Moda circular. Rifo, uma história de e-commerce de sucesso

Nas últimas décadas, a indústria da moda tem sido o motor do desenvolvimento global. É uma das maiores indústrias de consumo do mundo, gerando 1,5 trilhão de euros em receitas anuais e empregando cerca de 60 milhões de pessoas.

Mas é também o setor que quebra os moldes, que antecipa tendências e que em termos de “sustentabilidade” e “verde” está a pressionar cada vez mais para responder às necessidades ditadas pelo novo movimento global para o ambiente.

Hoje temos o prazer de receber uma empresa fundada em 2017 que faz da sustentabilidade seu credo e produz itens e acessórios de alta qualidade, feitos com fibras têxteis recicladas.

A Rifo nasceu em Prato, uma zona onde o setor têxtil e artesanal se encontra altamente desenvolvido há mais de um século, e que agora está fortemente inclinado a mudar para um modelo ético e sustentável, alcançado através de determinados valores de produção, tais como:

• Roupas feitas com materiais regenerados e regeneráveis
• Km 0 Produção
• Impacto social

T-shirts de caxemira reciclada, eco-sustentáveis ​​confecionadas com algodão reciclado e jeans regenerados. A produção da Rifo foca-se nisso, de forma a dar maior valor às roupas e realçar a sua durabilidade.

Seu processo também economiza grandes quantidades de água e limita o uso de produtos químicos e plásticos.

Moda circular feita na Itália

Neste post falamos sobre Moda Circular e reciclagem, mas o que queremos dizer quando falamos de Economia Circular?

“ A economia circular é um modelo de produção e consumo, que envolve compartilhar, emprestar, reutilizar, reparar, reformar e reciclar materiais e produtos existentes pelo maior tempo possível.

Desta forma, o ciclo de vida dos produtos é estendido. Na prática, implica reduzir ao mínimo os resíduos. Quando um produto chega ao fim de sua vida útil, seus materiais são mantidos dentro da economia sempre que possível.

Estes podem ser usados ​​de forma produtiva várias vezes, criando assim mais valor ”, cita o site do Parlamento Europeu

Estima-se que até 2050, dois terços de nós viverão em cidades. No entanto, nossos centros urbanos estão lutando com os efeitos de nossa atual economia produtora de resíduos.

Com esse “sistema linear”, as cidades consomem mais de 75% dos recursos naturais, produzem mais de 50% dos resíduos globais e emitem entre 60 e 80% dos gases de efeito estufa.

Uma economia circular oferece a oportunidade de repensar como produzimos e usamos as coisas de que precisamos. Além disso, permite-nos explorar novas formas de assegurar a prosperidade a longo prazo.

A moda é um setor intimamente ligado aos consumidores e capaz de definir as tendências que podem depois se espalhar para outros setores. No entanto, precisamos distinguir entre Luxury e Fast Fashion. Este último envolve muitas vezes uma produção substancial fora da Europa e uma utilização muito intensa dos recursos naturais, mesmo em países que têm poucos.

Em países como o Reino Unido, 30% das roupas compradas nunca são usadas pelos consumidores, razão pela qual as empresas começaram a entender a importância da situação e a desenvolver seus planos com maior sensibilidade.

Infelizmente, as marcas que se voltaram para uma estratégia mais ecológica e ecológica são apenas 3-5% do mercado total de moda. Muitas marcas estão se aproximando da circularidade (banindo as peles, por exemplo) e questões como upcycling e reciclagem estão cada vez mais no centro de suas estratégias.

A economia circular é o futuro da moda. Assenta num design inovador de materiais e produtos, mas sobretudo na maximização da reutilização e reciclagem, para garantir que a roupa nunca é desperdiçada. Um modus operandi sustentável e atento ao planeta.

Este é um dos desafios da Rifo , que recentemente se juntou à comunidade ShippyPro para continuar o processo de expansão da sua presença online, passando a vender em mais Marketplaces.

Entrevistamos o CEO, Niccolo Cipriani , para que ele pudesse nos contar sobre sua história de sucesso no comércio eletrônico.

Por que Rifo? Como nasceu a marca e qual o target que pretende atingir?

