6 dicas de design de cardápio de restaurante que sua marca precisa + exemplos

A indústria de restaurantes é especial. Muitos que mergulham neste mundo o fazem porque o amam e não podem imaginar fazer outra coisa. E podemos entender completamente esse sentimento.

Mas no final do dia, administrar um restaurante é difícil. E a indústria de restaurantes é super competitiva.

Portanto, construir uma marca no setor de restaurantes para garantir que as pessoas continuem reconhecendo e entrar em seu estabelecimento deve ser a prioridade de todos os restaurantes. É isso que trará longevidade e sustentabilidade ao seu mundo.

Projetar o melhor menu de restaurante possível é o primeiro passo nessa direção.

Na verdade, a maneira como você projeta o menu do seu restaurante pode ter um impacto direto na sua receita diária e no moral dos seus clientes também.

Intrigado para ver como um elemento tão simples pode ter um impacto tão grande? Neste blog da Kimp, abordamos o impacto do design de um menu de restaurante com as melhores dicas para destacar o seu também.

Vamos começar.

Por que o design do menu do restaurante é importante?

O marketing de restaurantes é complicado, mas eficaz se for bem feito. E na maioria das vezes, as marcas de restaurantes se concentram em ferramentas de marketing como sinalização, marketing de mídia social, marketing do Google Meu Negócio e assim por diante. Muito raramente as pessoas consideram os menus dos restaurantes como uma das peças mais importantes do material de marketing.

Mas é definitivamente o seu ás se você acertar.

Por que? O que os clientes procuram no minuto em que entram em seu restaurante, balcão de take-away, site ou outras plataformas online?

Sim, eles adoram a história e os outros designs que você tem, mas é para esses menus que eles estão lá.

Portanto, este é o design que deve impressioná-los instantaneamente. Você pode mostrar sua marca, o tema do seu restaurante e até a USP por meio do design do seu menu. Um bom design de menu de restaurante é especialmente importante, pois os clientes de hoje estão navegando por inúmeras opções de restaurantes on-line antes de escolher um. O design do cardápio pode fazer a diferença entre escolher ou ignorar seu estabelecimento.

Então, o que é um bom design de menu de restaurante? E o que você precisa buscar para que o impacto seja efetivo?

O que torna um design de menu de restaurante um bom design?

Claro que as preferências estéticas podem variar, mas em geral há certas coisas que todo bom design de menu deve incluir. E como muitas pessoas consideram o design subjetivo, vamos definir claramente as características importantes a serem observadas.

Um bom design de menu de restaurante:

• É legível
• Atrai clientes para a comida
• Defende a identidade da marca

Legibilidade

Esta é uma parte fundamental do design do seu restaurante de menu. Não importa quão bons sejam os nomes dos seus alimentos e quão bons sejam os pratos, se o cliente não puder ler as informações sobre eles, tudo estará perdido.

Você precisa que o design do seu menu seja legível e escaneável. Seus clientes devem saber o que você serve e como acessar isso em um instante. Não os faça fuçar por mais de 5 segundos ou você os perderá.

Atratividade

Jantar fora é tanto uma experiência visual quanto gastronômica. Você deve ter ouvido o ditado de que comemos primeiro com os olhos. Sabemos que é por isso que os chefs passam horas aperfeiçoando a apresentação de seus pratos.

Estenda a mesma cortesia ao design do seu cardápio e garanta que seu cardápio atraia clientes em potencial a pedir a comida imediatamente. Mesmo se alguém entrar para tomar um café, o design do seu menu deve seduzi-lo a pedir mais.

Identidade da marca

Por último, mas não menos importante, um bom design de menu de restaurante mostra aos clientes em potencial com que tipo de marca eles estão jantando. É um restaurante de luxo ou uma loja familiar? É um pequeno café ou uma padaria? Todas essas coisas ajudam a definir a expectativa certa com o cliente, levando ao encantamento ao longo do tempo. Quando você comunica essas informações por meio do design, a mensagem é muito mais eficaz e permanece com eles por mais tempo.

6 dicas para criar o melhor design de menu de restaurante

Então agora sabemos o quão importantes são os designs de menu de restaurante e como é um bom design. Mas não vamos parar por aqui, vamos? Não, vamos trabalhar juntos para entender como você pode construir um para sua marca.

É por isso que a Kimp compilou algumas dicas para criar o melhor design de cardápio de restaurante para sua marca.

Vamos mergulhar direto.

