Uma introdução aos anúncios responsivos de pesquisa

Postagem de Adzooma

No mundo do Marketing Digital, todo mundo está falando sobre os anúncios de busca responsivos do Google. Tendo acabado de sair da versão beta, é um tema quente na indústria agora. O consenso geral é que eles são bons: mas até que ponto isso é verdade na prática? Fizemos algumas escavações para descobrir.

O que são RSAs? ????

Vamos fazer uma breve recapitulação do que são exatamente RSAs. Sinta-se à vontade para pular esta parte se você já for um assistente no tópico.

Os anúncios de pesquisa responsivos são a maneira do Google de envolver o cliente na criação automatizada de anúncios. Você pode criar até 15 títulos adaptáveis ​​e 4 descrições com base em mensagens relevantes associadas ao seu negócio. Com o tempo, o Google Ads testa diferentes combinações e “aprende” quais anúncios têm um bom desempenho.

Como criar um RSA ️

Como observação lateral, se você quiser uma rápida explicação de como criar um, é fácil:

1. Selecione Anúncios e extensões no menu de páginas à esquerda no painel do Google Ads.
2. Clique no botão de adição e selecione Anúncio de pesquisa responsivo.
3. Insira o URL e o texto do caminho de exibição da página que você deseja converter.
4. Em seguida, escreva seus títulos. Você pode inserir até 15 e um mínimo de 3.
5. Finalmente, escreva suas descrições. Você pode inserir até 2 e um mínimo de 4.
6. Clique em Salvar.

Você terá uma visualização do seu anúncio enquanto digita, bem como ideias de anúncios automatizados com base em seus recursos.

De Beta para o Mundo Real ????

Agora que os RSAs estão finalmente fora de seus testes de um ano, é hora de ver como eles se saem sob o escrutínio de todos os gerentes de PPC por aí.

Aqui na Adzooma, quando testamos RSAs beta, vimos um aumento na CTR e na taxa de conversão. Na verdade, os anúncios de pesquisa responsivos compartilham semelhanças com os testes A/B.

Se você não tem ideia do que é Adzooma, em poucas palavras, somos uma plataforma de gerenciamento de publicidade online. Usando nossa tecnologia, você pode facilmente encontrar maneiras mais inteligentes de otimizar seus anúncios do Google, Facebook e Microsoft.

Devido ao seu sucesso e adoção em larga escala de RSAs, parece inevitável que este se torne o formato padrão adotado para todos os anúncios PPC. Isso levanta a questão: o Google encontrou a combinação de anúncios perfeita para definir a expectativa de um usuário antes de chegar à página de destino?

Achamos que a resposta é sim. Aqui está o porquê...

Teste a eficácia de seus RSAs com a força do anúncio ???? ️

Se você subir a bordo do trem RSA, a única coisa com que se preocupará é com a eficácia deles. Existe algum ponto? A melhor maneira de testá-los é com a força do anúncio.

A força do anúncio é uma métrica que indica a qualidade do seu anúncio em termos de uso de título e linha de descrição. Ele fornece feedback sobre como otimizar seus anúncios para transmitir as melhores mensagens para seus clientes.

Ele vem com 2 componentes:

• Classificação geral da eficácia do anúncio
• Itens de ação específicos

As formas mais comuns de melhorar a qualidade do anúncio incluem: grupos de anúncios e palavras-chave ausentes em seus grupos de anúncios, URL final não incluído, títulos e descrições muito semelhantes e muito curtos.

As classificações vão de Ruim a Excelente. O Google também sugerirá ações específicas a serem implementadas para melhorar seus anúncios. Por exemplo, pode dizer-lhe para aumentar o comprimento do título.

Com nossos próprios testes, descobrimos que onde a força do anúncio era mais alta com uma pontuação excelente, o CPC era o mais baixo. Como prática recomendada, nossa recomendação é combinar um RSA com dois anúncios de texto expandidos.

