Atualize seu logotipo sem perder seu público

Você tem sentido que seu logotipo precisa de um upgrade? Talvez sua marca tenha evoluído ao longo do tempo, ou talvez seu público tenha. Seja qual for o motivo, de vez em quando é natural que você queira atualizar seu logotipo. A coisa é, pode parecer mais problema do que vale a pena.

Especialmente quando você considera todo esse reconhecimento de marca, você construiu meticulosamente. Esta é uma preocupação válida. E não um para tomar de ânimo leve. A realidade é que leva muito tempo para criar o logotipo certo para representar sua marca e se conectar com seu público. E quando você deseja atualizar seu logotipo, seu objetivo é se conectar de forma mais eficaz com seus clientes.

Nós ouvimos você alto e claro. Por isso, reunimos algumas dicas para ajudar você a atualizar seu logotipo, sem perder seu público.

Como atualizar seu logotipo quando estiver desatualizado

Alterar a paleta de cores

A cor e a teoria das cores desempenham um papel importante quando se trata de design de logotipo de alta qualidade. Se você escolher suas cores com sabedoria, poderá transmitir determinadas mensagens e também manter a identidade da marca do seu negócio. Ao mesmo tempo, as cores que você escolhe ajudam você a se conectar diretamente com seu mercado principal.

E todas essas razões podem ser as razões pelas quais a ideia de mudar sua paleta de cores pode parecer enervante. Mas existem algumas razões pelas quais você pode querer considerar mudar sua paleta de cores. Por um lado, a paleta de cores inicial que você escolheu pode não incorporar mais sua marca. Isso pode ser tão simples quanto clarear ou escurecer as cores usadas ou fazer uma revisão completa. Ou você pode estar pensando em executar algumas campanhas para as quais deseja explorar um aspecto específico de sua marca. Isso significaria uma atualização ou modificação temporária, mas que poderia percorrer um longo caminho.

Por exemplo, neste exemplo acima, o McDonalds mudou seu vermelho para verde caçador para mostrar que está ficando verde e saudável em muitos países europeus. Os arcos dourados foram mantidos para alavancar o reconhecimento da marca, enquanto a mudança de cor despertou a curiosidade.

Por que não perder o texto?

O sonho de qualquer profissional de marketing é ter um logotipo que seja instantaneamente reconhecível. Também se torna uma pedra de moinho no pescoço da marca. Uma vez que seu logotipo tenha se tornado extremamente bem estabelecido, qualquer tentativa de atualizar seu logotipo parece quase impossível. Dito isso, você ainda pode usar o reconhecimento do seu logotipo a seu favor. Você pode fazer isso simplesmente eliminando todo o texto do seu logotipo e concentrando-se nos próprios elementos visuais.

O sucesso desse tipo de movimento dependerá de sua marca ser bem conhecida. Mas, se você conseguir fazer isso, ganhará uma grande vitória promocional. Por exemplo, a Mastercard tentou isso recentemente com uma nova marca Pentagram e minimizou seu logotipo para apenas alguns círculos que se sobrepõem. Apple, Starbucks e Nike são outras empresas que se saíram bem com essa estratégia.

Altere a fonte que você costuma usar

Os fundamentos do design podem não mudar, mas as tendências e preferências ligadas a elementos como tipografia, sim. O que explica a mudança contínua entre fontes sem serifa e sem serifa. Uma fonte com serifa pode ajudar uma marca a parecer muito autoritária e dar uma aparência de sofisticação e respeitabilidade. Mas, alguns anos depois, pode simplesmente parecer desatualizado.

Quando isso acontecer, não importa o quanto você tenha amado a fonte que escolheu inicialmente, será necessário atualizá-la e alterá-la. Um bom exemplo disso é o Google, que fez a mudança de fonte em 2015. Eles deixaram para trás sua marca com serifa para uma fonte sans que parecia mais amigável e moderna. Para manter o reconhecimento da marca, eles mantiveram seu esquema de cores consistente e adicionaram uma pequena e divertida inclinação à letra 'e' no final do nome.

Faça uma brincadeira com nostalgia

Se você é uma marca que já existe há algum tempo, é provável que tenha acumulado várias versões diferentes do seu logotipo. Por uma questão de sentimento e, neste caso, de marketing, você pode querer fazer uma pequena caça ao tesouro pela pilha para ver o que você pode usar para atualizar seu logotipo.

Às vezes, reutilizar uma versão mais antiga do seu logotipo para uma campanha pode ser como uma lufada de ar fresco. Isso é especialmente verdadeiro se você puder usá-los em vetores re-renderizados que farão com que pareçam frescos e nítidos. Além disso, ao fazer isso, você também vai jogar com a sensação de nostalgia entre seus clientes. Alguns de seus clientes mais antigos ou mais fiéis definitivamente gostarão dessa mudança.

Simplifique seu logotipo

Se o seu logotipo já existe há muito tempo, você provavelmente teve que atualizar seu logotipo algumas vezes. E se este for o caso, você pode querer ver o que você pode remover ao invés do que você pode adicionar. Muitas pequenas mudanças aqui e ali ao longo dos anos podem ter levado a uma aparência um pouco confusa ou desordenada.

Mesmo que seu logotipo tenha sido deixado praticamente intocado ao longo dos anos, ele ainda pode se beneficiar de uma visão mais simplista. Os logotipos são usados ​​em praticamente tudo hoje, como em banners, perfis de mídia social, ícones para aplicativos e outros formatos. Isso naturalmente significa que deve haver muita escalabilidade. Em qualquer uma dessas situações, a melhor opção que você tem seria apenas voltar ao básico. Este foi o conceito por trás da maneira como a Grolsch atualizou seu logotipo.

