Papel da ciência de dados no SEO e como tirar o máximo proveito disso

Sempre vejo especialistas em SEO falando sobre qual estratégia adotar em seguida. Como ranquear alto no Google? Qual conteúdo desenvolver em seguida? Sem dúvida, eles são tão necessários quanto a água para a vida. Mas me diga, como você planeja todas essas coisas em primeiro lugar?

Suposições? Análise? Sentimento de intestino?

Combine os três juntos, ainda assim, os profissionais de marketing costumam reclamar de classificações baixas e conversão mínima de leads.

O problema é que eles nunca falam sobre dados. Eles têm muito, mas nunca vejo alguém falando sobre a importância dos dados e como usá-los para SEO.

Ocorreu-me primeiro quando li sobre Data science e seu papel crucial no SEO. Eu moro imediatamente e percebi o quanto estamos perdendo por não colocar os dados no centro de todas as nossas campanhas de marketing. O único problema com Data é que é como um livro sem fim. Você continua colecionando até seu último suspiro.

Não é à toa, todo mundo fica de fora.

Mas você não pode mais ignorá-lo. Porque o futuro do SEO é Data Centric. Tudo, desde campanhas de marketing até criação de conteúdo, tudo será baseado em Dados.

Então, você tem que aprender a usar dados sem ficar entediado. Este artigo mostra a importância do Data Science e como usá-lo, com simplicidade, para SEO.

O que é Ciência de Dados?

Data Science é uma mistura de dados coletados, algoritmos e tecnologia para entender problemas de negócios. Os profissionais de marketing e empresas on-line usam a ciência de dados para analisar fatores que ajudam a classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa (pense: Google) e aumentam o alcance do público-alvo (pense: clientes).

Por que a ciência de dados é necessária para SEO?

Com uma análise aprofundada, a Netflix descobriu que os fãs de Kevin Spacey também assistiam a dramas políticos e filmes do famoso diretor David Fincher. Esses dados se transformam em uma invenção do premiado programa da Netflix House of Cards – um drama político dirigido por David Fincher com Kevin Spacey como personagem principal.

Esse é o poder da Ciência de Dados.

Pense nos dados como um sinal do que os usuários gostam e pense em “House of Cards” como resultado de conteúdo com mais potencial de sucesso.

Não é o que você sempre tenta com várias estratégias de SEO?

Data Science abre caminho para o sucesso do SEO.

Como usar a ciência de dados para alcançar o sucesso de SEO?

Antes de tudo, você precisa selecionar ferramentas para coletar dados de fontes confiáveis.

Escolha suas ferramentas de coleta de dados

Cada empresa tem suas próprias necessidades de dados. Ele seleciona as ferramentas de acordo. Discutiremos sobre algumas ferramentas comuns usadas por quase todas as empresas.

Microsoft Excel: Essa é a ferramenta mais comum disponível em todas as mesas. No caso de notificar detalhes urgentes, o Excel é útil.

Google Analytics: Até um novato sabe qual ferramenta abrir primeiro para análise. Claro, Google Analytics. Da análise à medição e ao planejamento de estratégias de marketing, o Google Analytics está disponível para todos.

BigQuery: mais famoso com o nome “Data warehouse” devido à sua capacidade de fornecer grandes conjuntos de dados para análise interativa. Ele é executado no Google Cloud Storage.

Tableau: Quer organizar a bagunça dos dados de sobrecarga? Vá para o Tableau. Oferece visualização de dados para ajudar a priorizar metas.

Keywordtool.io: Tão bom quanto o Planejador de palavras-chave do Google, o Keywordtool.io ajuda você a se concentrar em palavras-chave importantes para definir uma estratégia de SEO eficaz.

Screaming Frog: Popular por sua ferramenta de aranha para examinar URLs e identificar problemas comuns de SEO.

Quer mais?

Vamos dar uma olhada na escolha de ferramentas dos especialistas:

Prossiga. Leia sobre eles. Tente eles. E coloque os mais úteis na sua cesta.

O que procurar e de onde procurar?

Os dados são uma sobrecarga de informação. Você não sabe quais dados são importantes e quais não são.

O Log do Servidor é o primeiro lugar para começar.

O log do servidor é um arquivo criado e mantido automaticamente pelo servidor. Consiste em uma lista de atividades na web, como registro de cada visita ao seu site, bugs, erros, etc.

Web designers costumam usar logs do servidor para encontrar erros ou bugs.

Sendo um especialista em SEO, o log do servidor ajuda de muitas outras maneiras:

• Para entender o comportamento dos rastreadores do mecanismo de pesquisa do seu site
• Para identificar a estrutura de links internos do seu site
• Para descobrir conteúdo duplicado e de baixa qualidade
• Para analisar o desempenho do site, etc.

O SEMRush fez uma pergunta intitulada “O que procurar ao realizar a análise do servidor de log?” em seu bate-papo no Twitter.

Aqui estão algumas das melhores respostas de vários especialistas em SEO.

