Como usar o vermelho em design e marketing para obter o máximo impacto

Vermelho – a cor do amor, da prosperidade e também aparentemente do perigo? Quão único, certo? Como pode uma única cor ter tantas conotações e significados aparentemente opostos?

Mas, é verdade e vemos a prova disso em todo o mundo e em diferentes culturas.

Embora este seja um fato muito interessante, torna o uso dessa cor extremamente desafiador para os designers. Seja decoração de interiores ou design de marketing, usar a cor vermelha no design tem suas próprias vantagens e desvantagens.

Então, quando é tão complicado, as marcas ignoram? Bem, se você deu uma olhada no seu feed de mídia social ou nos anúncios de seus concorrentes, saberá que está longe de ser esse o caso. Na verdade, o vermelho pode facilmente estar entre as cinco principais cores que marcas como você usam em suas campanhas de marketing. E isso porque o vermelho traz engajamento e conversão – duas coisas que toda marca deseja.

Simplificando, o vermelho é a cor que todos querem, mas não é uma cor que todos sabem usar bem. E, se você também quiser experimentar o poder do vermelho por meio de seu marketing e designs e não tiver certeza de como – você chegou ao lugar certo.

Este blog da Kimp fornece informações básicas sobre o vermelho e como aproveitar seu poder em suas campanhas de marketing para obter o máximo impacto.

Por que usar vermelho em design e marketing?

Primeiro, vamos abordar isso – por que o vermelho é tão importante que as marcas tentam incorporá-lo em suas campanhas de marketing com tanta frequência? Existe algum mérito nisso? Será que o trabalho duro que você colocou em colher resultados?

A resposta é sim sim. Existem muitos fatores para o sucesso do design com vermelho em marketing e publicidade. Compreender isso permite que as marcas tomem decisões qualificadas e escolham a cor certa para sua marca. As cores desempenham um papel vital no sucesso de qualquer campanha, e um passo em falso pode prejudicar seus esforços até o momento.

Conhecimento é poder aqui, então vamos ver o que torna o vermelho tão envolvente e impactante.

Psicologia da cor vermelha

Muitas vezes, a resposta do cérebro humano às cores é bastante genérica. O azul acalma a todos enquanto o vermelho excita as pessoas. Seja como for, o vermelho desencadeia muitas respostas emocionais diferentes e variadas nas pessoas. Enquanto alguns sentem que o vermelho os deixa felizes e os lembra de sua comida favorita, o vermelho também sinaliza perigo para muitos. Isso torna o estudo da psicologia da cor vermelha muito interessante.

O vermelho é fácil de ver a longas distâncias. Portanto, os sinais de parada não teriam o mesmo impacto se estivessem em outra cor. O vermelho também solicita atenção e ação instantâneas de seus espectadores. Esses estímulos e respostas súbitos fazem com que muitos considerem o vermelho como um sinal de perigo ou pelo menos algo com o qual tomar cuidado.

Uma conexão semelhante entre a cor e a resposta humana também fez do vermelho a cor da energia. A ação rápida que desperta em nós nos faz sentir que é uma fonte de energia.

Estranho, não é? O vermelho faz você parar, mas o vermelho também o energiza para mantê-lo em movimento.

Curiosamente, o vermelho também é a cor do sangue e tem uma associação de longa data com bravura, coragem e poder. Você vê vermelho em bandeiras militares e caminhões de bombeiros significando o mesmo. As roupas reais, o tapete vermelho e os deslumbrantes vestidos vermelhos que vemos em todos os lugares também trazem uma sensação de poder muito bem.

É provavelmente a única cor com gatilhos tão variados e conflitantes para o cérebro humano. Você pode evocar qualquer emoção que procura com o tom certo de vermelho. Ainda mais importante para você é saber como projetar com ele para obter os melhores resultados.

Os significados culturais do vermelho

Qual é o significado dos contextos culturais ao estudar o impacto de uma cor? Bem, as cores por si só não têm nenhum significado. É como reagimos a eles e os percebemos que traz à tona o significado de qualquer cor.

A maioria de nossas experiências vividas vem de nossas famílias, amigos e das culturas com as quais crescemos. Muitos deles se tornam nossos preconceitos subconscientes, mesmo que não saibamos. Você considera uma determinada cor com sorte ou azar? Pode ser por isso.

Por exemplo, enquanto as noivas usam branco no dia do casamento em muitas culturas, o vermelho é geralmente a cor que as noivas adornam na Ásia. Agora, um cliente da cultura asiática conectará o vermelho a casamentos, noivas, feminilidade e muito mais. Isso está em completo contraste com um cliente da África, onde o vermelho é a cor da dor.

Mas, no geral, o vermelho está mais associado à beleza, feminilidade, sensualidade e natureza ousada em muitas culturas. Podemos identificar isso nos muitos vestidos vermelhos que todas as grifes lançam temporada após temporada.

Métricas de desempenho do Red

Bem, a pergunta inicial era por que usar vermelho em design e marketing? Embora as anedotas e os significados psicológicos sejam ótimos, ainda representa um desafio significativo provar sua coragem. Sabemos que você quer saber a eficácia do vermelho nas operações e conversões diárias. E temos esses dados prontos.

