir eventos durante uma recessão nem sempre parece prático. Mas isso não significa que você precisa abrir mão do marketing de eventos. Você ainda pode realizar eventos – apenas mantenha-os online em vez de offline.

Eventos ao vivo através do Facebook ao vivo, por exemplo, permitirão que seus clientes se conectem com sua marca. Essa é uma forma de fidelizar. Então, você está nutrindo conexões mesmo que elas não estejam comprando nada da sua marca até que a economia se recupere.

Os eventos ao vivo do Instagram ajudam você a colaborar com possíveis colaboradores. Uma sessão engenhosa de um especialista do setor definitivamente atrairá novos clientes, mesmo durante uma recessão.

Dica do Kimp: Para tornar seu evento online um sucesso, as postagens patrocinadas podem ser de grande ajuda. E você precisa de conteúdo promocional forte que transmita claramente a mensagem ao seu público.

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4. Otimize sua abordagem de marketing de influência

Falamos sobre trabalhar com influenciadores para um evento ao vivo no Instagram. Isso levanta a questão crítica – vale a pena investir em marketing de influenciadores durante uma recessão? Sim, muito!

Na verdade, quando a economia não está tão boa, as pessoas são muito cautelosas com as coisas que compram. Eles só gastam em algo em que confiam absolutamente. E coisas que eles sabem que não vão se arrepender. Para isso, eles confiam mais nas palavras de influenciadores e outros clientes do que o que uma marca diz em seus anúncios.

Mas a chave é otimizar sua abordagem. Quando você precisa minimizar suas despesas de marketing, é melhor usar uma mistura de micro e nano influenciadores. Em vez de gastar demais com influenciadores de celebridades.

5. O marketing de afiliados pode ser seu amigo

Lembra que falamos sobre gastar em estratégias que trazem os melhores retornos para você? O marketing de afiliados é um desses! E como os clientes são os melhores defensores da sua marca durante as flutuações econômicas, a melhor maneira de trazer novos leads será recompensando seus clientes existentes. Seus afiliados sabem que quando uma venda acontece, não é apenas o seu negócio que lucra! Então, eles vão voluntariamente espalhar a palavra. E esta é uma das melhores abordagens à prova de recessão para qualquer marca.

Recursos que ajudam você a reduzir suas despesas de marketing

1. Uma assinatura de design para otimizar os custos de produção do design

Muitas empresas gastam cerca de 6 a 14% de sua receita total em marketing. E o design gráfico é um dos componentes mais importantes disso. Lembre-se de que, a imagem do blog que você adiciona ou a postagem de mídia social que você cria não apenas fará com que sua marca tenha uma boa aparência! É sobre se comunicar com seus clientes. Portanto, esta não é uma área que você pode comprometer, mesmo quando seus orçamentos estão apertados. Na verdade, você não precisa de um orçamento enorme para criar ótimos recursos visuais de marketing para sua marca.

Muitas marcas não terceirizam projetos durante uma recessão porque a terceirização é considerada cara. Mas isso é apenas quando você escolhe um designer ou agência de design diferente para cada projeto. Porque assim você terá contas de projeto diferentes e não terá como reduzir seus custos.

Em vez disso, uma assinatura de design como o Kimp pode ajudá-lo a economizar muito tempo e dinheiro. Ao custo de criar um logotipo, você pode criar todos os seus designs de marketing para o mês. O que mais? Mesmo que você planeje reduzir o tamanho e se concentrar em apenas um ou dois canais, poderá fazê-lo com confiança. Por exemplo, sem cobranças adicionais, você pode aumentar seus designs de mídia social. Ou você pode simplesmente optar por mudar de plano para poder usar vídeos para fortalecer o engajamento durante um período de recessão. Recessão ou não, você sabe o que estará pagando pelo design, mês após mês!

