Quem pode dizer que o conteúdo só serve para uma postagem? Com a estratégia certa, um blog, vídeo ou estudo de caso pode continuar a gerar tráfego muito depois de ser carregado.

Quer saber como você pode se beneficiar dessa abordagem?

Neste artigo, falaremos sobre como redirecionar conteúdo para SEO, discutindo as vantagens do reaproveitamento e algumas dicas práticas para ajudar você a começar.

O que é reaproveitar conteúdo?

Reaproveitar conteúdo é pegar conteúdo antigo, transformá-lo e representá-lo online. Ao reaproveitar, você pode optar por não reutilizar um artigo inteiro, mas talvez apenas uma seção específica.

As abordagens para reaproveitamento também tendem a variar. Você pode querer apresentar um conteúdo em um novo formato (por exemplo, transformar um blog em um vídeo). Ou você pode desenvolver um conteúdo existente alterando os estilos de escrita ou adicionando novas seções.

Além disso, você pode optar por dividir um artigo existente em várias seções visando palavras-chave diferentes - até mesmo enviando alguns desses artigos para editores externos para relações públicas.

Atualizando conteúdo

Reaproveitar o conteúdo é diferente de atualizar o conteúdo, onde você pega o conteúdo existente e uma palavra-chave existente para realinhar e otimizar esse conteúdo para uma intenção de pesquisa mais atual.

Os benefícios de reaproveitar o conteúdo

Pense na quantidade de tempo que leva para criar conteúdo. Por exemplo, se estiver criando um blog, você precisará pesquisar, editar e adicionar elementos de mídia antes de publicar. Acompanhar a necessidade de criar conteúdo regular é difícil.

Em última análise, se uma postagem funciona, por que deixá-la aí? Em vez de perder tempo procurando o próximo tópico de sucesso, você pode continuar a colher os frutos do seu trabalho existente. Reaproveitar o conteúdo é uma forma rápida e eficiente de reforçar o seu SEO.

Além da economia de tempo, vários outros benefícios podem ser obtidos ao redirecionar o conteúdo para SEO. Vejamos algumas dessas vantagens.

Crie conteúdo melhor

Economizar tempo pode aumentar a qualidade de suas postagens. A necessidade constante de produzir cada vez mais conteúdo só aumenta a pressão sobre você e sua equipe. Em vez de trabalhar para agregar valor ao seu público, você está focando na quantidade.

O reaproveitamento de conteúdo dá a você um pouco mais de espaço para respirar. Com mais tempo, você pode planejar suas postagens com mais cuidado e ter mais chances de criar conteúdo que chegue.

Agrupamento de palavras-chave

Um enorme fator de classificação!

O conteúdo mais eficaz é preenchido com palavras-chave, links e meta descrições centradas em tópicos específicos. Quando mecanismos de pesquisa como o Google encontram esse conteúdo, eles o veem como uma autoridade nesse assunto.

Quanto mais conteúdo de alta qualidade você tiver com foco nos mesmos tópicos e palavras-chave, mais amigável ao SEO você se tornará e maiores serão suas chances de classificação para essa palavra-chave/tópico. A estratégia de reaproveitamento correta pode ajudá-lo a subir na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e atrair mais tráfego orgânico.

Use links internos

Dica: certifique-se de vincular internamente cada uma das postagens do blog em um cluster usando textos âncora relevantes. Isso é ótimo para manter os usuários em um site e para criar uma estrutura legível/rastreável para os mecanismos de pesquisa entenderem.

Traga nova atenção para postagens antigas por meio de uma atualização

Uma postagem antiga foi particularmente bem-sucedida, mas não está mais chamando a atenção? Ou você acha que uma postagem de baixo desempenho poderia ter um desempenho melhor? Em ambos os casos, você pode trazer nova atenção para postagens antigas, reaproveitando-as.

