Como executar anúncios de vídeos do Facebook em 2022

Muita coisa mudou no último ano, incluindo a introdução da Meta… A nova empresa-mãe do Facebook, Instagram, Whatsapp e muito mais.

Na verdade, o Meta tornou mais fácil gerenciar anúncios em vídeo e alcançar mais pessoas.

Infelizmente, alguns não estão dizendo o mesmo para a atualização de privacidade da Apple.

Mas não é o fim do mundo – longe de ser verdade.

Significa simplesmente que o que funcionou há alguns meses, provavelmente não funcionará agora.

Aperte o play no vídeo abaixo ou continue lendo para descobrir como todas essas atualizações 'assustadoras' podem realmente funcionar a seu favor.

Então, o que mudou ao longo dos anos?

Em primeiro lugar, a atualização da apple: dando aos usuários a opção de não serem rastreados entre plataformas.

O Facebook costumava rastrear os movimentos que você fazia em outros aplicativos e sites.
Seja qual for sua opinião pessoal sobre o assunto, ela permitiu que empresas e profissionais de marketing alcançassem os públicos com maior probabilidade de se envolver com seus produtos, serviços ou marca.

O Facebook poderia veicular anúncios para seus usuários nos quais eles provavelmente estariam interessados ​​– agora isso é o que não mudou.

Embora essa atualização da Apple signifique que os profissionais de marketing não podem mais ser realmente detalhados com quem desejam segmentar e não podem rastrear e otimizar anúncios da mesma maneira, ainda há uma maneira de entregar anúncios a um público específico, potencialmente de alto nível. conversão do público-alvo. E, na verdade, requer menos trabalho de você.

Antes de prosseguir, gostaria de salientar que vou me referir ao Facebook ao longo deste vídeo, mas todas as dicas, claro, valem para o instagram também.

O Facebook ama o Facebook

Todas as plataformas de mídia social querem garantir que seus usuários permaneçam em sua plataforma o maior tempo possível.

E, claro, o Facebook sempre não foi diferente.

E embora eles não tivessem controle total sobre isso há apenas um ano, agora faz todo o sentido comercial para as marcas manterem seus usuários na plataforma.

Portanto, a primeira grande dica é garantir que seus conversores permaneçam no Facebook.
Assim que eles saem, o Facebook não pode segui-los e ver o que eles fazem. Isso significa que você não tem como atribuir conversas ou vendas aos anúncios do Facebook, tornando o ROI ainda mais difícil de provar. Boa sorte explicando isso para o chefe.

Portanto, se você já está vendo isso em suas análises, provavelmente é hora de evitar direcionar os espectadores de anúncios para seu próprio site. Esses tipos de anúncio também são conhecidos como anúncios com objetivo de conversão.

Se você deseja que seus usuários 'convertam', seja lá o que isso possa significar para o seu negócio, faça o possível para concluir essa conversão no aplicativo do Facebook.

Se você é uma loja de comércio eletrônico, por exemplo, e seu objetivo é aumentar as vendas, você deve procurar utilizar o recurso de loja do Facebook e Instagram.

No entanto, praticamente todas as empresas que usam anúncios do Facebook podem se beneficiar ao voltar sua atenção para a criação de anúncios de geração de leads.

Use o anúncio de nova geração de leads

Portanto, a próxima grande dica é usar esse tipo de anúncio mais antigo e preexistente que você provavelmente ignorou no passado.

Me ouça…

Eles têm esse tipo de anúncio há algum tempo, mas na verdade é muito mais útil agora porque é a melhor maneira de fazer com que os clientes permaneçam no Facebook enquanto criam e coletam leads.

Não era o tipo de anúncio mais popular no passado porque o Facebook sempre pensou que estava fazendo um favor aos seus usuários ao preencher automaticamente o endereço de e-mail usando o endereço que eles usavam para se inscrever no Facebook.

Mas quero dizer, não tenho certeza de qual endereço de e-mail você estava usando há 15 anos... mas posso apostar que não é o que você está usando agora!

Felizmente, o usuário agora pode inserir manualmente seu melhor endereço de e-mail sem sair da plataforma do Facebook. Ou seja, você pode criar sua lista de e-mail e gerar conversões diretamente do anúncio, tornando o rastreamento muito mais fácil de gerenciar.

Atualmente, esses anúncios estão mostrando os melhores resultados pelos menores custos e você pode coletar o melhor endereço de e-mail de contato para essa pessoa, tornando sua lista de e-mail mais útil do que seria no passado.

Mas não precisa ser apenas e-mails, você pode fazer com que as pessoas entrem em contato com você, marquem uma ligação ou reservem uma mesa em um restaurante.

Essencialmente, porque tudo isso está acontecendo no Facebook, você pode acompanhar o sucesso e a eficácia genuínos do anúncio.

E quanto ao tipo de conteúdo?

Vídeo

Sejamos honestos, o vídeo é o padrão. Os vídeos são ideais para uso como anúncios porque têm um desempenho melhor e você deseja colocar seu precioso orçamento em relação ao conteúdo que será mais envolvente e, finalmente, entregue.

Agora, a maioria entra em pânico quando ouve 'vídeo' - eles pensam 'caro e demorado', mas isso certamente não precisa ser o caso.

Eu coloquei um link na descrição para apoiar meu ponto, mas aqui estão algumas das dicas mais importantes para criar anúncios em vídeo:

Mantenha sua marca consistente – use as mesmas diretrizes/cores de marca e fonte que você usaria em seu site e em outros conteúdos de marca. Isso é particularmente importante se você seguir o caminho de aumentar o reconhecimento da marca. Você deseja tornar sua marca o mais reconhecível possível em todos os pontos de contato.

