Design retrô – o charme da velha escola no marketing da nova era

Ano após ano, você vê tendências retrô surgindo em todos os lugares. Você vê designs retrô no mundo da moda, design de interiores e, sem dúvida, marketing também! Mas por que estamos tão apegados ao velho?

Quando há tantas novas tendências de design e estilos futuristas disponíveis, por que as marcas adotam designs retrô no marketing? Você os vê na forma de anúncios pop-art, logotipos em estilo neon, neutros vintage em gráficos de marketing e muito mais. Você acha que vale a pena apostar nessa tendência? Como você pode usar gráficos retrô no marketing e, ao mesmo tempo, manter a marca? Temos todas as respostas aqui.

Vamos abordar algumas questões básicas primeiro

O que exatamente são designs retrô?

Muitas vezes usamos esse termo em um sentido amplo. Os designs retrô são quando você adota a estética dos anos 50 ou mesmo dos anos 70 em seus designs atuais. Alguns estilos datam até de 1800 e se inspiram na estética artística desses períodos. O estilo Art Nouveau é um desses exemplos. Vamos dar uma breve olhada em alguns estilos vintage populares um pouco mais tarde neste blog.

Independentemente do estilo que você escolher, para dar um toque retrô ao seu design, você precisa fazer ajustes finos. Isso pode ser na forma de paletas de cores que parecem vintage ou mesmo estilos de ilustração ou fontes que reproduzem o charme da velha escola em designs modernos.

Mas como saber se um design é retrô?

Quando você olha para uma imagem com um filtro sépia aplicado, você reconhece instantaneamente que ela deve parecer antiquada? Ou até mesmo olhar para todos os filtros temáticos “retro” ou “vintage” em seus aplicativos de edição de fotos. Adicionar uma textura ligeiramente granulada, pequenas distorções e, claro, manipular as cores são algumas maneiras pelas quais os designs são feitos para parecerem do passado.

Você só pode usar designs retrô se tiver como alvo a geração do milênio e os baby boomers?

Essa é uma questão muito crucial para ponderar. Porque você não pode usar nenhuma tendência de design aleatório sem avaliar se a tendência funcionará com seus clientes-alvo! Não é suficiente se você gosta do design. Você quer que as pessoas reais que interagem com sua marca gostem do design.

Então, sim, os estilos retrô funcionam com todos os dados demográficos e pessoas de diferentes gerações? Resposta curta: sim.

Há um equívoco comum de que os gráficos retrô são eficazes principalmente para marcas voltadas para os baby boomers. Mas a verdade é que os designs retrô têm efeitos diferentes em diferentes gerações.

• Para os baby boomers, esses são designs que estavam em alta quando eram jovens. Naturalmente, o estilo tende a deixá-los nostálgicos. E a nostalgia tem um valor enorme no marketing. Quando você evoca emoções fortes em seus clientes, você os envolve de forma produtiva. A nostalgia é uma dessas emoções.
• Para a geração do milênio, esses são designs sobre os quais seus pais devem ter falado com frequência. É provável que a geração do milênio também tenha sido apresentada às tendências visuais dos anos 60 e 70 por meio de fotos antigas de seus pais. Para eles, esses estilos vintage parecem uma maneira de se conectar com a geração anterior. Portanto, designs retrô também funcionam com eles.
• E, finalmente, os GenZers. A maioria das marcas adota apenas tendências futuristas para atraí-las. Embora seja uma boa ideia, os designs retrô ajudam você a se destacar. Você já viu a admiração com que os GenZs olham para aparelhos antigos como um videocassete? Sentir o gostinho do antigo pode ser muito emocionante e os GenZers adoram todas as coisas emocionantes. O fato de você ver muitas tendências do TikTok reintroduzindo a moda Y2K é prova suficiente!

Em suma, os designs retrô tocam a campainha de quase todos os tipos de público.

Estilos vintage que os designers adoram explorar

O design retrô, como você pode ver, abrange um amplo espectro de estilos visuais. Mas quais deles são realmente adequados para uso em design gráfico? Vamos descobrir. Falaremos sobre alguns dos estilos vintage mais populares que você pode ver em designs de marketing.