O vermelho mostra um impacto muito proeminente quando você o usa em CTAs e outros botões significativos em seu marketing. A Shutterstock AI descobriu que o vermelho e outras cores pertencentes à família vermelha representam 30% das cores mais clicáveis. Este é um número enorme para uma única cor.

Essa cor se tornou tão popular em 2020 que até mesmo anúncios contendo imagens de frutas vermelhas, imagens cênicas vermelhas e imagens de comida vermelha começaram a ter uma taxa de cliques mais alta.

O potencial da sua marca quando você usa o vermelho é enorme. E entender a cor vermelha e seu significado no marketing tem o potencial de mudar a forma como você faz negócios.

Os muitos tons de vermelho

Na seção anterior, falamos de como diferentes tons de vermelho significam coisas diferentes entre as culturas. Este é um ponto muito significativo, e antes de avançarmos sobre como usar o vermelho em design e marketing, você precisa entender isso.

O vermelho faz parte do conjunto de cores primárias. Vermelho, azul e amarelo – todos são cores primárias. No entanto, o vermelho combina com outras cores para nos dar cores secundárias e terciárias. O vermelho tem uma ampla gama de tons (quando você mistura com branco para um tom mais claro), tons (quando você mistura com preto para uma cor mais escura) e matizes para aproveitar.

Todas essas cores são mais comumente conhecidas como vermelho. Na roda de cores, o vermelho ocupa um espaço muito dominante e vai de um laranja quente a um vermelho arroxeado mais escuro, por assim dizer. Esta roda de cores mostrará a variedade de vermelho por si só.

Agora que você tem essas informações, vamos ver como isso afeta o desempenho de marketing e publicidade de uma marca.

O vermelho tijolo é um dos vermelhos mais comuns e tem uma presença muito envolvente em todas as mídias – impressão, site, mídia social e assim por diante. Em termos de tipo de conteúdo, funciona melhor no vídeo. Como resultado, o conteúdo com celeiros e ambientes externos teve uma CTR mais alta do que a maioria dos outros.

Nascer do sol e pôr do sol com tons de vermelho e laranja quente também têm uma CTR alta, com a taxa subindo 210% entre 2018-2021.

E a cor que recebe mais cliques de todas? Tem que ser vermelho-violeta. Funciona de forma brilhante em fotos, imagens, anúncios em vídeo e assim por diante.

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Aproveitando o vermelho em design e marketing da maneira certa

Sabemos que o design vermelho funciona muito bem e tem o potencial de trazer os leads e conversões que você está procurando. Mas o caso ainda permanece que é nada menos que uma cor desafiadora. Com uma variedade tão grande de vermelhos disponíveis na roda de cores, pode ser uma tarefa difícil escolher o certo para seus designs em marketing.

Dada a importância que essa cor pode ser para você, Kimp traz uma lista de dicas de design que podem ajudá-lo a conquistar o sucesso que vem com o vermelho.

Esta seção resolverá todas as suas dúvidas sobre o uso do vermelho e, se você quiser implementá-las, as assinaturas de design do Kimp estão a apenas um clique de distância.

Projetando a marca com vermelho

Vamos começar pelo que está no centro de todas as campanhas de marketing bem-sucedidas, que é uma identidade de marca estelar. Se você tem uma identidade de marca marcante e poderosa, o sucesso é seu. Algumas das marcas mais famosas têm logotipos vermelhos, e todos nós os amamos. McDonald's, Dominos Pizza, Pizza Hut, Colgate e Netflix são apenas alguns exemplos.

O branding tem três componentes principais e é hora de explorar como desenhá-los com vermelho:

1) designs de logotipo vermelho:

Os logotipos vermelhos podem ser um ótimo recurso de marca. Você quer que os clientes se lembrem da identidade visual da sua marca onde quer que estejam, e o vermelho é a cor mais marcante que você pode usar. A única coisa a lembrar é que também é uma cor que se torna muito cedo. E nem todo mundo gosta de vermelho.

Então, para um ótimo logotipo vermelho:

• Entenda seu público-alvo e analise se um logotipo vermelho direto é a escolha certa. Se não, você pode escolher outras cores em combinação para que você possa suavizar, mas chamar a atenção do seu público.
• Se você tiver um produto embalado, entenda como o design da embalagem e o logotipo interagem antes de escolher o tom certo de vermelho para o design do logotipo.

2) Designs de sites vermelhos

Embora gostemos de usar vermelho no design, um site totalmente vermelho pode ser um pouco demais. Se você acha que essa é a cor da personalidade da sua marca, então você precisa de vermelho em seu site. Então, o que você faz?

Bem, pelo poder do espaço negativo e da hierarquia visual, você pode ter seu bolo e comê-lo também. Tenha uma página inicial e um site projetados que celebrem a cor da sua marca sem exagerar.