Mantendo a identidade da sua marca enquanto atualiza seu logotipo

Tente ficar na mesma família de cores

Ao atualizar seu logotipo, tente não trocar todas as cores do logotipo atual. Em vez disso, o que você pode fazer é escolher diferentes tons das cores que você tem agora. Isso terá um impacto e adicionará algum personagem à atualização do seu logotipo.

Para as cores que você mudará para novas opções, certifique-se de verificar os significados e ideias às quais elas estão associadas. Você quer ter certeza de que permanece fiel à identidade da sua marca e continua a ressoar com seu público. As cores erradas podem ter um impacto negativo no seu negócio.

Saiba por que você está atualizando seu logotipo

Você nunca deve atualizar seu logotipo ou alterá-lo completamente apenas porque deseja acompanhar qualquer tendência que esteja vendo. Deve haver uma razão sólida por trás do motivo pelo qual você deseja renovar seu logotipo e essa razão precisa ser uma que atenda aos melhores interesses do seu negócio. Por exemplo, seus valores e sua missão mudaram? Você está oferecendo novos produtos e serviços? Ou seu logotipo não representa mais tudo o que sua marca representa? Se sua resposta for sim para qualquer uma dessas perguntas, então sim, você deve atualizar seu logotipo!

Defina o componente-chave que é reconhecível em seu logotipo

Imagine o logotipo da Nike sem aquele swoosh de marca registrada? Você reconheceria mesmo? Talvez não. Assim, cada logotipo tem um componente ou componentes que o tornam imediatamente reconhecível por todos os seus clientes. Ao atualizar seu logotipo, certifique-se de identificar a parte de seu logotipo que é mais reconhecível. E certifique-se de não remover ou alterar esse componente. Se alguma coisa, procure aprimorá-lo!

Atualização do logotipo versus redesenho do logotipo

Tentando decidir se um redesenho de logotipo ou uma atualização de logotipo é o que sua marca precisa? Então você precisa responder a estas perguntas:

• Quanto você realmente investiu no logotipo atual que possui?
• Seus clientes-alvo e prospects conhecem bem o logotipo da sua marca?
• Se você tivesse que fazer um redesenho em grande escala, haveria algum desafio logístico?
• Seu logotipo está representando o estado atual da sua marca?
• Seu logotipo atual pode representar onde você deseja que sua marca esteja no futuro?

Pense no investimento que você fez em seu logotipo e o quanto ele contribuiu para o sucesso da empresa. Se isso for bastante significativo e sua marca parecer ter ganhado reconhecimento com esse investimento, evite uma mudança drástica. Em vez disso, você pode simplesmente retocar e atualizar seu logotipo.

Em seguida, pense se o seu logotipo representa com precisão tudo o que você oferece como empresa. Talvez ao longo dos anos, o que você oferece em termos de produtos e serviços tenha mudado. E seu logotipo não representa mais sua marca também. Nesse caso, você precisará considerar um redesenho completo.

Então, por que você deve atualizar seu logotipo?

• Isso ajudará sua marca a capitalizar o valor da marca e não permitirá que seu investimento seja desperdiçado.
• Isso permitirá que você continue usando seus materiais de marketing com um pouco de atualização, em vez de um redesenho geral.
• Seus clientes ainda poderão reconhecer sua marca e o que ela representa facilmente.
• Para torná-lo mais versátil, para que você possa usá-lo em diferentes canais e envolver ainda mais seu público.

Abaixo estão três exemplos de logotipos que foram atualizados, para lhe dar uma pequena inspiração:

Neste exemplo, a Netflix optou por atualizar seu logotipo criando uma versão mais simples. Eles fizeram isso para que ele fosse transferido melhor entre os dispositivos e parecesse mais consistente, independentemente do posicionamento.

Para obter uma atualização semelhante, tente remover quaisquer efeitos (por exemplo, chanfros ou gradientes) e, em seguida, compare a aparência em diferentes tamanhos, invertidos e em fundos claros ou escuros. Enquanto você faz tudo isso, veja se as diferentes versões do seu logotipo estão mantendo sua aparência. Se esse não for o resultado, continue removendo elementos até reduzi-lo a uma versão simples e icônica.

A Delta atualizou os elementos em seu design de logotipo para criar um visual mais moderno. Eles mudaram sua fonte, atualizaram suas cores e tornaram suas setas mais nítidas para criar mais contraste e impacto.

Se você estiver interessado em uma atualização semelhante, considere atualizar sua paleta de cores para criar mais impacto e aumentar o contraste. E pense em uma atualização de fonte – você já pensou em uma fonte sem serifa?

A atualização do logotipo da NFL surgiu por causa do posicionamento. Eles precisavam de mais espaço negativo em seu design para poder bordar o logotipo em todos os diferentes tipos de roupas e equipamentos que usam e vendem.

Se o posicionamento for um grande problema para sua marca, certifique-se de informar ao seu designer todas as diferentes maneiras pelas quais seu logotipo será usado. Isso os ajudará a descobrir como atualizar seu logotipo exatamente como você precisa.

Uma palavra para os sábios...

Nunca se contente com a primeira ideia que tiver, quando estiver prestes a atualizar seu logotipo. Pesquise bastante e também experimente versões diferentes para ver o que produz o impacto mais forte. Trabalhe com seu designer para fazer maquetes. E, em seguida, execute-o por sua equipe e seus stakeholders mais importantes – seus clientes!

Você pode fazer isso simplesmente entrando em contato com alguns deles diretamente para obter seus comentários. Ou você pode até transformar a atualização do seu logotipo em uma oportunidade de envolver seu público nas mídias sociais para obter feedback. Isso ajudará você a decidir a versão que funciona melhor para sua marca, com base em dados e não apenas em preferências pessoais.