Por que se contentar com snippets normais quando você pode ter snippets *rich*?

Assim como Julia Roberts em “Pretty Woman”, seus trechos de SERP podem receber o tratamento rico da vida – reforma glamourosa e coisas brilhantes incluídas.

Mas antes de mergulharmos nos métodos sobre como fazer seus snippets brilharem, vamos esclarecer do que estamos falando aqui.

Vivendo a vida rica: Rich Snippets para SEO e como obtê-los

O que são rich snippets (e o que não são)

Um trecho simples

Primeiras coisas primeiro: O que é um trecho simples? Nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), um snippet é a tag de título com hiperlink e a meta descrição informativa (ou click-baity) abaixo, assim:

Este trecho em particular é um bom lembrete de que trechos OG ainda podem ser poderosos por conta própria (você não quer saber por que Richard Gere se sente mal por tantas pessoas assistirem “Pretty Woman” repetidamente?! Eu sei que sim… ).

Rich snippets = snippets decorados

Rich snippets são como snippets normais, exceto que são decorados com o que há de mais moderno em SERP fashion. Rich snippets têm acessórios extras de snippets, como:

• Miniaturas de imagem
• Classificações por estrelas
• Miniaturas de vídeo

Tipos específicos de snippets têm seus próprios acessórios de rich snippets. Por exemplo, um snippet de produto pode ter a classificação média, o fornecimento e as migalhas de pão:

Um snippet de receita pode ter a classificação por estrelas, calorias e uma miniatura de imagem com aparência deliciosa:

Os rich snippets oferecem aos usuários de mecanismos de pesquisa informações visuais instantâneas para dar a eles mais contexto do snippet. Como este, que você pode ver de relance é um vídeo, e provavelmente não está sendo sarcástico sobre aquela porcelana fina:

É importante observar que os rich snippets não são garantidos e não são permanentes .

Mesmo que você tenha implantado todos os melhores métodos para obter seu snippet, não há garantia de que seu snippet comum aparecerá como um rich snippet na SERP. Da mesma forma, só porque seu snippet é rico hoje não significa que será rico amanhã.

Embora possamos fazer o que podemos, há forças maiores em jogo que, em última análise, determinam quais snippets ficam ricos.

O que a SERP exibe não são rich snippets

Aqui estão algumas coisas que muitas vezes são confundidas com rich snippets:

O trecho em destaque

O trecho em destaque é um trecho que é… bem, apresentado… ou colocado no topo para todo o mundo ver, na frente e no centro. Os trechos em destaque geralmente reduzem a CTR, oferecendo ao usuário do mecanismo de pesquisa informações suficientes da SERP.

Nesse caso, não preciso clicar para ver que a resposta é 252 licks.

O gráfico do conhecimento

O gráfico de conhecimento fornece conhecimento factual e geralmente aparece no lado superior direito das SERPs.

Ainda mais do que os snippets em destaque, os gráficos de conhecimento podem reduzir as taxas de cliques, pois fornecem fatos diretamente na SERP. Os mecanismos de pesquisa estão sempre com o objetivo de fornecer aos usuários o que eles procuram o mais rápido possível.

Aqui, eu recebo todos os fatos básicos sobre “Pretty Woman: The Musical” (é uma coisa) sem ter que clicar.

Caixas PAA (As Pessoas Também Perguntam)

A criança mais nova do quarteirão é o PAA, ou caixas “as pessoas também perguntam”. Você os viu, eu os vi, e eles são ótimos. Eles ajudam os usuários a saber mais sobre um tópico pesquisado, fornecendo outras perguntas que outras pessoas também fizeram sobre o mesmo tópico e as respostas a essas perguntas.

Acima, você pode ver todos os três recursos SERP (snippet em destaque no topo, gráfico de conhecimento à direita e caixas PAA abaixo) juntos.

Rich snippets e marcação de dados estruturados

Os rich snippets são, às vezes, resultado de código adicionado ao seu site chamado “marcação de dados estruturados”.

Adicionar marcação de dados estruturados ao seu site é basicamente rotular informações em seu site para fornecer aos mecanismos de pesquisa uma compreensão mais precisa do que você está tentando comunicar.

Por exemplo, se você é uma empresa, pode dizer “Ei, mecanismos de pesquisa: este é o nome da minha empresa, este é o meu horário de funcionamento”. Ou, se você tem um evento, pode dizer “mecanismos de busca: este é o nome do meu evento, esta é a organização que está realizando o evento, este é o local, hora, etc.” - você entendeu a foto.

