Recicle, reutilize e renove o conteúdo antigo para impulsionar seu SEO

Você já teve um conteúdo mais antigo que começou a ter um bom desempenho nos mecanismos de busca e, de repente, sentiu como se tivesse acabado de sair vestindo uma calça de sino florida e carregando uma caixa de som? Embora você esteja satisfeito com as visitas ao site, você percebe que os visitantes desse conteúdo podem deixar seu site com uma ideia errada sobre suas soluções atuais e ofertas de produtos ou serviços.
Você sabe que não pode simplesmente ignorar o fato de que informações desatualizadas ou incorretas estão sendo consumidas e possivelmente compartilhadas com seu público. Então, agora você está diante de uma decisão; crie um novo conteúdo que aborde o mesmo tópico ou volte e renove o conteúdo existente.
Em vez de correr o risco de criar conteúdo duplicado, competir consigo mesmo na internet e abrir seu site para a ira do Google e todas as suas penalidades; tente renovar, redirecionar e promover novamente o conteúdo mais antigo que ainda direciona o tráfego para seu site.

Não exclua, atualize e otimize!

As chances são de que, se você tiver conteúdo antigo, ele foi criado quando os termos de pesquisa eram diferentes, suas ofertas de produtos e serviços eram diferentes e as estatísticas de suporte usadas para validar suas conclusões ainda eram precisas. Agora, o conteúdo que costumava ser relevante sofreu o mesmo destino que seus conhecidos que não mudaram o estilo de cabelo ou roupa por 10 anos, está desatualizado.
O conteúdo mais antigo pode até ter sido criado antes de você criar as personas do público bem desenvolvidas que agora orientam sua criação de conteúdo. A atualização do conteúdo antigo dá a você a oportunidade de se concentrar na intenção do público e reenviar seu conteúdo com base nas personas do seu público atual. Procure fazer melhorias na legibilidade, aprimorando o conteúdo e concentrando sua reescrita em um único tópico de interesse para seu público-alvo. Melhore as experiências do seu público e aprimore seu SEO satisfazendo a intenção do usuário atual e usando palavras-chave de cauda longa que correspondam às consultas de pesquisa atuais.
Na verdade, existem dois motivos principais para atualizar o conteúdo mais antigo. Primeiro, você deve ter notado um aumento no uso de um termo de pesquisa ou consulta ou aumento da popularidade de um tópico que você já abordou em conteúdo que não está apresentando o desempenho desejado. Segundo, você pode ter conteúdo mais antigo que está sendo encontrado, mas não é mais preciso ou relevante. Em ambos os casos, convém atualizar o conteúdo para refletir as tendências de pesquisa e palavras-chave atuais, bem como melhorar a experiência do usuário.

Atualize o conteúdo, não o URL

Se você descobrir que tem conteúdo antigo que ainda está sendo encontrado, certifique-se de que suas atualizações se beneficiem do valor de SEO que o conteúdo já ganhou. Mesmo que você decida reescrever completamente o conteúdo, mantenha a URL e o título originais. Dependendo do conteúdo, você vai querer fazer alguns ajustes ou precisará fazer uma revisão completa. Tenha em mente que o público está encontrando seu conteúdo por um motivo e não altere tanto o conteúdo que você perca o bom valor de SEO que ganhou ao longo do tempo.
Se você estiver realizando uma reescrita completa, certifique-se de que as palavras-chave refletidas no título também estejam refletidas no corpo do conteúdo. Enquanto o artigo antigo estava tendo um bom desempenho na pesquisa, se você alterar tanto o texto do corpo que os pesquisadores não estão mais recebendo conteúdo associado à URL e ao título, você não apenas destruiu o bom SEO que já conquistou, como também Você também se abriu para as penalidades do Google.
Mantenha a mesma intenção do conteúdo e da mensagem geral enquanto atualiza coisas como:

• Palavras-chave
• Links de entrada
• Informação do produto
• Estatísticas desatualizadas
• Meta descrições
• Chamadas para ação
• Imagens e capturas de tela

Use a pesquisa de palavras-chave para atualizar o conteúdo

Se você tiver conteúdo de site ou postagens de blog que seu público ainda está encontrando por meio de pesquisa orgânica que termina em altas taxas de rejeição e baixas métricas de conversão, talvez você tenha conteúdo que precise de uma atualização. Descubra a palavra-chave ou strings de palavras-chave mais populares que as pessoas estão usando para encontrar o conteúdo e determinar sua intenção de clicar nesse blog ou página de destino específica.
Depois de identificar a intenção do seu público, releia o conteúdo para ver se ele realmente atende às necessidades expressas nas consultas. As chances são de que, se as taxas de rejeição forem altas, não serão. Com a intenção do usuário em mente e as personas do seu público claramente em foco, reescreva o conteúdo para dar às pessoas o que elas querem. Certifique-se de incorporar as palavras-chave exatas e strings de palavras-chave nos cabeçalhos H2-H6 e no idioma dos parágrafos.
Alterar o título do seu conteúdo é arriscado, a menos que você esteja fazendo isso para corrigir o uso do mesmo título em outro conteúdo e evitar o uso de conteúdo duplicado. Se você precisar alterar o título, mantenha as palavras-chave que atraíram seu público para o conteúdo em primeiro lugar.
Assim como todo conteúdo “novo”, você deve considerar como esse recurso contribui para o fluxo geral do seu site. Melhore a experiência do usuário e ajude na jornada do cliente adicionando links de entrada para outros recursos no mesmo tópico e incluindo um CTA que incorpora as principais palavras-chave associadas às consultas de pesquisa, trazendo tráfego para o conteúdo em primeiro lugar. Embora você queira começar a rastrear seu conteúdo “novo” imediatamente, aguarde 30 dias para determinar se suas atualizações foram bem-sucedidas.