E lembre-se, reaproveitar não significa apenas reutilizar uma postagem uma vez. Se a sua primeira tentativa não funcionar, talvez a segunda ou terceira funcione. Existem muitos ângulos e abordagens diferentes que você pode adotar ao redirecionar o conteúdo – experimente até encontrar um que funcione.

Você está almejando uma palavra-chave antiga e irrelevante?

Seu conteúdo antigo pode ter como alvo uma palavra-chave que não é mais relevante. Nesse caso, você poderia direcionar uma palavra-chave diferente e otimizar seu conteúdo para a palavra-chave nova e mais relevante.

Ou você pode remover o artigo, redirecionar 301 quaisquer links e adicionar o conteúdo a um artigo maior que tenha como alvo uma palavra-chave mais relevante, resultando em um artigo mais abrangente com muitos links!

Alcance novos públicos em diferentes plataformas

Em média, as pessoas têm 7 contas ativas nas redes sociais!

Seu conteúdo será carregado em diferentes plataformas, cada uma com uma base de usuários ligeiramente diferente. A reaproveitamento pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo as postagens nas plataformas que você segmenta. Por exemplo, um blog no Linkedin poderia ser traduzido em um vídeo do YouTube.

Dessa forma, você expõe o conteúdo ao público em ambas as plataformas e expande ainda mais sua marca. Você pode até descobrir que melhora mais seu conteúdo na segunda vez.

Obtenha o máximo envolvimento com diferentes tipos de conteúdo

Em todo o seu público, as pessoas consomem conteúdo de maneiras diferentes. Alguns serão aprendizes visuais, preferindo infográficos, estudos de caso e postagens em blogs. Outros serão alunos auditivos, que escolherão podcasts, vídeos e webinars.

Traduzir uma postagem para um meio diferente ajuda você a atender às diversas necessidades do seu público. Você pode aproveitar ao máximo um tópico gerando o máximo envolvimento em sua base de usuários.

Existem ótimas ferramentas de IA para ajudá-lo a converter o conteúdo existente em outro formato. Incluindo texto para vídeo!

Dicas para ajudar a redirecionar o conteúdo para SEO

Conforme estabelecemos, há muitos benefícios em redirecionar o conteúdo. Mas como você pode ter certeza de que está seguindo a estratégia certa? Aqui estão algumas dicas importantes para reaproveitar conteúdo.

Comece com metas

Tal como acontece com todo marketing de conteúdo, a reaproveitamento deve começar com um conjunto claro de objetivos. Tente ser o mais específico possível; sem um destino claro, seu conteúdo não terá o sucesso que você deseja.

Por exemplo, o objetivo de “aumentar o tráfego orgânico” é demasiado amplo. Todo o conteúdo é projetado para atrair tráfego. Em vez disso, realize uma auditoria completa de SEO e identifique um conjunto específico de objetivos.

Abaixo estão alguns exemplos de metas que você pode definir para o reaproveitamento de seu conteúdo:

• Classificação para uma palavra-chave específica
• Recupere a posição perdida em uma palavra-chave
• Construa seguidores em uma determinada plataforma de mídia social

Certifique-se de atribuir indicadores-chave de desempenho (KPIs) relevantes às suas metas para ajudar a monitorar seu progresso. Se quiser reforçar sua posição no YouTube, por exemplo, você pode monitorar a contagem de inscritos ou usar uma ferramenta personalizada para rastrear as classificações do YouTube.

Dica: palavras-chave com alto volume de pesquisa não são necessariamente as melhores. Segmente palavras-chave que seu cliente ideal provavelmente pesquisará como parte do funil de conversão.

Avalie seu conteúdo

Manter o controle de conteúdo antigo é um desafio de SEO, mas é muito importante fazer isso. Recomendo realizar uma auditoria de conteúdo pelo menos uma vez por ano. De preferência duas vezes.

Analise os dados. Use o Google Search Console e o Google Analytics para avaliar quais palavras-chave caíram nas classificações ou quais páginas nunca geraram muito tráfego.