O projeto Rifo nasceu em novembro de 2017 após minha experiência de trabalho no Vietnã em Hanói. Lá pude ver de perto o problema da superprodução e do desperdício no setor de vestuário. Resolvi então voltar para a Itália, onde comecei a resgatar a tradição de regeneração de fibras têxteis, praticada há séculos na minha cidade natal, Prato, para criar uma marca com um processo de produção ético e sustentável. A ideia era criar uma linha de roupas para todas aquelas pessoas que se preocupam com o meio ambiente e nosso planeta.

Sustentabilidade, impacto ambiental, por que são tão importantes?

Como não há recursos suficientes no planeta para atender às necessidades de todos, precisamos encontrar uma maneira de usar e reutilizar com eficiência o que já temos. Houve muito desperdício na moda nos últimos anos, mas poderíamos ter evitado com uma produção mais cuidadosa. Achamos que é hora de um ponto de virada.

Primeiros passos, como você começou e depois cresceu?

Crescemos testando nossa ideia, nosso produto e o mercado potencial com uma campanha de crowdfunding, depois criamos a empresa e lançamos nosso site. O e-commerce também contou com a adesão de mais de 100 varejistas que já comercializam nossos produtos. Nosso objetivo sempre foi expandir para o exterior (Norte da Europa e América do Norte) e agora é onde estamos mais concentrados.

Como nasce uma nova roupa Rifo? A cadeia produtiva

Uma peça Rifo vem do lixo: pode ser um velho suéter de caxemira ou lixo industrial, selecionado e picado localmente em Prato por artesãos experientes que o transformam em fibra e depois em um novo fio. Com isso produzimos nossas coleções, criando oportunidades de trabalho em nosso território e economizando CO2 graças à pequena necessidade de transporte.

Por que um e-commerce?

Gostámos da ideia de estar em todo o lado de uma forma simples e por isso um e-commerce pareceu-me a escolha perfeita. Desde o início pensamos em um modelo de produção local com distribuição global, com o e-commerce isso é possível com as medidas certas.

Logística, armazém, embalagem e expedição

Esta é uma parte muito importante e crucial em termos de sustentabilidade. Procuramos produzir o que é pedido no modelo de pré-venda e com pequenas produções contínuas. O modelo de pré-venda permite ao cliente usufruir de um desconto em troca da espera. Além disso, o usuário tem a sensação de que o produto é feito especialmente para ele, enquanto temos tempo para montar a produção analisando os pedidos recebidos. Quanto aos envios, tentamos fazer o estritamente necessário incentivando as pessoas a fazerem compras em grupo para evitar o transporte excessivo.

Por que ShippyPro?

Porque é a solução mais simples de usar entre as que avaliamos: já está conectada com nossas Operadoras e tem uma Equipe de Suporte muito forte, sempre disponível e pronta para atender.

Como você administrou todo o processo de envio antes de adotar o ShippyPro?

Costumávamos gerenciá-lo manualmente acessando cada plataforma. Demorou muito tempo e recursos, agora tudo é mais fácil com apenas um clique.

Como você acha que isso vai melhorar a satisfação do seu cliente?

O usuário certamente se sentirá mais assistido, atualizado a cada etapa do envio com e-mails personalizados que o informam sobre o status da entrega.

Projetos para o futuro?

Gostaríamos de fortalecer nosso sistema de coleta, envolvendo mais as pessoas no processo circular e oferecendo a elas a oportunidade de nos presentear com outros tipos de roupas além de cashmere e jeans.

Recursos do ShippyPro

O ShippyPro está aqui para facilitar muito o processo de envio de itens para seus clientes e o rastreamento do status da entrega. Além do Label Creator, que você pode usar para imprimir instantaneamente etiquetas de envio para seus pacotes, outros recursos incluem:

• Track & Trace, que mantém seus clientes informados com notificações de entrega em todas as etapas da jornada de seus pacotes
• Easy Returns, um portal de devoluções prático que pode ser incorporado diretamente no código do seu site para devoluções de clientes sem complicações
• Live Checkout, que oferece taxas de entrega ao vivo no checkout para que seus clientes possam escolher a melhor opção para eles, incluindo a retirada do pedido em um local de retirada próximo.

Experimente uma avaliação de 30 pedidos do ShippyPro gratuitamente hoje para ver como esses recursos podem funcionar para você.