Tipos comuns de coisas que você pode marcar incluem:

• Negócios
• Pessoas
• Produtos
• Eventos
• Vídeo

Qual é o valor de SEO dos Rich Snippets?

Você provavelmente está pensando: espere, espere. Se eu me der ao trabalho de aprender a implementar esse código de “marcação” que “talvez” me dê um rich snippet, o que eu ganho com isso?

Há boas notícias, e há más notícias.

Vamos tirar as más notícias do caminho primeiro: o Google declarou explicitamente que não há efeito algorítmico de dados estruturados.

Em outras palavras, ao contrário de acelerar seu site ou obter backlinks de alta qualidade, a marcação (e os rich snippets que eles às vezes produzem) não lhe dará nenhum elogio de SEO (triste, eu sei, mas pelo menos eles nos disseram algo ) .

As boas notícias?

Rich snippets podem aumentar a CTR.

Agora espere, espere – muitos de vocês podem pensar que rich snippets não valem o seu tempo se não estiverem afetando diretamente o algoritmo do Google.

Se o seu site é novo em folha e/ou você está tentando ranquear para palavras-chave atualmente fora do seu alcance, então sim – há coisas melhores nas quais você poderia gastar seu tempo de SEO.

Mas para todos os outros, o poder de aumentar a CTR não deve ser subestimado.

Se o seu objetivo é levar mais usuários ao seu site organicamente por meio de SERP (isso não é exatamente a definição de SEO?), então há duas etapas importantes que você deve prestar atenção ao tentar atrair usuários para o seu site.

1. Pesquisa de usuários. O algoritmo afeta o que os usuários são mostrados com base em sua consulta de pesquisa. A maioria dos SEOs concentra seus esforços fortemente nisso: mover seus snippets para cima na escada da SERP tentando afetar o algoritmo.

2. Os usuários clicam (ou não). Mas, filosoficamente: de que adianta um snippet de alto nível se ninguém quiser clicar nele? Ou, mais realisticamente: como você pode esperar que seu snippet tenha uma classificação alta – apesar de seus melhores esforços de SEO – se ninguém estiver interessado em clicar nele?

Esquecer desse segundo passo é um grande erro .

A conclusão é: para atrair usuários para seu site a partir de SERPs, você precisa fazer com que eles cliquem em seu snippet . Embora mexer com alavancas algorítmicas seja importante para SEO (especialmente as pesadas, como backlinks), mexer nas alavancas de CTR também é.

Além disso, como mencionado acima, os usuários que clicam nos snippets são semelhantes a votar no snippet, o que afeta as classificações. Embora fatores no site – como tempo no site e taxa de rejeição – afetem o significado desse voto, a falta de cliques significa falta de votos. E o Google não vai classificar um snippet alto se ninguém estiver clicando nele, e se o Google não souber o que as pessoas pensam sobre a página do outro lado desse snippet.

Embora o Google não tenha declarado explicitamente que a CTR orgânica afeta seu algoritmo orgânico, há algumas evidências de que sim (e... faz sentido. E o Bing admitiu que a CTR é uma grande parte de seu algoritmo de classificação, mesmo que não sejam Google).

Uma última palavra em defesa dos rich snippets: enquanto os trechos em destaque e os gráficos de conhecimento geralmente eliminam a necessidade de os usuários clicarem, os rich snippets geralmente dão ao usuário mais motivos para clicar .

Embora os snippets em destaque e os gráficos de conhecimento geralmente substituam a necessidade de os usuários clicarem no snippet colocando a resposta bem na frente deles, os rich snippets simplesmente fornecem ao usuário mais informações sobre o que está do outro lado do snippet , incentivando-os a clicar.

5 passos para uma mulher bonita, seus trechos em trechos ricos

1. Identifique os dados estruturados existentes

Primeiro, identifique quais dados estruturados já estão em seu site, se houver. Mesmo que você ache que não tem nenhum, há uma chance de você ter, graças ao seu tema ou plugin.

Isso é fácil de fazer com o Relatório de dados estruturados no Google Search Console.

Se você já tiver alguns dados estruturados em seu site, o Relatório de dados estruturados também mostrará que tipo de marcação seu site possui e se há algum erro na forma como ele foi implementado.

Eu recomendaria usar a marcação Schema, a marcação mais comum, para implementar dados estruturados em seu site. Schema é entendido por todos os jogadores importantes: Google, Microsoft, Yandex e Yahoo!, tornando-se o go-to da maioria das pessoas.