1. Mostre, não conte

O que dissemos que um bom menu de restaurante faz? Ele seduz o cliente a fazer o pedido imediatamente. Agora, a menos que você esteja servindo pratos muito populares e já seja famoso entre seu público-alvo, um menu textual pode não ter o efeito desejado. Basta pensar, se houver uma foto de um cheesecake de mirtilo enquanto as outras sobremesas são descritas apenas no texto, para o que seu público gravitará?

O cheesecake, claro. É por isso que recomendamos mostrar aos clientes o que eles podem esperar de você, em vez de apenas anotá-lo.

A estratégia de design show and tell para designs de cardápio de restaurante também tem outra grande vantagem. Ele define a expectativa certa e diz aos clientes o que exatamente eles esperam. Dessa forma, não há confusão e suas chances de impressioná-los aumentam em 10 vezes.

O que você pode usar para incluir esse recurso no design do menu do seu restaurante?

• Use ícones para indicar níveis de tempero, consistência dos alimentos (líquido, semi-sólido e seco) e categorias. Os clientes retêm as informações visuais por mais tempo e lembrarão dos ícones mais do que lêem.
• Na medida do possível, inclua imagens de produtos no menu do seu restaurante. Tente obter imagens que se assemelhem ao prato acabado, se você não puder fotografá-las todas. Ou você pode incluir ilustrações personalizadas para animar o cardápio e representar visualmente os pratos.

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2. Deixe sua comida brilhar mais do que o preço

Sim, sabemos que isso soa como uma técnica clássica de marketing clichê. Mas, ei, não bata clichês até que você tenha tentado. As pessoas os amam porque eles trabalham. No design, temos uma técnica que chamamos de hierarquia visual, onde variamos o tamanho de diferentes elementos em um design para indicar a importância de cada um e sua relação entre si. É como criar um mapa para o cliente, instruindo-o sobre como navegar em um design.

Extrapolando o mesmo conceito para um design de cardápio de restaurante, recomendamos que você opte por mostrar seus produtos em vez de seus preços. Projete e organize seu cardápio de uma forma que leve os clientes a ver o prato primeiro e apenas dar uma olhada no preço. Se for o contrário, eles podem perder alguns ótimos produtos e você não terá a chance de impressioná-los.

Mas como você pode fazer isso?

• Escolha cores mais brilhantes para a descrição do produto do que o preço. Mesmo em um design monocromático ou em preto e branco, varie os tons para obter esse efeito.
• Selecione fontes maiores, mais ousadas e fortes para os pratos do que seus preços. Dessa forma, você cria um fluxo visual onde o cliente primeiro vê o produto e depois passa para o preço e não para o outro lado.

Dica do Kimp: Mesmo quando você estiver variando as cores e as fontes no design do menu para criar uma hierarquia visual, não inclua muitos elementos de design. Se o menu não for legível, nada disso importa, portanto, mantenha-o uniforme com apenas algumas variações.

Leia nosso guia sobre hierarquia visual para saber mais sobre esse importante princípio de design.

O que você vê primeiro nos desenhos acima? Os pratos ou os preços?

3. Destaque seus melhores produtos

Mesmo com seus pratos, você sabe que alguns são best-sellers e outros não. Você sabe quais pratos podem fazer com que os clientes entrem novamente e sua equipe sempre os recomenda aos recém-chegados. Mas e se alguém não perguntar ao pessoal? E se eles escolherem algo para comer sozinhos? Esse cenário é mais provável se o cliente estiver fazendo pedidos on-line por meio de um aplicativo ou site.

Para resolver esse problema, um bom design de cardápio de restaurante destaca seus best-sellers em detrimento de outros. No minuto em que alguém olha para o menu, é isso que eles verão instantaneamente.

Como você pode fazer isso?

• Publique fotos apenas dos pratos mais vendidos
• Use uma fonte maior e cores mais brilhantes para destacar os pratos mais populares.
• Use rótulos, banners e posicionamentos estranhos para fazer os pratos chamarem a atenção dos clientes.

Dica do Kimp: Quando você estiver procurando destacar um prato específico, certifique-se de que a imagem que você usa seja o mais próximo do produto final. Não comprometa a qualidade de impressão também. Trabalhe com uma equipe de design como a Kimp Graphics para garantir que seu design tenha a melhor aparência depois de impresso.

4. Simplifique

O primeiro ponto em nossa lista de critérios para um bom design de cardápio de restaurante é que ele seja legível. Projetos complicados com muitos elementos são tudo menos legíveis. Se o cliente tiver que gastar tempo analisando designs complexos, eles preferem comer em outro lugar ou escolher um prato aleatório.

