Como atualizar o conteúdo antigo pode ser sua vitória mais rápida em SEO

Criar backlinks, criar conteúdo e segmentar novas palavras-chave leva vários meses de espera antes de você ver uma diferença notável no tráfego orgânico.

Ao contrário dos anúncios pagos que trazem tráfego no dia do lançamento, o SEO é uma estratégia de longo prazo que precisa de tempo para ser composta.

Mas e se eu lhe disser que há uma maneira de melhorar os rankings da sua página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) em apenas algumas semanas, atualizando o conteúdo antigo?

O Google gosta de conteúdo novo, pois é mais relevante para o usuário. Eles registraram que têm um algoritmo de atualização que afeta cerca de 35% das pesquisas.

A atualização de conteúdo antigo pode fazer com que as páginas subam várias posições de pesquisa em questão de semanas e, neste artigo, ensinaremos como.

Como selecionar quais páginas atualizar

O primeiro passo é encontrar páginas da web que tenham espaço para melhorias. Você pode fazer isso usando o Google Analytics .

Faça login no seu painel e vá para Aquisição > Search Console > Landing Pages. Na tabela abaixo, você verá dados para 'Impressões', 'Cliques', 'Avg. Posição' e mais contra a página de destino.

Você verá algo assim:

Observação: você precisará ter integrado sua conta do Google Search Console à sua conta do Google Analytics porque isso não é feito automaticamente.

Ao rolar para baixo, você poderá acessar uma lista de todas as páginas do seu site e sua posição média na SERP.

O Google lista 10 listagens de pesquisa por página. Eu começaria focando nas páginas que estão na faixa de 10 a 30 posições (página dois e três na pesquisa do Google), pois 71% dos cliques do tráfego de pesquisa vão para os sites exibidos apenas na primeira página do Google .

Reúna uma lista de 10 páginas que estão nessa região e siga as dicas abaixo para atualizá-las.

Como atualizar o conteúdo para melhorar o SEO

Lembre-se, o Google é uma fera complicada, então, quando você atualiza um conteúdo antigo, seus rankings podem cair e subir e provavelmente flutuarão um pouco até que se estabeleça.

O Google usa vários outros fatores (não apenas atualização), como tempo gasto na página, CTR e impressões, para determinar a qualidade de sua atualização, portanto, não presuma que suas páginas serão atualizadas após uma atualização.

Aqui estão três coisas que fazemos ao atualizar páginas:

Mais conteúdo (na página)

Em última análise, o melhor conteúdo (em teoria) é classificado no topo da pesquisa, portanto, adicionar mais conteúdo às suas páginas ajudará.

O SerpIQ descobriu que quanto mais palavras em uma página da web, maior sua classificação no Google .

Quantas palavras são suficientes? Digite a palavra-chave para a qual você está classificando, clique nos três primeiros artigos classificados no Google e copie e cole o conteúdo em um documento do Word ou Documento do Google como fizemos aqui. Em seguida, verifique a contagem de palavras.

Encontre a média entre as três páginas e, em seguida, certifique-se de que sua página tenha 10 a 15% a mais de palavras.

Como alternativa, você pode inserir a palavra-chave em nossa ferramenta gratuita de sugestão de contagem de palavras. Ele informará a contagem média de palavras para os 10 principais resultados de pesquisa.

Mais uma vez, você não quer atualizar seu conteúdo com bobagens, então leia outras páginas e comentários de blogs que discutem seu tópico e pesquise notícias recentes para ter algumas ideias sobre o que adicionar.

O conteúdo não se limita ao texto, portanto, adicione mais imagens e vídeos se forem relevantes. Os robôs de rastreamento do Google levam em consideração o conteúdo de imagem e vídeo ao rastrear novamente sua página. Versões em vídeo de postagens de blog e vídeos de estilo explicativo direcionados podem ajudar a aumentar o tempo de permanência, o que, por sua vez, sinaliza ao Google que sua página da Web contém conteúdo rico relevante para a consulta de pesquisa de um usuário. Na verdade, as páginas com vídeo têm 50x mais chances de ranquear na página 1 do Google!

Adicionar mais palavras-chave (na página)

Desde sua última atualização, você pode ter encontrado novas palavras-chave de cauda longa para segmentar que você não conhecia antes.

Não sugerimos alterar a palavra-chave inicial da página, pois isso causará muita volatilidade no ranking, mas adicionar mais algumas palavras-chave de cauda longa ajudará você a obter mais acessos.

Atualize o Meta (On-Page)

A taxa de cliques do seu anúncio influencia a classificação da página no Google. Digite sua palavra-chave no Google e revise o título da sua página e a meta descrição em relação aos seus concorrentes.

Verifique sua cópia com a deles e pergunte a si mesmo qual dos dois links fornece mais contexto para a palavra-chave pesquisada.

O método de solução de problemas funciona bem para meta descrições.

A primeira meta descrição do bodybuilding.com é ótima, pois afirma o problema (ganho muscular natural) e a solução (nove dicas de ganho muscular). A segunda lista não chega a ser tão forte, pois a postagem não parece específica o suficiente, pois não está abordando um problema específico e a cópia não é atraente o suficiente para clicar.

Se você seguir essas três dicas simples, terá atualizado seu SEO on-page e off-page.

Ao atualizar o conteúdo na página, especialmente se você estiver adicionando mais conteúdo, você deve se perguntar:

“ Isso agrega mais valor ao leitor?”

Se a resposta for não, então não adicione. Simples. Não é uma boa prática adicionar conteúdo pelo conteúdo, mas sim adicionar conteúdo que agregue valor ao usuário.

Ao atualizar os metadados, pergunte-se:

“Eu quantifiquei o que o pesquisador aprenderá com o título e a meta descrição?”

Se a resposta for não, continue trabalhando nela, mas lembre-se de mantê-la clara, concisa e curta o suficiente para estar dentro do limite de caracteres que o Google exibe.

Como obter páginas indexadas mais rapidamente

Se você atualizar suas páginas e deixar assim, o Google pode levar semanas ou meses antes de revisitar seu site e rastreá-las novamente.

“Ninguém tem tempo para isso.”

No Google Search Console, você pode usar a Inspeção de URL, que permite reenviar páginas ao Google para indexação mais rápida.

Você simplesmente insere o URL que deseja indexar (se for uma nova página) reindexar (se for existente) e clicar no botão 'Solicitar indexação'.

Assim que for confirmado que a página pode ser indexada, você verá as seguintes opções:

Pela minha própria experiência, o Google rastreia novamente sua página rapidamente (às vezes instantaneamente), mas pode levar de um dia a uma semana.

Ao usar o Google Search Console, você pode monitorar o progresso de suas páginas atualizadas usando o relatório 'Resultados da pesquisa', verificando quando os dados foram 'Última atualização' e comparando as classificações por data.

Você precisará esperar de 2 a 4 semanas a partir do momento em que o Google rastreia novamente sua página para avaliar os resultados.

Resumo

SEO não é apenas criar novos conteúdos; o trabalho feito no passado precisa ser revisto e atualizado para permanecer relevante para a pesquisa de hoje.

O mecanismo de pesquisa do Google é um ecossistema dinâmico, com classificações de página que mudam o tempo todo. Se você não atualizar as páginas mais antigas, com o tempo elas serão abaixadas ainda mais.

Quando foi a última vez que você atualizou o conteúdo do seu site?