Una Guia Definitiva Para Reducir La Ceguera Del Banner

Com o crescimento da publicidade digital, os visitantes das páginas da web estão experimentando um fenômeno psicológico conhecido como a cegueira do banner.

Este é o fenômeno pelo qual o usuário vuelve ciego a los anuncios publicitarios a medida que se acostumou a ignorá-los.

Como todos nós vimos, a publicidade de banner é um meio popular para monetizar sites da web.

Além disso, na situação atual, vários tipos de envio de tráfego para sites de terminais web falham. Qual é a razão para isso?

É a cegueira do banner. Lembre-se da última vez que presto atenção a um anúncio publicitário?

Você sabe de todos os banners que acessam nos sites que visitam e na maioria deles não causam impressão?

Isso se deve a isso, de fato, somos ciegos a los banners (os visitantes de seu site também podem estar ignorando seus banners).

Os editores devem assegurar-se de receber o máximo retorno da inversão nas campanhas de compra de tráfego no futuro, pois esperam que o gasto em publicidade digital supere os US$ 400 milhões até 2022.

Atualmente a situação é que 86% dos consumidores sofrem com a bandeira. Os passos que você deve seguir para combater a cegueira dos banners são cruciais para aumentar o CTR e a monetização.

Que é a cegueira do banner?

La ceguera del banner es la practica de ignorar, a sabiendas o sin saberlo, los datos que se muestran en los anuncios que ve en linea, en particular los anuncios en formato banner.

A porcentagem de cliques (CTR) é uma métrica usada para descrever o sucesso ou a falha de um banner específico:

• % CTR = n. de clics / n. de impressões de anúncios X 100

• 10 cliques / 100 impressões de anúncios X 100 = 10% do CTR

La mayoria de las veces, cuando las personas ven un banner, inclusive cuando el anuncio es visualmente atractivo o impresionante, por lo general miran mas alla de el en lugar de prestarle atención diretamente.

O fenômeno é mais comum quando os usuários buscam informações específicas em um site (ignoram seletivamente esses anúncios, especialmente os banners) a medida que revisam todo o conteúdo desse site.

Se necesita mas investigacion para compreender esta sorprendente estadistica. Necesitamos entender melhor que causa la ceguera del banner para lidar com ela.

Esquemas cognitivos de la ceguera del banner

Os esquemas cognitivos ajudam a organizar o conhecimento, as expectativas e as crenças sobre um tema (assim como um marco mental).

Os usuários online utilizam o esquema cognitivo enquanto navegam por um novo blog ou site.

Tener estas ferramentas a mão nos ajuda a tomar atitudes no futuro quando nos confrontamos com o mesmo ambiente.

Quando se depara com uma situação semelhante, você pode dirigir sua atenção para as áreas onde espera encontrar o que procura inicialmente e as áreas anteriores podem encontrar essas informações.

O estado mental cognitivo dos visitantes do site web a menudo conduz a ignorar os anúncios convencionais, como a coluna direita da página ou o centro da página.

Como afetan los banners afetan a los editores

Sus CTR (tasas de clics) podem ver versos afetados si colocam anúncios publicitários onde os usuários tienden os ignoram.

As pessoas tendem a ignorar áreas como a esquina superior direita do site ou a barra lateral direita porque se associam inconscientemente a áreas publicitárias tradicionais.

Anteriormente, os anúncios de banner eram bastante eficazes para atrair uma boa cantidad de CTR no site, já que solian tener la ventaja de captar la atenção de la gente.

No entanto, como os sites estão atualmente inundados de anúncios, a gente se acostumou e foi deixada de lado.

Quando os editores estão fazendo todo o possível para monetizar seus sites através de cliques orgânicos e pagos, os anúncios de banner são um problema sério (em termos de ingresso, pelo menos!)

Os anúncios irrelevantes, de baixa qualidade, que se mostram para uma audiência incorreta, também são fatores que prejudicam os ingressantes.

A publicidade na Internet é cada vez mais competitiva, com mais de 8 milhões de olhos que miram mais de 1,5 milhão de sites na web por dia.

É hora de descobrir seu conteúdo para que seus anúncios não sejam ignorados.

Quando os editores e anunciantes entendem como as pessoas comuns leem as páginas da web, podem implementar várias técnicas para evitar a quebra do banner.

Fatores que contribuem para a cegueira do banner

Aqui está uma lista de fatores que são possíveis causas da cegueira do banner:

1. A localização dos banners é importante!

Os visitantes do seu site estão acostumados a esperar que o design e o mapa do seu site sejam os mesmos de qualquer outro blog.

Portanto, omita a parte do banner no site, o que resultará na cegueira do banner.

2. Sobrecarga de anúncios

Um site com pouco conteúdo e muitos anúncios repele os visitantes e provoca uma sobrecarga sensorial.

Os usuários se molestam quando encontram um desorden de anúncios no site (muitos anúncios emergentes (pop-ups), anúncios gráficos, anúncios de texto também são os culpados do desorden). Esto los lleva a ignorar todos los anuncios.

3. Estética e estilo do anúncio

Os visitantes de um site da web “sabem” que os anúncios diferem do conteúdo principal. Não importa que tipo de anúncio mar.

De acordo com as políticas de conteúdo do Google, os anúncios devem ser sinalizados com cor de fonte, fundo, etiqueta, etc.

