Novas crianças no blox: tudo o que você precisa saber sobre o Roblox

Seja por meio de questionários virtuais do Zoom, mensagens em um bate-papo em grupo ou TikToks improvisados, as plataformas digitais mantiveram as pessoas conectadas durante os bloqueios do Covid.

Mas as crianças tinham outros lugares para sair online. E poucos foram mais importantes que Roblox .

Às vezes descrito como um “proto-metaverso”, o Roblox está sendo usado por marcas como Gucci, Spotify e McLaren para polir suas credenciais da web3. Mas a menos que você tenha filhos pequenos ou parentes, você pode estar se perguntando o que é. E mesmo que você o tenha visto em ação, ainda precisa saber como se conectar com seus jogadores.

Então, aqui estão as coisas mais importantes para saber sobre Roblox e seus usuários.

Roblox não é um jogo, mas muitos

Tecnicamente falando, Roblox é um videogame gratuito publicado pela Roblox Corporation. É um software que você pode carregar no PC, telefone ou Xbox One.

Mas é melhor pensar nisso como uma plataforma de criação de jogos. Por meio do Roblox Studio, os desenvolvedores podem criar e compartilhar seus próprios jogos, alguns dos quais podem ser muito lucrativos. Desde que o Roblox foi lançado em 2006 (antes do iPhone ou do Nintendo Wii), milhões foram criados para os usuários aproveitarem.

Existem algumas maneiras pelas quais as marcas podem se envolver.

1. O mais simples é criar itens virtuais, que podem se integrar a experiências pré-existentes.
2. Depois, há eventos pop-up, jogos, gincanas ou shows que duram apenas um tempo limitado.
3. E depois há experiências persistentes, que vivem na plataforma a longo prazo e recebem suporte consistente de desenvolvedores e designers.

A Gucci é um exemplo de como as três diferentes ativações funcionam e como as marcas podem aprofundar seu envolvimento com a plataforma ao longo do tempo. Em março de 2021, a marca de luxo projetou tênis virtuais que poderiam ser usados ​​por avatares dentro do aplicativo. Alguns meses depois, o Gucci Garden foi inaugurado, uma contrapartida virtual de um show da vida real que ficou aberto apenas por alguns meses. E recentemente a marca de luxo construiu seu primeiro mundo persistente no Roblox , um sem data de fechamento definida, chamado Gucci Town.

Roblox está crescendo rápido

Roblox é a segunda franquia de jogos que mais cresce para as crianças. O número de crianças de 8 a 15 anos jogando aumentou 24% desde 2021, e na tabela de classificação dos jogos mais populares passou do 5º lugar para o 2º, agora ficando atrás apenas do Minecraft . Com fortes recursos sociais e uma escolha quase ilimitada de jogos para jogar, você pode ver como ele se destacou durante a pandemia.

Mas não são apenas as crianças que estão brincando.

Roblox não é apenas para crianças

Roblox também é a segunda franquia de jogos que mais cresce entre os adultos. O número de jogadores de 16 a 64 anos que jogam aumentou 40% ano a ano.

Embora não seja líder de mercado para adultos como é para crianças, atrai um número semelhante de jogadores como Rocket League , Football Manager e Fall Guys: Ultimate Knockout . E desde que começou a se preparar para seu IPO em março de 2021, a Roblox Corporation não escondeu sua intenção de crescer ainda mais entre o público mais velho.

Portanto, Roblox não é apenas para a geração mais jovem e, como muitos jogos, as pessoas que o jogam podem surpreendê-lo. Eles são mais propensos do que a média a se interessarem por empreendedorismo, negócios e investimentos, e se descreverem como pessoas que assumem riscos. Roblox tem uma economia digital florescente e alguns desenvolvedores ficaram ricos projetando jogos na plataforma.

Pode haver espaço aqui para as marcas de serviços financeiros se envolverem, semelhante à forma como a Mastercard fez parceria com a Recording Academy durante a Semana do Grammy. Os jogadores do Roblox são um grupo variado e o mesmo pode ser dito sobre as oportunidades disponíveis nele.

Os jogadores da Roblox são diversos e valorizam a diversidade

Para entender a cultura da Roblox, você precisa entender o que ela permite que jogadores e desenvolvedores façam.

Os jogadores podem criar avatares quase infinitamente personalizáveis, e isso deu a muitos a chance de explorar partes de sua identidade que não podiam na vida real. Está seguindo os passos de The Sims ao criar um espaço mais inclusivo para jogadores e audiências minoritárias. Mas, diferentemente de The Sims , há um elemento multiplayer que ajuda a estabelecer esse senso de cultura compartilhada – uma que está moldando as atitudes da próxima geração.