Ao identificar essas páginas, você deve considerar:

• Seja para segmentar e otimizar para uma nova palavra-chave ou
• Remova e adicione a um artigo maior, lembrando-se de redirecionar 301 todos os links

Sempre tente seguir seu público. Que tópicos eles procuram? O que os leva a se converter? Aprofunde-se nas análises do seu site. Ao conhecer profundamente o seu público, você estará mais preparado para redirecionar o conteúdo para ele.

Considere os tipos de conteúdo

Você identificou uma postagem que é uma excelente candidata para reaproveitamento – ótimo. Isso não significa, porém, que o conteúdo será necessariamente traduzido para todos os formatos. É importante considerar a compatibilidade antes de investir tempo e esforço na reaproveitamento.

Abaixo estão alguns exemplos de conteúdo que são bem traduzidos.

• Postagens de blog para infográficos - Pegue os principais destaques de um blog e torne-os a peça central de um infográfico. Isso deve incluir estatísticas interessantes, citações e outros recursos de destaque do seu blog.

• Conteúdo longo para e-books - Longas postagens de blog e guias se traduzem perfeitamente em e-books. Eles podem ser oferecidos como brindes para inscrição em uma lista de e-mails ou até mesmo vendidos.

• Tutoriais escritos em vídeo (ou vice-versa) - Nem todos em seu público vão querer ler tutoriais longos. Um vídeo passo a passo pode ser uma alternativa eficaz para determinados membros do seu público.

Novamente, reserve um tempo para pensar sobre seu público. Que tipos de conteúdo eles tendem a consumir? Não faz sentido redirecionar uma postagem para um meio que seu público-alvo não goste.

Adapte sua abordagem ao longo do tempo

As melhores estratégias de reaproveitamento podem se adaptar ao longo do tempo. Ouça o seu público e tente construir uma estratégia de marketing de conteúdo baseada em dados. Se você perceber que certas formas de conteúdo reaproveitado apresentam desempenho melhor do que outras, mude seu foco.

Não se intimide com feedback negativo. As seções de comentários podem ser recursos valiosos. O que as pessoas estão dizendo sobre suas novas postagens? Se as pessoas estão respondendo favoravelmente, ou se você iniciou uma discussão, provavelmente você está no caminho certo. Se os usuários forem negativos ou não comentarem, talvez seja necessário repensar sua tática.

Não se esqueça do conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo nem sempre precisa vir diretamente de você. O conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações, pode ser igualmente útil. O conteúdo do usuário pode vir de muitas fontes diferentes. Aqui estão alguns exemplos de como ele pode ser usado como conteúdo reaproveitado.

• Transforme avaliações em depoimentos - Quando os compradores estão considerando seus produtos ou serviços, as avaliações são o primeiro lugar que eles procuram. Por que não facilitar a vida deles compilando avaliações em uma página de depoimentos?

• Aproveite ao máximo os comentários nas redes sociais - Os usuários provavelmente terão muito a dizer nas redes sociais. Por que não fazer dessas postagens a base de algum conteúdo? Por exemplo, você pode executar um recurso de “responder às perguntas do público” usando comentários nas redes sociais.

• Utilize análises e unboxings de vídeos - Compartilhe análises e unboxings de vídeos positivos em seu site ou mídia social. Você pode até criar uma montagem de críticas positivas (você precisará primeiro obter permissão).

Não confie em reaproveitamento

Reaproveitar o conteúdo é uma tática útil, mas só pode levar você até certo ponto. Seu público deseja conteúdo original e novo. Eles ficarão entediados se virem você reciclando constantemente as mesmas postagens.

Sem falar que o poço acabará secando. Você precisará de novo conteúdo antes de fazer mais reaproveitamento. Em última análise, as postagens reaproveitadas devem complementar a produção existente.

Use o tempo extra economizado com a readaptação para planejar cuidadosamente. Criar um calendário de conteúdo ajudará você a cumprir o cronograma. Além disso, tente manter o controle para estar pronto para postar sobre novos tópicos de tendência.