Em seguida, vêm as variáveis.

Variáveis: um evento, uma campanha, uma oferta de venda ou qualquer coisa mensurável é chamada de variável.

• Variáveis ​​independentes : variáveis ​​independentes são fatores controláveis ​​que podem ser alterados a qualquer momento, como preço, produto, local de promoção, etc.
• Variáveis ​​dependentes : variáveis ​​dependentes são fatores incontroláveis, como crescimento de vendas, receita de vendas, consultas de clientes, etc.

Nota: Pesquisadores de mercado usam variáveis ​​independentes para influenciar variáveis ​​dependentes.

Para respostas certas, você deve ter perguntas certas. As variáveis ​​fornecem um conjunto de perguntas certas a serem feitas.

Alterar a relação entre variáveis ​​independentes e dependentes ajuda a descobrir quais ações são mais importantes e quais precisam ser omitidas. Por exemplo, você pode medir as mudanças no crescimento das vendas devido à mudança no preço do produto. Com base no qual você pode agir sobre os preços de produtos ou serviços.

Se você identificar a relação entre as duas variáveis ​​e como uma está afetando a outra, poderá medir a eficácia de cada estratégia.

A análise de variáveis ​​fornece dados detalhados sobre alto e baixo desempenho. Ele ajuda você a ver a diferença entre vencedores e perdedores. Por exemplo, uma página demorando mais do que a outra é um dado crucial que você precisa trabalhar. A presença de problemas técnicos em um local e a ausência em outro dão a você uma ideia melhor de como e onde realizar as ações corretas.

E por último, mas não menos importante, Olhe além dos números

Os números são atraentes o suficiente para mantê-lo. Mas além dos números residem histórias sobre o comportamento dos clientes em relação ao seu site. Combine números com histórias para criar a estratégia de SEO imbatível.

A SEMRush sugere cuidar das métricas abaixo para campanhas eficazes de SEO

Usando a ciência de dados para aumentar o impacto de SEO

Depois de coletar dados de diferentes ferramentas e técnicas, é hora de colocá-los em uso.

Visualização de dados

A visualização de dados está coletando dados e transformando-os em um contexto visual como Mapa ou Gráfico.

Escritores e profissionais de marketing convertem dados em um formato de gráfico para educar os usuários sem integrar o tédio. Como é o velho ditado, “Uma imagem vale mais que mil palavras”.

Agora, é hora de usar esses gráficos para melhor compreensão e tomada de decisão.

A visualização de dados, com um mapa ou gráfico de dados, ajuda você a olhar em pequenos buracos com mais clareza. O texto confunde você e esconde os pequenos detalhes que precisam de atenção. Sem falar que o texto leva muito tempo para ler, é chato e não garante resultados finais. Gráficos ou mapas, por outro lado, funcionam como um roteiro para o sucesso. Seguir os dados em formato gráfico resulta na identificação de problemas maiores e menores. Você obtém uma visão clara sobre quais áreas precisam de maior melhoria. Agir, então, torna-se um pedaço de bolo.

Por exemplo, problemas menores, como links quebrados e erros, podem resultar em grandes problemas. Com dados gráficos, você pode detectar instantaneamente os erros e corrigi-los o mais rápido possível.

Benefícios da visualização de dados

• Interpretação sem esforço
• Comparação fácil
• Reconhecer padrões comuns
• Descubra tendências atuais e possibilidades futuras
• Identifique as perguntas certas para as respostas certas

Para transformar seus dados em gráficos, você pode contar com a ajuda de criadores de conteúdo e designers gráficos, pois eles são especialistas em criação de conteúdo. Dê-lhes instruções estritas para não perder um único detalhe.

Distribuição de dados

O próximo passo é colocar cada membro de sua equipe no trabalho. Depois de classificar os dados, defina regras universais de SEO para cada equipe seguir. Vamos apenas dizer que você pode confiar apenas em especialistas em SEO para aumentar os rankings. Web designers e desenvolvedores desempenham um papel tão importante quanto o pessoal de marketing. Portanto, quem trabalha no site deve ter acesso aos dados baseados em seu trabalho. Por exemplo, fornecer dados de interação dos usuários, com o site, para a equipe que trabalha no comportamento do usuário. E fornecer dados de conversão para a equipe que trabalha na geração de leads.

É claro que cada equipe trabalhará de forma independente assim que você fornecer o conjunto de regras de SEO. Ainda assim, você precisa garantir que os membros da equipe estejam colaborando entre si para manter a harmonia da estrutura do seu site. Por exemplo, o web designer deve confirmar o design com um especialista em SEO para garantir que os designs sejam feitos de acordo com os gostos dos usuários.

A ciência de dados oferece trabalho individual. Ao mesmo tempo, mantém tudo no centro como uma fundação.

Embrulhar

Quando se trata de dados, o céu é o limite. As dicas acima ajudam você a começar e chegar ao estágio em que você pode planejar estratégias de SEO com resultados potenciais. Depois disso, como você bem sabe, é um processo sem fim.