Duração do vídeo – a primeira de muitas dicas de anúncios em vídeo para celular que o Facebook oferece é que você deve manter seus anúncios em vídeo mais próximos de 15 segundos.

As histórias têm 15 segundos, o que garante que seus anúncios sejam formatados perfeitamente e aumenta a qualificação dos canais in-stream. Nossos períodos de atenção também são limitados, então você deseja transmitir sua mensagem o mais rápido possível. Portanto, ao escrever o script para o anúncio em vídeo, certifique-se de dizer a eles o que você está anunciando, o benefício e termine com um adesivo de chamada para ação para 'clique'.

E lembre-se das legendas – vídeos no feed do Facebook e Instagram são reproduzidos automaticamente no modo silencioso. Portanto, para garantir que seu vídeo comunique sua mensagem, não importa como o usuário queira ou precise acessá-lo, você deve gerar legendas. O Facebook pode fazer isso automaticamente usando a narração ou a pessoa falando no vídeo. Mas para evitar erros, você também pode gravar legendas no arquivo de vídeo usando um aplicativo gratuito.

Histórias e bobinas x feed

Claro, a duração do vídeo depende realmente de onde o vídeo é destinado.

Por exemplo, se você criar um vídeo de retrato de 15 segundos, poderá usar esse vídeo nas histórias e nos rolos.

Você também terá mais alcance por menos dinheiro porque o Meta está experimentando esses tipos de vídeos.

Como diz o chefe do Facebook, 'o Instagram não é mais um aplicativo de compartilhamento de fotos'.

Por exemplo, ao contrário das histórias, os anúncios em rolo não são definidos em termos de onde são exibidos. Os anúncios de história aparecem entre as histórias da nossa comunidade. No entanto, as bobinas são exibidas tanto no feed de bobinas quanto nos feeds de notícias gerais, o que significa ainda mais alcance.

Com isso em mente, você tem a opção de executar 1 anúncio e marcar para mostrá-lo como um anúncio de bobinas, história do Insta e história do Facebook, o que significa que um vídeo pode ir muito mais longe.

Executar anúncios de engajamento

Os anúncios do Facebook não devem ser usados ​​apenas para gerar conversões, mas também para aumentar o reconhecimento da marca e o envolvimento com sua marca.

Por exemplo, se você criou um vídeo que sabe que gerará um grande engajamento entre seu público-alvo, esse pode ser um anúncio ideal. Pode ser qualquer coisa, desde vídeos de dicas e truques até conteúdo educacional.

Exiba alguns anúncios nesses vídeos e acompanhe seu desempenho. O Facebook gosta de ver muita atividade e envolvimento nas análises para que você possa usar esse conteúdo envolvente para criar atividades em torno de postagens com maior probabilidade de serem compartilhadas e interagidas. Por sua vez, você está aumentando a integridade geral da sua conta.

Alvejando

Agora vamos considerar a segmentação. É claro que esse é o assunto na mente de todos desde a atualização da Apple, mas, como eu disse, é possivelmente mais fácil agora do que antes alcançar ainda mais o seu público-alvo.

Embora você não possa ser tão descritivo com seu público-alvo, o algoritmo do Facebook foi criado para otimizar seus anúncios para alcançar o maior número possível de pessoas relevantes, independentemente de eles rastrearem usuários em outras plataformas ou não.

Tudo o que isso significa é que você deseja expandir seu público. É mais fácil para você porque o algoritmo do Facebook agora sabe mais sobre seu público-alvo do que você, simplesmente usando a atividade 'Meta' como guia.

Por exemplo, se você deseja alcançar pessoas que ainda não conhecem sua marca, abra a segmentação. Quanto mais focado no laser você estiver, menos efetivamente o algoritmo poderá fazer o trabalho.

Embora se você tivesse me feito a pergunta no ano passado eu teria aconselhado o contrário. Abrir seu público-alvo também ajudará a torná-lo o mais barato possível para alcançar o maior número possível de pessoas.

Ao configurar sua segmentação, certifique-se de que suas projeções mostrem que seu anúncio atingirá um mínimo de 500.000. Isso pode ser diferente se você for local, pois pode ser menor, mas, em última análise, isso permitirá que você alcance pessoas que talvez não ter percebido estaria interessado em sua oferta.

Você também pode enviar detalhes do cliente para permitir que o Facebook crie públicos semelhantes em relação à localização, idade e sexo. São pessoas semelhantes às que compraram de você no passado.

Ele usa os detalhes dos compradores atuais para encontrar semelhanças e coisas que eles têm em comum. O Facebook usará essas informações para segmentar outras pessoas que talvez nunca tenham ouvido falar da sua empresa, mas tenham essas coisas em comum.

Você pode alterar a porcentagem de como eles são semelhantes ao seu público semelhante, 1%, que é o mais próximo do seu público base, para 10%, que é 10 vezes maior, mas não tão próximo do seu público. Lembre-se de que o Facebook fará um trabalho melhor com públicos maiores, portanto, tente atingir mais de 4%.

Retargeting

Além de segmentar novos clientes, você pode executar campanhas de retargeting para segmentar as pessoas que já estão engajadas com sua marca.

Você pode veicular um anúncio contra qualquer pessoa que esteve em seu site ou qualquer pessoa que tenha se envolvido com seu conteúdo nas plataformas Meta. Isso significa segmentar qualquer pessoa que curtiu, comentou e compartilhou seu conteúdo, pois essas pessoas têm maior probabilidade de converter.

Ao contrário da crença popular, os anúncios em vídeo do Facebook se tornaram mais fáceis de gerenciar, pois você pode investir mais tempo no conteúdo as e menos em identificar claramente o público-alvo exato. Tudo para ter mais alcance e conversões!

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