4. Irrelevância da publicidade

A riqueza dos ingressos para publicidade está nos nichos. Os anúncios irrelevantes só serão ignorados pelos visitantes do seu site.

Lembre-se de que a capacidade de resposta do usuário vai da mão com o genuíno e personalizado que pode ser seus banners.

Conhecer o seu público pode transformar o desempenho do seu site.

Como evitar a cegueira do banner

Se você pode personalizar os anúncios para o seu público fazendo coincidir o máximo possível com o conteúdo do site, a ceguera do banner não será um problema.

Los anuncios devem venderse solos.

Evite la ceguera del banner teniendo en cuenta los siguientes puntos:

1. Mezclar los anuncios corretamente

Fazer com que seus anúncios sejam diferentes do resto de uma página da web pode atrair a atenção e aumentar a CTR.

Use o fundo, a fonte, o tipo, a cor e o estilo geral do conteúdo que funcionou bem antes.

2. Teste diferentes ubicaciones e tamanos

Os editores tradicionalmente usam tamanos de anúncios como:

Tabelas de classificação de 300×250 ou 728×90

As ubicações habituais desses anúncios de banner exibem um menu e como resultado a ceguera do banner.

Solução:

Pesquise diferentes tamanhos e localizações para chamar a atenção dos visitantes e opte por ter um melhor rendimento e gerar um CTR alto.

3. Disene sus anuncios para cautivar miradas

Obter a atenção do espectador é crucial para convertê-los. Solo perdera credibilidade con anuncios molestos y de apariencia dessalinizada.

Solução:

• Mantenga sus anuncios simples pero atractivos.
• Considere jogar com a linguagem de design, as dimensões, a fonte e o estilo de seus anúncios gráficos e reproduza a estratégia publicitária que funciona.
• Tendo em conta a relação de contraste.

Compare a combinação de cores do seu site com a combinação de cores do seu anúncio. Chama a atenção com cores contrastantes.

4. Frases contundentes y pegadizas

Banners preferidos com mensagens contundentes e pegajosas. Cree sus campanas de compra de trafico con excelencia en el copy.

Solução:

• Escreva seu CTA de uma maneira que transmita claramente a ação que deseja que realize o usuário.
• Uma chamada para a ação exitosa é suficiente para guiar os visitantes ao site da web e convertê-los em clientes em potencial.

5. Os anúncios gráficos em 3D são a nova moda?

A diferença de seus anúncios de banner convencionais, os anúncios com imagens em 3D garantem que os usuários possam interagir com um GIF ou imagens em 3D na área de visualização do anúncio.

É possível a personalização em tempo real da imagem do produto, incluindo o movimento, a rotação e, em alguns casos, a personalização.

Como resultado, os anúncios com imagens em 3D são bem-vindos e evitam a cegueira do banner.

6. Implementação de anúncios nativos

Los anuncios que se muestran en medio al contenido del feed de blogs, son anuncios nativos. As estatísticas mostram que esses anúncios são 45% mais rápidos do que os anúncios de banner. Por isso, tenen mayor visibilidad.

Tipos de anúncios nativos:

• Vídeos envolventes de 15 segundos
• Anúncios gráficos integrados no aplicativo otimizado para dispositivos móveis
• Anuncios de texto

7. O padrão F

Um estúdio realizado por Jakob Nielsen, um conhecido consultor de usabilidade na web, revela muito sobre os hábitos de leitura dos espectadores.

Durante su experimento de seguimento ocular, descobri que os visitantes escaneiam a página web em forma de F.

Uma pessoa que visita uma página web normalmente la escanea desde a parte superior izquierda a la inferior direita.

Pontas:

Coloque seu anúncio na página desta maneira para gerar conversões e aumentar a visibilidade.

8. Implementação de anúncios interativos

Os anúncios interativos de Rich Media atraem os espectadores para interagir com o que vêm, de modo que seus anúncios finalmente geram conversões mais altas.

A continuação mostra alguns exemplos de anúncios interativos:

• 3D e anúncios de realidade aumentada
• Anúncios reprodutíveis ou jugáveis
• Anúncios de vídeo de 10 a 15 segundos (De 720p a 1080p como minimo!)

9. Impulsar o compromisso com os anúncios de vídeo

Todos acham que os anúncios de vídeos são mais atraentes do que os anúncios de texto furados.

Por exemplo, desde 2020, os anúncios de vídeo de TikTok de 15 segundos, têm sido os mas empolgantes para persuadir os espectadores a comprarem os produtos que os influenciadores estão promovendo.

Los anuncios de Youtube tambien son muy exitosos.

Sugestão:

• Certifique-se de que a qualidade do vídeo é boa
• Os vídeos de maior duração também podem atrair seus espectadores, sempre que seu conteúdo for valioso.

10. Teste dividido (teste A / B)

Para evitar a cegueira do banner, você deve continuar experimentando uma variedade de opções.

Usa las pruebas divididas, o las pruebas A / B, semanalmente para ver cual de sus anuncios genera las conversões mas altas.

Conclusão

Resumindo, a ceguera do banner é um tema crítico na publicidade programática. Muchos editores perderam oportunidades potenciais de ingresos por publicidad.

Para garantir que seus anúncios publicitários não sejam ignorados, os editores devem entender como os humanos leem as páginas da web, otimizar e testar constantemente suas campanhas publicitárias.

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