2. Encontre informações dignas de rich-snippet em seu site

Em seguida, você precisa determinar o que pode marcar em seu site. Por exemplo, se você é e-commerce, a marcação do produto – coisas como preço e avaliações – será fundamental.

A maioria das empresas pode utilizar marcação de organização, marcação de trilha de navegação e marcação de navegação do site (veja o exemplo de navegação do site abaixo), se relevante.

Lembre-se, a marcação só vale a pena se for realmente útil. Por exemplo, se o seu site tiver apenas algumas páginas e um blog, você provavelmente não precisará de migalhas de pão para ajudar os mecanismos de pesquisa a descobrir onde estão.

Você pode clicar nos tipos de esquema para explorar as possibilidades ou ir ao Google para encontrar muitos exemplos de empresas semelhantes à sua.

Apenas certifique-se de seguir as regras. Não use marcação invisível ou irrelevante para tentar enganar os mecanismos de pesquisa. Com os crescentes recursos de IA do Google, não há como isso decolar.

3. Escolha um método para implementar dados estruturados

Há muitas maneiras de implementar dados estruturados em seu site. Eu vou passar por algumas maneiras, organizadas por tech-savvyness.

Para pesos leves: plugins Data Highlighter e Schema

O Google criou a ferramenta Data Highlighter para tornar muito fácil para os webmasters adicionarem marcação de dados estruturados aos seus sites. O Marcador de dados permite que você clique e marque dados em seu site.

Por exemplo, você pode clicar em seu horário comercial e rotulá-lo com o esquema "openingHours" da empresa local, pelo qual o Marcador de dados o orienta. É tão fácil e direto quanto os dados estruturados.

Além de ser super fácil, a outra grande vantagem de usar o Data Highlighter é que é uma ferramenta do Google (o Google gosta do Google). No entanto, o Bing não reconhece o Marcador de Dados (o Bing não gosta do Google). Se você tem muitos usuários do Bing (hey, são os anos 90, certo?), você pode querer seguir outro caminho.

Se você estiver no WordPress, você pode procurar um plugin Schema, mas esta seria a minha opção menos recomendada de todas as opções listadas aqui. Com os plugins Schema, é difícil tornar sua marcação precisa e incluir o que você precisa, pois eles tentam fazer isso automaticamente para você.

Ainda mais importante, quanto mais plugins você tiver, mais chance terá de quebrar algo em seu site a partir de plugins que não funcionam bem juntos, o que é, sem dúvida, difícil e demorado para corrigir.

Para pesos médios: Gerenciador de tags do Google

Sim, você pode implementar dados estruturados com o Gerenciador de tags do Google. Se você já usa o Tag Manager, você está feliz (yay!). Se você não fizer isso, bem, é sua próxima melhor aposta para os menos experientes em tecnologia.

Pode ser um pouco intimidante no começo, mas há muitos recursos disponíveis sobre como usar o Gerenciador de tags do Google para adicionar marcação ao seu site.

Para pesos pesados: adicione dados estruturados manualmente

Mesmo para nós, DIYers confiantes e conhecedores de tecnologia, esteja avisado: adicionar dados estruturados manualmente ao seu site pode ser perigoso.

Embora a compreensão do código de dados estruturados e o uso de ferramentas de marcação de esquema, como o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google, possam ajudá-lo com o código em mãos com bastante facilidade, adicionar manualmente a marcação ao seu site é a parte complicada. Se você começar a editar coisas como seus arquivos de modelo e tag de cabeçalho, poderá estragar seu tema e seu site!

Você pode explorar a adição manual de Schema no WordPress usando microdados e formatos JSON-LD, mas se você tentar, certifique-se de fazer backup de seu site e tema - e talvez tenha um amigo desenvolvedor em espera, apenas por precaução.

4. Teste seus dados estruturados implementados

Depois de implementar, conecte seu URL à Ferramenta de teste de dados estruturados do Google para garantir que os mecanismos de pesquisa consigam lê-lo corretamente.

5. Sente-se bem e seja paciente

Lembre-se: dados estruturados não garantem rich snippets. Rich snippets podem aparecer, desaparecer e reaparecer após a adição de marcação.

Os rich snippets podem aparecer pela primeira vez após algumas semanas. Depois que os dados estruturados são adicionados ao seu site, você precisa esperar que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa percebam.

Em seguida, continue adicionando Schema ao adicionar novas informações dignas de marcação ao seu site para continuar ganhando rich snippets e vivendo uma vida rica.