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3) Projetos de embalagem vermelha

O vermelho é ótimo para identificar um produto à distância. Especialmente se você tem um produto que costuma ficar em prateleiras lotadas com muito tráfego de pedestres. Mesmo que o design do seu logotipo não tenha uma cor vermelha proeminente, você ainda pode experimentar o vermelho para seus designs de embalagem.

Se você tem um produto relacionado a alimentos, o vermelho tijolo brilhante é uma escolha brilhante. Para produtos femininos e de cuidados pessoais que se relacionam com personalidades ousadas e energéticas, os tons rosa e vermelho trazem o melhor efeito.

Até mesmo produtos de tecnologia, como equipamentos de jogos e wearables, podem adotar embalagens vermelhas. No geral, se você tem um público-alvo jovem e deseja trazer energia e entusiasmo para eles, escolha um design de embalagem vermelho.

Dica do Kimp: Recursos vermelhos no esquema de cores RGB e CMYK, portanto, escolher uma cor vermelha para impressão não deve ser um grande desafio. Mas como os toners de impressão podem alterar a saída, trabalhe com sua equipe de design para obter maquetes antes de entrar no ar para garantir que tudo pareça perfeito.

Procurando enfeitar seu design de embalagem com um pouco de vermelho de uma maneira única? Confira o guia da Kimp Graphics sobre o uso de ilustrações no design de embalagens para algumas ideias.

4) Escolha a combinação de cores certa

O vermelho é uma cor difícil de domar e, na maioria das vezes, você não deve tentar domá-lo demais. Mas o que acontece se você precisar usar vermelho em um lugar que não é adequado para uma presença tão brilhante. Ou talvez haja outra cor que precise brilhar. Bem, então você brinca com as combinações de cores para obter o efeito que procura.

Algumas combinações de cores proeminentes com vermelho são:

• As combinações de cores da paleta de vermelho em rosa tornam o efeito geral mais suave, dando-nos alguns dos esquemas de cores mais estéticos.

• Você quer que o vermelho brilhe sem dominar todo o design? Sugerimos combinar o vermelho com algumas cores neutras, como branco, cinza, preto e bege, para citar algumas. Você pode ver sua eficácia no exemplo abaixo. Isso traz espaço negativo e faz o vermelho brilhar, mas não de uma maneira muito cara.

• Os esquemas de cores Color Block e Color Pop estão em alta no momento. Nessas combinações de cores, você pode combinar o vermelho confortavelmente com outras cores brilhantes, como amarelo, verde e azul, sem que o design geral fique muito confuso.

Com as assinaturas ilimitadas do Kimp Graphics e do Kimp Video, você pode obter quantas revisões precisar para descobrir quais combinações de cores funcionam melhor para você. E isso sem custo adicional – tudo faz parte das assinaturas.

5) Use vermelho nos lugares certos

O que sabemos sobre o vermelho até agora? É ótimo para cliques, chama a atenção e pode até levar a melhores taxas de conversão. Com base em tudo isso, temos algumas dicas do Kimp sobre como você pode incluir o vermelho em suas campanhas do dia a dia, mesmo que você não desenhe inteiramente com vermelho.

• Ter botões vermelhos no CTA pode melhorar seus cliques e também chamar a atenção do usuário logo de cara. A escaneabilidade de um design aumenta muito quando os clientes sabem o que você espera deles. Eles podem até pular o que você escreveu e apenas clicar para enviar o formulário. Ótimo, certo?
• Se o seu título for mais importante que o CTA, recomendamos adicionar um pouco de vermelho ao texto ou acentuar elementos para chamar a atenção.

• Imagens com vermelho são muito populares porque ainda apelam às emoções do cliente sem dominar todo o espaço. Portanto, inclua frutas vermelhas, melancias, maçãs – ou formas ou elementos que tenham essas explosões de cor – em seus designs de anúncios. Isso também funciona para designs de embalagens, como você pode ver no exemplo abaixo. Mesmo que haja mais cores lá, o vermelho ainda ocupa uma atenção considerável.

Maximize o impacto do vermelho no design e no seu marketing com o Kimp

A cor é um rei no marketing. Ele pode apenas mudar a vibração e a estética de seus designs em um segundo. Vermelho, especialmente, é um grande jogador de poder. Uma vez que é adicionado, não há como a atenção ir para outro lugar.

Usar o vermelho é uma ótima ideia para chamar a atenção dos usuários e também mostrar a personalidade da sua marca para o seu público. Seus clientes saberão quem você é em um instante com o tom certo de vermelho.

Mas escolher o caminho certo e usá-lo para maximizar seu impacto é uma tarefa complicada.

A Kimp oferece suas duas assinaturas ilimitadas de serviços de design (Kimp Graphics e Kimp Video) para ajudar a tirar essa tarefa desafiadora da sua lista de tarefas.

Nossa equipe de especialistas está aqui para usar o vermelho criteriosamente, mas de forma inovadora, para suas necessidades de marketing e branding. E nossas assinaturas oferecem solicitações e revisões ilimitadas de design por uma taxa mensal fixa, para que o orçamento nunca seja um problema para atingir seus objetivos.

Então por que esperar? Inscreva-se para nosso teste gratuito e experimente a experiência de nossa equipe de design antes de se comprometer.