Se você seguir todas as etapas para otimizar seus RSAs, seus anúncios ficarão cada vez mais fortes.

A diferença entre anúncios dinâmicos de pesquisa e anúncios responsivos de pesquisa.

Você também pode ter ouvido falar de outro tipo de anúncio de pesquisa automatizado: DSAs.

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa criam títulos e escolhem automaticamente a página de destino com base nas frases pesquisadas com frequência e nas consultas de pesquisa.

Também testamos isso para compará-los aos benefícios dos RSAs. Seus benefícios são muito semelhantes, pois economizam tempo por meio da automação. A natureza dos DSAs significa que eles trazem mais tráfego segmentado por meio de publicidade relevante com base em termos de pesquisa relacionados.

Mas também há limitações. Se você não atualizar seu site regularmente, estará aberto a veicular anúncios com links potencialmente quebrados ou para páginas não otimizadas. Você também precisa ter páginas de destino disponíveis para evitar baixas taxas de conversão.

E como as manchetes são geradas dinamicamente, o controle criativo é abandonado. Seu site precisaria corresponder ao tom de seus títulos para evitar interrupções na jornada do cliente e, por extensão, na sua taxa de conversão.

Quais anúncios são melhores?

Em nossa opinião, os anúncios de pesquisa responsivos são a melhor escolha. Isso ocorre porque os anúncios de pesquisa dinâmicos basicamente criam títulos e escolhem automaticamente a página de destino para você. Mas isso deixa um amplo escopo para seus anúncios veicularem páginas incorretas.

Com RSAs, você ainda tem esse nível de controle.

Em última análise, depende do que funciona melhor para o seu negócio. Mas tenha cuidado com o fato de que todas as suas páginas precisam estar atualizadas e disponíveis se você se aventurar pela rota DSA.

Quais são as práticas recomendadas para anúncios responsivos de pesquisa? ????

Quanto mais dados o Google Ads tiver, melhores serão os resultados.

Isto é o que o Google recomenda:

• 2 anúncios de texto expandidos com um RSA por grupo de anúncios
• Vários títulos e descrições (pelo menos 5 títulos e 2 descrições) com texto exclusivo e comprimentos variados para ajudar no aprendizado de máquina do Google e no desempenho do seu anúncio
• Apresentando alguma forma de serviço, solução ou USP em destaque, pois contribuem para taxas de conversão mais altas

Como os RSAs diferem entre o Google e o Microsoft Ads?

A Microsoft abriu recentemente uma versão beta de anúncios de pesquisa responsivos. Recomenda-se aos anunciantes:

• Adicione de 8 a 10 títulos exclusivos, pelo menos 2 descrições exclusivas e frases de chamariz claras (CTAs).
• Fixe títulos e descrições para ter mais controle sobre como seus anúncios são exibidos.

Juan Sepulveda e Eugene GoldenShteyn, da Microsoft, escreveram em um post de blog que quanto mais manchetes e mais descrições forem fornecidas, maior a probabilidade de o anúncio ser mais relevante em qualquer leilão.

Fora dos mecanismos de pesquisa, o Facebook oferece sua própria forma de publicidade dinâmica na forma de anúncios criativos dinâmicos. Usando os elementos básicos de um anúncio do Facebook, o Facebook gera automaticamente combinações de anúncios da mesma forma que Google e Microsoft.

Você está aproveitando ao máximo os RSAs? ????

Você começou a usar os anúncios responsivos de pesquisa ou planeja usar no futuro? Que sucesso você teve? Que desvantagens você encontrou? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!

Como os RSAs economizam tempo e otimizam seus anúncios simultaneamente, já o adicionamos à nossa plataforma. O Adzooma oferece uma maneira fácil de apresentá-los à sua estratégia de publicidade, além de automação, gerenciamento e relatórios que economizam tempo. Saiba mais aqui: https://www.adzooma.com/