Nós não queremos que eles façam isso certo? É por isso que recomendamos adotar um visual moderno e minimalista para o design do menu do seu restaurante. Veja como:

• Use menos texto no design do menu. Mantenha a descrição curta e certifique-se de não sobrecarregar o cliente com muitos detalhes.
• Esteja atento ao espaço negativo e ao espaço em branco para tornar o design do menu amigável online e offline.
• Mantenha o conteúdo real do próprio menu o mais simples possível. Nenhum de nós quer que os clientes se cansem do leitor e ignorem detalhes ou ofertas importantes.

Dica do Kimp: Adotar um fundo branco para o design do menu ou optar por uma aparência monocromática são algumas maneiras de manter seu design simples. Seja qual você escolher, crie maquetes e amostras impressas antes de ir ao ar.

Com a assinatura ilimitada de design gráfico da Kimp Graphics , você pode iterar o quanto quiser sem custos adicionais. Nossas assinaturas de design estão disponíveis por taxas mensais fixas!

5. Deixe o design combinar com o tema

Falámos de como o melhor design de restaurante é aquele que expressa a marca e o tema através do seu design. E isso é verdade porque mostrar é melhor do que contar e isso vale para a marca também. Seu cardápio deve definir claramente quem você é para que o cliente tenha expectativas claras.

Quais são algumas maneiras de garantir que o design do menu de um restaurante corresponda à sua marca e tema?

• Escolha cores que agradem ao seu público-alvo. Por exemplo, você quer que seu restaurante seja um ponto de encontro popular para a Geração Z e os Millennials? Escolha as cores que funcionam melhor em suas campanhas de marketing no design do seu menu.
• A psicologia das fontes diz que as pessoas assumem mensagens não ditas a partir de escolhas de fontes. Então, por que não aproveitar isso e usar fontes para mostrar o tema do seu restaurante? Por exemplo, escolha uma fonte de script suave para uma padaria e uma fonte mais rústica para uma churrascaria.
• Enfatize seu tema escolhendo imagens relevantes como plano de fundo ou imagem base do design do seu menu. Por exemplo, se você estiver administrando um restaurante de frutos do mar, o menu não ficará ótimo com um fundo sutil de tema náutico?
• Você pode até mesmo projetar a forma do menu para reforçar o tema. Por exemplo, o cardápio de um restaurante vegano pode ter o formato de uma folha ou de uma árvore, enquanto o de um café pode ter o formato de uma caneca. Seja criativo e você verá um ROI maior.

Dica Kimp: Vivemos no mundo da estética e os restaurantes têm que ser instagramáveis. Ao celebrar a marca e o tema do seu restaurante por meio do design do menu, você aumenta suas chances de encantar os clientes que procuram designs de destaque. Então abandone os velhos menus chatos e seja inovador.

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6. Concentre-se também nas capas do menu

Quando falamos sobre design de menu, acontece que as pessoas instintivamente pensam nas páginas internas. Mas as capas do seu menu também são elementos importantes do design do menu. Na verdade, é isso que o cliente vê quando se depara com o menu pela primeira vez. Embora possa não ter muita importância online, tem um enorme significado offline. Online também, pode ser a miniatura ou a imagem da capa do seu anúncio.

A capa do menu do seu restaurante deve:

• Leve o logotipo e a marca do seu restaurante com destaque
• Estar em um estilo de design que vai bem com o tema do restaurante
• Inclua os detalhes da sua presença online

Ao trabalhar com uma equipe de design para o design do menu do restaurante, certifique-se de incluir a qualidade do papel e as especificações para a capa. Como geralmente é mais espesso e muitas vezes laminado, as considerações de projeto podem variar e o projetista deve saber disso.

Dica Kimp : Não ignore a capa ou contracapa. Aproveite ao máximo esses espaços com algumas ilustrações para uma representação visual da história da sua marca.

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Crie deliciosos designs de menu de restaurante com o Kimp

Você quer que os clientes falem sobre suas experiências com você mesmo depois de terem saído do seu restaurante? Quer causar uma impressão inesquecível em quem se deparar com o seu menu?

Bem, nesse caso, é hora de investir em ótimos designs de menu de restaurante. Os clientes gostam de um deleite visual e, ao mostrar a eles que você se importa desde o design do menu, você os mantém com você por um longo tempo.

Se você está preocupado com os custos de produzir novos designs de cardápio de restaurante, não se preocupe. A Kimp Graphics oferece serviços de design gráfico ilimitados com solicitações de design ilimitadas, revisões em várias categorias, incluindo design de logotipo, marca e ilustrações. Assim, você terá muito mais do que apenas um design de menu por uma taxa fixa!

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