Otimize o conteúdo antigo para SEO

Se seus esforços de descoberta de palavras-chave identificaram palavras-chave para as quais você não está classificando, mas deveria, considere pesquisar o conteúdo existente antes de criar automaticamente algo novo. Você pode descobrir que já publicou uma postagem no blog, uma apresentação de slides ou um e-book que aborda um tópico popular que não está sendo encontrado pelo seu público.
Agora é hora de descobrir por que seu conteúdo não está classificado. Comece observando a data em que o conteúdo foi publicado originalmente. Se o conteúdo for antigo o suficiente, ele pode não estar bem classificado simplesmente porque não é mais considerado relevante pelos pesquisadores ou pelos mecanismos de pesquisa. Como o público e o Google recompensam a novidade, você precisará atualizar a data de publicação depois de atualizar o conteúdo. Certifique-se de atualizar o conteúdo primeiro. Nem o Google nem seu público gostarão de receber conteúdo antigo e desatualizado com uma nova data de publicação.
Novamente, a intenção do usuário é fundamental para tomar suas decisões sobre o que mudar e o que manter no conteúdo antigo. Embora algumas informações ainda possam ser relevantes, as palavras-chave usadas para discutir essas informações provavelmente mudaram, especialmente se o conteúdo tiver mais de dois anos. Comece atualizando o idioma que você usa para discutir o tópico, usando as novas palavras-chave que estão em alta no tópico e capitalizando as palavras-chave de cauda longa associadas à intenção do público.
Para melhorar o valor de SEO do seu conteúdo, siga estas recomendações básicas de palavras-chave alvo:

• Certifique-se de que suas palavras-chave existam nas tags H2 e H3.
• Inclua suas palavras-chave na tag body da sua página.
• Certifique-se de que a tag de título inclua apenas uma instância da palavra-chave.
• Certifique-se de que as palavras-chave estejam dentro dos primeiros 100 caracteres da tag body.
• Crie um resumo de fácil leitura de suas páginas na meta tag description e inclua palavras-chave.

Leve suas melhorias de SEO um passo adiante, atualizando os links de entrada no conteúdo e verifique se seu conteúdo passou nos testes de estrutura de página para SEO. Algumas recomendações a serem consideradas são:

• Certifique-se de que a tag H1 inclua apenas texto.
• Certifique-se de que haja apenas uma tag H1.
• Certifique-se de que a tag de título exista e não esteja vazia.
• Certifique-se de que uma tag de descrição Meta seja usada.
• Certifique-se de que a tag de título tenha mais de 5 caracteres.
• Certifique-se de que a tag de título tenha menos de 55 caracteres.

Republicar e re-promover conteúdo antigo

Depois de atualizar o conteúdo, é hora de colocá-lo em circulação novamente. Inclua-o como parte de suas campanhas de e-mail ou notificação aos assinantes. Promova-o em seus canais sociais para incentivar seu público a compartilhá-lo. Se ele responder a uma pergunta ou resolver um problema que as pessoas estão procurando no momento, o que deve acontecer, entregue-o à sua equipe de vendas como parte do portfólio de conteúdo que eles podem compartilhar com seus clientes em potencial.
Onde esse ativo de conteúdo específico estava em seu site até agora? Decida se disponibilizá-lo em um de seus hubs de conteúdo ou em um local diferente do site melhorará a experiência geral do usuário. Se o público não estiver encontrando seu conteúdo, movê-lo pode melhorar a experiência geral do cliente, aumentar o engajamento e melhorar seu valor de SEO.
Se você reformulou uma postagem de blog com muitos comentários mais antigos, convém reter os comentários, mas explicar a diferença entre os comentários mais antigos, a nova data de publicação e as alterações no conteúdo. Para evitar confusão, inclua uma nota do autor na parte inferior da postagem que inclua a data de publicação original, juntamente com uma breve explicação informando que o blog foi atualizado recentemente.
Enquanto a maioria das organizações pegou o banner e o grito de guerra “Crie mais conteúdo”, o Content Marketing Institute determinou que pelo menos 60% do novo conteúdo não é utilizado. Considerando todo o desperdício de tempo e recursos, faz sentido redirecionar alguns recursos para melhorar o que já foi criado e executado ou já criado e ainda não executado.
Uma estratégia de reutilização, reciclagem e renovação não substitui a necessidade de criação de ativos de conteúdo novos e relevantes, mas deve fazer parte de toda estratégia de conteúdo, especialmente para aquelas marcas cujos sites têm conteúdo existente há mais de dois anos .