Roblox é mais equilibrado em termos de gênero do que seus pares proto-metaverso Fortnite e Minecraft . A proporção de gênero entre as crianças é quase 50/50, com apenas The Sims , Just Dance e Animal Crossing tendo uma proporção maior de jogadores do sexo feminino.

Roblox também tem uma das bases de usuários com maior diversidade racial de qualquer franquia de jogos que rastreamos.

Nos EUA, 1 em cada 5 jogadores com idade entre 8 e 15 anos é de uma minoria étnica.

A base de usuários como um todo é motivada por temas de diversidade e inclusão. Em comparação com a média de 12 a 15 anos, eles são mais propensos a pensar que o seguinte é importante:

• Ver todos os tipos de pessoas em anúncios
• Protegendo as pessoas do bullying
• Ver todos os tipos de pessoas em programas de TV/filmes

Portanto, eles são claramente motivados pela diversidade e inclusão em outras partes de suas vidas, não apenas no Roblox .

A maior parte da cobertura da imprensa sobre o Roblox e plataformas semelhantes é muito voltada para o futuro, concentrando-se em como eles podem se tornar metaversos completos. Mas vale a pena pensar em paralelos do passado recente. De muitas maneiras, o Roblox é o herdeiro de plataformas como Tumblr e quadros de avisos, que permitiram que gerações anteriores de jovens descobrissem mais sobre si mesmos em espaços online relativamente seguros.

Roblox está moldando uma geração de criativos híbridos

Vale a pena pensar em como o Roblox moldará o futuro coletivo da Geração Alfa. Já podemos fazer uma distinção entre as mídias sociais formativas para os millennials e a Geração Z – a primeira usava interfaces amplamente baseadas em texto, enquanto a Geração Z, com a ajuda de tecnologia aprimorada, foi atraída para aplicativos centrados no compartilhamento de fotos e vídeos (Instagram e TikTok). Isso deixou uma impressão real em seus anos de formação, com a Geração Z mais propensa a se interessar por tópicos visuais como belas artes e fotografia.

As crianças da geração Roblox passaram por outro salto tecnológico, usando formas de mídia social criadas em ambientes 3D imersivos. E sua influência já está se espalhando. A criação de jogos no Roblox Studio precisa de algum conhecimento de código, portanto, não é surpresa que eles tenham mais probabilidade do que a criança média de se interessar por codificação e dizer que TI e computação são seu assunto favorito. Mas eles também estão mais interessados ​​em artes e ofícios, mostrando que são tão imaginativos quanto lógicos.

Só o tempo dirá se a plataforma realmente inspira uma nova safra de engenheiros, designers, engenheiros de software e arquitetos, mas descobrir sua influência é uma ótima maneira de acompanhar a próxima geração de consumidores.

Os usuários do Roblox anseiam por um senso de aventura

Em uma plataforma que permite fazer literalmente qualquer coisa, desde um simulador de girafa humana até um jogo onde você escapa de Ariana Grande na Área 51, as experiências mais emocionantes chegarão ao topo.

E, novamente, é uma cultura que realmente contagiou seus usuários.

Os jogadores do Roblox são mais propensos do que outras crianças a se interessar por aventura e estar ao ar livre.

É fácil fazer suposições sobre crianças jogando e ignorando o ar livre, mas muitos eventos do Roblox podem provocar ambientes da vida real. Há uma oportunidade para as marcas de viagens mostrarem destinos virtualmente, como o conselho de turismo da Cidade do Cabo começou a fazer recentemente.

A necessidade de aventura também significa que as experiências de marca não podem ser muito estáticas – elas devem levar os jogadores em uma jornada. O objetivo não é construir showrooms de marcas ou construir outdoors. Isso é algo que a Gucci parece ter aprendido ao se mudar do Gucci Garden para Gucci Town, com o último tendo um foco maior em minijogos.

Roblox oferece pistas para o futuro, mas não negligencie o aqui e agora

Ao elaborar estratégias para o metaverso, as marcas podem ficar tentadas a colocar todos os mundos virtuais no mesmo balde. Mas, como as mídias sociais tradicionais, eles têm diferenças e entender a cultura de cada plataforma é vital. No Roblox, comportar-se de forma inclusiva é quase inegociável, assim como proporcionar uma sensação de aventura. E se você puder fornecer as ferramentas para os jogadores criarem suas próprias experiências, tanto melhor.

As marcas que acertarem estarão bem posicionadas entre um público na vanguarda da cultura, em uma plataforma que está crescendo rapidamente. E se nada mais, entender o ecossistema Roblox ajudará você a entender como seus jogadores serão quando crescerem.