Monte a onda do algoritmo do Google, ou afunde

Última atualização em 11 de setembro de 2019

Se você decidiu tentar obter sucesso no universo da indústria digital, deve competir. Para competir com aqueles com termos de pesquisa relevantes para os seus, sua empresa deve ser classificada nos mecanismos de pesquisa. Para obter qualquer classificação no Google ou em muitos outros mecanismos de pesquisa, você deve otimizar. A única maneira de saber o que otimizar é conhecer um pouco dos algoritmos mais atuais do Google. Esses algoritmos são as regras e regulamentos que o Google estabeleceu para determinar como eles decidem quais sites são otimizados o suficiente para receber uma boa classificação. Seguir e implementar os padrões das mudanças de algoritmo do Google são os principais objetivos dos especialistas em SEO.

Por que o Google precisa de algoritmos?

À medida que a importância da classificação nos mecanismos de busca aumentava, também aumentavam as formas de manipular o sistema e o número de soluções alternativas e brechas nas regulamentações do Google. O termo “Black Hat SEO” foi usado para descrever essas táticas, e elas rapidamente começaram a tirar o verdadeiro objetivo dos resultados dos mecanismos de busca.

• Preenchimento de palavras-chave

Embora essa tática fosse muito simples, era extremamente eficaz nos primeiros dias da internet. Essa estratégia envolvia repetir a palavra-chave várias vezes em uma página até que o conteúdo mal tivesse significado depois. Os usuários dessa tática colocariam as mesmas palavras-chave em quase todos os contêineres disponíveis (parágrafos, cabeçalhos, rodapés) e fariam com que a página perdesse quase toda a legibilidade.

• Palavras-chave não relacionadas

Essa é uma tática perigosa que envolvia o uso de uma palavra-chave popular para ajudar a classificar uma página que não tinha nenhuma relevância para o conteúdo.

(Exemplo: Michael Jordan usaria nossas joias e você também!)

Essa tática enganosa era popular porque os resultados eram quase imediatos, dependendo da tendência atual da palavra-chave popular.

• Conteúdo duplicado

Esta foi uma estratégia terrível de Black Hat SEO. Envolvia copiar completamente o conteúdo de sites ou páginas populares e colá-los no site ofensivo. Agora, se o site ofensivo otimizar melhor que o original, eles podem roubar os rankings de trabalho roubado.

• Texto minúsculo, oculto e descolorido

Às vezes, aqueles que estavam fazendo o preenchimento de palavras-chave ainda queriam que seus sites fossem legíveis para os usuários, mas queriam que o Google visse toneladas de palavras-chave em suas páginas. Como resultado, eles decidiram tornar o texto que não queriam que os usuários vissem o mais invisível possível a olho nu, enquanto ainda permitiam que o Google visse a página como “pesada de palavras-chave”. Eles fizeram isso tornando o texto muito pequeno, usando folhas de estilo para exibir o texto como oculto ou até mesmo tornando o texto da mesma cor do plano de fundo. Isso permitiu que eles ainda fornecessem ao Google várias palavras-chave enquanto exibiam um conteúdo aceitável para os usuários.

O que o Google fez sobre isso?

O Google teve que agir rapidamente, porque essas táticas estavam destruindo todo o propósito do mecanismo de busca. Se os usuários não conseguissem encontrar o que estavam procurando porque os resultados foram corrompidos pelas táticas de Black Hat SEO, os usuários não pesquisariam. O algoritmo do Google não conseguiu impedir que essas táticas existissem, no entanto, eles poderiam penalizar os sites que usam essas técnicas simplesmente não dando a eles o que eles queriam originalmente, a classificação. Os algoritmos do Google são as diretrizes que os sites precisam seguir antes que o Google os considere dignos de um recurso nas SERPs. A qualidade da otimização feita para atender a esses padrões determina a classificação acima da concorrência.

Quais fatores os algoritmos usam para classificar?