2. Adicione mais poder à sua cópia com ferramentas de escrita de IA

Copywriting consumindo seu orçamento de marketing? Assim como as assinaturas de design, você também tem serviços de assinatura por escrito. E ferramentas de escrita de IA. Com eles, você estará alimentando alguns detalhes sobre o tipo de copy ou conteúdo que você precisa. E a ferramenta gera conteúdo para seus anúncios, títulos de blogs, legendas de redes sociais e muito mais.

Lembre-se de que copy e design andam de mãos dadas. E assim, a cópia é o segundo elemento que você não pode comprometer, mesmo quando seu orçamento está apertado. Em vez disso, escolha ferramentas de escrita de IA econômicas, como Copymatic.

3. Encontre uma ferramenta confiável de análise de marketing

Com um orçamento limitado, você deve pensar duas vezes antes de planejar suas campanhas. Você não pode recorrer à tentativa e erro quando seu orçamento já está apertado. É por isso que uma boa ferramenta de análise de marketing pode ser de grande utilidade. O Google Analytics é um bom lugar, para começar. A partir das interações dos clientes e das respostas aos seus anúncios, você saberá em quais canais continuar focando e quais interromper por enquanto. Dessa forma, você não gastará em campanhas que não estão convertendo conforme o esperado.

4. Automatize seu marketing

A melhor maneira de melhorar sua segmentação será monitorar continuamente o comportamento do cliente online. A escuta social ajuda você a entender como o comportamento de compra de seus clientes mudou. Com ferramentas de automação de marketing como o Hubspot, você pode automatizar a maioria de suas tarefas de marketing. Com essas ferramentas, você também poderá otimizar seu banco de dados de clientes e criar listas de segmentação precisas. Isso ajuda a reservar orçamentos justos para suas campanhas. E também obter os melhores retornos.

5. Use agendadores de mídia social para economizar tempo

Durante a pandemia, o setor de academias sofreu um duro golpe. Mas, depois do bloqueio, vários deles se recuperaram, graças a algumas estratégias intuitivas de reabertura. Para que isso acontecesse, as academias também tiveram que manter contato com seus clientes mesmo durante o bloqueio.

Da mesma forma, durante uma recessão, quer seus clientes comprem de você ou não, manter-se conectado com eles é importante. Isso aumenta as chances de seus clientes voltarem mais tarde. Afinal, uma boa estratégia à prova de recessão é aquela que incorpora previsão. Não se trata apenas de tentar fazer uma venda acontecer durante a recessão. Trata-se também de manter a confiança e manter as coisas ativas para se recuperar após a recessão.

Para que isso aconteça, a mídia social é sua melhor aposta. Publicar regularmente nas redes sociais pode parecer uma tarefa cansativa. Uma assinatura de design pode cuidar da parte de design. Mas quando se trata de postar regularmente, os agendadores de mídia social vêm em seu socorro. Por exemplo, o Meta Business Suite facilita o agendamento de suas postagens no Facebook e Instagram. E sem adicionar um componente extra ao seu orçamento de marketing, você pode ter certeza de melhorar o engajamento nas mídias sociais.

6. Ferramentas de SEO para manter seu desempenho na web

Quando você quer saber o que seus clientes estão procurando durante uma recessão na economia, ferramentas de SEO como o Ahrefs são seus melhores amigos. Com o Google Trends, por exemplo, você sabe exatamente o que as pessoas estão procurando. Isso ajuda você a criar cópias de anúncios com palavras de tendência ou até mesmo postagens de blog que melhoram o tráfego do seu site. Uma boa ferramenta de SEO pode te ajudar a trabalhar no desempenho do seu conteúdo web e identificar formas de melhorar as conversões.

Economize no design e crie um plano de marketing à prova de recessão com uma assinatura do Kimp

A automação de qualquer forma pode ser de grande ajuda quando a economia e as condições de mercado são imprevisíveis. À medida que você se concentra em revisar suas estratégias de marketing de tempos em tempos, uma assinatura de design permite ativar o modo piloto automático para seus recursos visuais de marketing. Você sempre pode escalar quando seus requisitos aumentarem ou colocar sua assinatura em pausa se não precisar de muitos designs por um curto período.

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