1. Art Nouveau

Art Nouveau foi bastante popular na arte e na arquitetura no período entre 1890 e 1910. Arcos ornamentados, motivos étnicos, enfeites florais e em forma de folha e muitos outros pequenos detalhes caracterizam o estilo Art Nouveau no design. Se você está procurando algo grandioso com uma vibração vintage, o Art Nouveau pode ser o seu estilo.

2. Psicodelia

A psicodelia é um estilo mais recente da década de 1960. Como o nome indica, trata-se de uma forte estimulação cognitiva com o uso de cores contrastantes brilhantes e um tema surrealista. Se você deseja transportar seu público-alvo para um mundo de fantasia por meio de seus designs de marketing, os estilos psicodélicos podem ajudar. Este é o estilo em que a repetição intuitiva, as ilusões de ótica e outros designs pesados ​​funcionam.

Lembre-se de que há muitos detalhes e grande profundidade em seus projetos. Às vezes, isso pode ser opressor também. Portanto, use esse estilo com cautela. Este pode não ser um estilo adequado para marcas tradicionais ou conservadoras ou mesmo marcas que estão tentando se promover no segmento de luxo.

3. Art Déco

O estilo Art Déco era popular na era pré-Primeira Guerra Mundial. Ele equilibra o estilo decorativo da Art Nouveau, mas usa principalmente formas geométricas. A Art Nouveau, por outro lado, depende principalmente de formas orgânicas. Mas sim, você também pode ver algumas versões modernas dos estilos Art Déco incorporando curvas e cores ousadas. Se você deseja promover uma marca moderna no segmento de luxo, o Art Deco pode ser uma ótima escolha.

Existem mais estilos como pop art, designs pixelados e outros que capturam o charme do marketing e dos designs de algumas décadas atrás. A chave é identificar o estilo vintage certo que funciona para sua marca e seus produtos.

Usando designs retrô em marketing – 7 ideias para inspirar

Tendo examinado os fundamentos dos designs retrô, agora vamos entrar no tópico real – como usá-los no marketing. Como usar, onde usar, quais são as grandes marcas que já usam e tudo mais que você quiser saber!

1. Ao trazer de volta produtos antigos

Um dos lugares mais relevantes onde você pode usar designs retrô no marketing é quando planeja trazer de volta um produto antigo. Isso poderia ter sido um criador de tendências que colocou sua marca no mapa de marketing. Você pode mudar para estilos vintage para promover o retorno do best-seller do passado.

A Nintendo fez isso quando relançou o icônico console de jogos, NES Classic Edition, em 2016. Seu vídeo introdutório tinha todas as vibrações vintage que qualquer antigo fã da Nintendo apreciaria.

2. Torne-se retrô durante o rebranding

O Burger King mudou de marca recentemente e seu novo logotipo é bastante semelhante ao logotipo clássico de 1969.

Parte do rebranding recente foi devido à ideia da marca de voltar a usar ingredientes mais limpos e simples como eram no passado. Então, o novo logotipo captura isso perfeitamente. E como os designs planos são uma tendência agora, esse design retrô funciona para o Burger King.

Com o logotipo retrô, vêm fontes e cores retrô no design da embalagem e também muitos estilos de ilustração retrô em seus designs de mídia social.

Dica do Kimp: Ao fazer o rebranding, você deve se certificar de que o design da identidade da sua marca não se desvie totalmente do que você tinha anteriormente. Se isso acontecer, os clientes não reconhecerão sua marca. A chave é mudar a marca sem perder seus clientes.

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3. A marca vintage funciona para algumas marcas

E quando falamos em projetos de branding, o logotipo talvez seja a primeira coisa que vem à mente. Estilos vintage funcionam bem em logotipos. Os logotipos retrô têm um ar de sofisticação.

Os designs retrô funcionam em branding porque existe uma conexão não tão secreta entre retrô e luxo. Vemos como marcas como a Gucci apresentam muitas coleções retrô regularmente.