Os sistemas de classificação do Google são compostos por uma série de algoritmos, que são as diretrizes para criar uma página totalmente otimizada para os mecanismos de busca. Embora existam muitos fatores sendo monitorados, o peso dado a qualquer área depende em grande parte de algumas coisas, como:

• Palavras de sua consulta
• Relevância das páginas
• Usabilidade de páginas
• Conhecimento das Fontes
• Localização e configurações

O Google emprega milhares de "Avaliadores de Qualidade de Pesquisa" treinados por especialistas em todo o mundo para testar as diretrizes estabelecidas e criar algoritmos rigorosamente seguidos que nos ajudam a encontrar o conteúdo mais relevante disponível para nossa pesquisa. Para aqueles que procuram que seu próprio conteúdo se torne visível nos mecanismos de busca, o Google (muito raramente) compartilha as informações das regras necessárias referentes aos algoritmos atuais. Embora essas regras possam mudar por capricho (como acontece com frequência), geralmente há alguns requisitos consistentes para a criação de conteúdo aceitável, como:

O significado da consulta

Isso geralmente significa que o Google analisa o idioma real da consulta e determina sua intenção analisando sinônimos, contexto e até erros de ortografia para determinar ao máximo o idioma e a finalidade da consulta de pesquisa.

A relevância das páginas da Web

Este é um dos processos mais importantes que o Google passa para especialistas em SEO. Neste ponto, o Google verifica sites procurando palavras-chave relevantes para a consulta de pesquisa inserida. O indicador mais forte de que uma página relevante foi encontrada é quando dados de interação de correspondência de palavras-chave, agregados e anônimos são coletados e informam ao Google que conteúdo relevante foi encontrado.

A qualidade do conteúdo

Essa parte do processo teria que ser a segunda parte mais importante para os especialistas em SEO e provavelmente o que eles gastam a maior parte do tempo de otimização trabalhando. Uma fonte confiável para a consulta é um site que não apenas tenha a densidade de palavras-chave para corresponder ao termo de pesquisa, mas também demonstre conhecimento, autoridade e confiabilidade no termo pesquisado. Outros sites proeminentes vinculados ao seu darão ao Google um sinal de que você se enquadra nessa mesma categoria, como uma fonte confiável para o pesquisador.

A usabilidade da página

A experiência do usuário não é o que impulsiona a classificação, na verdade impulsiona as conversões. No entanto, o Google determinará a usabilidade geral da sua página da web antes de ser puxada para classificação. O Google procura muitos sinais para determinar se o site é fácil de usar, como:

• Sua aparência em diferentes navegadores
• Sua capacidade de resposta
• Suas velocidades de carregamento de página para dispositivos móveis e desktop

O Google e outros sites de terceiros fornecem aos usuários muitas ferramentas projetadas para ajudar a tornar os sites o mais fáceis de usar possível, ao mesmo tempo em que seguem de perto as diretrizes de classificação dos algoritmos do Google.

O contexto e as configurações do usuário

Outras informações importantes, como histórico de pesquisa anterior, configurações de pesquisa e localização, também são usadas por algoritmos para classificar as páginas relevantes para a consulta. Indicadores, como configurações de pesquisa, são importantes para informar ao Google o idioma preferido pelo usuário e o “SafeSearch” ajuda a filtrar resultados explícitos. O fator de localização é muito importante, pois filtra áreas que não estão nas proximidades do usuário e, em vez disso, classifica os resultados mais próximos do pesquisador por conveniência.

Se eles não entendem algoritmos, eles não são especialistas

Embora as informações sobre os algoritmos do Google sempre sejam de extrema importância para especialistas em SEO e até desenvolvedores da Web, como um cliente que procura serviços de SEO ou uma marca própria que deseja vender serviços de SEO, você deve estar ciente dessas diretrizes. Isso é importante não apenas para seu próprio uso, mas também para determinar se o indivíduo que você está contratando por suas habilidades de SEO tem um entendimento firme do aspecto mais importante da otimização de mecanismos de pesquisa, que é ajudar o Google a melhorar a classificação de suas páginas da Web seguindo e mantendo-se atualizado sobre os algoritmos em constante mudança do Google. Sem esse conhecimento, as chances de sucesso digital são estimadas como nulas.

Autoria: Kevin P.