Ferramentas para ajudar na reaproveitamento de conteúdo

Com as ferramentas certas, o reaproveitamento de conteúdo pode se tornar muito mais fácil. Existem muitas soluções que ajudam a apoiar sua estratégia. Vamos explorar alguns dos principais exemplos.

Calendário de conteúdo

Assim como o conteúdo normal, você deve planejar quando redirecionar o conteúdo. Um calendário de conteúdo fornece ferramentas para controlar seus prazos e evitar atrasos. Isso inclui os seguintes recursos:

• Marcação de conteúdo - marque determinadas áreas das campanhas para chamar a atenção ou adicionar contexto adicional aos ativos. ‍
• Personalização - Personalize seu calendário codificando por cores ou alterando os layouts de acordo com suas necessidades. ‍
• Criar grupos - Agrupe conteúdo relacionado à mesma campanha de marketing ou direcionado às mesmas palavras-chave.

Ferramentas de compartilhamento de conteúdo

Depois que o conteúdo reaproveitado for lançado, seu primeiro objetivo deve ser apresentá-lo ao seu público. Viral Content Bee é uma excelente plataforma mútua de compartilhamento de conteúdo que uso há anos. Escolha um software de automação de e-mail para entrar em contato com sua lista de boletins informativos e seguidores - isso economizará horas.

Você também deve gastar tempo construindo bons seguidores sociais, envolvendo-se com pessoas relevantes e publicando conteúdo útil, exclusivo e de boa qualidade. Não publique água AI!

Rastreador de classificação do Nightwatch

Seu objetivo é redirecionar o conteúdo para SEO. Mas quão bem-sucedido você é em subir no ranking SERP? O Ranktracker do Nightwatch é uma ferramenta desenvolvida para ajudá-lo a monitorar o sucesso do seu conteúdo. O Ranktracker vem com muitos recursos úteis. Abaixo estão apenas alguns exemplos.

• Rastreie palavras-chave - identifique quedas nas classificações de palavras-chave e quedas no tráfego para URLs ou páginas específicas com bom desempenho. Esses são grandes indicadores de qual conteúdo você pode querer redirecionar. ‍
• Acesso a qualquer data center do Google - Obtenha dados de classificação mais granulares conectando-se a qualquer data center. ‍
• Crie segmentos detalhados – Crie subconjuntos específicos de usuários para focar em determinadas palavras-chave ou grupos de conteúdo. ‍
• Rastreamento de classificação em diferentes mecanismos de pesquisa - Visualize a classificação dos mecanismos de pesquisa do Google, YouTube, Bing e muito mais. ‍
• Integrações úteis - Links com ferramentas vinculam o Google Analytics e o Google Ads para fornecer dados adicionais.

A reaproveitamento mantém o conteúdo vivo

Conforme refletimos neste artigo, o conteúdo reaproveitado pode ser tão confiável quanto o conteúdo original. Desde tempo e recursos economizados até um maior engajamento, a reaproveitamento pode trazer muitos benefícios.

Claro, você também precisa da estratégia certa. Comece com objetivos claros e delineie um roteiro para alcançá-los. Avalie cuidadosamente o seu conteúdo – lembre-se, nem todas as postagens serão candidatas a reaproveitamento.

Por último, não vá sozinho. Tente encontrar as ferramentas certas que ajudarão a apoiar sua estratégia. Ferramentas como Nightwatches Ranktracker podem ajudar a orientar sua estratégia. Por que não ver por si mesmo e experimentar um teste gratuito de 14 dias?

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Biografia do autor

‍Will Rice é gerente de SEO e marketing da MeasureMinds, uma agência líder de Google Analytics, Google Tag Manager, PPC, CRO e SEO. Ele é especialista em SEO e conteúdo e ajudou empresas a alcançar o primeiro lugar no ranking para palavras-chave altamente contestadas por meio de estratégia e implementação criteriosas.