Dica do Kimp: Se você estiver usando designs retrô para capturar o conceito de luxo de uma marca moderna, use elementos de design mais simples e busque uma aparência minimalista. Evite designs psicodélicos e escolha estilos como Art Deco ou Art Nouveau.

Aqui está um design de embalagem de Kimp que captura uma mistura sutil de retrô e moderno.

Essas ideias funcionam especialmente para marcas com uma história rica, mas que evoluíram para se adequar às gerações modernas.

4. Use temas retrô no marketing de eventos

Se você está procurando um tema para o seu próximo evento, o retrô pode ser uma boa opção. Os temas retrô são adequados para eventos virtuais e offline. Desde os panfletos e cartazes para divulgar o evento até os banners impressos que adornam o local, tudo pode receber uma reforma retrô.

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5. Designs retrô fazem você se destacar nas redes sociais

Nas redes sociais, você precisa de uma estética forte para fazer as pessoas pararem de navegar e prestarem atenção na sua marca, nas suas postagens. Com a maioria das marcas usando designs modernos e futuristas, quando você usa designs retrô, suas postagens certamente se destacam. Se você tiver postagens temáticas em sua página, poderá usar retrô para um de seus temas. Por exemplo, se você faz “Throwback Thursdays”, designs retrô parecem muito relevantes!

Até o Instagram usa designs retrô, como padrões sunburst e cores vivas em sua página oficial.

6. Vintage funciona bem em ilustrações de estilo cômico

Se você deseja criar postagens de conversa ou se precisa de designs em estilo de quadrinhos para uma campanha específica, este é um lugar onde você pode usar designs retrô.

Capturar a essência do retrô por meio de ilustrações é bastante simples e bastante eficaz também. Designs como o que você vê acima certamente levarão os usuários ao passado. Como você pode ver no caso acima, você pode usar esse estilo de ilustração quando quiser se destacar em um mercado lotado. E quando o produto em foco cria uma imagem de herói bastante clichê no design. Nesses casos, um toque retrô diferencia sua marca.

7. Vibrações vintage em ferramentas de marketing tradicionais

Os designs retrô funcionam bem tanto no formato digital quanto no impresso. Mas para aproveitar a magia do retrô, os designs impressos são seus melhores amigos. Se sua marca usa ferramentas de marketing tradicionais, como cartões postais para marketing de mala direta, você tem uma grande oportunidade de explorar estilos retrô. Aqui está um design de cartão postal de Kimp que usa um padrão retrô simples para causar uma ótima primeira impressão.

Resumindo designs retrô para você

Como você pode ver nos exemplos acima, você pode usar designs retrô em quase todos os lugares, de e-mails a anúncios digitais e mídias sociais a anúncios impressos. A chave é identificar a ocasião certa para usar esses estilos. Aqui estão alguns lugares onde esse estilo parece relevante:

• Quando você olha para um produto antigo
• Ao criar uma postagem de retrocesso
• Quando você realiza um evento com tema retrô
• Ao prestar homenagem a uma personalidade histórica
• Quando você deseja capturar a herança da sua marca

E como você pode capturar um clima retrô?

• Usando ilustrações em estilo cômico
• Brincando com texturas e padrões
• Usando cores vivas e ousadas ou neutros suaves e cores terrosas
• Incorporando fontes sofisticadas
• Usando detalhes decorativos vintage para bordar e enquadrar elementos
• Usando elementos vintage como um rolo de filme ou até mesmo ilustrações de gadgets do passado

Sua criatividade é o seu limite aqui. Você pode usar designs gráficos retrô de várias maneiras e ainda manter seus designs de marketing totalmente relevantes para sua marca.

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Com assinaturas Kimp, você obtém designs ilimitados e revisões ilimitadas. Portanto, se você tem um tema retrô em mente, seja para branding ou promoções regulares, a equipe Kimp o ajudará a executá-lo. E se você não gostar do design, poderá ajustá-los ao seu gosto, não importa quantas iterações sejam necessárias. E como você obtém designs ilimitados, sempre pode adicionar seus outros designs de marketing além dos gráficos com estilo retrô, mantendo a marca sempre.

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